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Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Japan 2014
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Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014 Japan
Bedeutung Herkunftsmarkt Japan
• 17 Mio. (5%) Auslandsreisen pro Jahr
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
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Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in Markt Japan
Natur &
Bewegung
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Kultur
60%
Kulinarik
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Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014 Japan
Marketingmix und Reichweite
Markt Japan, März 2014 – Oktober 2014
Presse
25%
Klassische Werbung
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Klassische Werbung
• Umfang:
44 Seiten
• Auflage: 50.000 Exemplare
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
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Online Werbung
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Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Aussendungen:
an 750 Journalisten
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Wirtschaftskooperation
• Gemeinsame Bewerbung in
Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner
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Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“:
44 Seiten, 50.000 Auflage,...
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt
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Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
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Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 JP Sommerglücksmom...
Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner ...
Norbert Lerch
norbert.lerch@austria.info
Tel.(Büro): +81 3 6804 2106
Handy: +81 90 9959 7301
Austrian National Tourist Off...
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"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Japan

  1. 1. Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Japan 2014 norbert.lerch@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Sommerglücksmomente 2014 Japan
  2. 2. Sommerkampagne 2014 weltweit Sommerglücksmomente 2014 Japan
  3. 3. Bedeutung Herkunftsmarkt Japan • 17 Mio. (5%) Auslandsreisen pro Jahr • Reisevolumen 2012 in Österreich: 0.51 Mio. Nächtigungen/0.26 Mio. Ankünfte Potenzial Sommer • 4,6 Mio. Interessierte an Musik, Architektur und Weltkulturerbe, die das städtische Kulturangebot in Kombination mit Ausflügen in die Natur suchen Der Markt Japan Sommerglücksmomente 2014 Japan
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Japan Natur & Bewegung 20% Kultur 60% Kulinarik 20% Sommerglücksmomente 2014 Japan
  5. 5. Zielgruppe der Kampagne Sommerglücksmomente 2014 Japan
  6. 6. Marketingmix und Reichweite Markt Japan, März 2014 – Oktober 2014 Presse 25% Klassische Werbung 30% DM 5% Online Werbung 30% WiKo 10% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 30% Magazin „Sommerglücksmomente“ Auflage 50.000 Stück (ca. 150.000 Leser) Online Werbung 30% Banner auf qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C- B2B- NL ca.18.000 Visits auf der Kampagnenseite, ca. 1.000/750/500 Visits pro Partnerdarstellung Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Pressegespräch ca. 1.000 Kontakte Wirtschaftskooperationen 10% Gemeinsame Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner Tbd Direct Marketing 5 % Direct Mailing ca. 2.000 B2C Kontakte Gesamtreichweite ca. 10 Mio. Sichtkontakte Sommerglücksmomente 2014 Japan
  7. 7. Klassische Werbung • Umfang: 44 Seiten • Auflage: 50.000 Exemplare Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“ • Vertrieb: Anfragen, Messen, B2C- und B2B Veranstaltungen, Kulturveranstaltungen, Presse-und VF-Events, Inhouse Seminaren, über österr. Dienststellen und österr. – japanische Kulturvereinigungen • Erscheinungszeitraum: ab 03.2014 Sommerglücksmomente 2014 Japan
  8. 8. Online Werbung Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden auf zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/jp Sommerglücksmomente 2014 Japan
  9. 9. Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch • Integration bei Presse-Aussendungen: an 750 Journalisten • Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch • E-Pressenewsletter: Versand an rund 900 Journalisten • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen Sommerglücksmomente 2014 Japan
  10. 10. Wirtschaftskooperation • Gemeinsame Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner Sommerglücksmomente 2014 Japan
  11. 11. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“: 44 Seiten, 50.000 Auflage, Vertrieb: Kulturveranstaltungen, Presse- und VF- Events, Anfragen, Messen, redaktionelle Darstellung mit Bild und Text  2 Seiten  1 Seite  ½ Seite Online Werbung • Präsenz auf der Kampagnenwebsite www.austria.info/jp • B2C Newsletter an 5.000 Empfänger • Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot • Social Media Integration • CPC-Bewerbung der Partnerangebote in hochwertigen CPC-Netzwerken mit 2 Angeboten (ca. 1000 Visits)  2 x mit 1 Angebot   ca. 1000 Klicks mit 1 Angebot (ca. 750 Visits)  1 x mit 1 Angebot  - ca. 750 Klicks mit 1 Angebot (ca. 500 Visits) via Kampagnenteaser - - ca. 500 Klicks Presse • Integration bei Presseveranstaltung • Integration in Presseaussendung/-gespräch   -  -  Wirtschaftskooperation Mit einem lokal bekannten Unternehmen  - - Preis exkl. MwSt. * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung JPY 1.065.000,- (ca. EUR 8.520,-) JPY 675.000,- (ca. EUR 5.400,-) JPY 440.000,- (ca. EUR 3.520,-) Sommerglücksmomente 2014 Japan
  12. 12. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 30.11.2013 Verteilung Magazin Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Direct Marketing Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Sommerglücksmomente 2014 Japan
  13. 13. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 08.2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Fremdwährungsbüros Beim Budgetkurs von 125 (Stand:2013) entspricht die Gesamtsumme in JPY einem Richtpreis von ca. EUR 8.520,- (Goldpaket), 5.400,- (Silberpaket) und 3.520,- (Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Sommerglücksmomente 2014 Japan
  14. 14. Rechnungsadresse Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  JP Sommerglücksmomente / Gold März 2014 – Oktober 2014 JPY 1.065.000,-  JP Sommerglücksmomente / Silber März 2014 – Oktober 2014 JPY 675.000,-  JP Sommerglücksmomente / Bronze März 2014 – Oktober 2014 JPY 440.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim Budgetkurs von 125 (Stand: 2013) entspricht die Gesamtsumme in JPY einem Richtpreis von ca. EUR 8.520,- (Goldpaket), 5.400,- (Silberpaket) und 3.520,- (Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerkampagne Markt Japan 2014 Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Österreich Werbung Wien, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte senden Sie einen Scan der firmenmäßig unterfertigten Auftragsbestätigung per E-Mail an norbert.lerch@austria.info Sommerglücksmomente 2014 Japan
  15. 15. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerkampagne. Markt Japan 2014 Österreich Werbung Wien, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per E-Mail an norbert.lerch@austria.info Sommerglücksmomente 2014 Japan
  16. 16. Norbert Lerch norbert.lerch@austria.info Tel.(Büro): +81 3 6804 2106 Handy: +81 90 9959 7301 Austrian National Tourist Office Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Moto-azabu Minato-ku, Tokyo 106-0046, Japan Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land

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