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Iris Wermescher
iris.wermescher@austria.info
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  1. 1. Kurz mal Österreich Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Das Marktpaket der Österreich Werbung in Deutschland 2015 Iris.Wermescher@austria.info Fanny.Brommer@austria.info Ankommen und Aufleben.
  2. 2. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland 3,1 Mio. Auflage Advertorials 20.000Auflage Direkt Mailing Erfolgszahlen im Rückblick R eic hw eiten der Kampagne 2014 in D euts c hland* 280 Mio.AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 80.150Impressionen in Social Media 65.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite / Nicht-Abbrecher 1,5 Mio.Leser durch Presseaktivitäten 300B2C Kontakte durch Mailing an Reiseveranstalter * S t a n d 3 1 . 5 . 2 0 1 4 , K a m p a g n e n l a u f z e i t b i s 3 1 . 1 0 . 2 0 1 4 Response über 3 %
  3. 3. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland Mehr Erfolg > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite. > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben. > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How. > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Was Ihnen unsere Kurzurlaubskampagne bietet
  4. 4. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland 1.227.609 1.757.168 2003 2013 Städtetourismus Gesamtjahr 43,1 % mehr Ankünfte von deutschen Städte-Urlaubern in Österreich, Vergleich 2003 – 2013 +43,1% Quelle: Statistik Austria Jahresdaten Ankünfte 2003 und 2013 (Entwicklung des Städtetourismus) Quelle: Österreich Werbung, „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014 Die Ö-Kurzreisen wurden 2013 am häufigsten im Frühling (35 %) und im Sommer (30 %) durchgeführt. Der Reisezeitpunkt ist sehr stark von Ferienzeiten und Feiertagskonstellationen abhängig!
  5. 5. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland Großes Potential bei deutschen Urlaubern 19,5 Mio. Österreich-Interessierte Österreich ist das beliebteste Kurzreiseziel im Ausland. Die meisten Kurzreisen sind Inlandsreisen. Städtetourismus: In absoluten Zahlen umgerechnet entfielen 31,6 Mio. der 83,1 Mio. Kurzreisen auf eine Stadt im In- bzw. Ausland. Urlaubsarten: Städtereise, Aktivurlaub, Ausruhurlaub („Tu dir was Gutes“), Natururlaub, Gesundheits-/Wellnessurlaub, Kulturreise Wachstumschancen sind für Städtereisen, Rundreisen, Gesundheitsurlaub, Wellnessurlaub, Kulturreisen, Kreuzfahrten und Urlaub am Bauernhof vorhanden. Quelle: Österreich Werbung „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014
  6. 6. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland Kurz mal Österreich Inhaltliche Ausrichtung Kommunikationsfokus „Wenn du 3 Tage Zeit hast, mach doch mal Urlaub in Österreich!“ Angebotsinhalte > Must-see-Impulse > für konkrete Reiseanlässe im Zeitraum März – Dezember 2015 z.B. Feiertage und Fenstertage als zeitgebundener Reiseanlass (Osterwochenende), City-Trips mit Schwerpunkt auf Lifestyle und Kultur (Einmal Wien sehen), Event-Reisen (Festspiele, Adventmärkte), Aktiv-Outdoor-Kurzreisen (Männer-Wochenende), Erholungsreisen > in gehobener Hotellerie für 2-4 Nächte > Tipps für persönliche Entdeckungen und besondere Erlebnisse
  7. 7. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland > Paare, Freunde, befreundete Paare als Reisegemeinschaft > hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen > hohe Reiseintensität > Regionaler Schwerpunkt auf Bayern und Baden-Württemberg sowie auf deutsche Großstädte mit guten Flugverbindungen nach Österreich Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive: Die „Österreich-Urlauber“ legen überdurchschnittlich großen Wert darauf, etwas für die Gesundheit zu tun, die Natur zu erleben, unterwegs zu sein/herumzukommen und etwas für Kultur und Bildung zu tun.
