Sommerglücksmomente 
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Frankreich 2015 
Jean-Paul.Heron@austria.info 
Die wi...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande >...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Nachgefragt 
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere 
die profe...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
>Marketingmix & Budgetbündelung 
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien b...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
6% mehr Ankünfte 
von französischen Sommer-Urlaubern 
in Österreich 2003 – 2013...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Großes Potential 
mit französischen Urlaubern 
Anteil Sommerurlaub für Österrei...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen 
Urlaubsbedürfnisse der französischen Gäste 
...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Wen sprechen wir an? 
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren 
Urlaubsmotive > Natur...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast herv...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Klassische Werbung 40% 
Online 44% 
Presse 14% 
Direct Marketing 2% 
Marketingm...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
200.000 Leser 
104.000 Auflage 
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
1,5 Mio. Leser 
350.000 Auflage 
Doppelseitige Medienkooperationen (redaktionel...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf www.austria.info/fr 
Userfreundlich ...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
ca. 60 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken 
c...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
ca. 15 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit 
Presse – Newslett...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Organisation einer optionalen Gruppenpressefahrt für einen Goldpartner (first c...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Präsentation der Kampagne vor ca. 30 Journalisten 
Vorstellung Ihres Produktes/...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Option 1: Zusätzliche CPC Kampagne aufbauend auf die im jeweiligen Paket integr...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Teilnahmepakete und Preise 
GOLD 
SILBER 
BRONZE 
Klassisch 
•ÖW Magazin, 200.0...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Zusatzmodule und Preise 
Module 
Preise 
Online 
•Zusätzliche CPC Bewerbung Ihr...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Zeitplan 
Aktivitäten der Kampagne 
Okt 
Nov 
Dez 
Jan 
Feb 
März 
April 
Mai 
...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Besondere Hinweise 
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. 
Goldpartner und Frühbuc...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 
Office National Autrichien du Tourisme, 22 r...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 
Office National Autrichien du Tourisme, 22 r...
Jean-Paul Héron 
Jean-Paul.Heron@austria.info 
Tel: 0033 1 53 83 95 – 34 
Fax: 0033 1 45 61 97 – 67 
Office National Autri...
Sommergluecksmomente 2015 Frankreich
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Sommergluecksmomente 2015 Frankreich

218 Aufrufe

Veröffentlicht am

Die Sommerkampagne der Österreich Werbung

Veröffentlicht in: Marketing
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
218
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
54
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
1
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Sommergluecksmomente 2015 Frankreich

