ÖW Tourismustag
Workshop: Google AdWords
Alexander Beck
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Dipl.-Vw. Alexander Beck
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traffic3: Unsere Leistungen
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Suchmaschinenwerbung
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traffic3: Auszug unserer Kunden
Unterschiede SEA vs. SEO
SEA/Google AdWords:
• kurzfristig einsetzbar
• beliebige Suchanfragen
• Kosten pro Klick
• Kein B...
Qualitätskonzept
• Alle haben Interesse an hoher Relevanz der Suchergebnisse
• Ausdruck der Relevanz bei AdWords Qualitäts...
Wie wird die Position bestimmt?
Anzeigen-
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Kunde max. CPC Qualitätsfaktor Anzeigenrang Posi...
Bessere Position (1)
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Klickpreis senken (1)
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Klickpreis senken (2)
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Was ist der Qualitätsfaktor?
bisherige Klickrate
auf Google
Relevanz des
Keywords zur
Suchanfrage
Zielseitenqualität
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Also…
Qualitätsfaktor * Bietpreis = Anzeigenrang:
bestimmt die Position
bestimmt den Klickpreis
wichtig ist ein qualitativ...
Erfolgskennzahlen
Conversions
Buchungen, Anforderungen, Anmeldungen, Anrufe…
Engagement-Daten
Absprungrate, Verweildauer, ...
Auswertung der Website/LP
Web-Analytics
Quantitative Daten
Behavioral Analytics
Qualitative Daten
Landingpage Split-Tests
• Tests in Einzelschritten
• immer nur eine
Variable ändern
• oder gesamte Seite
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Landingpage Multivariate Tests
Multivariate Tests
• Mehrere Elemente
der Site gleichzeitig
• Schnelle Fortschritte
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SEA

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Präsentation von Alexander Beck über SEA beim ÖW Tourismustag 2014

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SEA

  1. 1. ÖW Tourismustag Workshop: Google AdWords Alexander Beck
  2. 2. traffic3 Dipl.-Vw. Alexander Beck Geschäftsführer traffic3 GmbH www.traffic3.net
  3. 3. traffic3: Unsere Leistungen traffic generieren traffic analysieren traffic optimieren Suchmaschinenwerbung Suchmaschinenoptimierung Display-Advertising Conversion-Optimierung Webanalytics
  4. 4. traffic3: Auszug unserer Kunden
  5. 5. Unterschiede SEA vs. SEO SEA/Google AdWords: • kurzfristig einsetzbar • beliebige Suchanfragen • Kosten pro Klick • Kein Budget – keine SchaltungWerbender D
  6. 6. Qualitätskonzept • Alle haben Interesse an hoher Relevanz der Suchergebnisse • Ausdruck der Relevanz bei AdWords Qualitätsfaktor
  7. 7. Wie wird die Position bestimmt? Anzeigen- rang max. CPC Qualitäts- faktor Kunde max. CPC Qualitätsfaktor Anzeigenrang Position Kunde A 1,00 8 8 1 Kunde B 0,80 8 6,4 2 Kunde C 1,00 6 6 3 Kunde D 0,50 6 3 4
  8. 8. Bessere Position (1) Anzeigen- rang max. CPC Qualitäts- faktor
  9. 9. Bessere Position (2) Anzeigen- rang max. CPC Qualitäts- faktor
  10. 10. Klickpreis senken (1) Anzeigen- rang max. CPC Qualitäts- faktor
  11. 11. Klickpreis senken (2) Anzeigen- rang max. CPC Qualitäts- faktor
  12. 12. Was ist der Qualitätsfaktor? bisherige Klickrate auf Google Relevanz des Keywords zur Suchanfrage Zielseitenqualität Keyword-Leistung Website-Qualität Andere Faktoren Relevanz des Keywords zum Anzeigentext Qualitäts- faktor Kontoleistung in der Region
  13. 13. Also… Qualitätsfaktor * Bietpreis = Anzeigenrang: bestimmt die Position bestimmt den Klickpreis wichtig ist ein qualitativ gutes AdWords-Konto!
  14. 14. Erfolgskennzahlen Conversions Buchungen, Anforderungen, Anmeldungen, Anrufe… Engagement-Daten Absprungrate, Verweildauer, Anteil neue Besuchern… quantitative Erfolgsmessung über AdWords oder Webanalyse
  15. 15. Auswertung der Website/LP Web-Analytics Quantitative Daten Behavioral Analytics Qualitative Daten
  16. 16. Landingpage Split-Tests • Tests in Einzelschritten • immer nur eine Variable ändern • oder gesamte Seite Var A Var B
  17. 17. Landingpage Multivariate Tests Multivariate Tests • Mehrere Elemente der Site gleichzeitig • Schnelle Fortschritte • Interdependenzen berücksichtigen • Vorsicht: Traffic!
  18. 18. Fazit Traffic generieren: qualitative AdWords-Kampagnen Traffic analysieren: Web- und Behavioral Analytics Traffic optimieren: Testings für Landingpages
  19. 19. Alexander Beck Geschäftsführer traffic3 & Autor des Buches „Google AdWords“ www.traffic3.net ab@traffic3.net

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