  8. 8. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland Klassische Werbung 30% Online 46% Verkaufs- förderung 2% Presse 5% TV 17% Vielfältiger Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  9. 9. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland Kurzurlaubstipp als Rubrik im evangelischen Magazin 1,6 Mio. Auflage vertrieben als Beilagein auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. Süddeutsche Zeitung, DIE ZEIT, FAZ, DIE WELT, Mitteldeutsche Zeitung, Schweriner Volkszeitung Advertorials i m M a g a z i n „chrismon“ Erscheinungszeitraum ab März 2015
  10. 10. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland Booklet mit Kurzurlaubstipps für das ganze Jahr sortiert nach Reiseanlässen wie z.B. Ostern, Advent etc. inkl. Response-Element wird im März 2015 in 300.000 Stadtmagazine in Deutschland vertrieben. Umfang ca. 32 Seiten Format ca. 100 x 148 mm 72-Stunden in … Ihr Angebot in einem Booklet Dummyentwurf in Anlehnung an 48h Berlin
  11. 11. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland ca. 95.000Klicks auf die Kampagnenwebsite Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote Screenshot Kampagnenseite 2014
  12. 12. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland Beispiel Text-Bild-Anzeigen zur CpC-Bewerbung auf z. B. www.stern.de ca. 200 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken Verschiedene Aktivitäten in unseren Social Media-Kanälen wie z.B. facebook und twitter Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
  13. 13. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland B2B-Kommunikation Effektive Pressearbeit, Veranstaltungen, Kontakte Ca. 35 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Pressearbeit Presse-Newsletter je Ausgabe an ca. 450 Journalisten Aussendung des Pressedienstes jeweils an ca. 530Journalisten Individuelle B2B-Veranstaltungen (Presse , Touristik und / oder Bloggerkampagne) links: Pressedienst 01/2014 rechts: 24h-Pressefahrt in den Bregenzerwald
  14. 14. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland Präsentation Ihres Angebots in einer B2C-Wirtschaftskooperation inkl. Nutzung der Vertriebskanäle des Unternehmens reiseaffine, mobile und gut verdienende Zielgruppe Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen Unternehmen
  15. 15. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland TV-Kooperation Kurzreportagen für Goldpartner Produktion und Ausstrahlung von redaktionellen Reportagen in DE, CH und AT auf ServusTV oder Vergleichbarem Zweitverwertung über ÖW-youtube Kanal Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTV-Filmes aus 2014 auf youtube
  16. 16. Teilnahmepakete und PreisePremium Klassik Basis Klassische Werbung • Printanzeigen oder Advertorial in der chrismon, Auflage: 1,6 Mio. • Booklet mit Kurzurlaubstipps in Stadtmagazinen ¼ Seite 2 Seiten Integration in insgesamt 1/1-Seite 1 Seite - Nennung als Tipp Online Werbung • Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/kurzurlaub Individuelle Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit • CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen Werbemittels mit garantierten Klicks  mit 4 Angeboten Bewerbungszeiträume frei wählbar aber auf Reiseanlass abgestimmt (z.B. Osterangebot) mind. 7.000 Klicks mit ca. 17,5 Mio. AIs  mit 2 Angeboten Bewerbungszeiträume frei wählbar aber auf Reiseanlass abgestimmt (z.B. Osterangebot) mind. 3.000 Klicks mit ca. 7,5 Mio. AIs  mit 1 Angebot Bewerbungszeitraum frei wählbar aber auf Reiseanlass abgestimmt (z.B. Osterangebot) mind. 1.500 Klicks mit ca. 3,75 Mio. AIs B2B-Kommunikation • Presse-, Touristik-, Key-Account-Veranstaltung oder Bloggerkampagne* • Integration in ÖW-eigene B2B-Medien* (Presse- oder Touristik, wie z.B. Pressdienst, B2B-Newsletter etc.) • Redaktionelle Aufbereitung Ihres Angebotes • B2B-Aktion im Bereich Touristik* (wie z.B. Mailing, Verkaufstour, Insertion in Fachzeitschrift etc.) • Ihr Thema bei Redaktionsterminen und Organisation der daraus resultierenden Einzelrecherchen * jeweils in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach Marktanforderung 1 Teilnahme   -  -     -   - - Wirtschaftskooperation • Präsentation Ihres Angebotes über namhaftes Unternehmen wie z.B. Yves Rocher, Flixbus, Deutsche Bahn, Julius Meinl  - - TV • Präsenz im Rahmen der Kooperation mit ServusTV oder Vergleichbares (Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTV- Filmes aus 2014)  bei Bewerbung ca. 5.000 Videoaufrufe - - Preis exkl. MwSt. EUR 19.900,- + Gewinnspielreise. 4 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, 1-2 Programmpunkte EUR 9.800,- EUR 3.600,-
  17. 17. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland Zeitplan Okt 2014 Nov 2014 Dez 2014 Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Bereitstellung der Unterlagen Konzeption Booklet Beilage Booklet Advertorial-Reihe Kampagnen- website CpC Kampagne B2C-Newsletter Social Media B2B- Kommunikation Wirtschafts- kooperation Produktion TV Ausstrahlung TV
  18. 18. Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.- Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Ihre, bei dieser Kampagne beworbenen, Angebote sind auf Ihrer Website detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Nach Ihrer Buchung erhalten Sie die Datenanforderung von uns. Wir bitten Sie, alle benötigten Materialien 4 Wochen später bei uns abzugeben. Letzte Annahme: 30.10.2014
  19. 19. Rechnungsadresse Auftragsbestätigung Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberre chtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erb ung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbun g in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwer tsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen : Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gült ig. Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64,10179 Berlin im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis 30.09.14 per Fax an: +49 30 219148-50 oder per E-Mail an: Iris.Wermescher@austria.info oder Fanny.Brommer@austria.info Auftraggeber* Ansprechpartner Ihre ATU/UID Nr. E-Mail Adresse für Rechnungen** Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  DE Premiumpaket „Kurz mal Österreich“ März bis Dezember 2015 EUR 19.900,-*  DE Klassikpaket „Kurz mal Österreich“ März bis Dezember 2015 EUR 9.800,-  DE Basispaket „Kurz mal Österreich“ März bis Dezember 2015 EUR 3.600,- * zzgl. Gewinnspielpreis laut Ausschreibung im Detail Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland GmbH im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben **Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert
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