3. Quartal 2013
Vorläufige Statistik Mai – August 2013
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Mai – August 2013
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• Marke / Marketing
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(Marktforschung, Statistik, Termine, Förderunge...
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OÖ. Veranstalterpreis 2013
Sieger in 3 Kategorien
„Events“ (Gamsjagatage)
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Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement
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Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement
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Stärkung Tourismusnetzwerk / Wisse...
Handlungsfelder:
• Markenmanagement
• Innovations- und Entwicklungsmanagement
Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich
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Mühlviertel: Markenprozess und Organisationsentwicklung
• Workshops zu Markendefinition, Markenpositionierung und Markenak...
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Oberösterreich-Fotokonzept (Visualisierung der Marke)
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Visualisierung der Marke
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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013
Visualisierung der Marke
Blickwinkel Wetter- und Lichtzeichnung
Fotoshootings - Beispiel REITEN
Fotoshootings - Beispiel BUSINESS TOURISMUS
Handlungsfelder:
• Kampagnenmanagement
• Content und Kommunikation
Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich
3. Quartal ...
Krisenbewältigung – Hochwasser 2013
• Ziel: Die Botschaft „Es ist alles in bester Ordnung, unsere Betriebe sind für Sie
be...
Schöner als je zuvor.
TV Spots
• Donau
• Linz
• Salzkammergut
• Schärding
• Steyr
Im Juli und August auf ORF 1 & 2
sowie ARD
Auswertung ARD
www.oberoesterreich.at 24
Auswertung ORF
www.oberoesterreich.at 25
Wir erzielten mit unseren 42 Terminen im Juli eine Nettoreichweite bei allen Pers...
E-Marketingkampagne
• Animierte Online Banner in deutschen und österreichischen Medien
– Deutschland:
reisen.de, t-online....
Polaroids als Tip on
• Tip on am Umschlag deutscher und österreichsicher Printmedien
– Deutschland: Süddeutsche Zeitung
– ...
Print-Werbung
• Inserate in deutschen und österreichischen Printmedien
– Deutschland:
Passauer Neue Presse (PR inkl. Klass...
Filmland Oberösterreich
• Dreharbeiten zur 9. Staffel SOKO Donau
in Schlögen, Linz und Gosau
• Auf den Schienen des Doppel...
Presse & Media
• E-Mobil-Blogger-Tour
Medientransparenzgesetz
• Kennzeichnungspflichten für Werbesendungen von Auftraggebe...
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Content & Kommunikation
Messen & P...
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Content & Kommunikation
Verkaufsfö...
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Themenschwerpunkte
Outdoor & Bewegung
• Salzkammergut MTB Trophy
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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013
Themenschwerpunkte
Outdoor & Bewegung
• Runder Tisch „Alpintourismu...
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Outdoor & Bewegung
• Pferdreich Mühlviertler Alm:
Relax- und Erlebnisplätze für Pferd und...
www.oberoesterreich-tourismus.at
Geschäftstourismus
• Personalwechsel
• Neues Sujet
• Business Lunches in Frankfurt und Mü...
www.oberoesterreich-tourismus.at
Ausflugsland Oberösterreich
• „LEADER – Entdecken und Staunen“
Landesausstellung „Alte Sp...
www.oberoesterreich-tourismus.at
Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013
Themenschwerpunkte
Genussland Ober...
www.oberoesterreich.at
www.oberoesterreich-tourismus.at
Statistik 2. Quartal 2013
2.734.995 Seitenaufrufe
Neue Websites – ...
Termine bitte vormerken!
Mehr Infos unter: www.oberoesterreich-tourismus.at
Regionale Tourismuskonferenzen
14. November 20...
Wertschöpfung des Tourismus in Städten
und Destinationen
Einschränkungen für Tourismus-Satellitenkonten auf
Städte- und Destinationsebene (WIFO/Statistik Austria)
• Berechnung ein...
Alternative: Regionale Wertschöpfungsanalyse des
Tourismus für Städte und Destinationen
• Berücksichtigt Inhalte wie TSA
–...
Schätzung der Tourismusausgaben in einer Stadt
bzw. Destination
www.oberoesterreich-tourismus.at 44
www.oberoesterreich-tourismus.at
Impressum:
Für den Inhalt verantwortlich: Oberösterreich Tourismus, Freistädter Straße 11...
