Agroinform.hu Mi terem a neten konferencia 2015

1. PR CIKK TUNING
ELŐADÓ: MAUS ANDRÁS
PEGAZUS ONLINE MÉDIA KFT
LOVASOK.HU ALAPÍTÓ, TULAJDONOS

2. Mi a különbség a mókus és a patkány között?

3. Jakob Nielsen: „A web a figyelem iparága, ahol a
fő fizetőeszköz a felhasználó ideje.”

4. • Adjunk valamit az olvasónak a figyelméért, a
kattintásáért, az idejéért cserébe
• Szívesen olvassák a híreinket, cikkeinket
• Olyannyira, hogy akár terjesszék is azokat
barátaik, ismerőseik körében

5. MÁR TUDJUK…
• Kinek?
• Miről?
• Milyen céllal?
 Címadás

6. TESZTELD A CÍMET
Az olvasó 2-3 másodperc alatt dönt, hogy érdekli-e az
adott tartalom.
SPLIT teszt saját levelező listán (néhány ezres listát feltételez)
– Ugyanazt a levelet különböző tárggyal küldjük ki 300-300
címre.
– A jobban teljesítő (megnyitás, kattintás) tárgyat használjuk
tovább.
Teszteljünk még
– Képet, bevezetőt

7. PR CIKKEK ONLINE - SZÁMÍT A MÉRET
Keresőmotorok gyakrabban indexelik a tartalmat
(Egy szóra keresve 1-2 órája feltöltött tartalmak szerepelnek az
első találatok között.)
• Hamarabb megjelenik a cikkünk a keresőben
• Előrébb kerülhet, mintha csak a saját oldalunkon
szerepelne
Probléma fókuszú tartalmakra könnyen rátalálnak
az olvasók és innen tovább az általad kínált
megoldásokhoz

8. HOL JELENJÜNK MEG?
• Hogyan döntsünk?
– Gemius DKT, OLA
• Mutatók
– Napi, heti, havi bontás
– RU – Real user (valósz felhasználó)
– AV – oldalmegtekintés
– Alapból belföldet mutatja
• similarweb.com, alexa.com

9. Google trends - Portálok, márkák egyaránt
összehasonlíthatók
HOL JELENJÜNK MEG?

10. MIKOR JELENJÜNK MEG?
A megfelelő pillanatban találd meg az olvasót.

11. PR CIKK A KÖZÖSSÉGI MÉDIÁBAN?
• Open Graph Protocoll
– Cím, leírás, kép
• Nem mindegy, hogy a Like / Megosztás gombra
kattintáskor milyen címmel, leírással, képpel
osztják meg tartalmunkat az interneten.

12. PR CIKK A KÖZÖSSÉGI MÉDIÁBAN?
• "og:site_name" content="Agroinform.hu"
• "og:title" content="Közeleg az AGRITECHNICA! Jöjjön el Ön
is velünk! "
• "og:description" content="Szakmai kirándulást szervezünk
november 10-étől az AGRITECHNICA mezőgazdasági
világkiállításra. "
• "og:type" content="article"
• "og:url"
content="http://www.agroinform.com/gepeszet/agritechni
ca-nem-csak-a-traktorokat-hanem-a-gazdakat-is-
turaztatjuk-24280"
• "og:image"
content="http://www.agroinform.com/data/cikk/2/4280/ci
kk_24280/4fe60451cc1d7257dceb7e10effc116c.jpg"

13. • Ellenőrzés és frissítés
– Facebook debugger
https://developers.facebook.com/tools/debug/
• Kép
– Nem kell hogy látható legyen a cikkben
– Ideális méret: 1200x630px, de minimum 600x315px
PR CIKK A KÖZÖSSÉGI MÉDIÁBAN?

14. LÁSS A VEVŐ SZEMÉVEL!
„Egy kép többet mond ezer szónál.”
• Hajtás felett legyenek
• Megfelelő minőségűek
• Nincs, vagy csak kevés szöveg legyen rajtuk
• Jogtiszta
• Azt mutasd, amit a vevőd látni szeretne

15. LÁSS A VEVŐ SZEMÉVEL!

16. LÁSS A VEVŐ SZEMÉVEL!

17. LÁSS A VEVŐ SZEMÉVEL!

18. LÁSS A VEVŐ SZEMÉVEL!

19. NYERD MEG AZ OLVASÓT
• Youtube
– Link a videóba
– Feliratkozás gomb
– Videó ajánló
• Google kérdőív
– Szavazáshoz
– Feliratkozáshoz
– Kapcsolatfelvételhez, információ kéréshez

20. NYERD MEG AZ OLVASÓT
• Google charts (Diagrammkészítő)
– Egyszerűen elkészíthető diagramok
– Látványos
– Beágyazható
– Valós időben változó
– Kérdőívvel egy lapon is használható
• Infografika
– https://infogr.am
– http://piktochart.com

21. NYERD MEG AZ OLVASÓT
Prezentáció

22. NYERD MEG AZ OLVASÓT
• Kiadványok online (termékkatalógus, újság, prospektus…)
– http://issuu.com/
– Feltölthető formátumok:
• pdf, word, powerpoint
– Minden eszközön jól olvasható
– Beágyazható weboldalba, megosztható
– Statisztikák (megjelenés, olvasás, megosztás, hozzászólás)
– Ingyenes (bővített fizetős verziók is elérhetők)

23. NYERD MEG AZ OLVASÓT
• Linkek
– Releváns szavakon, kifejezéseken
– Képeken
– Tereli a látogatót
– SEO-t erősíti
• Saját banner hirdetések
• Termékajánló (saját termékek)
• Cikkajánló (saját cikkek)
– Cikkbe, a releváns kulcsszavakra linkelve
– Tartalom végén/mellett kapcsolódó tartalmak

24. MONDD MEG, HOGY MIT TEGYEN
Call to action (cselekvésre való felhívás)
– Olvasson el még egy cikket
– Kattintson át a weblapunkra
– Tovább a csalihoz

25. SZEREZZ ÉRDEKLŐDŐKET – LEAD GENERÁLÁS
Szerezd meg az érdeklődők elérhetőségét
• Kínálj csalit! – legyen elérhető a cikkből
– Letölthető szakmai anyag
• Tudásanyag
• Katalógus
• Kutatási eredmény
• Hogyan csináld…

26. MÉRD AZ EREDMÉNYEKET
• Megjelenések (hol, hányszor látható)
• Olvasások
• Egyedi látogatók
• Oldalon töltött idő
• Átkattintás
• UTM paraméter, bit.ly, goo.gl
• Ha lehet, kérjünk statisztikát
• Olvasási garancia

27. REMARKETING
Követni tudjuk, hogy kik kattintottak egy adott PR
cikkre és később külön nekik célzott remarketing
kampányokat tudunk futtatni.
• Megerősíteni az üzenetet
• Ajánlatot tenni
• Kapcsolódó termékeket ajánlani

28. GONDOLKODJ RENDSZERBEN!
A PR cikk egy kampány része, a többi marketing
eszközzel együttműködve fejti ki a megfelelő hatást.

29. Maus András
maus.andras@lovasok.hu