Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in der Russischen
Föder...
Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Bedeutung Herkunftsmarkt Russische
Föderation
• 43,7 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.785.754 Näch...
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in der Russischen Föderation
Natur &
Bewegung
55%
Kultur
15%
Kulinarik
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Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
Marketingmix und Reichweite
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Presse
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Klassische Werbung
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Klassische Werbung
• Umfang:
44 Seiten
• Auflage: 100.000 Exemplare (ca. 300.000 Leser)
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014...
Online Werbung
Online-Bewerbung
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Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Aussendungen:
an 50 Journalisten
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Wirtschaftskooperation
Cross-Marketing mit lokalem
Wirtschaftspartner
• Markenkonformität mit „Urlaub in Österreich“
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Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“:
44 Seiten, 100.000 Auflage...
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
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Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
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Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
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Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner ...
Gerald Böhm
gerald.boehm@austria.info
Tel: +7 495 7256464-105
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
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"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Russische Föderation

  1. 1. Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in der Russischen Föderation 2014 Gerald.Boehm@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  2. 2. Sommerkampagne 2014 weltweit Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  3. 3. Bedeutung Herkunftsmarkt Russische Föderation • 43,7 Mio. Auslandsreisen • Reisevolumen 2012 in Österreich: 1.785.754 Nächtigungen/476.397 Ankünfte • 2,5 Mio. potentielle Österreich-Urlauber Potential Sommer • 10 Mio. aktive Sportambitionierte – 4 Mio. sanfte Sommerurlauber • Marktanteil Österreich: 1% • 1 Mio. potentielle Sommerurlauber Der Markt Russische Föderation Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in der Russischen Föderation Natur & Bewegung 55% Kultur 15% Kulinarik 10% Regeneration 20% Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  5. 5. Zielgruppe der Kampagne Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  6. 6. Marketingmix und Reichweite Markt Russische Föderation, März 2014 – September 2014 Presse 10% Klassische Werbung 40% Wiko 5% Online Werbung 45% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 40% Magazin „Sommerglücksmomente“/Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien Ca. 300.000 Leser (100.000 Auflage) durch Beilage Magazin Online Werbung 45% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL Ca. 23,5 Mio. AI und ca. 40.000 Visits auf der Kampagnenseite, mind. 1.500 Clicks pro Partnerdarstellung (abhängig vom Paket) Presse 10% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Ca. 2,5 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, gesamt mind. 20 Artikel, pro Partner mind. 1 Artikel (abhängig vom Paket) Wirtschaftskooperationen 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner Ca. 1 Mio. Sichtkontakte im Rahmen der Wirtschaftskooperation Gesamtreichweite ca. 27,1 Millionen Sichtkontakte Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  7. 7. Klassische Werbung • Umfang: 44 Seiten • Auflage: 100.000 Exemplare (ca. 300.000 Leser) Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“ • Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (z. B.: Geo Traveller), • Erscheinungszeitraum: ab April Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  8. 8. Online Werbung Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 40.000 Tausend erwarteten Visits • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info • Social Media Integration in Russland Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  9. 9. Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch • Integration bei Presse-Aussendungen: an 50 Journalisten • Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch • E-Pressenewsletter: Versand an rund 450 Journalisten • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen • Geschätzte Gesamtleseranzahl aller durch die Kampagne generierten Publikationen: > 2 Millionen Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  10. 10. Wirtschaftskooperation Cross-Marketing mit lokalem Wirtschaftspartner • Markenkonformität mit „Urlaub in Österreich“ • Zielgruppe: gehobene Mittelschicht • POS-Präsenz, gemeinsame Online-Aktion, gegenseitige PR- Unterstützung Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  11. 11. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“: 44 Seiten, 100.000 Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW Urlaubsservice; Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot  2 Seiten  1 Seite  ½ Seite Online Werbung • Integration in die Kampagnenwebsite www.austria.info/ru mit rund 40.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes • CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot • B2C Newsletter an 20.000 Empfänger • Social Media Integration mit 2 Angeboten ca. 6.000 Visits* min. 5.000 Klicks  2 x mit 1 Angebot  mit1 Angebot ca. 3.600 Visits* min.3.000 Klicks  1 x mit 1 Angebot - mit 1 Angebot ca. 1.800 Visits* min. 1.500 Klicks  via Kampagnenteaser - Presse • Presse-Veranstaltung/Pressegespräch • Integration bei Presse-Aussendung   -  -  Wirtschaftskooperation  - - Preis exkl. MwSt. * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung EUR 12.750,- EUR 7.650,- EUR 4.100,- Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  12. 12. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31.01.2014 Beilage Magazin in Medien Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  13. 13. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 29.08.2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  14. 14. Rechnungsadresse Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  RU Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 EUR 12.750,-  RU Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 EUR 7.650,-  RU Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 EUR 4.100,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerglücksmomenten 2014. Markt Russische Föderation Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an gerald.boehm@austria.info Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  15. 15. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomenten 2014. Markt Russische Föderation Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an gerald.boehm@austria.info Sommerglücksmomente 2014, Markt Russische Föderation
  16. 16. Gerald Böhm gerald.boehm@austria.info Tel: +7 495 7256464-105 Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land

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