Sommergluecksmomente 2015 Deutschland

299 Aufrufe

Veröffentlicht am

Die Sommerkampagne der Österreich Werbung

Veröffentlicht in: Marketing
0 Kommentare
1 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
299
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
110
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
1
Kommentare
0
Gefällt mir
1
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Sommergluecksmomente 2015 Deutschland

  1. 1. Sommerglücksmomente Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Deutschland 2015 Iris.Wermescher@austria.info Fanny.Brommer@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  2. 2. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland > Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar
  3. 3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Nachgefragt Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen. Was unsere Par tner über die Sommer kampagne 2014 sagen VERONIKA JEITLER-TRUMMER STEIRISCHE TOURISMUS GMBH Die "Sommerglücksmomente" der ÖW bieten uns auf verschiedenen Märkten die Möglichkeit an einer breit gefächerten, professionell entwickelten und umgesetzten Kampagne teilzunehmen. Durch die gestaffelten Beteiligungsmodelle können wir auf jedem Markt die für uns passenden Maßnahmen kombinieren. ANDREAS GROSS BURGENLAND TOURISMUS
  4. 4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Erfolgszahlen Reichweiten der Sommerkampagne 2014* 5,4 Mio. Leser Magazin Auflage Magazin 1,8 Mio. 608,6 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 14 Mio. Leser durch Presseaktivitäten 57.600 Impressionen in Social Media 800.000 Auflage Printanzeigen 200.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite *Stand 26.8.2014 11,5 Mio. B2C Kontakte durch Wirtschaftskooperation
  5. 5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland >Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite >Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben >Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How >Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet
  6. 6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland 13,3% mehr Ankünfte von deutschen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003 bis 2013 in Mio. 10,5 11,8 2003 2013 Gesamtjahr 5,3 6,1 2003 2013 Sommer +12,3% +13,3% Statistik Austria 2003 - 2013
  7. 7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Großes Potential bei deutschen Urlaubern Marktanteil Österreich: 4,2 % bei Auslandsreisen im Sommer Es gibt 56,9 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 7,9 Mio. Aktiv- und 22,2 Mio. Ausruhurlauber. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen. Österreich Werbung, „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014 (F. U. R.)
  8. 8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Urlaubsaktivitäten der deutschen Gäste >Landestypische Spezialitäten genießen >Ausflüge in die Umgebung machen >Baden im See/Meer >Leichte sportliche Aktivitäten / Wanderungen >Ausruhen / viel schlafen >Einkaufsbummel >Kultur / historische Sehenswürdigkeiten / Museen Österreich Werbung, „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014 (F. U. R.)
  9. 9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Sonne, Wärme, schönes Wetter haben > Abstand zum Alltag > Entspannung, keinen Stress haben > frische Kraft sammeln > Zeit füreinander haben > sich verwöhnen lassen, genießen > gesundes Klima >Meist verheiratete Paare und Familien >Hohes Bildungsniveau >Höheres Einkommen >Hohe Reiseintensität Österreich Werbung, „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014 (F. U. R.)
  10. 10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland >Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes >Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule >Stärkerer Fokus auf Online-Marketing Was gibt es Neues …im 5. Jahr der „Sommerglücksmomente“
  11. 11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland >Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet >Kurzvideos aus der Gastperspektive >Aktivierung und Einbindung der Social Media Community Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunkt für 2015
  12. 12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Klassische Werbung 46% Online 33% Wirtschafts- kooperation 9% Presse 4% Direct Marketing 8% Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  13. 13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland 5,4 Mio. Leser 1,8 Mio. Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. WAZ, Süddeutsche Zeitung, oder ähnliches und als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“ Erscheinungszeitraum ab März 2015 Im Magazin vom Vorjahr blättern
  14. 14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Produktion eines eigenen Radiospots für Goldpartner mit Kampagnen- Intro Länge Gesamtspot: 20 Sekunden Sender: BR-Radio – Bayern 3 und B5 aktuell – oder Vergleichbare insgesamt mindestens 45 Kampagnen-Frequenzen Radio Kooperation Spots für Goldpartner und Kampagne
  15. 15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca. 250.000 qualitativ hochwertige Besuche Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote Screenshot Partner-Detailseite 2014