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Bericht 3. Quartal 2013

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Bericht über die Aktivitäten des Oberösterreich Tourismus im 3. Quartal 2013

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Bericht 3. Quartal 2013

  1. 1. 3. Quartal 2013
  2. 2. Vorläufige Statistik Mai – August 2013 www.oberoesterreich-tourismus.at Mai – August 2013 1.095.300 Ankünfte  - 3,4 % 3.229.600 Nächtigungen  - 3,1 % Umsatz: - 3,5 % (Mai bis Juli)
  3. 3. Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich 3. Quartal 2013 Handlungsfelder: Vernetzung und Services
  4. 4. www.oberoesterreich-tourismus.at www.oberoesterreich-tourismus.at neu • Wissensplattform für die Tourismusbranche • Einbindung /Vernetzung Content der Kursbuchpartner • benutzerfreundlicher, übersichtlicher und serviceorientierter • Anpassung Design an ooe.at Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement
  5. 5. • Kursbuch • Marke / Marketing Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 www.oberoesterreich-tourismus.at neu
  6. 6. www.oberoesterreich-tourismus.at • Kursbuch • Marke / Marketing • Services Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 www.oberoesterreich-tourismus.at neu
  7. 7. www.oberoesterreich-tourismus.at • Kursbuch • Marke / Marketing • Services (Marktforschung, Statistik, Termine, Förderungen, Recht & Gesetze,…) • Karriere (Aus- und Weiterbildung / Jobs) Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 www.oberoesterreich-tourismus.at neu
  8. 8. www.oberoesterreich-tourismus.at • Kursbuch • Marke / Marketing • Services (Marktforschung, Statistik, Termine, Förderungen / Leitfäden, Recht & Gesetze) • Karriere (Aus- und Weiterbildung / Jobs) • Ansprechpartner (Kursbuchpartner) • Login für Datenwartung TV-Interner Bereich für mehr Infos & Austausch für Vorsitzende, Geschäftsführer und Mitarbeiter von Tourismusverbänden • Volltextsuche, Merkzettel • Einbindung Social Media Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 www.oberoesterreich-tourismus.at neu
  9. 9. www.oberoesterreich-tourismus.at OÖ. Veranstalterpreis 2013 Sieger in 3 Kategorien „Events“ (Gamsjagatage) „Gastronomie“ (Alfonsbier) „Tourismus“ (Bierregion Innviertel) Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement
  10. 10. Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement www.oberoesterreich-tourismus.at Urlaubsberater-Infotouren 9 TeilnehmerInnen zu den Themen „Tauchen am Attersee“ und „E-Biken in Steyr“
  11. 11. Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement www.oberoesterreich-tourismus.at Aktuelle Studien und Marktforschungsnews • Pilgerreisen • Analyse Tagesausflug - AnTagA 2012/2013 • Tourismus Monitor Austria (T-MONA) – 2013 bis 2017 • Auswertungen zur Deutschen Reiseanalyse • Reiseplanung der Österreicher • Golf-Urlauber in Österreich • Markt Polen • Zukunft des Wohnens, Hotel der Zukunft (Video)
  12. 12. www.oberoesterreich-tourismus.at Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement Überbetriebliche Qualifizierung • Qualitätsoffensive „Pyhrn-Priel“ Inszeniertes Naturerlebnis • Qualitätsoffensive „Christkindlregion Steyr“ Europaregion Donau-Moldau Präsentation Tourismusstrategien und Projektideen
  13. 13. Handlungsfelder: • Markenmanagement • Innovations- und Entwicklungsmanagement Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich 3. Quartal 2013
  14. 14. Mühlviertel: Markenprozess und Organisationsentwicklung • Workshops zu Markendefinition, Markenpositionierung und Markenaktivierung • Organisationsentwicklungsprozess „Tourismusorganisation Mühlviertel“ initiiert Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Markenmanagement
  15. 15. www.oberoesterreich-tourismus.at Oberösterreich-Fotokonzept (Visualisierung der Marke) Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Markenmanagement Bildformate Bei Shootings ist unbedingt darauf zu achten, dass die Hauptbilder - wenn auch nicht sofort so bestellt - in allen Formaten einsetzbar sein müssen, also vom schlanken Hochformat bis zum Format eines Banners. Insofern ist darauf zu achten, dass alle Bilder ausreichend Fleisch haben und im Idealfall im quadratischen Grundformat geliefert werden, das ausreichend Möglichkeiten zum Bildbeschnitt lässt.
