1. AIMmonitor
Výskum sociodemografie návštevníkov
internetu v Slovenskej Republike
Názov média:
mobil.sk
Mesiac:
Marec 2011
Základné informácie
Vel’kost’ internetovej populácie SR 2 536 333
Poˇ et respondentov
c
Médium N = 695
Total (za všetky merané média) N = 37 712
RU(poˇ et)
c 46 354
Reach(%) 1.83
PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR)
c 351 322
PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov)
c 380 326
GRP (%) 13.85
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius
Marec 2011
-1-

2. mobil.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Muž 72.43 33 576 2.56 80.90 284 223 21.68 140.14 51.69 1 206 077 52.64 883 914 918
Žena 27.57 12 778 1.04 19.10 67 099 5.48 57.06 48.31 1 127 348 47.36 795 237 533
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
72
Muž
52
28
Žena 48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-2-

3. mobil.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
14-19 let 20.87 9 672 2.35 10.13 35 599 8.65 128.64 16.22 378 502 17.68 296 886 436
20-29 let 33.11 15 347 2.05 29.31 102 977 13.74 112.06 29.54 689 407 30.52 512 534 048
30-39 let 26.49 12 279 1.99 42.43 149 083 24.11 108.64 24.38 568 931 23.69 397 797 303
40-49 let 12.74 5 904 1.50 13.62 47 865 12.17 82.14 15.51 361 864 15.24 255 882 050
50-59 let 5.64 2 616 0.91 3.88 13 621 4.73 49.75 11.34 264 723 10.14 170 192 625
60-69 let 0.92 425 0.74 0.41 1 427 2.50 40.71 2.25 52 591 2.18 36 669 045
70-79 let 0.24 109 0.58 0.21 749 3.96 31.72 0.75 17 403 0.55 9 190 944
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
21
14-19 let
16
33
20-29 let
30
26
30-39 let
24
13
40-49 let
16
6
50-59 let
11
1
60-69 let
2
0
70-79 let
1
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-3-

4. mobil.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c 1.11 513 1.50 0.66 2 324 6.77 81.83 1.35 31 593 0.97 16 352 895
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c 18.51 8 579 1.99 8.92 31 351 7.27 108.89 17.00 396 635 18.34 307 899 025
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 26.26 12 171 1.91 23.55 82 754 13.00 104.61 25.10 585 689 29.82 500 744 004
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 39.18 18 161 1.76 45.86 161 110 15.65 96.56 40.58 946 811 38.01 638 317 950
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.86 1 790 1.63 5.77 20 284 18.50 89.33 4.32 100 874 4.23 70 976 005
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.09 5 138 1.74 15.23 53 500 18.11 95.17 11.65 271 820 8.63 144 862 572
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
1
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c
1
19
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c
17
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 26
25
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 39
41
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4
4
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11
12
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-4-

5. mobil.sk
Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1 osoba 4.95 2 293 1.25 5.74 20 181 10.99 68.36 7.24 168 866 7.30 122 557 670
2 osoby 12.63 5 853 1.26 16.01 56 230 12.15 69.18 18.25 425 945 17.63 296 002 445
3 osoby 30.14 13 969 2.09 29.55 103 808 15.53 114.34 26.36 615 006 27.01 453 553 103
4 osoby 34.31 15 905 2.13 30.60 107 494 14.37 116.33 29.50 688 259 29.37 493 086 357
5 osôb 13.09 6 067 1.99 14.52 50 999 16.72 108.81 12.03 280 671 12.18 204 597 701
6 a viac osôb 4.89 2 266 1.35 3.59 12 609 7.50 73.77 6.63 154 676 6.51 109 355 174
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
5
1 osoba
7
2 osoby 13
18
3 osoby 30
26
4 osoby 34
30
13
5 osôb
12
5
6 a viac osôb
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-5-

6. mobil.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Gazdiná - Áno 58.25 27 003 1.68 60.76 213 480 13.29 91.99 63.33 1 477 708 61.84 1 038 447 190
Gazdiná - Nie 41.75 19 350 2.08 39.24 137 842 14.82 113.83 36.67 855 717 38.16 640 705 261
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
58
Gazdiná - Áno 63
42
Gazdiná - Nie
37
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-6-

7. mobil.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Hlava domácnosti - Áno 42.53 19 715 1.94 51.65 181 453 17.83 105.99 40.13 936 298 39.84 669 034 185
Hlava domácnosti - Nie 57.47 26 639 1.75 48.35 169 869 11.19 95.98 59.87 1 397 127 60.16 1 010 118 265
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
43
Hlava domácnosti - Áno 40
57
Hlava domácnosti - Nie
60
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-7-

