Quels sont les impacts des technologies sur les artistes, leur processus créatif, leur visibilité. L'art est-il compatible avec Internet ?

1. L’artiste et les nouvelles technologies
« Chaque époque mène avec elle des éléments
nouveaux qui doivent nous servir »
Fernand Léger - 1917
INIS 2008
Véronique Marino

2. Agenda
• Les tendances
• Les valeurs de l’Art vs Internet
• Convergence de ces deux mondes
• Globalisation
• Impacts
• Principe de multiplicité
• L’art du multidisciplinaire
• Exemples
INIS 2008
Véonique Marino

3. Les Tendances
Multiplateforme
contenu
INIS 2008
Véronique Marino

4. Les tendances
• Miniaturisation
• Mobilité
• Services
• Contenu participatif
Les technos rentrent dans nos vies
et non plus l’inverse.
INIS 2008
Véronique Marino

5. Face à Facebook
L’Art Internet
• Les valeurs se forment au rythme • Les valeurs de l’autre se forment au
long, de l’Histoire et de son jugement. rythme, par essence rapide, de la
spéculation boursière et de la
progression du nombre de ses
utilisateurs.
• Ceux qui lui donnent sa pérennité • Ceux qui lui donnent sa pérennité
(les artistes !) évoluent dans le temps (investisseurs et entrepreneurs)
de la création, par nature lent. évoluent dans le temps du marché, par
nature court.
• Ses acteurs cultivent en général la
• Ses acteurs cultivent la transparence
rétention et l’opacité de l’information.
et la libre circulation de l’information.
• Son mode d’organisation se veut
• Son mode d’organisation est encore
largement rigide et artisanal. flexible et industriel.
• Son champ de développement est • Son champ de développement est
souvent local. d’emblée global.
INIS 2008
Véronique Marino

6. Et pourtant
L’Art s’est approprié Internet
Internet s’est imposé à l’Art
• Des 10zaines de milliers de sites éditoriaux ou à finalité
marchande se sont installés avec plus ou moins de
réussite.
• Pas de stratégie de développement dans le secteur de
l’Art sans Internet.
• Des artistes créent DANS Internet
INIS 2008
Véronique Marino

7. Convergence discrète mais réelle
• L’alliance Art/Internet est déjà bien installée
dans notre paysage culturel et économique.
• Le modèle économique reste aléatoire
– Le domaine de l’éditorial est le plus fragile.
– La vente d’art est la plus évidente. (12 milliards d’Euros sur le
marché européen)
• L’artiste et le milieu artistique comprennent
qu’Internet peut faire quelque chose pour eux.
INIS 2008
Véronique Marino

8. De « quelques uns » à
« tout-le-monde »
• Internet « globalise »
• Accélérateur
• Démultiplicateur
• Mouvement et circulation
• Permanent dans l’impermanence
• « réseaux des réseaux »
INIS 2008
Véronique Marino

9. Impacts
• L’échelle a changé :
– L’artiste est :
• Plus petit
• Plus près
– Du public (reconnaissance)
– De son milieu (contact)
– Des autres artistes (ouverture d’esprit)
– Du lointain (distances annulées)
INIS 2008
Véronique Marino

10. Impacts -2
• La création a changé
– Enracinement des nouvelles technologies comme
• « outils » (image de synthèse, vidéo, son, musique)
• « plateforme » (CD-Rom, web)
• « partenaire » (lab mix, rapprochement avec les
industries)
• « inspiration » (Net Art)
Ce n’est pas un « nouvel art » mais
un transfert des pratiques.
INIS 2008
Véronique Marino

11. Impacts -3
• La relation a changé
– Nous sommes dans un marché « d’acheteurs »
– La culture et l’Art n’y échappe pas, au contraire (peer-
to-peer, VSD, Cellulaire…)
– La promotion s’est raffinée en ajoutant des supports
multiples et complémentaires, spécifiques et ciblés.
INIS 2008
Véronique Marino

12. Le profil de « l’acheteur »
• Consistence (contenu)
• Cohérence (sens)
• Présence (réponse)
• Pro-action (implication)
• Interelation (évolution)
• Interaction (expérience)
Il est votre plus grand défi…
INIS 2008
Véronique Marino

13. Multiple
• Le public se démultiplie (accès multipoint) et
devient pratiquant de multiple moyens de
communication pour accèder à un même
contenu.
• La création et les créateurs doivent s’emparer
de cet art de la multidisciplinarité.
INIS 2008
Véronique Marino

14. L’art du multidisciplinaire
• Relatif à plusieurs discipline :-)
– Niveau créatif
– Niveau diffusion
– Niveau de l’expression
INIS 2008
Véronique Marino

15. Niveau créatif
• Une équipe constituée de « spécialistes »
autour d’un projet unique.
• Les techniciens deviennent des acteurs au
service de l’œuvre.
• L’artiste doit développer une capacité de
communication et de transmission de son idée
pour qu’elle se réalise.
INIS 2008
Véronique Marino

16. Marie Chouinard
INIS 2008
Atelier ADESAM

17. Niveau diffusion
• Le Web doit faire appel à un minimum de
professionnels :
– Développement de site
– Développement d’une expérience
– Stratégie marketing et communication propre à ce
support (YouTube, Myspace, Facebook, fil RSS, news…)
INIS 2008
Véronique Marino

18. Simple plan
INIS 2008
Atelier ADESAM

19. Niveau de l’expression
• L’artiste derrière l’artisan dans les entreprises de
technologies :
– Industrie du jeu
– Industrie des Telecoms
– Nano technologies, capteurs et systèmes
d'interaction à distance, réalité virtuelle,
technologies mobiles et sans fils
– Publicité interactive
INIS 2008
Véronique Marino

20. kokoromi
INIS 2008
Atelier ADESAM

21. Morale de l’histoire
• La multidisciplinarité est un vaste continent qui
doit être invité dans les écoles d’Art.
– Principe créatif innovant.
– Principe qui va donner des moyens de briser l’isolement
inhérent à l’artiste.
– Principe qui va maximiser l’utilisation des moyens
d’aujourd’hui pour supporter une démarche artistique.
– Principe qui permet de développer des alternatives de
vie pour les artistes.
Il s’appuie sur le participatif et le multiplateforme.
INIS 2008
Véronique Marino

22. Qui suis-je
Véronique Marino
http://www.linkedin.com/in/veromarino
Vmarino@inis.qc.ca
INIS 2008
Véronique Marino

23. Références et crédits
• http://www.technologyreview.com/search.aspx?
s=art&Search.x=0&Search.y=0
• http://www.evene.fr/livres/livre/florence-de-meredieu-art-
et-nouvelles-technologies-13726.php
• http://www.fondation-langlois.org/
• http://www.mariechouinard.com/
• http://www.fondation-langlois.org/e-art/f/marie-
chouinard.html
• http://www.kokoromi.org
• http://www.ecrans.fr/+-net-art-+.html
INIS 2008
Véronique Marino