Sommerglücksmomente 
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in den Niederlanden 2015 
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Nachgefragt 
Was unsere Par tner über die 
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Erfolgszahlen 
Reichweiten der Sommerkampagne 2014 
1,4 Mio. Leser Magazin 
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>Marketingmix & Budgetbündelung 
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien ...
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16% mehr Ankünfte 
von niederländischen Sommer-Urlaubern in 
Österreich 2003 –...
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Großes Potential 
mit niederländischen Urlaubern 
Marktanteil Österreich: 6,5%...
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Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen 
Urlaubsbedürfnisse der niederländischen Gäs...
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Wen sprechen wir an? 
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren 
Urlaubsmotive > Natu...
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>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ au...
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Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande 
Klassische Werbung 50% 
Online 41% 
Presse 9% 
Marketingmix 
Fokus auf Klassis...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande 
1,48 Mio. Leser 
590.000 Auflage 
(unter Vorbehalt) 
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Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande 
850.000 Leser 
300.000 Auflage 
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Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert 
ca. 95.000 qualitativ hochwertige B...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande 
ca. 19 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken 
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Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande 
ca. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit 
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Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande 
Gruppenpressefahrt mit ca. 5 niederländischen Medienvertretern 
Teilnahme der ...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande 
500 zusätzliche garantierte Klicks durch CPC- Bewerbung in den Monaten Juli-Au...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande 
Teilnahmepakete und Preise 
GOLD 
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Klassisch 
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Zusatzmodule und Preise 
Module 
Preise 
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Zeitplan 
Aktivitäten der Kampagne 
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Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. 
Goldpartner und Frühbu...
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Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande 
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287...
Karin van Dam 
Karin.Vandam@austria.info 
Tel: 0031 20 462 - 3503 
Fax: 0031 20 468 – 4786 
Postfach Postbus 17287 
PLZ 10...
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Sommergluecksmomente 2015 Niederlande

  1. 1. Sommerglücksmomente Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in den Niederlanden 2015 Karin.Vandam@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  2. 2. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande > Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar
  3. 3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Nachgefragt Was unsere Par tner über die Sommer kampagne 2014 sagen Die Beteiligung an einer Kampagne im Format der Sommerglücksmomente sehen wir als wichtigen Bestandteil unserer Strategie zur optimalen Vermarktung unseres Produktes. Wir schätzen die professionelle Koordination und Abwicklung der Kampagne. STEFAN ASTNER TVB KITZBÜHELER ALPEN – FERIENREGION HOHE SALVE Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen. VERONIKA JEITLER-TRUMER STEIRISCHE TOURISMUS GMBH
  4. 4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Erfolgszahlen Reichweiten der Sommerkampagne 2014 1,4 Mio. Leser Magazin Auflage Magazin 565.000 128 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien ca.1 Mio. Leser durch Presseaktivitäten 6,8 Mio. Impressionen in Social Media 18,4 Mio. Leser Printanzeigen 202.530 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
  5. 5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande >Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite >Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben >Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How >Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet
  6. 6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande 16% mehr Ankünfte von niederländischen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003 – 2013 +18 % 1,4 Mio. 1,67 Mio. 2003 2013 Gesamtjahr 609.358 707.147 2003 2013 Sommer +16 %
  7. 7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Großes Potential mit niederländischen Urlaubern Marktanteil Österreich: 6,5% bei Auslandsreisen (Gesamtjahr) Es gibt 2,8 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 1,6 Mio. aktive und 1,8 Mio. sanfte Sommerurlauber. Eine Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
  8. 8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der niederländischen Gäste >5-7 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft >Markierte Wander- und Radwege >Regeneration und Naturerlebnis >Gutes kulinarisches Angebot >Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten >Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