8. mobil.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 55.45 25 702 2.02 59.33 208 427 16.40 110.64 50.12 1 169 432 49.91 837 981 630
Podnikatel’(ka), živnostník 16.42 7 610 1.67 21.74 76 364 16.79 91.54 17.94 418 517 16.73 280 870 553
Nepracujúci 26.22 12 155 1.68 17.78 62 479 8.65 92.13 28.46 664 160 29.27 491 472 663
Dôchodca 1.91 885 1.00 1.15 4 052 4.58 54.85 3.48 81 315 4.10 68 827 605
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 55
50
16
Podnikatel’(ka), živnostník
18
Nepracujúci 26
28
2
Dôchodca
3
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-8-

9. mobil.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
A - najvyšší 14.82 6 869 1.94 21.14 74 266 20.93 105.95 13.99 326 387 11.86 199 139 932
B 6.08 2 819 1.43 5.73 20 130 10.22 78.35 7.76 181 180 6.64 111 433 554
C1 16.87 7 820 1.85 15.91 55 898 13.21 101.14 16.68 389 200 16.18 271 762 976
C2 16.21 7 514 1.88 13.61 47 827 11.97 102.91 15.75 367 562 15.21 255 398 108
D 23.75 11 009 1.87 23.11 81 191 13.78 102.23 23.23 542 134 24.25 407 132 762
E1 8.95 4 146 1.77 12.60 44 277 18.90 96.85 9.24 215 539 10.36 173 978 031
E2 8.82 4 086 1.75 6.08 21 351 9.16 95.98 9.19 214 349 9.29 155 976 469
E3 4.50 2 087 1.98 1.82 6 384 6.05 108.26 4.16 97 072 6.21 104 330 618
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
A - najvyšší 15
14
6
B
8
17
C1
17
16
C2
16
24
D
23
9
E1
9
9
E2
9
5
E3
4
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-9-

10. mobil.sk
ˇ
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.16 538 1.00 1.44 5 064 9.43 54.82 2.12 49 419 2.57 43 220 864
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 5.14 2 383 2.11 2.00 7 026 6.23 115.62 4.45 103 759 5.39 90 500 757
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 10.14 4 698 1.70 7.37 25 878 9.39 93.26 10.87 253 605 13.00 218 370 329
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 10.14 4 700 1.40 10.83 38 050 11.32 76.52 13.25 309 260 13.61 228 518 193
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 14.58 6 760 2.33 15.83 55 611 19.16 127.44 11.44 267 034 11.94 200 463 853
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.50 4 867 2.01 11.98 42 099 17.38 109.96 9.55 222 838 9.05 151 989 733
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 10.25 4 750 2.23 9.46 33 234 15.58 121.83 8.41 196 281 7.96 133 647 017
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.21 3 340 1.81 7.23 25 405 13.75 98.92 7.29 169 990 6.24 104 861 335
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 8.11 3 760 2.53 8.57 30 106 20.22 138.21 5.87 136 955 4.90 82 303 411
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.90 3 661 2.13 6.70 23 555 13.73 116.79 6.76 157 832 5.76 96 713 810
Bez príjmu 2.75 1 273 1.24 2.45 8 623 8.36 67.60 4.06 94 848 4.68 78 542 727
Neviem, nechcem odpovedat’ 12.12 5 619 1.39 16.13 56 672 14.03 76.12 15.93 371 599 14.89 250 020 423
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
ˇ
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
1
Do 199,18 EUR (6.000 Sk)
2
5
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk)
4
10
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk)
11
10
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk)
13
15
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk)
11
11
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk)
10
10
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk)
8
7
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk)
7
8
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk)
6
8
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac
7
Bez príjmu 3
4
Neviem, nechcem odpovedat’ 12
16
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-10-

11. mobil.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Do 999 obyvatel’ov 8.39 3 887 1.31 8.32 29 237 9.85 71.65 11.70 273 099 12.30 206 466 902
1000 - 4999 obyvatel’ov 25.98 12 040 1.74 32.48 114 098 16.48 95.17 27.29 636 903 27.05 454 173 736
5000 - 19999 obyvatel’ov 12.36 5 729 1.47 8.64 30 368 7.82 80.70 15.32 357 429 16.40 275 337 277
20000 - 99999 obyvatel’ov 35.24 16 334 2.09 31.45 110 508 14.16 114.51 30.77 718 036 30.26 508 073 742
Nad 100000 obyvatel’ov 18.04 8 362 2.21 19.10 67 111 17.74 120.98 14.91 347 956 14.00 235 100 793
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 8
12
1000 - 4999 obyvatel’ov 26
27
5000 - 19999 obyvatel’ov 12
15
20000 - 99999 obyvatel’ov 35
31
Nad 100000 obyvatel’ov 18
15
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-11-

