ÖW Marketingkampagne 2013 Russland

525 Aufrufe

Veröffentlicht am

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

Veröffentlicht in: Business
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
525
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
150
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
1
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

ÖW Marketingkampagne 2013 Russland

  1. 1. Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.Markt Russische Föderation 2013Die ÖW Marketingkampagne in Markt RusslandGerald.Boehm@austria.info
  2. 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaftaus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über diemodernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhenund Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne derÖsterreich Werbung:• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich- differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert.Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftigdurch eine noch stärker kulturell geprägtePositionierung hervorgehoben:mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.2013 wird dieser Schwerpunkt auf„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
  5. 5. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern oder „Empty Nesters“ • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität• Urlaubsmotive: Entspannung gepaart mit Aktivität (Skifahren, Wandern, Golf, ...), Natur genießen, Kultur, hoher Komfort, guter Service
  6. 6. Marketingmix und ReichweiteRussland, Februar 2013 – April 2013 Gewichtung Marketing Instrumente Klassische VF Werbung 15% 25% PR 30% Online 30%Marketingmix Zentrale Kampagnenseite auf austria.info/ru Social media Präsenz – zusätzlich zur Facebook Applikation eigene ErscheinungOnline Werbung 30% auf „vkontakte“ (zentral entwickelte Facebook-App) Bewerbung der Kampagnenseite in Themen-und Zielgruppenspezifischen externen Sites)Presse 30% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.äKlassische Werbung 25% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen PrintmedienWirtschaftskooperation 15% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
  7. 7. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 100.000. Exemplare • Vertrieb: als Medienbeileger in Hochglanzjournalen, wie Marie Clair, Elle, Cosmo, u.ä. • Erscheinungszeitraum: ab 03/2013Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
  8. 8. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit bislang mehr als 67 Tausend Besucher (Stand Juli 2012) • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/sommer Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media (Facebook und V-kontakte) effektiv und effizient beworben.Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
  9. 9. Presse Pressedienst • Beiträge im E-Pressenewsletter – monatlicher Versand an rund 350russische Journalisten • ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos • Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung durch unsere Marktmanagerinnen mit Platzierung Ihrer ThemenAbbildung: Presseaussendung 2012
  10. 10. Wirtschaftskooperation Beispielkooperation mit Raiffeisen Premium Banking • Kooperation mit er Raiffeisen Gruppe für Top-Kunden im Premium Banking Bereich. Jeder Top-Kunde erhält eine Österreich-Einladung.Abbildung: Einladung Raiffeisen Premiumbanking
  11. 11. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeOnlineBannerwerbung auf Top-10 Travelportalen Alle 10 Top-10 5 von Top-10 3 von Top-10in bekannten und zielgruppenaffinen Medien Travelportale Travelportalen TravelportalenAnzahl Postings auf der russischen Fanpage derÜW (Facebook und V-Kontakte) 20 Postimgs 10 Postings 5 PostingsE-Newsletter Beiträge 6 Newsletterbeiträge 4 Newsletterbeiträge 2 Newsletterbeiträge (davon 2 exklusive NL) (davon 2 exklusive NL)Angebotspräsentation auf www.austria.info/ru für 1Angebotspräsentation 6 Angebotspräsentationen 4 AngebotspräsentationenBetriebeKlassische WerbungBeitrag Sommerglück-Magazin 2 Seiten 1 Seite ½ SeiteWirtschaftskooperationmit einem lokal bekannten Unternehmen  - -Presse  - -PresseveranstaltungNewsroom und Presseaussendung hervorgehoben via Kampagne via KampagnePreis exkl. MwSt. EUR 12.500,- EUR 7.500,- EUR 4.000,-
  12. 12. ZeitplanAktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov DezBereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmer bis 31.01.13ÖW DachmarkenkampagneBeilage Magazin In MedienOnline-BewerbungKampagnenwebsiteVerkaufsförderung(Wirtschaftskooperation)PresseveranstaltungB2B Newsletter
  13. 13. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im April bis Juli 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar seinIhre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  14. 14. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Russland 2013Austrian Embassy, Commercial Section, Glazovsky per.,7 / Büro 13119002 Moscow, Russland / Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +7 495 725 64 60 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  DE Teilnahmepaket Gold April bis Juli 2013 EUR 12.500,-  DE Teilnahmepaket Silber April bis Juli 2013 EUR 7.500,-  DE Teilnahmepaket Bronze April bis Juli 2013 EUR 4.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angebenAuftragsbestätigung Seite 1 von 2
  15. 15. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Russland 2013Austrian Embassy, Commercial Section, Glazovsky per.,7 / Büro 13119002 Moscow, Russland / Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +7 495 725 64 60 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte, i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her Genehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W eit ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s tunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  16. 16. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Mag. Gerald Bühmgerald.boehm@austria.infoTel: +7 495 7256464Fax: +7 495 7256460AdresseGlazovskiy per. 7/13119002 Moskau

×