Рекламная кампания Microsoft Xbox Kinect в 2011

1. Kinect Disneyland Adventures на Твиди.Ру

2. Задачи проекта Xbox на Твиди
 Познакомить пользователей с новой игрой от Xbox Kinect
 Дать возможность детям попасть в мир Disney и поиграть со своими
любимыми героями
 Создать прочную позитивную связь с брендом путем увлекательных
конкурсных, игровых и контентных коммуникаций.
 Перенести игровые активности на желание приобрести продукт Xbox

3. Анонсирование на главной странице Твиди
Баннер 728*90
Вход на
видеоконкурс
Новостной
промо-блок
Промо статьи
в блоке
"Замечатки
дня"

4. Видеоконкурс Kinect в канале «Затеи»
Дети и подростки сняли короткое видео о том как они бы играли в Kinect Disneyland
Adventures
Было
загружено
277 работ

5. Брендирование канала «Затеи»
На время проведения конкурса была забрендирована подложка промо страницы

6. Виртуальный Диснейленд в Мирах Твиди
Мы создали виртуальный Диснейленд на Твиди. Размещение замка Дисней
на главной улице в Мирах
Твиди. Замок являлся
Более 5,5 млн показов за весь период. входом в Диснейленд на
Охват более 250 тысяч. Твиди.

7. Виртуальный Диснейленд в Мирах Твиди
Размещение видеороликов о Kinect Disneyland
Adventures на билбордах в Мирах Твиди.
Более 900 тысяч переходов на конкурс Главная Аллея

8. Виртуальный Диснейленд в Мирах Твиди
Аттракцион с водной горкой

9. Виртуальный Диснейленд в Мирах Твиди
Джунгли

10. Виртуальный Диснейленд в Мирах Твиди
Подводный мир

11. Предметы для виртуальных домиков пользователей
Мы добавили предметы от Xbox в каталог. Ребенок выбирал из каталога
обои Kinect и телевизор с промо роликом Kinect, чтобы обустроить домик
по своему вкусу.

12. Обои Disneyland Adventures и телевизор в домике
156 185 предметов установили дети и
подростки в своих домиках.

13. Брендирование игрового канала Твиди
45 030 переходов
CTR 3,32%

14. Новостные публикации
7 публикаций
Показы: 476 779
Охват: 127 261
Комментарии детей:

15. Рассылка всем зарегистрированным пользователям Твиди
Специальное письмо-рассылка
было отправлено всем
пользователям Твиди.
Более 22 тысяч детей прочитали
письмо.
CTR 53,2%

16. Показатели проекта
Период кампании: 1,5 месяца
 Видеоконкурс Kinect - 277 работ
 Брендинг Миров Твиди в стиле Дисней+ элементы Kinect – 4 624 191 показов, охват 206 632
 Kinect в каталоге виртуальных домиков – 3264739 показов, 156 185 купленных предметов
 Брендинг всего игрового канала Твиди – 1357568 показов, 45 030 переходов, CTR ,32%
 Публикация статей о Kinect и активностях на Твиди- 7 статей, 476 779 показов, охват 127 261
 Рассылка все пользователям Твиди- 11 520 переходов
 БОНУС.Баннеры-анонсы видеоконкурса – 10 665 переходов
 БОНУС.Баннеры-анонсы активности в Мирах – 32 635 переходов
Медиапоказатели проекта:
Охват проекта: 1 529 693 уникальных пользователей c учетом анонсирования
Показы материалов: 17 860 445 просмотров с учетом анонсирования