Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Ungarn 2014
Peter.Sz...
Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
Bedeutung Herkunftsmarkt Ungarn
• 2,9 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.627.800 Nächtigungen/472.30...
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in Markt Ungarn
Natur &
Bewegung
50%
Kultur
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Kulinarik
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Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
Marketingmix und Reichweite
Markt Ungarn, Februar 2014 – Juli 2014
Presse
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Klassische Werbung
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Online Werbung
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Klassische Werbung
• Umfang:
44+4 Seiten
• Auflage: 150.000 Exemplare
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
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Online Werbung
Online-Bewerbung
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Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Aussendungen:
an 50 Journalisten
• Integration bei ...
Wirtschaftskooperation
Kooperation mit OMV
• Platzierung des Magazins „Sommerglücksmomente 2014” auf
70 OMV Tankstellen mi...
Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“:
44+4 Seiten, 150.000 Aufla...
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
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Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
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Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
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Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner ...
Péter Szedlák
peter.szedlak@austria.info
Tel: 0036 1 413 3922
Fax: 0036 1 413 3920
Rippl Rónai u. 4.
1068 Budapest
Ungarn
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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Ungarn

  1. 1. Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Ungarn 2014 Peter.Szedlak@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  2. 2. Sommerkampagne 2014 weltweit Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  3. 3. Bedeutung Herkunftsmarkt Ungarn • 2,9 Mio. Auslandsreisen • Reisevolumen 2012 in Österreich: 1.627.800 Nächtigungen/472.300 Ankünfte • 1 Mio. potentielle Österreich-Urlauber Potential Sommer • 464.000 aktive Sportambitionierte – 1,8 Mio. sanfte Sommerurlauber • Marktanteil Österreich: 8% • 2.320.000 potentielle Sommerurlauber Der Markt Ungarn Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Ungarn Natur & Bewegung 50% Kultur 25% Kulinarik 15% Regeneration 10% Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  5. 5. Zielgruppe der Kampagne Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  6. 6. Marketingmix und Reichweite Markt Ungarn, Februar 2014 – Juli 2014 Presse 14% Klassische Werbung 35% DM 4% Online Werbung 42% WiKo 5% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 35% Magazin „Sommerglücksmomente“, beigelegt in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien Auflage: 150.000 Stück, ca. 450.000 Leser Online Werbung 42% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL 63 Mio. AI und 73.000 Visits auf der Kampagnenseite, rund G: 4.500 Visits / S: 3.000 Visits / B: 1.500 Visits pro Partnerdarstellung. 5000 neue Facebook-Fans Presse 14% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Pressegespräch ca. 1 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller PR-Aktivitäten Wirtschaftskooperationen 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner ca. 1 Mio. B2C-Kontakte Direct Marketing 4 % Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte Gesamtreichweite ca. 65 Millionen Sichtkontakte Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  7. 7. Klassische Werbung • Umfang: 44+4 Seiten • Auflage: 150.000 Exemplare Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“ • Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (zB.: HVG, Marie Claire, Men’s Health), in Kooperation mit OMV, als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Sommerurlaub • Erscheinungszeitraum: ab März 2014 Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  8. 8. Online Werbung Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 73 Tausend erwarteten Visits • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/hu • Social Media Integration Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  9. 9. Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch • Integration bei Presse-Aussendungen: an 50 Journalisten • Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch • E-Pressenewsletter: Versand an rund 150 Journalisten • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  10. 10. Wirtschaftskooperation Kooperation mit OMV • Platzierung des Magazins „Sommerglücksmomente 2014” auf 70 OMV Tankstellen mit VIVA Shop Gastroeinheit. Das Magazin „Sommerglücksmomente 2014” wird in der Leseecke vom VIVA Shop platziert. Laufzeit: ab März 2014 bis Juli 2014. Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  11. 11. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“: 44+4 Seiten, 150.000 Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW-Urlaubsservice; Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot  2 Seiten  1 Seite  ½ Seite Online Werbung • Integration in die Kampagnenwebsite www.austria.info/hu mit rund 73.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes • CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot • B2C Newsletter an 35.000 Empfänger • Social Media Integration mit 3 Angeboten ca. 4500 Visits* min. 3.500 Klicks  3 x mit 1 Angebot  mit 2 Angeboten ca. 3500 Visits* min. 2.250 Klicks  2 x mit 1 Angebot - mit 1 Angebot ca. 1500 Visits* min. 1000 Klicks  1 x mit 1 Angebot - Presse • Presse-Veranstaltung/Pressegespräch • Integration bei Presse-Aussendung   -  -  Wirtschaftskooperation ** - - Preis exkl. MwSt. * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung **zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension) EUR 8.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,- Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  12. 12. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 13.01.2014 Beilage Magazin in Medien Verteilung Magazin via Urlaubsservice Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  13. 13. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 01.08.2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Fremdwährungsbüros Beim derzeitigen Wechselkurs von 290 (Stand: 1. August 2013) entspricht die Gesamtsumme in HUF einem Richtpreis von ca. EUR 4900,- (Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  14. 14. Rechnungsadresse Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  HU Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 HUF 2.581.000,- (ca. EUR 8.900,-*)  HU Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 HUF 2.001.000,- ( ca. EUR 6.900,-*)  HU Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 HUF 1.421.000,- (ca. EUR 4.900,-*) Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministerium für Finanzen. (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension) Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Ungarn 2014 Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20 Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  15. 15. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Ungarn 2014 Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20 Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn
  16. 16. Péter Szedlák peter.szedlak@austria.info Tel: 0036 1 413 3922 Fax: 0036 1 413 3920 Rippl Rónai u. 4. 1068 Budapest Ungarn Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land

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