  16. 16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland ca. 400 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken Verschiedene Aktivitäten in unseren Social Media-Kanälen z.B. an unsere 300.000 Facebook-Fans Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media Beispiel Text-Bild-Anzeigen zur CpC-Bewerbung auf z. B. www.stern.de , www.eltern.de
  17. 17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland ca. 40 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Pressearbeit Presse – Newsletter an ca. 450 Journalisten Presse – Aussendung an ca. 530 Journalisten Individuelle Presse-/B2B- Veranstaltungen Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
  18. 18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Präsenz der Kampagne im Deutsche Bahn Booklet inkl. Nutzung derer Vertriebskanäle mit ca. 300.000 Auflage Für Goldpartner: Kooperation z.B. mit Deutsche Bahn, LINDA- Apotheken, mytoys, Vöslauer, Dallmayr Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen Unternehmen Kooperation mit den LINDA-Apotheken, LINDA-Magazin ca. 500.000 Auflage
  19. 19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Direct Mailing z.B. mit Kulinarik-Schwerpunkt inkl. Response-Element wird an ca. 40.000 ÖW- Adressen in Deutschland versandt Weitere 30.000 Stück werden über z.B. Medienkooperationen zielgruppengerecht verteilt Direct Marketing Ihr Sommer-Angebot direkt an 70.000 Empfänger Versand Mitte/Ende Mai 2015
  20. 20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Durchführung von Mystery Calls & E-Mails mit einem unabhängigen Institut Die Ergebnisse dienen als Grundlage für eine Verbesserung der Servicequalität: von der Kundenanfrage bis zur Buchung Mystery Check Zur Verbesserung Ihrer Servicequalität
  21. 21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch •ÖW Magazin, 32 Seiten, 1,8 Mio. Auflage ½ Seiten ¼ Seite ¼ Seite •Individuelle Radiospot-Mutation; 20-Sek. mind. 3-4 Frequenzen - - Online •Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 250.000 Besuchen    •CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite mind. 10.500 Klicks mind. 5.500 Klicks mind. 3.500 Klicks •B2C-Newsletter an 50.000 Empfänger  - - •Social Media Integration  - - Presse/B2B •Presse-/B2B-Veranstaltung 1 individuelle Leistung Teilnahme Veranstaltung - •Presse-Aussendung: Integration    Wirtschafts- kooperation •Präsentation über namhafte Unternehmen, ca. 1 Mio. Gesamtkontakte  - - Direct Marketing •Direct Mailing an 70.000 Empfänger 1 Seite ½ Seite Nennung Mystery Check •Abtesten der Servicequalität per Mail & Telefon inkl. detaillierter Auswertung   - EUR 29.900,- + Gewinnreise. 7 ÜN, 2 Pers., HP, 4 Sterne-Hotel, 1-2 Programmpunkte EUR 16.900,- EUR 14.900,-
  22. 22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Zusatzmodule und Preise Module Preise Radio (1) Acht zusätzliche Frequenzen für individuelle Radiospot-Mutation EUR 2.700,- Online (2) Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 1.500 garantierten Klicks EUR 1.500,- (3) Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 3.500 garantierten Klicks EUR 3.500,- (4) Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 5.500 garantierten Klicks EUR 5.500,- Radio & Online (5) Acht Radiofrequenzen und CPC Bewerbung mit 1.500 garantierten Klicks (6) Acht Radiofrequenzen und CPC Bewerbung mit 3.500 garantierten Klicks (7) Acht Radiofrequenzen und CPC Bewerbung mit 5.500 garantierten Klicks EUR 4.100,- EUR 6.100,- EUR 8.100,-
  23. 23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Zeitplan Sep Okt Nov Dez Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen Konzeption Magazin Beilage Magazin Kampagnenwebsite CPC Kampagne B2C-Newsletter Social Media Radiospots Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Direct Mailing Mystery Check
  24. 24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Mai 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  25. 25. Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland Auftragsbestätigung Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berlin, im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +49 30 219148-50 oder per E-Mail an Iris.Wermescher@austria.info oder Fanny.Brommer@austria.info * zzgl. Gewinnspielpreis 7 ÜN, 2 Pers., HP, 4 Sterne-Hotel, 1-2 Programmpunkte Besondere Hinweise: Rechnungslegung erfolgt im Juni 2015 (Ausnahme: 1. Teilrechnung Goldpaket im Februar 2015) Rechnungsadresse Auftraggeber** Ansprechpartner E-Mail Adresse für Rechnungen*** ** Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben *** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  DE Goldpaket „Sommerglücksmomente“ Januar bis September 2015 EUR 29.900,-*  DE Silberpaket „Sommerglücksmomente“ Januar bis September 2015 EUR 16.900,-  DE Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ Januar bis September 2015 EUR 14.900,-  DE Zusatzmodul Nr.: Januar bis September 2015 EUR Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland GmbH im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
  26. 26. Iris Wermescher Fanny Brommer Iris.Wermescher@austria.info Fanny.Brommer@austria.info Tel: 0049 30 219148-13 Tel: 0049 30 219148-52 Fax: 0049 30 219148-50 Klosterstraße 64 10179 Berlin Deutschland Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

×