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CONTENT-MARKETING
MIT INHALTEN BEGEISTERN, DANN VERKAUFEN

Mitveranstalter / Mitinitiator von:
Olaf Kopp, 37 Jahre, Suchmaschinen- & Content-Marketer, Blogger

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Co-Founder, Geschäftsführer
Aufgesang Inbound Online Marketing
GbR, Head of Online Marketing
Aufgesang, Gründer von SEM
Deutschland
Dipl. Kaufmann (FH): Schwerpunkt
Marketing & E-Business
Diplomarbeit (2006): Word of MouthViral- und Buzzmarketing
Google Advertising Professional, Google
Analytics Qualified Individual
Erfahrung: Online Marketing seit 2005
Autor des Buchs: AdWords Optimierung
Hobbies: DJ-ing, Fußball, Joggen,
Fahrrad fahren, alpines Wandern,
Online Marketing

2
CONTENT-MARKETING: HYPE ODER HISTORISCHES EREIGNIS?
MARKETING-EVOLUTION – VON WERBUNG ZU CONTENT

© Aufgesang Inbound Online Marketing GbR, 2013
BEGEISTERN NICHT UNTERBRECHEN!

Kernthese: „Wir müssen aufhören, das zu unterbrechen
an dem die Menschen interessiert sind. Wir müssen das
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CONTENT-MARKETING ALS TEIL DER INBOUND-MARKETING-STRATEGIE
CONTENT-MARKETING IM MITTELPUNKT DES CONTENT-MARKETINGS
CONTENT IM MITTELPUNKT VON PR, SEO & SOCIAL-MEDIA-MARKETING
SocialMediaMarketing

E-MailMarketing

Content

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WO BEGINNEN B2B MARKETERS DEN RECHERCHE-PROZESS ZUM KAUF?

Pardot 2013 State of Demand Generation Report. http://www.pardot.com/demand-gen/report-state-demand-generation/
KEYWORD RECHERCHE & ANALYSE
Semantische
Zusammenhänge und
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Suchnintention (infound / oder
transaktionsorinetiert)

KeywordRecherche
und Analyse

Wettbewerb

Potential
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CONTENT-MARKETING-ZIELFOKUS DEFINIEREN
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- Experten
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WAS BERÜHRT UND BEGEISTERT MENSCHEN? EMOTIONALER CONTENT
IST DAS CONTENT-MARKETING? BLOGBEITRAG
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CONTENT-MARKETING IST

Authentisch & Echt
CONTENT-MARKETING IST

Leidenschaftlich
CONTENT-MARKETING IST

Auf gleicher Augenhöhe
CONTENT-MARKETING IST

Gehaltsvoll & Mehrwertig für die Interessenten
CONTENT-MARKETING IST

Individuell & Zielgenau
CONTENT-MARKETING IST

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Datenbasiert / analytisch
CONTENT-MARKETING IST NICHT

0815
ZUKÜNFTIGE HERAUSFORDERUNGEN & RISIKEN FÜR UNTERNEHMEN
Änderung der Unternehmensphilosophie: Wandel zum
Medienproduzenten
Hoher Komplexitätsgrad
Hoher Individualisierungsgrad auf spitze Zielgruppen ausgerichtet
Big Data
Kombination aus Kreativität & Analyse & Kommunikation
Neue Strukturen & Workflows durch abteilungsübergreifende
interdisziplinäre Teams
Bedarf an qualifizierten Spezialisten unterschiedlichster Bereiche
Teilweise hohe Vorinvestitionen notwendig
Umgang mit der Content-Inflation
VERKAUFEN OHNE ZU VERKAUFEN!

"Best way to sell something: don't sell anything. Earn
the awareness, respect, and trust of those who might
buy.“ Rand Fishkin, CEO, MOZ.
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