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Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Theresa HaidTheresa.haid@austria.infoTel: +32 2 6422215Fax: +32 2 6404693Avenue Louis...
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ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien

  1. 1. Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.Markt Belgien 2013Die ÖW Marketingkampagne in Belgientheresa.haid@austria.info
  2. 2. Markt Belgien 2013Kurze Marktanalyse im ÜberblickPOTENZIAL: 1,6 Mio Wintersportinteressierte/3,8 Mio Sommerurlauber/1,2 Mio Städte- und Kultururlauber• Nächtigungen • 2001: 2.076.844 Mio. • 2011: 2.565.423 Mio. + 23,5 %• Belgien liegt im Ranking der Nationenwertung an 6. Stelle (gelistet nach Nächtigungen/Auslandsmärkte)• Markt-Besonderheiten • Beliebtestes Verkehrsmittel für die Anreise ist mit über 90 % der eigene PKW • Hohe Urlaubsausgaben und lange Aufenthaltsdauer (Ø 5,2 Tage) • Nächtigungen vorwiegend in 4/5 -Stern-Hotels (Tirol, Salzburg) • Verteilung Sommer (43,1 %) / Winter (56,9 %) • Sehr hohe Auslandsreiseintensität = 124 %, dies entspricht 1,24 Auslandsreisen pro Einwohner
  3. 3. Kernthemen ÖW Belgien 2013 Was sucht der belgische Gast? SOMMER WINTERERHOLUNGSURLAUBIN DEN BERGEN FÜR SKI PLUS FÜR DIEDIE GANZE FAMILIE! GANZE FAMILIE!Ankommen: Ankommen:Flamen werden in alpiner Flamen werden in alpinerUmgebung von herzlichen Umgebung von herzlichenund aufmerksamen SOMMER WINTER und aufmerksamen Gastgebern willkommenGastgebern willkommengeheißen. geheißen.Aufleben: Aufleben:Die ganze Familie genießt Die ganze Familie genießtin Bewegung (Wandern, die Bewegung auf undRad) die intakte Natur und abseits der Piste sowiedie frische Luft und sucht regionale kulinarischegemeinsam nach Spezialitäten.authentischen Erlebnissen(Brauchtum, Traditionen).
  4. 4. Kampagne „Sommerglücksmomente“ Februar 2013 – August 2013 Kampagne „Sommerglücksmomente“ allgemein Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert. Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig durch eine noch stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben: mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr. 2013 wird dieser Schwerpunkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.Kampagne „Sommerglücksmomente“ in BelgienSommerlicher Erholungsurlaub in den Bergen für die ganze Familie• Erholungsurlaub mit der Familie im alpinen Raum mit Bewegung (Wandern)• Natur und frische Luft genießen• Interesse an authentischen Erlebnissen wie Brauchtum und Handwerk• Entdecken der lokalen Kulturstätten als Geheimtipps• Architektur zwischen Tradition und Innovation
  5. 5. Kampagne „Sommerglücksmomente“Marketingmix und Reichweite WiKo 5% Presse 15% Online 40% Klassische Werbung 40%MarketingmixOnline Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-MedienKlassische Werbung 40% Beileger in zielgruppenaffinem PrintmediumPresse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.äWirtschaftskooperation 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
  6. 6. Kampagne „Sommerglücksmomente“ Marketingmix im Detail Klassische Werbung • Magazin „Sommerglücksmomente“, 36-Seiten, 115.000 Exemplare • Beilage im Dmuze Magazine,…. • Erscheinungszeitraum: ab März 2013Online Werbung• Darstellung der Partner auf der suchmaschinenoptimierten Kampagnenwebseite www.austria.info/be• Online-Bewerbung mittels CPC Kampagnen• iPad Magazin Presse • Presseevent inkl. interaktiver Sommerglückslounge • E-Pressenewsletter als Ankündigung der Kampagne • PR-wirksame Aktivitäten durch kreatives Einladungsmanagement und eine innovativen, nachhaltigen PresseaussendungWirtschaftskooperationZusammenarbeit mit einem zielgruppenaffinen Wirtschaftspartner
  7. 7. Kampagne „Sommerglücksmomente“Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeOnlinePräsentation Ihrer Inhalte auf der optimierten   Kampagnenseite inkl. FacebookintegrationFotoalbum (Traumurlaub in   Österreich)Integration IPad Magazine   Externe Bewerbung der Kampagne   auf reichweitenstarken SitesKlassische WerbungMagazin „Sommerglücksmomente“ (Beilage) 1 Seite ½ Seite ErwähnungWirtschaftskooperation   -PressePresseveranstaltung  - -Presseaussendung   -Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.800,- EUR 3.000,-
  8. 8. Kampagne „Sommerglücksmomente“ZeitplanAktivitäten der Kampagne Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt NovBereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmer bis 20.12.12Beilage MagazinVerteilung Magazin via UrlaubsserviceOnline-BewerbungKampagnenwebsitePresseveranstaltungPressenewsletter -KampagnenankündigungPresseaussendungWirtschaftskooperation
  9. 9. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar seinIhre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  10. 10. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 BrüsselBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  BE Teilnahmepaket Gold Februar bis August 2013 EUR 8.000,-  BE Teilnahmepaket Silber Februar bis August 2013 EUR 5.800,-  BE Teilnahmepaket Bronze Februar bis August 2013 EUR 3.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angebenAuftragsbestätigung Seite 1 von 2
  11. 11. AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 BrüsselBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s tunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. B E 0894. 496. 188B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  12. 12. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Theresa HaidTheresa.haid@austria.infoTel: +32 2 6422215Fax: +32 2 6404693Avenue Louise 479B-1050 BrüsselBelgien

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