Prezentacja z konferencji AdStandard 2009 gdzie prezentowałem swój punkt widzenia na kwestie związane z dzisiejszą postacią rynku interaktywnego, jego ewolucją w czasie oraz kierunkiem w którym zmierza.

1. Olgierd Cygan
CEO / Managing Partner @
Digital One (Euro RSCG Poland)

2. Ewolucja rynku usług
interaktywnych
(digital)

3. Kilka luźnych myśli…

4. … które powinny uło yć
się w całość ☺

5. Co oznacza termin
agencja interaktywna?
Agencja interaktywna - określenie firmy zajmującej się
przygotowaniem i wdro eniem strategii budowy wizerunku
firm w Internecie na podstawie zało eń marketingowych
przedstawionych przez klienta.
Do najpopularniejszych usług proponowanych przez agencje
interaktywne nale ą: projektowanie serwisów WWW,
systemów e-commerce i B2B, e-marketing i konsulting
internetowy, przygotowywanie i obsługa kampanii
reklamowych, hosting.
http://pl.wikipedia.org/wiki/Agencja_interaktywna

6. Krajobraz rynku
interaktywnego -
liczebność

7. Dziś mamy:

9. Krajobraz rynku
interaktywnego
- usługi

12. Wielu
dostawców
…
Wiele
narzędzi
…
Wielki ból
głowy!

13. Parafrazując
p. Tomasza
Lisa…

14. Fundamentalny
problem…

15. … na interactive znają
się wszyscy…

16. … ale przez pryzmat
narzędzi…

17. …najczęściej nie biorąc
pod uwagę faktycznych
potrzeb marki.

18. Więc marketerzy
pozostają przy
serwisach www i
bannerach ☺

19. Konkluzja

20. INTERACTIVE AGENCIES MUST
LEAD, NOT JUST IMPLEMENT,
MARKETING STRATEGY.
The Forrester Wave_Interactive Marketing Agencies, Q4 2007

21. kontra

22. Geneza
• Krach dotcomów
• Przepompowanie
bańki
nowotechnologicz
nej

23. Geneza
• Ogólnoświatowy
krach
gospodarczy
• „wychodzący” z
sektora
finansowego

24. Rezultaty
• Utrata zaufania
do sektora
nowych
technologii
• Wycofanie
finansowania /
bud etów
• Powstrzymanie
inwestycji

25. Rezultaty
• Ograniczenie
bud etów
reklamowych
• Przy
jednoczesnym
poszukiwaniu
bardziej
skutecznych
rozwiązań

26. Ilość / wielkość agencji
Pęknięcie bańki
było sygnałem do
konsolidacji sektora
i połączenia firm
marketing services
z interaktywnymi.

27. Ilość / wielkość agencji
Dziś mówimy o
konieczności
specjalizacji i
umiejetności
integracji usług w
ró nych
konfiguracjach.

28. Zakres usług
Design & Build,
grafika, technologia

29. Zakres usług
Badanie potrzeb
konsumentów.
Identyfikacja ich
zwyczajów oraz
schematów
funkcjonowania.
Tworzenie
anga ujących
rozwiązań.

30. Podsumowanie

31. 1. Świadome budowanie
strategii
e-marketingowych /
e-businesowych.

32. 2. Precyzyjne określenie
celów oraz oczekiwanych
rezultatów (KPI).

33. 3. Opracowanie platformy
komunikacyjnej.

34. 4. Dobór najbardziej
efektywnych narzędzi oraz
dostawców.

35. 5. Testowanie, ewaluacja,
poszukiwanie lepszych
rozwiązań.

36. 6. Niepopadanie w
skrajności.

37. 7. Myślenie całościowe –
before i after click.

38. Modele przyszłości

43. Dziękuję za uwagę
Olgierd Cygan
o.cygan (at) digitalone.pl
www.digitalone.pl