Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

1. Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Schweiz 2013
Die ÖW Marketingkampagne in der Schweiz
Philipp.Neumueller@austria.info

2. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
in der Schweiz
Landschaftliche Schönheit und Erholung durch
aktive Bewegung wirken sich positiv auf die
Entfaltung des einzelnen aus. Persönlich erfahr-
bare Glücksmomente verstärken diese Wirkung.
Der Rolle des Gastgebers, der Begegnungs-
qualität und dem Genuss- und Verwöhnelement
kommen dabei entscheidende Bedeutung zu.
• Zielgruppenfokussierte und reichweiten-
orientierte Kommunikation
• Herzstück der Kampagne: Magazin
„Sommerglücksmomente“ als Medienbeileger
• Weitere Marketinginstrumente:
E-Marketing, Presse, Direct Marketing

5. Zielgruppe der Kampagne
• 35–65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nesters“
• hohes Bildungsniveau und hohes
Haushalts-Nettoeinkommen
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive:
• Erholung/Entspannung in der Natur
mit leichten sportlichen Aktivitäten
• Gepflegte Gastlichkeit
• Persönliche Begegnung
• Wohlfühlfaktor

6. Marketingmix und Reichweite
Schweiz, Februar – Oktober 2013
VF
Presse
5%
20%
Online
35%
Werbung / MK
35%
DM
5%
Marketingmix
Kampagnenwerbung auf eigenen und Fremdseiten (Content, Display,
Online 35%
Performance), B2C Newsletter, social Media, SEM, mobile Endgeräte
Anzeigenschaltung (Dachkampagne), Beilage Magazin „Sommerglücksmomente"
Werbung / Medienkooperation 35%
in zielgruppenaffinen Printmedien
Presse 20% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Presse-Newsletter, …
Direct Marketing 5% Magazin-Mailing an Endkunden
Verkaufsförderung 5% B2B Newsletter, Kooperation mit Verkehrsträgern
Gesamtreichweite ca. 50 Millionen Sichtkontakte

7. Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 52 Seiten, redaktionell aufbereitet
• Auflage: ca. 700.000
• Vertrieb: Beilage in zielgruppenaffinen
Medien; Katalog-Bestellservice,
Sommeranfragen
• Gesamtreichweite: ca. 1,6 Mio Leser
(rund 30% aller Deutsch-Schweizer)
• Bei Gold- und Silberpaket: Hotelintegration
möglich
Magazin „Sommerglück“ 2012

8. Klassische Werbung
Dachkampagnenwerbung
• Stützung der Sommer-Kampagne mit der
Dachkampagne
• klassische Imageanzeigen
• Schaltungen in Zielgruppen-affinen Medien
wie NZZ Folio, Das Magazin, GEO, …

9. Online Werbung
• www.austria.info/ch/sommer: Präsentation
Ihres Angebots mit direkter Verlinkung zur
Buchung, social media widgets, …
• B2C-Newsletterversand: ÖW-Newsletter
und Fremd-Newsletter an insgesamt mehr
als 200.000 Empfänger
• Mehrmonatige Kampagnenwerbung auf
Fremdseiten: Content-Integration sowie
Bannerschaltung auf zielgruppenaffinen
Internetseiten und Reiseportalen

10. Online Werbung
• CpC-Kampagne auf Schweizer Premium-
Internetseiten mit Clicks auf Kampagnen-
hauptseite und Partner-Angebotsseiten
• Google Suchmaschinen-Marketing und
social media Aktivitäten (Facebook,
youtube, …)
• Kommunikation der Kampagne über mobile
Endgeräte (Smartphone App, iPad-
Magazin, mobile Marketing)

11. Presse
• Presse-Channel der Österreich Werbung:
Präsentation Ihrer Sommerthemen auf
newsroom-ch.austria.info
• Integration in den Presse-Newsletter der
Österreich Werbung an mehr als 350
Journalisten
• laufende Medienarbeit – Integration bei
Redaktionsterminen und Organisation der
eventuell daraus resultierenden
Pressereisen