  16. 16. www.oberoesterreich-tourismus.at Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Visualisierung der Marke Farbstellung Funktion der Hauptbilder
  17. 17. Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Visualisierung der Marke Blickwinkel Wetter- und Lichtzeichnung
  18. 18. Fotoshootings - Beispiel REITEN
  19. 19. Fotoshootings - Beispiel BUSINESS TOURISMUS
  20. 20. Handlungsfelder: • Kampagnenmanagement • Content und Kommunikation Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich 3. Quartal 2013
  21. 21. Krisenbewältigung – Hochwasser 2013 • Ziel: Die Botschaft „Es ist alles in bester Ordnung, unsere Betriebe sind für Sie bereit“ möglichst optimal verbreiten = Unterstützung für direkt und indirekt betroffene Betriebe (Stornos, Buchungsentgang,…) ABER: Kein Mitleidseffekt in der Kommunikation • Abstimmung mit den hauptsächlich betroffenen Destinationen: Schärding, Donau, Linz, Steyr, Salzkammergut • Budget: 500.000 Euro • Zeitraum: ab Ende Juni bis ca. Ende Juli
  22. 22. Schöner als je zuvor.
  23. 23. TV Spots • Donau • Linz • Salzkammergut • Schärding • Steyr Im Juli und August auf ORF 1 & 2 sowie ARD
  24. 24. Auswertung ARD www.oberoesterreich.at 24
  25. 25. Auswertung ORF www.oberoesterreich.at 25 Wir erzielten mit unseren 42 Terminen im Juli eine Nettoreichweite bei allen Personen ab 18 Jahren von knapp 50 %, d.s. rund 3,3 Mio. ÖsterreicherInnen ab 18 Jahren.
  26. 26. E-Marketingkampagne • Animierte Online Banner in deutschen und österreichischen Medien – Deutschland: reisen.de, t-online.de, Tomorrow Focus Netzwerk, Sueddeutsche, Merkur/TZ, OVB Paket (inkl. Gewinnspiel), Google.de (Adwords) – Österreich: orf.at, wetter.orf.at, kurier.at, wetter.at, krone.at, oe24.at, Google.at (Adwords) www.oberoesterreich.at 26 • Fazit: Wir konnten bei dieser E-Marketingkampagne mit dem eingesetzten Medienbudget 33 Mio. Adimpressions, 45.648 Klicks für die Partner + 5.497 Klicks auf die Themenseite merkur/tz und OVB erzielen. Der CPC bei dieser Imagekampagne liegt somit mit € 2,2 deutlich unter vergleichbaren Kampagnen.
  27. 27. Polaroids als Tip on • Tip on am Umschlag deutscher und österreichsicher Printmedien – Deutschland: Süddeutsche Zeitung – Österreich: Weekend Magazin Vorderseite Rückseite
  28. 28. Print-Werbung • Inserate in deutschen und österreichischen Printmedien – Deutschland: Passauer Neue Presse (PR inkl. Klassisches Inserat), Auflage 139.000 Stk. – Österreich: Krone Bunt (klassisches Inserat), Auflage 1,3 Mio. Stk.
  29. 29. Filmland Oberösterreich • Dreharbeiten zur 9. Staffel SOKO Donau in Schlögen, Linz und Gosau • Auf den Schienen des Doppeladlers • Die Sehnsucht nach der Sommerfrische www.oberoesterreich-tourismus.at Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Content & Kommunikation
  30. 30. Presse & Media • E-Mobil-Blogger-Tour Medientransparenzgesetz • Kennzeichnungspflichten für Werbesendungen von Auftraggebern, die §3a MedKF-TG bzw. den dazu ergangenen Richtlinien unterliegen  „Entgeltliche Information des Oberösterreich Tourismus“ www.oberoesterreich-tourismus.at Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Content & Kommunikation
  31. 31. www.oberoesterreich-tourismus.at Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Content & Kommunikation Messen & Präsentationen • TUI Poland Roadshow 2013 • ISPO Bike München • Ostbayernschau Straubing • Linzer Kronefest • Ritterfest Linz
  32. 32. www.oberoesterreich-tourismus.at Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Content & Kommunikation Verkaufsförderung • RDA-Workshop Köln • ÖW-Workshops in Brünn und Prag • FamTrip mit Sabtours
  33. 33. Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte Outdoor & Bewegung • Salzkammergut MTB Trophy • Naturschauspiel.at Erfahrungsaustausch 2013 / Planung 2014 www.oberoesterreich-tourismus.at
  34. 34. Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte Outdoor & Bewegung • Runder Tisch „Alpintourismus“ • Fußball-Trainingscamps Sommer 2013 • Befragung der Fußballclubs
