SEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte

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Vortrag von Olaf Kopp von SEM Deutschland "SEO und SEA-Synergieeffekte nutzen" von der SEO Campixx 2011.

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SEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte

  1. 1. Ganzheitliches Suchmaschinenmarketing mit SEA und SEO – Synergieeffekte nutzen <ul><li>Olaf Kopp </li></ul><ul><li>35 Jahre </li></ul><ul><li>Dipl. Kaufmann (FH) </li></ul><ul><li>Google Adwords Professional </li></ul><ul><li>DJ, Musik & Liebhaber </li></ul><ul><li>Online Marketing Hannover Blog: www.online-marketing-deutschland.de </li></ul><ul><li>Erfahrung als Online Marketing Manager im Versandhandel / E-Commerce </li></ul><ul><li>Seit Oktober 2009 Inhaber der Suchmaschinenmarketing Agentur SEM Deutschland </li></ul><ul><li>Online Marketing & Social Media Marketing seit 2005 </li></ul><ul><li>Google AdWords seit 2007 </li></ul><ul><li>SEO seit 2008 </li></ul>
  2. 2. SEO + SEA = SEM SEM, Suchmaschinenmarketing SEO, Suchmaschinenoptimierung SEA, Suchmaschinenwerbung, Keyword Advertising, Sponsored Links
  3. 3. Aufbau der SERPs
  4. 4. Online Shop 1
  5. 5. Online Shop 2
  6. 6. Nachrichten Portal
  7. 7. Sorgen / Gefahr <ul><li>Kannibalisierung von SEO Traffic durch AdWords </li></ul>
  8. 8. Budgetverteilung SEA/SEO <ul><li>Wieviel Links kann ich mit wieviel Aufwand bzw. wieviel Kosten auf der ersten SERP bekommen? </li></ul><ul><li>Klickpreise </li></ul><ul><li>Konkurrenz bei den Anzeigenplätzen </li></ul><ul><li>Konkurrenz in den organischen Listings </li></ul><ul><li>Kampagnen Laufzeit / Wie schnell </li></ul><ul><li>Budget </li></ul><ul><li>SERPs selber bestimmen die Verteilung </li></ul><ul><ul><li>Anzahl Universal Search Elemente in den SERPs </li></ul></ul><ul><ul><li>Anzahl Universal Search Elemente , Organische Listings above the fold </li></ul></ul>
  9. 9. <ul><li>Suche: Hotel Berlin </li></ul><ul><li>In Links: </li></ul><ul><li>11 AdWords Links </li></ul><ul><li>10 Google Places Links </li></ul><ul><li>7 organische Links </li></ul><ul><li>1 Google News Link </li></ul><ul><li>In Pixel: </li></ul><ul><li>AdWords Top: 460 x 85 px </li></ul><ul><li>AdWords rechts: 220 x 80px </li></ul><ul><li>Organisch: 550 x 85 px </li></ul><ul><li>Google Places: 725 x 135px </li></ul><ul><li>Google News: 585 x 100 px </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Suche: Hotel Berlin </li></ul><ul><li>In Links: </li></ul><ul><li>1 AdWords Link + 4 Ad Sitelinks </li></ul><ul><li>1 Google Places Link </li></ul><ul><li>1-2 organische Links + 4 Sitelinks </li></ul><ul><li>1 Google News Link </li></ul><ul><li>In Pixel: </li></ul><ul><li>AdWords Top: 460 x 85 px </li></ul><ul><li>Google Places: 725 x 135px </li></ul><ul><li>Google News: 585 x 100 px </li></ul><ul><li>Gesamt: 191475 qpx </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Suche: Nike Schuhe </li></ul><ul><li>In Links: </li></ul><ul><li>1 AdWords Link + 4 Ad Sitelinks </li></ul><ul><li>1 Shopping Suche Link </li></ul><ul><li>1-2 organische Links + 4 Sitelinks </li></ul><ul><li>In Pixel: </li></ul><ul><li>AdWords Top: 460 x 85 px </li></ul><ul><li>Shopping Suche: 425 x 30px </li></ul><ul><li>Organisch: 