ÖW Marktpaket Kurz mal Österreich 2015 Deutschland

2. Kurz mal Österreich
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Das Marktpaket der Österreich Werbung in Deutschland 2015
Iris.Wermescher@austria.info
Fanny.Brommer@austria.info
Ankommen und Aufleben.

3. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
3,1 Mio. Auflage Advertorials
20.000Auflage Direkt Mailing
Erfolgszahlen im Rückblick
R eic hw eiten der Kampagne 2014 in D euts c hland*
280 Mio.AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
80.150Impressionen in Social Media
65.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite / Nicht-Abbrecher
1,5 Mio.Leser durch Presseaktivitäten
300B2C Kontakte durch Mailing an Reiseveranstalter
* S t a n d 3 1 . 5 . 2 0 1 4 , K a m p a g n e n l a u f z e i t b i s 3 1 . 1 0 . 2 0 1 4
Response über 3 %

4. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Mehr Erfolg
> Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite.
> Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben.
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit
unserem Know-How.
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Was Ihnen unsere Kurzurlaubskampagne bietet

5. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
1.227.609
1.757.168
2003 2013
Städtetourismus Gesamtjahr
43,1 % mehr Ankünfte
von deutschen Städte-Urlaubern
in Österreich, Vergleich 2003 – 2013
+43,1%
Quelle: Statistik Austria Jahresdaten Ankünfte 2003 und 2013
(Entwicklung des Städtetourismus)
Quelle: Österreich Werbung, „Reiseverhalten der Deutschen
2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014
Die Ö-Kurzreisen wurden 2013 am häufigsten im Frühling (35 %)
und im Sommer (30 %) durchgeführt. Der Reisezeitpunkt ist sehr
stark von Ferienzeiten und Feiertagskonstellationen abhängig!

6. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Großes Potential
bei deutschen Urlaubern
19,5 Mio. Österreich-Interessierte
Österreich ist das beliebteste Kurzreiseziel im Ausland.
Die meisten Kurzreisen sind Inlandsreisen.
Städtetourismus: In absoluten Zahlen umgerechnet entfielen 31,6 Mio. der 83,1 Mio.
Kurzreisen auf eine Stadt im In- bzw. Ausland.
Urlaubsarten: Städtereise, Aktivurlaub, Ausruhurlaub („Tu dir was Gutes“), Natururlaub,
Gesundheits-/Wellnessurlaub, Kulturreise
Wachstumschancen sind für Städtereisen, Rundreisen, Gesundheitsurlaub,
Wellnessurlaub, Kulturreisen, Kreuzfahrten und Urlaub am Bauernhof vorhanden.
Quelle: Österreich Werbung „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014

7. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Kurz mal Österreich
Inhaltliche Ausrichtung
Kommunikationsfokus
„Wenn du 3 Tage Zeit hast, mach doch mal Urlaub in Österreich!“
Angebotsinhalte
> Must-see-Impulse
> für konkrete Reiseanlässe im Zeitraum März – Dezember 2015
z.B. Feiertage und Fenstertage als zeitgebundener Reiseanlass (Osterwochenende),
City-Trips mit Schwerpunkt auf Lifestyle und Kultur (Einmal Wien sehen), Event-Reisen
(Festspiele, Adventmärkte), Aktiv-Outdoor-Kurzreisen (Männer-Wochenende), Erholungsreisen
> in gehobener Hotellerie für 2-4 Nächte
> Tipps für persönliche Entdeckungen und besondere Erlebnisse

8. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
> Paare, Freunde, befreundete Paare als Reisegemeinschaft
> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen
> hohe Reiseintensität
> Regionaler Schwerpunkt auf Bayern und Baden-Württemberg
sowie auf deutsche Großstädte mit guten Flugverbindungen
nach Österreich
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive: Die „Österreich-Urlauber“ legen überdurchschnittlich großen Wert
darauf, etwas für die Gesundheit zu tun, die Natur zu erleben, unterwegs zu
sein/herumzukommen und etwas für Kultur und Bildung zu tun.

9. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Klassische
Werbung
30%
Online
46%
Verkaufs-
förderung
2%
Presse
5%
TV
17%
Vielfältiger Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

10. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Kurzurlaubstipp als Rubrik
im evangelischen Magazin
1,6 Mio. Auflage
vertrieben als Beilagein auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien wie z.B. Süddeutsche
Zeitung, DIE ZEIT, FAZ, DIE WELT, Mitteldeutsche
Zeitung, Schweriner Volkszeitung
Advertorials
i m M a g a z i n „chrismon“
Erscheinungszeitraum ab März 2015

11. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Booklet
mit Kurzurlaubstipps für das ganze Jahr sortiert nach
Reiseanlässen wie z.B. Ostern, Advent etc.
inkl. Response-Element
wird im März 2015
in 300.000 Stadtmagazine
in Deutschland vertrieben.
Umfang ca. 32 Seiten
Format ca. 100 x 148 mm
72-Stunden in …
Ihr Angebot in einem Booklet
Dummyentwurf in Anlehnung an 48h Berlin

12. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
ca. 95.000Klicks
auf die Kampagnenwebsite
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Screenshot Kampagnenseite 2014

13. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Beispiel Text-Bild-Anzeigen zur CpC-Bewerbung auf z. B.
www.stern.de
ca. 200 Mio. AdImpressions in
zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
Verschiedene Aktivitäten in unseren
Social Media-Kanälen
wie z.B. facebook und twitter
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

14. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
B2B-Kommunikation
Effektive Pressearbeit, Veranstaltungen, Kontakte
Ca. 35 Mio. Leser durch PR Aktivitäten
Laufende Pressearbeit
Presse-Newsletter je Ausgabe
an ca. 450 Journalisten
Aussendung des Pressedienstes
jeweils an ca. 530Journalisten
Individuelle B2B-Veranstaltungen
(Presse , Touristik und / oder Bloggerkampagne)
links: Pressedienst 01/2014
rechts: 24h-Pressefahrt in den Bregenzerwald

15. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Präsentation Ihres Angebots in einer
B2C-Wirtschaftskooperation
inkl. Nutzung der Vertriebskanäle
des Unternehmens
reiseaffine, mobile und gut verdienende
Zielgruppe
Wirtschaftskooperation
mit zielgruppenaffinen Unternehmen

16. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
TV-Kooperation
Kurzreportagen für Goldpartner
Produktion und Ausstrahlung von
redaktionellen Reportagen
in DE, CH und AT auf ServusTV oder
Vergleichbarem
Zweitverwertung über
ÖW-youtube Kanal
Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTV-Filmes
aus 2014 auf youtube

17. Teilnahmepakete und PreisePremium Klassik Basis
Klassische Werbung
• Printanzeigen oder Advertorial in der chrismon, Auflage: 1,6 Mio.
• Booklet mit Kurzurlaubstipps in Stadtmagazinen
¼ Seite
2 Seiten
Integration in insgesamt
1/1-Seite
1 Seite
-
Nennung als Tipp
Online Werbung
• Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/kurzurlaub
Individuelle Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit
• CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen
Werbemittels mit garantierten Klicks
 mit 4 Angeboten
Bewerbungszeiträume frei wählbar
aber auf Reiseanlass abgestimmt
(z.B. Osterangebot)
mind. 7.000 Klicks
mit ca. 17,5 Mio. AIs
 mit 2 Angeboten
Bewerbungszeiträume frei wählbar
aber auf Reiseanlass abgestimmt
(z.B. Osterangebot)
mind. 3.000 Klicks
mit ca. 7,5 Mio. AIs
 mit 1 Angebot
Bewerbungszeitraum frei wählbar
aber auf Reiseanlass abgestimmt
(z.B. Osterangebot)
mind. 1.500 Klicks
mit ca. 3,75 Mio. AIs
B2B-Kommunikation
• Presse-, Touristik-, Key-Account-Veranstaltung oder
Bloggerkampagne*
• Integration in ÖW-eigene B2B-Medien* (Presse- oder
Touristik, wie z.B. Pressdienst, B2B-Newsletter etc.)
• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Angebotes
• B2B-Aktion im Bereich Touristik* (wie z.B. Mailing,
Verkaufstour, Insertion in Fachzeitschrift etc.)
• Ihr Thema bei Redaktionsterminen und Organisation der
daraus resultierenden Einzelrecherchen
* jeweils in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach
Marktanforderung
1 Teilnahme


-

-




-


-
-
Wirtschaftskooperation
• Präsentation Ihres Angebotes über namhaftes Unternehmen wie
z.B. Yves Rocher, Flixbus, Deutsche Bahn, Julius Meinl
 - -
TV
• Präsenz im Rahmen der Kooperation mit ServusTV oder
Vergleichbares (Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTV-
Filmes aus 2014)

bei Bewerbung
ca. 5.000 Videoaufrufe
- -
Preis exkl. MwSt.
EUR 19.900,-
+ Gewinnspielreise. 4 ÜN, 2 Pax,
HP, 4-5 Sterne-Hotel, 1-2
Programmpunkte
EUR 9.800,- EUR 3.600,-

18. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Zeitplan
Okt
2014
Nov
2014
Dez
2014
Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez
Bereitstellung der
Unterlagen
Konzeption Booklet
Beilage Booklet
Advertorial-Reihe
Kampagnen-
website
CpC Kampagne
B2C-Newsletter
Social Media
B2B-
Kommunikation
Wirtschafts-
kooperation
Produktion TV
Ausstrahlung TV

19. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der
Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-
Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2014.
Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2014.
Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Ihre, bei dieser Kampagne beworbenen, Angebote sind auf Ihrer
Website detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Nach Ihrer Buchung erhalten Sie die Datenanforderung von uns.
Wir bitten Sie, alle benötigten Materialien 4 Wochen später bei uns
abzugeben. Letzte Annahme: 30.10.2014

20. Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung
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erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberre chtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche
Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erb ung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags
an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbun g in der letztgültigen Fassung ( siehe
www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwer tsteuer und sonstiger gesetzlicher
Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom
Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung.
Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gült ig.
Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64,10179 Berlin
im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis 30.09.14 per Fax an: +49 30 219148-50 oder per E-Mail an:
Iris.Wermescher@austria.info oder Fanny.Brommer@austria.info
Auftraggeber*
Ansprechpartner
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für Rechnungen**
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 DE Premiumpaket „Kurz mal Österreich“ März bis Dezember 2015 EUR 19.900,-*
 DE Klassikpaket „Kurz mal Österreich“ März bis Dezember 2015 EUR 9.800,-
 DE Basispaket „Kurz mal Österreich“ März bis Dezember 2015 EUR 3.600,-
* zzgl. Gewinnspielpreis laut Ausschreibung im Detail
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Deutschland GmbH
im Namen des Vereins Österreich Werbung
Auftraggeber
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
**Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert

21. Iris Wermescher
iris.wermescher@austria.info
+49 30 219148-13
+49 30 219148-50
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland
Wir freuen uns auf eine gute
Zusammenarbeit!
Fanny Brommer
fanny.brommer@austria.info
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