  35. 35. www.oberoesterreich-tourismus.at Outdoor & Bewegung • Pferdreich Mühlviertler Alm: Relax- und Erlebnisplätze für Pferd und Reiter • Schnuppertauchen am Attersee Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte
  36. 36. www.oberoesterreich-tourismus.at Geschäftstourismus • Personalwechsel • Neues Sujet • Business Lunches in Frankfurt und München Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte
  37. 37. www.oberoesterreich-tourismus.at Ausflugsland Oberösterreich • „LEADER – Entdecken und Staunen“ Landesausstellung „Alte Spuren.Neue Wege“ • bereits 200.000 Besucher • noch bis 3. November geöffnet Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte
  38. 38. www.oberoesterreich-tourismus.at Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung – 3. Quartal 2013 Themenschwerpunkte Genussland Oberösterreich • Genussland-Straße • Sonderbeilage OÖ Nachrichten • Gruppenreisekatalog 2014 • Besser-Esser-Tipps
  39. 39. www.oberoesterreich.at www.oberoesterreich-tourismus.at Statistik 2. Quartal 2013 2.734.995 Seitenaufrufe Neue Websites – z.B. • Hochwasser-Kampagnenseite • Englische Version www.tagung.info
  40. 40. Termine bitte vormerken! Mehr Infos unter: www.oberoesterreich-tourismus.at Regionale Tourismuskonferenzen 14. November 2013 (14.30 Uhr), Welios Wels Forum Tourismus & Freizeit 22. November 2013 (10.00 Uhr), Johannes Kepler Universität Linz
  41. 41. Wertschöpfung des Tourismus in Städten und Destinationen
  42. 42. Einschränkungen für Tourismus-Satellitenkonten auf Städte- und Destinationsebene (WIFO/Statistik Austria) • Berechnung eines TSA basiert auf international einheitlichen Berechnungsmethoden (Eurostat, OECD, UN und UNWTO) und auf der Volkswirtschaftlichen Gesamtrechnung (VGR) • Fehlende Datengrundlagen auf lokaler Ebene – Volkswirtschaftliche Gesamtrechnung – Ausgabestruktur der Touristen • Ungeklärte methodische Implikationen – zB lokale Lieferverflechtungen • Voraussetzung für TSA auf Städte- und Destinationsebene wäre eine Machbarkeitsstudie – Kosten können derzeit von WIFO und Statistik Austria nicht beziffert werden • Vorläufige Kostenschätzung: – mind. € 70.000,- pro Stadt bzw. Destination – zzgl. Kosten für notwendige Primärerhebungen laut Machbarkeitsstudie www.oberoesterreich-tourismus.at 42
  43. 43. Alternative: Regionale Wertschöpfungsanalyse des Tourismus für Städte und Destinationen • Berücksichtigt Inhalte wie TSA – Nächtigungstourismus, Ausflugstourismus, Dienst- und Geschäftsreisen, Wochenendhäusern – direkte und indirekte Wertschöpfung, Multiplikatorwirkung, Beschäftigungseffekte • ABER: Ergebnisse können nicht mit dem RTSA OÖ verglichen oder in Verhältnis gesetzt werden • Angebotseinholung und –vergleich bei 4 renommierten Anbietern • Primärerhebungen werden (wo möglich) durch valide Schätzmodelle ersetzt • Preisbeispiel Bestbieter: – 1 Teilnehmer € 68.900,-- / Teilnehmer – 2 Teilnehmer € 39.850,-- – 3 Teilnehmer € 28.367,-- – 4 Teilnehmer € 22.625,-- – 5 Teilnehmer € 19.180,-- www.oberoesterreich-tourismus.at 43
  44. 44. Schätzung der Tourismusausgaben in einer Stadt bzw. Destination www.oberoesterreich-tourismus.at 44
  45. 45. www.oberoesterreich-tourismus.at Impressum: Für den Inhalt verantwortlich: Oberösterreich Tourismus, Freistädter Straße 119, A-4041 Linz. Tel.: 0732/72 77-100, Fax: 0732/72 77-130, E- mail: tourismus@lto.at, www.oberoesterreich-tourismus.at. Die Inhalte basieren auf den Angaben der jeweiligen Bereichsverantwortlichen und stellen lediglich einen Überblick ausgewählter Aktivitäten des Unternehmens dar. Impressum im Sinne der Offenlegung gemäß § 25 Mediengesetz: http://www.oberoesterreich-tourismus.at/alias/lto/impressum.html Fotonachweis: Seite 9: cityfoto, Seite 31: Martina Dannheimer, Seite 33 unten: Naturschauspiel, Seite 34 oben: Land OÖ, Seite 34 unten: OÖ Nachrichten/Weihbold, Seite 37 oben: Land OÖ/Grilnberger, Seite 37 unten: Land OÖ/Kraml Mehr Infos unter www.oberoesterreich-tourismus.at

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