ÖW Marketingkampagne 2013 Spanien

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Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

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ÖW Marketingkampagne 2013 Spanien

  1. 1. Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.Markt Spanien 2013Die ÖW Marketingkampagne in Markt SpanienBlanka.trauttmansdorff@austria.info
  2. 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaftaus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über diemodernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhenund Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung:• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich- differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert.Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftigdurch eine noch stärker kulturell geprägtePositionierung hervorgehoben:mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.2013 wird dieser Schwerpunkt auf„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung Kampagne „Momentos insólitos“ 2013 in Markt Spanien • Aufladen der Kultur durch überraschende Erlebnisse in Stadt u. Natur. Relevanzsteigerung. • Das kulturelle Angebot soll erlebnisreich, klassisch und modern präsentiert werden.• Erlesenes Kulinarikangebot -Genuss• Hervorgehobene Empfehlungen zu Kulturevents/Festivals/Kunstgenuss• Kulturelle Kompetenz und Herzlichkeit des Gastgebers wird betont
  6. 6. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • verheiratet, mit Kindern bzw. „Empty Nesters“ • hohes Bildungsniveau und gutes Einkommen • hohe Reiseintensität• Urlaubsmotive d.Burguesía establecida:• Urbanes Kulturerlebnis/Neues Entdecken/Geheimtipps erleben.• “El Arte del Placer”=Kunst des Geniessens entsprechen perfekt den Erwartungen der Zielgruppe
  7. 7. RückblickKampagne Culturisssimo 2012• Klassische Werbung: ca.150.000 Sichtkontakte durch die Beilegeraktion in der Tageszeitung El Mundo im Mai in MAD/BCN• Online Werbung: ca.900.000 Sichtkontakte bis Ende des Jahres 2012 sind auf dem Channel Culturisssimo zu erwarten. Facebook: ca. 105.000 Sichtkontakte via Posts und Artikel exklusiv Culturisssimo• Presse: 2 PKs mit je 50 Medien (MAD/BCN), 6 Aussendungen mit je 900 Medienkontakten
  8. 8. Marketingmix und ReichweiteSpanien, Februar 2013 – Juli/Oktober 2013 Presse sonstiges Marketing 29% 27% KW VF 6% 13% DM Online 8% 17%Marketingmix 2 PKs, 4 Presseaussendungen; medienwirksame Aktion im B2C Bereich:Presse/sonstiges Marketing 29/27% überdimensional grosses Gästebuch geht in Spanien auf Reisen… Eigener Kampagnenchannel auf www.austria.info/es ; Content, Google AdvertsOnline Werbung 17% Kampagnen, Facebook Viajes a Austria Beiträge und Posts; Hauptwerbemittel wird der B2B Branche via Aussendung vorgestellt; RBs CoachingVF 13% zur Kampagne, Platzierung auf B2B Channel ; RB/RV Kooperationen ;Direct Marketing 8% Versand via Urlaubsservice, Versand 1 /Monat des Endkunden Newsletters; Hauptwerbemittel/Magazin wird mit 40.000 Stk einem zielgruppengerechten MediumKlassische Werbung 6% beigelegt.Gesamtreichweite ca. 1,9 Millionen Sichtkontakte
  9. 9. Presse Elektronische Presseaussendung – 4 exklusive PR Aussendungen analog zur Kampagne; Schwerpunktthema: Barock= identitätsstiftende Architektur = Leitthema 2013. Verteiler: 900 Medienvertreter/Aussendung ; • ÖW Newsroom: dient als Pool aller Themen analog zur Kampagne, mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos • Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung via ÖW Spanien mit Platzierung Ihrer Themen • 2 Pressekonferenezen je in MAD und BCNAbbildung: PK Culturisssimo BCN 2012
  10. 10. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit bislang mehr als 900.000 Tausend Zugriffen/Jahr • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/es Kampagnenchannel „Momentos insólitos“ Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden via Google Advert Kampagnen, Crossmediaaktionen und via Social Media/FB effektiv und effizient beworben.Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
