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die medienmarkenübergreifende
digitale Vertriebsmarke
in Europa.
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iKiosk: Verlagsübergreifende Digitale
Vertriebsplattform für ePaper
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Die Media Lounge
Eine Adaption des iKiosk ins Partner-Web!
25.06.2014 Produktmanagement & Social Media
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Integriertes Vermarktungskonzept auf Facebook
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Produktmanagement & Social Media
Integriertes Vermarktungskonzept auf Facebook
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Produktmanagement & Social Media
Kundenbindung mit integrierter Content-
Strategie
News und Infos zum Thema ePaper
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Produktmanagement & Social Media
Forcierung des Abverkaufs durch
Zielgruppen relevanten Content
Stories, Videos, Bilder zu...
Produktmanagement & Social Media
Gutschein-Aktionen
Stories, Videos, Bilder zum Thema Automobil
14.650 Fans
Lesetipps mit ...
Produktmanagement & Social Media
App Install Ads auf Facebook
Mobile Install Ads…
…mit unterschiedlichen Motiven und bewor...
Produktmanagement & Social Media
Die ersten Erkenntnisse
PERFORMANCE MARKETING
 Erfolgreiche Ads mit hoher Conversion erf...
Produktmanagement & Social Media
Die Next Steps
PERFORMANCE MARKETING
 Zielgerichtete Ansprache von Nutzern, die die App ...
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Vortrag Digital Marketing & Media Summit 2014

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Vortrag auf dem Digital Marketing & Media Summit 2014

Veröffentlicht in: Marketing
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Vortrag Digital Marketing & Media Summit 2014

  1. 1. iKiosk – die medienmarkenübergreifende digitale Vertriebsmarke in Europa. Social Media Vermarktungskonzept iKiosk Digital Marketing & Media SUMMIT 2014 Sascha Adam, Produktmanagement & Social Media, Axel Springer SE 25.06.2014
  2. 2. 2 Produktmanagement & Social Media iKiosk: Verlagsübergreifende Digitale Vertriebsplattform für ePaper iKiosk Web iKiosk App  Erster digitaler Zeitungskiosk für Apple´s iPad in Deutschland (2010)  Verfügbar in Deutschland, Schweiz, Österreich, Spanien und Tschechien  Über 50 nationale und internationale Verlagspartner  Mehr als 400 Titel als ePaper 25.06.2014
  3. 3. 33 Die Media Lounge Eine Adaption des iKiosk ins Partner-Web! 25.06.2014 Produktmanagement & Social Media Beispiele ausgewählter Partner: www.ikiosk.de/lti-media-point www.ikiosk.de/aldiana www.ikiosk.de/riu-media-lounge www.ikiosk.de/commundo-media-lounge www.ikiosk.de/ihre media lounge
  4. 4. Integriertes Vermarktungskonzept auf Facebook CONTENT MARKETING FACEBOOK FANPAGE 25.06.2014 Produktmanagement & Social Media4 PERFORMANCE MARKETING
  5. 5. Produktmanagement & Social Media Integriertes Vermarktungskonzept auf Facebook AUSGANGSSITUATION • Vermarktung bislang ausschliesslich über App-Eco-Systeme • Organisches Wachstum ZIELSETZUNG • Generierung von Reichweite und Sales  Nutzung des umfangreichen Contents für zielgruppengerichtete Aktivitäten  Abbilden von Vermarktungstests • Ganzheitliches Konzept statt einzelne Maßnahmen
  6. 6. Produktmanagement & Social Media Kundenbindung mit integrierter Content- Strategie News und Infos zum Thema ePaper iKiosk-Updates und Features 1.250 Fans Sonderaktionen
  7. 7. Produktmanagement & Social Media Forcierung des Abverkaufs durch Zielgruppen relevanten Content Stories, Videos, Bilder zum Thema Tiere Verlosung und Produktvorschläge 25.550 Fans Lesetipps mit Link-Integration zum iKiosk 670.902 Reichweite
  8. 8. Produktmanagement & Social Media Gutschein-Aktionen Stories, Videos, Bilder zum Thema Automobil 14.650 Fans Lesetipps mit Link-Integration zum iKiosk 282.042 Reichweite Forcierung des Abverkaufs durch Zielgruppen relevanten Content
  9. 9. Produktmanagement & Social Media App Install Ads auf Facebook Mobile Install Ads… …mit unterschiedlichen Motiven und beworbenen Objekten… …mit wechselndem Targeting. • m/w • Newsinteresse • Technikaffin • Altersgruppen • Geografisch • CTR nach Altersgruppen 100 75 40 CTRundCPI(indiziert) 150
  10. 10. Produktmanagement & Social Media Die ersten Erkenntnisse PERFORMANCE MARKETING  Erfolgreiche Ads mit hoher Conversion erfordern ein kontinuierliches Testing mit Adaption der Zielgruppe, Inhalte und Bildsprache  wichtige Erkenntnisse über die Zielgruppen FACEBOOK THEMENSEITEN  Hohes User-Involvement durch relevanten Content möglich  Abverkauf schwierig  Für Conversions sind ausführliche Produktvorstellungen, regelmäßige Postings sowie relevante Inhalte nötig FACEBOOK FANPAGE  Der ePaper Markt steht noch am Anfang  Die Produkt- und Contentvielfalt im iKiosk erfordert eine klare Positionierung der FB Page 25.06.2014
  11. 11. Produktmanagement & Social Media Die Next Steps PERFORMANCE MARKETING  Zielgerichtete Ansprache von Nutzern, die die App bereits installiert haben FACEBOOK THEMENSEITEN  Verstärkte Postings mit relevanten Titeln aus dem iKiosk FACEBOOK FANPAGE  Implementierung von Gewinnspielen und Aktionen  Produktvorstellungen 25.06.2014

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