  9. 9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc. >Meist verheiratet, Paare und Familien >Hohes Bildungsniveau >Höheres Einkommen >Hohe Reiseintensität
  10. 10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande >Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes >Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule >Stärkerer Fokus auf Online-Marketing Was gibt es Neues …im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“
  11. 11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande >Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen, Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken, echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet >Kurzvideos aus der Gastperspektive >Aktivierung und Einbindung der Social Media Community Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunkt für 2015
  12. 12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Klassische Werbung 50% Online 41% Presse 9% Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  13. 13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande 1,48 Mio. Leser 590.000 Auflage (unter Vorbehalt) als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. Elsevier, Volkskrant Magazine, LINDA. als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice als Prospekt über die Messetaschen der Libelle Zomerweek (größtes Event für Frauen) Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“ Erscheinungszeitraum ab 03.2015 Im Magazin vom Vorjahr blättern
  14. 14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande 850.000 Leser 300.000 Auflage (unter Vorbehalt) 1/1 Seite für Goldpartner. Sie profitieren von der Kombination mit der ÖW Imageanzeige im Rahmen eines Spreads. Auflage ÖW Imageschaltungen: ca. 2,4 Mio. Anzeige in ausgesuchten Magazinen Zielgruppenaffin und auflagenstark Erscheinungszeitraum ab 02.2015
  15. 15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca. 95.000 qualitativ hochwertige Besuche Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote Kampagnen-Website 2014
  16. 16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande ca. 19 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 190.000 Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
  17. 17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande ca. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse – Newsletter an ca. 350 Journalisten ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte Presse-Veranstaltung März 2014
  18. 18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Gruppenpressefahrt mit ca. 5 niederländischen Medienvertretern Teilnahme der Silberpartner an der PR-Veranstaltung Zusatzmodul Presse
  19. 19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande 500 zusätzliche garantierte Klicks durch CPC- Bewerbung in den Monaten Juli-August Familienpaket Themenspezifische Online- Präsentation auf Special- Interest-Sites mit Verlinkung auf Partnerseiten auf austria.info Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info Beispiel Homepage Mama Magazine
  20. 20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch •ÖW Magazin, 1,47 Mio. Leser, 590.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite •Anzeigen, 850.000 Leser 1/1 FC Seite - - Online •Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 95.000 Besuchen    •Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 19 Mio. Adimpressions    •CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 5.500 Klicks min. 3.000 Klicks min. 1.500 Klicks Presse •Presse-Veranstaltung: Teilnahme  - - •Presse-Aussendung: Integration    EUR 15.900,- EUR 10.300,- EUR 6.200,-
  21. 21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Zusatzmodule und Preise Module Preise Online •Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 500 garantierten Klicks EUR 500,- •Familienpaket EUR 3.000,- Presse •Teilnahme PR Veranstaltung für Silberpartner EUR 1.500,- •Gruppenpressefahrt (Flugkosten im Preis inbegriffen, exkl. variable Kosten vor Ort) EUR 2.500,-
  22. 22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Medienkooperation Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten
  23. 23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand August 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 24.10.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  24. 24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 31 20 468 47 – 86 oder per E-Mail an karin.vandam@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *  NL Goldpaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis Juli 2015 EUR 15.900,-  NL Silberpaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis Juli 2015 EUR 10.300,-  NL Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis Juli 2015 EUR 6.200,-  NL Zusatzmodul Online Verlängerung CPC-Bewerbung Juli bis August 2015 EUR 500,-  NL Zusatzmodul Online Familienpaket Februar bis Juli 2015 EUR 3.000,-  NL Zusatzmodul Presse Teilnahme PR Veranstaltung für Silberpartner März bis April 2015 EUR 1.500,-  NL Zusatzmodul Presse Gruppenpressefahrt nach Vereinbarung EUR 2.500,- Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr E-Mail Adresse für Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
  25. 25. Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 31 20 468 47 – 86 oder per E-Mail an Karin.Vandam@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
  26. 26. Karin van Dam Karin.Vandam@austria.info Tel: 0031 20 462 - 3503 Fax: 0031 20 468 – 4786 Postfach Postbus 17287 PLZ 1001 JG Amsterdam Land Niederlande Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

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