12. mobil.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Banskobystrický kraj 10.77 4 993 1.93 7.44 26 145 10.10 105.59 10.20 238 055 10.50 176 334 826
Bratislavský kraj 13.56 6 284 1.74 11.60 40 759 11.26 94.95 14.28 333 144 12.44 208 817 008
Košický kraj 12.97 6 011 1.82 18.09 63 556 19.23 99.51 13.03 304 091 14.71 247 019 795
Nitriansky kraj 12.56 5 819 1.72 19.81 69 611 20.55 93.99 13.36 311 700 13.22 222 062 180
Prešovský kraj 18.19 8 432 2.13 10.66 37 452 9.46 116.48 15.62 364 412 15.22 255 630 531
Trenˇ iansky kraj
c 12.39 5 742 2.06 10.89 38 275 13.72 112.64 11.00 256 605 11.65 195 623 168
Trnavský kraj 8.43 3 909 1.63 7.70 27 042 11.29 89.27 9.45 220 438 9.08 152 491 919
Žilinský kraj 11.14 5 162 1.56 13.80 48 483 14.63 85.21 13.07 304 977 13.17 221 173 023
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 11
10
Bratislavský kraj 14
14
Košický kraj 13
13
Nitriansky kraj 13
13
Prešovský kraj 18
16
Trenˇ iansky kraj
c 12
11
Trnavský kraj 8
9
11
Žilinský kraj
13
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-12-

13. mobil.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 43.61 20 214 1.66 42.62 149 724 12.27 90.62 48.12 1 122 866 46.14 774 838 909
Chata, chalupa 15.36 7 119 1.66 10.21 35 866 8.35 90.65 16.94 395 362 17.46 293 096 750
Osobný automobil 78.57 36 421 1.90 74.44 261 535 13.62 103.76 75.72 1 766 953 73.56 1 235 267 995
Mikrovlnná rúra 88.38 40 967 1.85 92.39 324 584 14.66 101.22 87.31 2 037 338 86.99 1 460 635 734
Umývaˇ ka riadu
c 23.13 10 722 1.65 30.97 108 798 16.74 90.25 25.63 598 100 21.26 356 929 898
Elektrická v´ taˇ ka
r c 71.78 33 274 1.91 71.36 250 699 14.43 104.78 68.51 1 598 615 66.55 1 117 455 618
Digitálny fotoaparát 79.85 37 013 1.99 83.07 291 846 15.70 108.92 73.31 1 710 583 70.93 1 190 967 451
Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ
c c 81.57 37 812 1.85 81.54 286 478 14.00 101.10 80.69 1 882 799 80.22 1 346 999 206
Videokamera, digitálna videokamera 39.55 18 332 2.00 38.07 133 757 14.60 109.48 36.13 842 967 33.17 557 034 882
Farebná TV 93.26 43 229 1.86 95.12 334 179 14.38 101.75 91.66 2 138 735 91.53 1 536 980 135
Domáce kino 41.04 19 024 2.20 34.34 120 634 13.98 120.59 34.03 794 107 34.00 570 892 030
Osobný poˇ ítaˇ
c c 88.55 41 045 1.82 89.32 313 814 13.92 99.64 88.86 2 073 588 88.77 1 490 548 936
Prípojka káblovej TV 62.36 28 904 2.00 56.78 199 467 13.79 109.31 57.05 1 331 118 57.90 972 186 488
Niˇ z uvedeného
c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 44
48
Chata, chalupa 15
17
Osobný automobil 79
76
88
Mikrovlnná rúra
87
Umývaˇ ka riadu
c 23
26
72
Elektrická v´ taˇ ka
r c
69
Digitálny fotoaparát 80
73
Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ
c c 82
81
Videokamera, digitálna videokamera 40
36
93
Farebná TV
92
41
Domáce kino
34
Osobný poˇ ítaˇ
c c 89
89
Prípojka káblovej TV 62
57
0
Niˇ z uvedeného
c
0
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-13-

