Análisis de campañas de éxito nacional y extranjero

2. © "IPAE, Instituto Peruano de Acción Empresarial, 2013.
Todos los derechos reservados"

7. Ben Hammersley. 64 cosas que debes saber sobre la era digital.

8. http://www.mockflow.com/

9. http://es.wix.com/

10. http://ibuildapp.com/

12. Ben Hammersley. 64 cosas que debes saber sobre la era digital.

13. https://www.mturk.com/mturk/welcome

14. https://www.talenthouse.com/

15. https://www.threadless.com/

16. http://mystarbucksidea.force.com/

17. https://www.quirky.com/

18. http://www.tomnod.com/nod/challenge/

19. http://datea.pe/#/mapeo/49

21. Ben Hammersley. 64 cosas que debes saber sobre la era digital.

22. https://www.kickstarter.com/

23. http://www.change.org/es-LA

24. http://idea.me/

25. http://www.kapitalzocialperu.com/

27. 1. Si es digital, antes o después será gratis.
2. Los átomos también querrán ser gratuitos, pero no son tan agresivos
al respecto.
3. Lo gratis no se puede detener.
4. Se puede ganar dinero con lo Gratis.
5. Redefina su mercado.
6. Rebajar.
7. Antes o después usted competirá con lo gratuito.
8. Acepte el derroche.
9. Lo Gratis da más valor a otras cosas.
10. Gestione la abundancia, no la escasez.
Reglas de lo gratis
Los diez principios para pensar en la abundancia

29. Fabricante
Consumidor
Producto 1
(de pago)
Producto 2
(gratis)
$$$

31. Fabricante
Consumidor
Espacio publicitario
(de pago)
Contenido
(gratis)
$$$
Anunciante
Productos
(de pago)
$$$

33. Fabricante
Consumidor
Producto básico
(gratis)
Producto Premium
(de pago)
$$$
Muchos consumidores

35. Fabricante
Consumidor
Atención,
reputación
Productos
gratuitos

37. Chris Anderson. La economía Long Tail.

38. http://www.amazon.com/

40. Ben Hammersley. 64 cosas que debes saber sobre la era digital.

41. https://getkahoot.com/

43. http://www.dw.de/enlaces-ventana-abierta-al-mundo-digital-2014-04-22/e-17539257-9797

44. https://www.airbnb.es/

45. https://www.couchsurfing.org/

47. A.C. Grayling. El poder de las ideas. Claves para entender el siglo XXI.

48. https://www.coursera.org/

49. https://es.khanacademy.org/

50. https://www.udacity.com/

51. https://iversity.org/

52. https://www.miriadax.net/

53. http://www.ted.com/

55. Ben Hammersley. 64 cosas que debes saber sobre la era digital.

56. https://mural.ly/

57. https://realtimeboard.com/

58. http://conceptboard.com/

59. https://asana.com/

62. Carlos A. Scolari. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

63. Carlos A. Scolari. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

64. El proyecto transmedia
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

65. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Narrativa
Ejecución
Modelos
de
negocio
Medios/
Plataformas
Experiencia
Audiencias

66. Narrativa
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

67. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Preguntas clave
● ¿Qué queremos contar?
● ¿Cómo vamos a contarlo?
● ¿A qué género(s) pertenece la historia?
● ¿Quiénes serán los personajes principales? ¿Qué
quieren los personajes? ¿Qué relaciones mantienen
entre ellos?
● ¿Dónde estará ambientado el relato? ¿En qué
tiempo?
● ¿Será un mundo narrativo totalmente ficcional o
incluiremos componentes reales?
● ¿Qué tipo de estructura narrativa proponemos? ¿Será
una serie, un serial o piezas textuales autónomas?

68. Experiencia
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

69. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Preguntas clave
● ¿Qué tipo de experiencia narrativa transmedia
queremos que vivan nuestras audiencias?
● ¿Qué tipo de participación buscamos? ¿Cómo
afectará esa participación al relato?
● ¿Cómo se gestionará la participación de los
consumidores?
● ¿Qué control tendrán los consumidores sobre el
relato?
● ¿Queremos que la experiencia queda limitada a los
medios/plataformas de comunicación o se extienda
también al mundo real?

70. Audiencias
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

71. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Preguntas clave
● ¿Quiénes conforman nuestra audiencia? ¿Es un
grupo homogéneo o no?
● ¿Con qué tipo de experiencia narrativa transmedia
están dispuestos a cooperar y participar?
● ¿Qué control sobre la historia le daremos a las
audiencias?
● ¿Qué tipo de compromiso se busca en cada
audiencia? ¿Inmediato? ¿A largo plazo?

72. Medios/Plataformas
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

73. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Preguntas clave
● ¿Qué nos ofrece cada medio/plataforma?
● ¿Qué medio/plataforma se adapta mejor a la
experiencia que queremos crear?
● ¿Es un medio/plataforma que aporta algo a la NT o
simplemente está de moda?
● ¿Comenzaremos por un medio masivo para después
pasar a las plataformas colaborativas? ¿O
seguiremos el camino inverso?
● ¿Comenzaremos por contenidos virales y gratuitos
para después pasar a contenidos de pago? ¿O
seguiremos el camino inverso?

74. Modelos de negocio
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

75. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Preguntas clave
● ¿Cuál es el modelo de negocio que mejor se adapta a
nuestro proyecto?
● ¿Se utilizará un único modelo de negocio o se irán
alternando a medida que el proyecto se desarrolle?
● ¿Es un proyecto que exige una gran inversión inicial o
puede ir creciendo poco a poco?
● En caso de elegir un sistema de pago, ¿cuánto están
dispuestos a pagar los consumidores por los contenidos?
¿Se podrán suscribir o deberán pagar por ellos de forma
separada?
● En caso de elegir un sistema de patrocinio, ¿cuáles son
las marcas que mejor sintonizan con los valores del mundo
narrativo?
● En caso de elegir un sistema de crowdfunding, ¿cuál es la
mejor plataforma para obtener y gestionar los micropagos?

76. Ejecución
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

77. Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.
Preguntas clave
● ¿Cuál es la mejor secuencia de lanzamiento de los
contenidos?
● Los contenidos ¿deben ser presentados en una
secuencia precisa o se puede alterar su orden de
lanzamiento?
● ¿Comenzaremos con contenidos de pago o gratuitos?
● ¿Construiremos una nueva audiencia o
aprovecharemos una ya existente?
● ¿Qué figuras profesionales formarán parte del equipo
transmedia? ¿Quiénes serán miembros
permanentes? ¿Quiénes serán colaboradores
externos?

78. @omarvite