Елена Молодцова, senior digital account manager Liquid7 Digital Content House (Atlantic Group)

1. donut

2. • FB I like donut
• Tw I am eating Donut
• FS Here is the place to buy a donut
• Inst Here is a picture of my donut
• LI I have a skill to eat donut

3. Примеры стратегий поведения в SMM
1. Удовлетворять любопытство
2. Оказывать реальную помощь
3. Выступать с кем-нибудь партнером
4. Воевать против всех
5. Организовать закрытый клуб
6. Давать полезную информацию
7. Развивать второстепенную тему

4. Content VS КОТэнт

8. «Информация — это не
материя и не энергия,
информация — это
информация».

9. Информация — это обозначение
содержания, полученное нами из
внешнего мира в процессе
приспосабливания к нему нас и наших
чувств.

11. Конте́нт — любое информационно значимое
наполнение информационного ресурса
(например, веб-сайта) — вся информация,
которую пользователь может скопировать
(загрузить) на диск компьютера с
соблюдением соответствующих законностей,
как правило, только для личного
пользования...

12. Контент (content) - вербальное
наполнение, образно и логически
связанное с графическими
элементами и системой навигации

13. Content – дословно, это
«нечто, содержащееся
внутри»

15. Контент маркетинг – это любой
формат маркетинга, который
связан с созданием и
распространением контента для
привлечения покупателей.

16. 6 направлений, по которым
контент-маркетинг эффективней,
чем другая онлайн-реклама

17. • Вызывает доверие
• Предоставляет подробную информацию о
продукте
• Отвечает на вопросы клиентов
• Генерит отзывы
• Работает на поисковую оптимизацию
• Предоставляет социальное доказательство

19. Согласно результатам исследования
корпорации Nielsen контент-маркетинг
генерит в три раза больше продаж по
сравнению с другими типами онлайн-
рекламы.

22. …а трафик, наоборот, растет!

23. Революция за 3 года
• 2011 год: Бурное развитие контент маркетинга.
• 2012 год: Контент маркетинг становится
приоритетным направлением в маркетинге.
• 2013 год: Контент маркетинг становится более
таргетированным, контекстным и интерактивным.
– Социальные медиа предоставляют таргетированную
технологию, которая учитывает специфичную
локализацию пользователей и их предпочтения.
– Смартфоны и удобные для ношения камеры продолжают
быстро распространяться.
– Дополненная реальность (Augmented reality), мобильные
приложения и геотаргетинг - приоритеты этого времени…

25. Контент-2013
• актуализация
• контекстуализация
• интерактивность

29. Трансмедиа — это форма и способ доставки контента, когда
история рассказывается с использованием лучших
возможностей различных медиа-платформ.

30. Типы контента
• Не менее 42 форматов, постоянно
появляются новые
• В среднем 11-13 форматов использовали
западные маркетологи в 2012 году

35. Storytelling: искусство
рассказывать истории

38. «Герой с тысячью лицами»
• Исследуя мифы народов мира, Кэмпбелл
пришел к выводу, что большинство сказаний
имеют общую сюжетную структуру, которую
он назвал мономифом

39. Мономиф лежит в основе самых
великих кино-историй

40. Путь Героя

41. Путь Героя

42. Best of the Best

47. Контентная политика
• Coca Cola Journey: все еще трансляция
• Pepsi Pulse: кураторство
• Red Bull: производит не только контент, а
медиа-события, то есть события для медиа.

48. The delineation between "media
company" and any other enterprise is no
longer relevant; we embrace the notion
that any entity – brand, nonprofit, news
organization, or individual – can be a
quality publisher
https://contently.com/journalists

50. как работает Google: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/

51. Get the rules
• It’s relevance, stupid
• The risk is avoiding risk
• What instead of How
• Interesting vs interrupting
• Language is the message
• Walk the talk
• Bless bad guys
• Share the experiment

52. Что дальше?
• Консолидация рынка будет происходить не только путем
слияния контент-маркетинговых агентств. Крупный бизнес
будет активно инвестировать средства в покупку и
создание собственных онлайн-СМИ и редакций
• Индустрия столкнется с хаосом и неразберихой, когда все
специалисты в области рекламы, SEO, SMM и т.п. решат,
что отныне они занимаются исключительно контент-
маркетингом.

55. Ну и еще…
• Нехватка квалифицированных кадров в
сфере контент-маркетинга еще больше
возрастет.
• Последний пункт требует повторения —
нехватка квалифицированных кадров еще
больше возрастет.

56. «Контент
маркетинг – это
единственный
маркетинг, который
работает сегодня»

57. Спасибо!
Елена Молодцова,
Liquid7 Digital Content House
e.molodtsova@lqd7.com.ua
https://www.facebook.com/o.molodtsova

58. В этом выступлении использовались
только самые лучшие источники
информации по теме
«Контент-маркетинг» 

59. • http://contentmarketinginstitute.com/
• http://www.trendreports.com
• https://contently.com
• http://www.brafton.com/
• http://www.iacquire.com
• http://www.digiday.com/
• http://r-trends.ru
• http://www.texterra.ru
• http://www.cmsmagazine.ru
• http://www.cossa.ru/
• https://www.facebook.com/groups/2351600165733
23/

60. Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг» Джозеф Кэмпбелл «Герой с тысячью лицами»