Sommergluecksmomente 2015 Polen

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Die Sommerkampagne der Österreich Werbung

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Sommergluecksmomente 2015 Polen

  1. 1. Sommerglücksmomente Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Polen 2015 Franca.Kobenter@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  2. 2. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen > Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Ungarn > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Polen Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar
  3. 3. Sommerglücksmomente 22001155 MMaarrkktt UPnogleanr n Nachgefragt Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der Mitarbeiter der Österreich Werbung. Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen. Was unsere Par tner über die Sommer kampagne 2014 sagen ANDREA MINNICH TOURISMUS SALZBURG GMBH VERONIKA JEITLER-TRUMMER STEIRISCHE TOURISMUS GMBH
  4. 4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen Erfolgszahlen Reichweiten der Sommerkampagne 2014 300.000 Leser Magazin Auflage Magazin 100.000 60 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 600.000 Leser durch Presseaktivitäten 8.000.000 Impressionen in Social Media 80.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
  5. 5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen >Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite >Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben >Ausgezeichnete Kontakte am polnischen Markt Wir sind für Sie persönlich am polnischen Markt vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Markt-Know-How >Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet
  6. 6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen 10,7% mehr Ankünfte/Jahr von polnischen Urlaubern in Österreich 2003 – 2013 184.560 381.875 2003 2013 Gesamtjahr 66.213 171.090 2003 2013 Sommer +107% +158%
  7. 7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen Großes Potential mit polnischen Urlaubern Marktanteil Österreich: 5% bei Auslandsreisen im Sommer Es gibt 11 Mio. potentielle Sommerurlauber allgemein, davon 500.000 potentielle Österreichurlauber. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
  8. 8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der polnischen Gäste >3-5 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft >sportlicher Erholungsurlaub in alpiner Landschaft >Rad- und Wanderwege, Bike-Parks >Ausflugsmöglichkeiten (Schlösser, Museen, Städte, Naturschätze) >gutes kulinarisches Angebot >Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten >Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
  9. 9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 25 und 59 Jahren Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > sportliche Aktivitäten in alpiner Landschaft > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc. >Junge Paare und Familien mit Kindern >Hohes Bildungsniveau >Höheres Einkommen >Hohe Reiseintensität
  10. 10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen >Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes >Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule >Stärkerer Fokus auf Online-Marketing Was gibt es Neues …im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“
  11. 11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen >Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen, Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken, echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet >Kurzvideos aus der Gastperspektive >Aktivierung und Einbindung der Social Media Community Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunkt für 2015
  12. 12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen Klassische Werbung 33% Online 51% Presse 13% Direct Marketing 3% Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  13. 13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen 300.000 Leser 100.000 Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie Frauenmagazine z.B. «Twój Styl»; Lifestylemagazine und Leitmedien im Bereich Politik und Wirtschaft; Beantwortung von Anfragen im Urlaubsservice Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“ Erscheinungszeitraum ab 03.2015 Im Magazin vom Vorjahr blättern
  14. 14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca. 80.000 qualitativ hochwertige Besuche Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
  15. 15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen ca. 60. Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 8 Mio. Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media Erscheinung auf www.wp.pl
  16. 16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen ca. 600.000 Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse – Newsletter an ca. 380 Journalisten Presse – Aussendung an ca. 120 Journalisten Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
  17. 17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen Zusätzliche garantierte Klicks auf Ihre Inhalte durch CPC- Bewerbung auf externen Portalen – CPC-Pakete pro 1.000 Klicks ca. 5.000 Klicks durch Native Advertising auf beliebten Frauen- oder Reiseportalen mit redaktionellen Inhalten 1.500 Klicks durch Social Media Marketing auf Facebook mit zielgruppen- orientiertem Targeting Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info CPC-Bewerbung auf externe Portalen
  18. 18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Polen Laden Sie aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn je 2 ausgewählte Blogger ein, um Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen und es an die zentral- und osteuropäischen Urlaubsinteressierten weiter zu kommunizieren! Wir suchen für Sie die passenden Blogger aus und übernehmen die Anreisekosten, Sie sichern die Unterkunft, Verpflegung und Programm vor Ort. Zusatzmodul Presse CEE Bloggerreise Entdeckungsreise in Österreich
  19. 19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Markt Polen Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch •ÖW Magazin, 300.000 Leser, 100.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite Online •Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 80.000 Besuchen    •Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 60 Mio. Adimpressions    •CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 5.000 Klicks min. 3.500 Klicks min.1.500 Klicks Presse •Presse-Veranstaltung: Teilnahme  - - •Presse-Aussendung: Integration  - - •Presse-Newsletter: Integration   - Zusatzleistung Partner •1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)  - - EUR 9.100,- EUR 7.100,- EUR 5.100,-
  20. 20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Markt Polen Zusatzmodule und Preise Module Preise Online •Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks EUR 850,- •Native Advertising EUR 6.700,- •Social Media Marketing EUR 500,- Presse •CEE Bloggerreise – je 2 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn EUR 2.350,-
  21. 21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Markt Polen Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Verteilung Magazin via Urlaubsservice Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten Zusatzmodule
  22. 22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Markt Polen Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 05.12.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  23. 23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Markt Polen Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung, ulica Królewska 16, 00-103 Warschau, Polen Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 48 22 538 68 46 oder per E-Mail an Franca.Kobenter@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *  PL Goldpaket „Sommerglücksmomente“ ** März bis September 2015 PLN 37.310,- (ca. EUR 9.100,-*)  PL Silberpaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 PLN 29.110,- ( ca. EUR 7.100,-*)  PL Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 PLN 20.910,- (ca. EUR 5.100,-*)  PL Zusatzmodul Online – CPC Kampagne März bis Juni 2015 PLN 3.485,- (ca. EUR 850,-*) pro 1.000 Click  PL Zusatzmodul Online - Native Advertising März bis Juni 2015 PLN 27.470,- ( ca. EUR 6.700,-*)  PL Zusatzmodul Online – Social Media Marketing März bis Juni 2015 PLN 2.050,- ( ca. EUR 500,-*)  PL Zusatzmodul Presse – CEE Bloggerreise je 2 Blogger aus PL, CZ, RU und HU Mai 2015 PLN 9.635,- (ca. EUR 2.350,-*) Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert der Polnischen Nationalbank. Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension) Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. E-Mail Adresse für Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
  24. 24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Markt Polen Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung, ulica Królewska 16, 00-103 Warschau, Polen Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +48 22 538 68 46 oder per E-Mail an Franca.Kobenter@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
  25. 25. Franca Kobenter Franca.Kobenter@austria.info Tel: 0048 22 538 68 - 41 Fax: 0048 22 538 68 - 46 ulica Królewska 16 PL-00-103 Warschau Polen Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

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