585 x 100 px </li></ul><ul><li>Gesamt: 110380 qpx </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Suche: Nike Schuhe </li></ul><ul><li>In Links: </li></ul><ul><li>1 AdWords Link + 4 Ad Sitelinks </li></ul><ul><li>1 Shopping Suche Link </li></ul><ul><li>1-2 organische Links + 4 Sitelinks </li></ul><ul><li>In Pixel: </li></ul><ul><li>AdWords Top: 460 x 85 px </li></ul><ul><li>Shopping Suche: 425 x 30px </li></ul><ul><li>Organisch: 585 x 100 px </li></ul><ul><li>Gesamt: 110380 qpx </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Suche: SEO Agentur </li></ul><ul><li>In Links: </li></ul><ul><li>1 AdWords Link + 4 Ad Sitelinks </li></ul><ul><li>1-2 organische Links + 4 Sitelinks </li></ul><ul><li>In Pixel: </li></ul><ul><li>AdWords Top: 460 x 85 px </li></ul><ul><li>Organisch: 585 x 100 px </li></ul><ul><li>Gesamt: 97600 qpx </li></ul>
  14. 14. Vorteile / Nachteile SEA-SEO <ul><li>Vorteile SEA </li></ul><ul><ul><li>direkt beeinflussbar </li></ul></ul><ul><ul><li>Schneller umsetzbar </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontrollierbar </li></ul></ul><ul><ul><li>Transparent </li></ul></ul><ul><ul><li>Oft bessere Conversionrate </li></ul></ul><ul><li>Nachteile SEA </li></ul><ul><ul><li>Kostet Geld </li></ul></ul><ul><ul><li>Klickbetrug </li></ul></ul><ul><li>Vorteile SEO </li></ul><ul><ul><li>Kostenloser Traffic </li></ul></ul><ul><ul><li>Bessere CTR als bei SEA Anzeigen </li></ul></ul><ul><ul><li>Arbeit & Geld fließt in eigene Projekte </li></ul></ul><ul><li>Nachteile </li></ul><ul><ul><li>mittel- langfristige Ausrichtung </li></ul></ul><ul><ul><li>schlecht kontrollierbar und planbar </li></ul></ul><ul><ul><li>Penalty Gefahr </li></ul></ul>
  15. 15. Synergieeffekte SEA - SEO
  16. 16. Keyword Recherche / Analyse <ul><li>Zu beachten: </li></ul><ul><li>Keywords in Exact Match </li></ul><ul><li>wenn in Broad Match Suchanfragenbericht benutzen </li></ul><ul><li>Keyword muss mind. First Page Bid erreichen </li></ul><ul><li>Impression Share mind. 90% </li></ul><ul><li>Ausreichender Betrachtungszeitraum </li></ul>
  17. 17. Synergieeffekte SEA - SEO SEA Kampagnenstruktur Landingpages SEO Informationsstruktur Landingpages
  18. 18. Beeinflussung des organischen CTR durch SEA Quelle: SearchEngineLand, David Roth (Yahoo), Juni 2010
  19. 19. Studie: Analyzing the Relationship between Organic and Sponsored Search Advertising <ul><li>Der Einfluss von organischen Klicks auf bezahlte Klicks ist 3,5 mal höher als umgekehrt </li></ul><ul><li>Gewinn von 4,2% - 6,5% durch Einsatz von bezahlten Anzeigen gestiegen </li></ul><ul><li>Fazit der Studie: Durch kombinierten Einsatz von SEA und SEO werden CTRs, Conversion Rates und Umsätze bedeutend verbessert </li></ul>Quelle: Sha Lang, Anindya Ghose, New York University, Okt. 2009, http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1491315
  20. 20. www.sem-deutschland.de [email_address] http://twitter.com/SEM_Deutschland http://twitter.com/Adwords_Tipps https://www.xing.com/profile/Olaf_Kopp http://www.facebook.com/pages/SEM-Deutschland-Online-Marketing-SEM-aus-Hannover/206325002852 Mein Online Marketing Hannover Blog: www.online-marketing-deutschland.de Vielen Dank für Ihre Aufmersamkeit!

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