12. Presse
• Innovative Presseaussendung an
selektierte Top-Medienvertreter
• Sommer-Presseveranstaltung mit
„Entschleunigungs-Lounge“
• PR-wirksame B2C-Aktivität
Beispiel von 2012

13. Teilnahmepakete und Preise
LTO Gold Silber Bronze
Print
Dachkampagne der ÖW via Kampagne via Kampagne via Kampagne
Magazin „Sommerglücksmomente“
redaktionell aufbereiteter Medien-Beileger, Auflage ca. 700.000. 2 Seiten Image 2 Seiten 2 Seiten 1 Seite
+ Versand über Katalog-Bestellservice sowie bei allen Sommer- Image & Angebot Image & Angebot Image & Angebot
anfragen an das ÖW-Urlaubsservice
E-Marketing
Kampagnenwebsite www.austria.info/sommerglueck   
Mehrmonatige Kampagnenwerbung auf Fremdseiten   
B2C-Newsletterversand: ÖW + Fremd (ca. 200.000) Partner-Bewerbung via Kampagne via Kampagne
CpC-Kampagne: auf Schweizer Premium-Internetseiten   
Suchmaschinen-Marketing auf Google   
Mobile Endgeräte: Smartphone App, iPad-Magazin, …   
Facebook: Posting 
Presse
Presse-Channel: Sommerthemen auf newsroom-ch.austria.info   
Presse-Newsletter der Österreich Werbung (ca. 350 Kontakte) Partner-Bewerbung via Kampagne via Kampagne
Innovative Presseaussendung an Top-Medienvertreter Partner-Bewerbung via Kampagne via Kampagne
Sommer-Presseveranstaltung in der Schweiz Präsenz vor Ort via Kampagne via Kampagne
PR-wirksame B2C-Aktivität via Kampagne via Kampagne via Kampagne
Medienarbeit laufend: Integration bei Redaktionsterminen   
Preis exkl. MwSt. CHF 12.000,- CHF 20.000,- CHF 16.000,- CHF 9.000,-

14. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt
Anmeldung zur Kampagne 30.9.
Bereitstellung der Unterlagen 15.10.
ÖW Dachmarkenkampagne
Beilage Magazin
„Sommerglücksmomente“
Magazin-Verteilung / Versand
E-Marketing Kampagne
austria.info, CpC, Fremdseiten, social
media, Google SEM, Newsletter,…
Presseaktivitäten
Pressechannel, Newsletter, PR-
wirksam. Event, Presseaussendung, …
Pressekonferenz

15. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2012
Ihre Angebote Die Angebote sollen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden wird übersendet) und auf Ihrer Website
detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Bereitstellung der Unterlagen verlässlich bis 15.10.2012

16. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Schweiz 2013
Österreich Werbung Schweiz, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Preise exkl. MwSt. Richtpreis in Euro
 CH Teilnahmepaket Gold Februar bis Oktober 2013 CHF 20.000,- EUR 16.670,-*
 CH Teilnahmepaket Silber Februar bis Oktober 2013 CHF 16.000,- EUR 13.330,-*
 CH Teilnahmepaket Bronze Februar bis Oktober 2013 CHF 9.000,- EUR 7.500,-*
 CH Teilnahmepaket LTO Februar bis Oktober 2013 CHF 12.000,- EUR 10.000,-*
Besondere Hinweise: Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Beim derzeitigen Wechselkurs von 1,20 (Stand: Juni 2012). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefon + Fax
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
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17. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Schweiz 2013
Österreich Werbung Schweiz, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.
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unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Seite 2 von 2

18. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Philipp Neumüller
philipp.neumueller@austria.info
Telefonnummer: +41 44 457 10 40
Faxnummer: +41 44 451 11 80
Österreich Werbung
Zurlindenstrasse 60
8036 Zürich, Schweiz