  11. 11. Verkaufsförderung Verkaufsförderung am spanischen Markt: • ÖW verwaltet über 10.000 B2B Kontakte (Reisebüros und Reiseveranstalter/Mittler); 2 Salesaussendungen zur Kampagne; • Laufende Betreuung: RB Coaching in Bezug auf die Kampagne • Platzierung der Kampagne auf der B2B Seite spanisch. • Versand des Hauptwerbemittel an alle Reisebüros • Lokale Reisebürokooperationen und Crossmediaaktionen mit Veranstaltern und RB Verbänden.Abbildung: Veranstaltung des Reisebüroverbandes in BCN
  12. 12. Direct Marketing Versand Urlaubsservice • Alle B2C Anfragen, die aus Spanien im US eintreffen, erhalten das Magazin=Hauptwerbemittel (10.000) • Wir verwalten 10.000 Abonnenten des Endkunden Newsletters, der 1 Mal/Monat in Bezug auf die Themen der Kampagne elektronisch versendet wird.Abbildung: ÖW Spanien, Kartenbild/Versand
  13. 13. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 40+4 (inkl. Cover U1-U4) • Auflage: 50.000 Exemplare • Vertrieb: Beilage in zielgruppengerechten und hochwertigen Medien wie Orizon, Lonely Planet, oder Sonntagsbeilagen der Top Tageszeitungen wie El Mundo, El Pais oder La Vanguardia. • Erscheinungszeitraum: ab Februar 2013Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
  14. 14. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeOnlineInternetauftritt durch eigenen Channel 900.000 visits/Jahr 900.000 visits/Jahr 900.000 visits /Jahr-www.austria.info/es inklusive dem Kampagnenangebot undContent 2 Angebote 1 Angebot 1 AngebotGoogle advert Kampagne zur Steigerung des traffics aufwww.austria.info/es und der Kampagnenseite 2 Beiträge 1 Beitrag -Bewerbung durch Beiträge auf der Facebookseite „Viajes aAustria“Klassische Werbung – Hauptwerbemittel (50.000)Magazin „Momentos insólitos“als Beileger (40.000) 2/1 Seiten im Magazin 1/1 Seite im Magazin ½ Seite im MagazinVerkaufsförderungLaufende Betreuung, Coaching, Salesletter   Presse  - -2 Pressekonferenzen (MAD und BCN)Newsroom und Presseaussendung, laufende PR hervorgehoben hervorgehoben hervorgehobenBetreuung via KampagneB2C Gästebuch (Text, Bild, Gewinnspielbeteiligung…) Exklusiv Goldpartner - -Direct Marketing/USVersand des Magazins „Momentos insólitos“ via US an   10.000 GästeB2C Newsletter 10.000 Abonnenten 1 Beitrag 1 Beitrag 1 BeitragPreis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.000,- EUR 3.000,-
  15. 15. ZeitplanAktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov DezBereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmer bis 31.01.13VFBeilage Magazin In MedienVerteilung Magazin via UrlaubsserviceOnline-BewerbungPresseveranstaltungB2B Newsletter/NewsroomNewsroom
  16. 16. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl für das Goldpaket ist beschränkt. Zum pressewirksame B2C Event wird es in Kürze ein eigenes Konzept geben, welches spätestens bis zum ÖWork_shop im September fertig sein soll.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar seinIhre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  17. 17. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Spanien 2013Österreich Werbung Spanien, C/Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1; 08034 BarcelonaBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +43 1 58866 -47 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  ES Teilnahmepaket Gold Februar bis Juni 2013 EUR 8.000,-  ES Teilnahmepaket Silber Februar bis Juni 2013 EUR 5.000,-  ES Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juni 2013 EUR 3.000,-Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angebenAuftragsbestätigung Seite 1 von 2
  18. 18. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Spanien 2013Österreich Werbung Spanien, C/Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1; 08034 BarcelonaBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +34 93 204 91 52 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte, i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her Genehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W eit ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s tunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  19. 19. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Blanka TrauttmansdorffBlanka.trauttmansdorff@austria.infoTel: +34 93 205 05 73Fax: +34 93 204 91 52Adresse; C/ Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1; 08034 Barcelona,Spanien.

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