14. mobil.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Doma 93.02 43 117 1.86 96.62 339 463 14.62 101.62 91.53 2 135 879 93.20 1 565 028 947
V zamestnaní 31.32 14 518 2.06 38.53 135 371 19.20 112.64 27.80 648 790 22.40 376 143 459
V škole 10.84 5 025 1.85 9.84 34 559 12.70 101.06 10.73 250 332 8.78 147 399 746
V internetovej kaviarni 3.31 1 532 2.98 1.29 4 546 8.84 163.17 2.03 47 290 2.27 38 059 705
Pri známych / rodine 9.30 4 312 2.55 10.91 38 325 22.64 139.40 6.67 155 724 6.15 103 248 869
Na inom mieste 9.50 4 401 2.36 11.93 41 930 22.44 128.89 7.37 171 917 6.79 114 009 646
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
93
Doma
92
31
V zamestnaní
28
11
V škole
11
V internetovej kaviarni 3
2
Pri známych / rodine 9
7
10
Na inom mieste
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-14-

15. mobil.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Dial-up 12.66 5 869 1.97 12.15 42 670 14.30 107.61 11.77 274 571 11.96 200 908 709
Mobil 2.05 949 0.77 2.50 8 780 7.09 41.97 4.88 113 855 4.58 76 825 255
Broad band 54.59 25 305 2.01 51.92 182 392 14.52 110.22 49.53 1 155 750 54.87 921 296 436
Neviem 4.21 1 951 1.35 2.34 8 211 5.67 73.69 5.71 133 280 7.58 127 291 619
Nemám doma internet 26.49 12 279 1.72 31.10 109 269 15.33 94.23 28.11 655 968 21.01 352 830 431
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Dial-up 13
12
2
Mobil
5
55
Broad band
50
4
Neviem
6
26
Nemám doma internet
28
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-15-

16. mobil.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1-5 dní v mesiaci 5.16 2 393 0.40 7.21 25 334 4.25 21.96 23.52 548 710 1.76 29 612 234
6-10 dní v mesiaci 6.56 3 039 0.76 3.43 12 039 3.02 41.69 15.72 366 923 3.60 60 427 757
11-15 dní v mesiaci 7.89 3 658 1.03 8.09 28 431 8.00 56.30 14.02 327 153 6.75 113 306 923
16-20 dní v mesiaci 18.22 8 447 2.49 18.97 66 659 19.65 136.22 13.38 312 162 10.81 181 468 548
21 a viac dní v mesiaci 62.17 28 816 3.41 62.30 218 859 25.86 186.34 33.36 778 474 77.08 1 294 336 989
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
5
1-5 dní v mesiaci
24
7
6-10 dní v mesiaci
16
8
11-15 dní v mesiaci
14
18
16-20 dní v mesiaci
13
62
21 a viac dní v mesiaci
33
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-16-

17. mobil.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Základné 43.74 20 277 1.41 45.68 160 476 11.12 76.90 56.88 1 327 364 60.69 1 019 144 411
Nadštandardné 44.86 20 795 2.15 40.49 142 239 14.68 117.44 38.20 891 397 35.75 600 230 810
Profesionálne 11.39 5 281 4.24 13.84 48 607 39.00 231.88 4.91 114 664 3.56 59 777 229
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
44
Základné
57
45
Nadštandardné
38
11
Profesionálne
5
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-17-

18. mobil.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Zamestnanec 45.45 21 068 2.02 52.97 186 102 17.83 110.45 41.15 960 247 39.46 662 594 514
Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 6.28 2 909 2.01 4.01 14 093 9.76 110.25 5.69 132 852 7.14 119 887 899
Pracujúci dôchodca 1.40 650 1.74 0.36 1 258 3.38 95.45 1.47 34 289 1.62 27 183 117
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 2.32 1 073 2.35 1.99 6 974 15.26 128.56 1.80 42 042 1.69 28 316 100
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 44.55 20 652 1.63 40.67 142 895 11.29 89.31 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
45
Zamestnanec
41
Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 6
6
Pracujúci dôchodca 1
1
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 2
2
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45
50
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-18-