  1. 1. Sommerglücksmomente Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Frankreich 2015 Jean-Paul.Heron@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  2. 2. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich > Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar
  3. 3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Nachgefragt Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der Mitarbeiter der Österreich Werbung. Was unsere Par tner über die Sommer kampagne 2014 sagen ANDREA MINNICH TOURISMUS SALZBURG GMBH Die Kampagne ist eine gute Möglichkeit gemeinsam mit unseren Partnern eine breit angelegte Cross-Media- Kampagne zu einem guten Preis- Leistungs-Verhältnis umzusetzen. Weiters können wir durch die Kampagne unsere Jahresthemen optimal präsentieren. GISELA MÜLLER TOURISMUSVERBAND LINZ
  4. 4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich >Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite >Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben >Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How >Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet
  5. 5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 6% mehr Ankünfte von französischen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003 – 2013 436.088 514.524 2003 2013 Gesamtjahr 307.553 325.936 2003 2013 Sommer +18% +6%
  6. 6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Großes Potential mit französischen Urlaubern Anteil Sommerurlaub für Österreich: 60% Es gibt 17,5 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 6,3 Mio. für Erholung, 6,3 Mio. für Wandern, 5 Mio. für Sommer-Aktiv Urlaub. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
  7. 7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der französischen Gäste >6-7 Nächte in einem 4* Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft >Angebot zum Thema Kultur, Erholung, Gastronomie, Wandern >Gutes kulinarisches Angebot mit regionalen Spezialitäten >Familienangebot >Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
  8. 8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie > Nachhaltige Urlaubsangebote >Meist verheiratet, Paare und Familien >Hohes Bildungsniveau und Einkommen >Hohe Reiseintensität >Herkunftsregion Großraum Paris, Elsass/Ostfrankreich, Provence-Alpes-Côte d‘Azur
  9. 9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich >Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes >Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule >Stärkerer Fokus auf Online-Marketing Was gibt es Neues …im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“
  10. 10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich >Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen, Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken, echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet >Kurzvideos aus der Gastperspektive >Aktivierung und Einbindung der Social Media Community Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunkt für 2015
  11. 11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Klassische Werbung 40% Online 44% Presse 14% Direct Marketing 2% Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  12. 12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 200.000 Leser 104.000 Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien in Ostfrankreich wie z.B. «L’Alsace», «Les Dernières Nouvelles d’Alsace» als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“ Im Magazin vom Vorjahr blättern Erscheinungszeitraum ab 03.2015
  13. 13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich 1,5 Mio. Leser 350.000 Auflage Doppelseitige Medienkooperationen (redaktionell aufbereitet) Medienpartner: z.B. Elle, Elle Décoration, Marie-Claire in den Regionen Ost- & Südfrankreich, Großraum Paris Anzeige in ausgesuchten Magazinen Zielgruppenaffin und auflagenstark Erscheinungszeitraum ab 03.2015
  14. 14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf www.austria.info/fr Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca. 100.000 qualitativ hochwertige Besuche Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
  15. 15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich ca. 60 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 500.000 Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media Beispiel 2014: LeMonde.fr
  16. 16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich ca. 15 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse – Newsletter an bis zu 850 Journalisten Presse – Aussendung an bis zu 850 Journalisten ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte Presseveranstaltung am 10.03.2014, Bibliothèque François Mitterand, Paris
  17. 17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Organisation einer optionalen Gruppenpressefahrt für einen Goldpartner (first come, first served) zu einem Thema der Kampagne Sommerglücksmomente 2015. Das Programm wird mit der ÖW Paris abgestimmt. Zusatzmodul Presse zum Goldpaket Gruppenpressefahrt Zillertal vom 4-8.06.2014 mit 5 Journalisten Gruppenpressefahrt
  18. 18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Präsentation der Kampagne vor ca. 30 Journalisten Vorstellung Ihres Produktes/Angebotes Kontakte knüpfen mit französischen Journalisten ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos Beschränkte Teilnahme auf max. 2 Silberpartner (first come, first served) Zusatzmodul Presse zum Silberpaket Presseveranstaltung am 10.03.2014, Bibliothèque François Mitterand, Paris Teilnahme ÖW Presseveranstaltung
  19. 19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Option 1: Zusätzliche CPC Kampagne aufbauend auf die im jeweiligen Paket integrierte digitale Bewerbung 1.000 garantierte Klicks durch CPC-Bewerbung Option 2: Native Advertising Kampagne aufbauend auf die im jeweiligen Paket integrierte digitale Bewerbung. 1.000 Klicks durch Native Advertising Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info Beispiel CPC Kampagne
  20. 20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch •ÖW Magazin, 200.000. Leser, 104.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite •Anzeigen, 1,5 Mio. Leser  Online •Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 100.000 Besuchen    •Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 60 Mio. Adimpressions CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite  min. 4.500 Klicks  min. 3.000 Klicks  min. 2.000 Klicks Presse •Presse-Veranstaltung: Teilnahme  - - •Presse-Aussendung: Integration    EUR 12.990,- EUR 8.590,- EUR 5.590,-
  21. 21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Zusatzmodule und Preise Module Preise Online •Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite EUR 950,- •Native Advertising EUR 1.100,- Preiseangabe für 1.000 garantierte Klicks Presse •Zusatzmodul Presse zum Goldpaket: Gruppenpressefahrt (1 Partner) •Zusatzmodul Presse zum Silberpaket: Optionale Teilnahme an der Presseveranstaltung „Sommerglücksmomente 2015“ (max. 2 Partner) EUR 2.500,-* EUR 1.550,-** Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. *Die ÖW Paris übernimmt die Flugkosten. Variable Kosten für Catering, Programm vor Ort, Transfers vor Ort, Nächtigungen sind im Preis nicht inkludiert. ** Variable Kosten für das Catering und die Location sind inkludiert. Nicht enthalten sind jedoch Ausgaben für Anreise, Nächtigung, Verpflegung der Teilnehmer.
  22. 22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sep Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Medienkooperation Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten
  23. 23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 24.10.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  24. 24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Office National Autrichien du Tourisme, 22 rue de Caumartin, 75009 Paris Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 24.10.2014 per E-Mail an Jean-Paul.Heron@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  FR Goldpaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis September 2015 EUR 12.990,-  FR Silberpaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis September 2015 EUR 8.590,-  FR Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis September 2015 EUR 5.590,-  FR Zusatzmodul Gruppenpressefahrt Februar bis September 2015 EUR 2.500,-  FR Zusatzmodul Presseveranstaltung Februar bis September 2015 EUR 1.550,-  FR Zusatzmodul: zusätzliche CPC Bewerbung Februar bis September 2015 EUR 950,-*  FR Zusatzmodul: native Advertising Februar bis September 2015 EUR 1.100,-* Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Preisangabe für 1.000 garantierte Klicks. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. E-Mail Adresse für Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
  25. 25. Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Office National Autrichien du Tourisme, 22 rue de Caumartin, 75009 Paris Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 24.10.2014 per E-Mail an Jean-Paul.Heron@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
  26. 26. Jean-Paul Héron Jean-Paul.Heron@austria.info Tel: 0033 1 53 83 95 – 34 Fax: 0033 1 45 61 97 – 67 Office National Autrichien du Tourisme 22 rue de Caumartin 75009 Paris Frankreich Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

×