Este documento presenta diferentes estrategias de publicidad en medios online, incluyendo videos, teoría, documentos y un caso sobre la Marca Perú. La Marca Perú tuvo problemas con presupuestos limitados y falta de reconocimiento, por lo que se desarrolló una nueva estrategia de marca país con una exitosa campaña publicitaria viral de 15 minutos llamada "Perú, Nebraska" que aumentó el reconocimiento y orgullo nacional.

1. 4. Estrategias de publicidad en medios online
A. Introducción.
Debemos reconocer los social media como una realidad integrada en un entramado digital, de
incansable y heterogéneo crecimiento. Una realidad que permite a las instituciones escuchar,
entretener y conversar con sus públicos, pero también una realidad por la que discurren
infinidad de formatos y mensajes publicitarios.
B. Video
1. Project Re: Brief
http://youtu.be/vPDnZoJiwA4
2. Comprensión.
1. ¿Cuál era el problema de Google?
2. ¿Cuál fue la solución?
3. ¿Cuáles fueron los resultados?
3. Discusión.
1. ¿Qué podemos aprender del caso Google?
C. Teoría
1. Estrategias de publicidad en medios online
http://www.slideshare.net/omarvite/mkt­20­clase­03
D. Documento
1. Diseño y estrategia de una campaña publicitaria
http://www.slideshare.net/omarvite/diseno­y­estrategia­de­una­campana­publicitaria
E. Caso
1. Marca Perú
Hoy en día, los países compiten entre sí para atraer la atención del comercio internacional, los
turistas e inversionistas, e incrementar así el flujo de divisas al país. Para cumplir este objetivo,
se debe lograr diferenciarse en los mercados internacionales y, de esta manera, ganar la
preferencia del consumidor a través de su ventaja competitiva, la cual constituye su fuente de
diferenciación.
En la última década, el Perú ha venido promocionándose en el extranjero mediante diversas
estrategias que implicaban la utilización de diferentes marcas, como la turística. Sin embargo, el
presupuesto del que disponía cada una de estas marcas no era muy elevado, por lo que el

2. impacto que se obtenía era reducido y no sostenible. Es en este contexto que se planteó
desarrollar una nueva estrategia de Marca País, la cual debería fungir de instrumento de
levantamiento de la autoestima nacional al mismo tiempo que consolidaba la ventaja competitiva
del país. Así, el desarrollo técnico de la Marca Perú pasó por un largo proceso que implicó la
generación de muchos consensos y evaluaciones de los sectores público y privado, para que
pudiera ser exitoso en el momento de su lanzamiento.
Así, al lanzarse la Marca Perú esta contó con críticas positivas en el mundo de los diseñadores
gráficos y la publicidad, lo que le valió un premio internacional a su diseño y sistema de
identidad. Sin embargo, para que esta fuera totalmente exitosa, debía contar con la adhesión de
sus ciudadanos, es decir, que la hiciera suya. Por ello, en el Perú, el 5 de mayo de 2011 se
lanzó la campaña nacional “Marca País Perú” con una pieza publicitaria de larga duración sin
precedentes (documental de 15 minutos), la cual fue viralizada en internet y fue conocida como
“Perú, Nebraska”.
El éxito de este documental no se hizo esperar, y su impacto cumplió con el objetivo de reforzar
la autoestima nacional. De acuerdo con un estudio de Ipsos Apoyo, la Marca Perú es
reconocida por el 66% de los peruanos y genera sentimientos de orgullo, alegría e identidad al
ser vista como un elemento promotor del turismo, las exportaciones y las inversiones, todo lo
cual le daba soporte a la promesa de marca y la preparaba para la campaña publicitaria
internacional.
https://www.dropbox.com/s/n33tl94wlfdqkr4/Caso%204.pdf
2. Comprensión.
4. ¿Cuál era el problema de Marca Perú?
5. ¿Cuál fue la solución?
6. ¿Cuáles fueron los resultados?
3. Discusión.
2. ¿Qué podemos aprender del caso Marca Perú?
F. Bibliografía.
JARVIS, Jeff (2010). Publicidad. En Y Google, ¿cómo lo haría? (pp. 195­204). Bogotá: Gestión
2000. Grupo Planeta.
https://www.dropbox.com/s/0fa8nc6w9iupgsj/Publicidad.pdf