19. mobil.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Vyšší management 0.89 412 1.62 1.95 6 843 26.86 88.63 1.00 23 441 0.66 11 059 548
Stredný management 4.50 2 085 1.76 5.13 18 029 15.19 96.16 4.68 109 164 3.43 57 550 701
Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 6.40 2 964 1.80 7.22 25 352 15.43 98.72 6.48 151 169 4.85 81 424 654
Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 8.99 4 169 1.47 7.48 26 282 9.26 80.35 11.19 261 205 9.75 163 659 302
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný
3.88 1 798 2.94 1.83 6 417 10.49 160.90 2.41 56 281 3.38 56 765 293
agent)
Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 3.27 1 513 1.72 4.09 14 370 16.37 94.35 3.46 80 759 3.05 51 141 059
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou
7.48 3 465 3.22 10.64 37 394 34.77 176.33 4.24 98 944 4.53 76 021 787
kvalifikáciou
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-
4.11 1 904 5.51 7.99 28 079 81.27 301.65 1.36 31 785 2.11 35 378 729
hospodárs tve, lesníctve, a pod.
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-
10.29 4 772 1.64 6.36 22 332 7.68 89.75 11.47 267 660 13.39 224 829 874
ných odboroch (montér, remeselník)
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,
5.64 2 614 2.70 6.64 23 329 24.11 147.84 3.82 89 020 4.77 80 150 683
smetiar)
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 44.55 20 652 1.63 40.67 142 895 11.29 89.31 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Vyšší management 1
1
Stredný management 5
5
Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 6
6
Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 9
11
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 4
2
Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 3
3
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 7
4
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 4
a pod. 1
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 10
remeselník) 11
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 6
4
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45
50
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-19-

20. mobil.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
ˇ
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.68 1 706 2.47 6.97 24 474 35.41 135.12 2.72 63 585 2.23 37 380 898
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-
9.48 4 394 1.53 11.63 40 865 14.24 83.80 11.31 263 980 11.37 190 884 125
ca)
Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 3.26 1 509 1.61 3.14 11 024 11.76 88.14 3.69 86 214 3.01 50 462 772
Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 737 0.13 2 142 758
Respondent nie je podnikatel’ 83.58 38 744 1.86 78.26 274 958 13.21 101.85 82.06 1 914 908 83.27 1 398 281 898
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
ˇ
0% 50 % 100 %
4
Špecializovaný odborník (právnik, architekt)
3
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 9
11
Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 3
4
Súkromný rol’ník 0
0
Respondent nie je podnikatel’ 84
82
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-20-

21. mobil.sk
Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Bez podriadených 9.40 4 358 1.81 14.06 49 413 20.58 99.30 9.47 220 945 9.75 163 726 091
1 až 5 podriadených 6.18 2 862 1.38 6.22 21 861 10.52 75.42 8.19 191 095 6.86 115 158 791
6 až 10 podriadených 1.80 834 1.32 2.88 10 125 16.05 72.41 2.49 58 035 1.78 29 936 257
11 až 50 podriadených 3.89 1 802 2.39 5.30 18 627 24.70 130.75 2.97 69 387 2.03 34 049 831
viac ako 50 podriadených 0.54 250 1.97 0.34 1 211 9.55 108.02 0.50 11 659 0.39 6 609 832
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 78.19 36 246 1.87 71.18 250 086 12.91 102.37 76.38 1 782 302 79.19 1 329 671 648
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
Bez podriadených 9
9
1 až 5 podriadených 6
8
6 až 10 podriadených 2
2
11 až 50 podriadených 4
3
viac ako 50 podriadených 1
1
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 78
76
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-21-

22. mobil.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Nezamestnaný(á) 2.04 947 0.89 0.85 2 974 2.81 48.92 4.18 97 532 5.39 90 492 147
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ 22.02 10 208 1.92 16.09 56 536 10.64 105.08 20.96 489 045 19.87 333 704 354
Osoba v domácnosti 0.53 243 1.52 0.18 623 3.88 82.94 0.63 14 779 0.74 12 447 082
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 1.55 718 1.33 0.58 2 034 3.77 72.89 2.13 49 652 2.52 42 288 266
Ostatní 0.08 36 0.26 0.09 312 2.18 14.04 0.56 13 151 0.75 12 540 814
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.
73.78 34 199 1.88 82.22 288 843 15.92 103.13 71.54 1 669 265 70.73 1 187 679 787
nepracujúci dôchodca
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 2
4
22
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ
21
1
Osoba v domácnosti
1
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 2
2
0
Ostatní
1
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 74
72
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-22-

23. LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ová
skupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy",
"Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom
ˇ
mesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
RU(%) – zloženie návštevníkov
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzi
jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
Reach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny
c
Reach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (page
views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
TRP(%) – Target Rating Points
Hrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.
TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina
"Všetci")
Afinita(%) – afinita reach
Koeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.
Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)
medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Total PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení
(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,
c c
elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických
c c
funkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
c
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
ˇ
-23-