Sommerglücksmomente 
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Tschechien 2015 
Michaela.Holmanova@austria.info 
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Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande >...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
Nachgefragt 
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere 
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Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
>Marketingmix & Budgetbündelung 
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien b...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
154% mehr Ankünfte 
von tschechischen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003 – 201...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
Großes Potential 
mit tschechischen Urlaubern 
Marktanteil Österreich: 6 % bei ...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen 
Urlaubsbedürfnisse der tschechischen Gäste 
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Wen sprechen wir an? 
Urlauber zwischen 25 und 50 Jahren 
Urlaubsmotive > Natur...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast herv...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
Klassische Werbung 50% 
Online 40% 
Presse 8% 
Direct Marketing 2% 
Marketingmi...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
750.000 Mio. Leser 
300.000 Auflage 
als Beilage in auflagenstarken und hochwer...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
1 Mio. Leser 
600.000 Auflage 
einseitige Imageanzeige in Top Medien und auf de...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert 
ca. 200.000 qualitativ hochwertige B...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
ca. 60 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken 
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Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
ca. 1,5 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit 
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Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
Zusätzliche garantierte Klicks auf Ihre Inhalte durch CPC- Bewerbung auf extern...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
Laden Sie aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn je 2 ausgewählte Blogger e...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
Teilnahmepakete und Preise 
GOLD 
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BRONZE 
Klassisch 
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Zusatzmodule und Preise 
Module 
Preise 
Online 
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Zeitplan 
Aktivitäten der Kampagne 
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Besondere Hinweise 
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. 
Goldpartner und Frühbuc...
Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 
Auswahl 
Markt 
Aktivität / Teilnahmepaket 
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Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 
Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00...
Michaela Holmanova 
Michaela.Holmanova@austria.info 
Tel: 0042 222 212 060 
Fax: 0042 022 221 02 56 
Krakovská 7 
CZ-110 0...
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Sommergluecksmomente 2015 Tschechien

  1. 1. Sommerglücksmomente Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Tschechien 2015 Michaela.Holmanova@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  2. 2. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien > Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar
  3. 3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Nachgefragt Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der Mitarbeiter der Österreich Werbung. Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen. Was unsere Par tner über die Sommer kampagne 2014 sagen ANDREA MINNICH TOURISMUS SALZBURG GMBH VERONIKA JEITLER-TRUMER STEIRISCHE TOURISMUS GMBH
  4. 4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien >Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite >Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben >Ausgezeichnete Kontakte auf tschechischen Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How >Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet
  5. 5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 154% mehr Ankünfte von tschechischen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003 – 2013 265.139 630.398 2003 2013 Gesamtjahr 105.253 267.789 2003 2013 Sommer +138% +154%
  6. 6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Großes Potential mit tschechischen Urlaubern Marktanteil Österreich: 6 % bei Auslandsreisen im Sommer Es gibt 4,8 Mio. potentielle Sommerurlauber 1,7 Mio. aktive und 3,1 Mio. sanfte Sommerurlauber. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
  7. 7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der tschechischen Gäste >3-4 Nächte mit Frühstück in einem gemütlichen Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft >Markierte Wander- und Radwege >Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten >Persönlicher Kontakt zum Gastgeber >Zusatzleistung: z.B. gratis Radverleih, Wellness-Behandlung
  8. 8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 25 und 50 Jahren Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc. >Meist verheiratet, Paare und Familien mit Kindern >hohes Bildungsniveau >höheres Einkommen >hohe Reiseintensität
  9. 9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien >Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes >Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule >Stärkerer Fokus auf Online-Marketing Was gibt es Neues …im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“
  10. 10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien >Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen, Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken, echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet >Kurzvideos aus der Gastperspektive >Aktivierung und Einbindung der Social Media Community Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunkt für 2015
  11. 11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Klassische Werbung 50% Online 40% Presse 8% Direct Marketing 2% Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  12. 12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 750.000 Mio. Leser 300.000 Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. Reflex, Lidove noviny, Mariane, Glanc, … als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“ Erscheinungszeitraum ab 03.2015 Im Magazin vom Vorjahr blättern
  13. 13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien 1 Mio. Leser 600.000 Auflage einseitige Imageanzeige in Top Medien und auf der daneben liegenden rechten Seite für Goldpartner ¼ seitige Kooperationsanzeigen Präsentation erfolgt mittels Foto, Text, Logo und Kontaktadresse Kooperationsanzeige in zielgruppenaffinen und auflagenstarken Magazinen Erscheinungszeitraum ab 04.2015
  14. 14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca. 200.000 qualitativ hochwertige Besuche Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
  15. 15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien ca. 60 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 8 Mio. Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
  16. 16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien ca. 1,5 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse – Newsletter an ca. 400 Journalisten Presse – Aussendung an ca. 50 Journalisten ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
  17. 17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Zusätzliche garantierte Klicks auf Ihre Inhalte durch CPC- Bewerbung auf externen Portalen – CPC-Pakete pro 1.000 Klicks 1.500 Klicks durch Social Media Marketing auf Facebook mit zielgruppen-orientiertem Targeting Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info CPC-Bewerbung auf externen Portalen
  18. 18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Laden Sie aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn je 2 ausgewählte Blogger ein, um Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen und es an die zentral- und osteuropäischen Urlaubsinteressierten weiter zu kommunizieren! Wir suchen für Sie die passenden Blogger aus und übernehmen die Anreisekosten, Sie sorgen für die Unterkunft, Verpflegung und Programm vor Ort. Zusatzmodul Presse Bloggerreise Zentraleuropa Entdeckungsreise in Österreich
  19. 19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch •ÖW Magazin, 750.000. Leser, 300.000. Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite •Anzeigen, 1 Mio. Leser Online •Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 200.000 Besuchen    •Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 60 Mio. Adimpressions    •CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 5.000 Klicks min. 3.500 Klicks min. 1.500 Klicks Presse •Presse-Veranstaltung: Teilnahme  - - •Presse-Aussendung: Integration  - - •Presse-Gespräch: Integration   - Zusatzleistung Partner •1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)  - - CZK 417.576,- (ca. EUR 15.240,-) CZK 194.540,- (ca. EUR 7.100,-) CZK 139.740,- (ca. EUR 5.100,-)
  20. 20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Zusatzmodule und Preise Module Preise Online •Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks CZK 23.290,- (ca. EUR 850,-*) •Social Media Marketing CZK 13.700,- (ca. EUR 500,-*) Presse •Bloggerreise Zentraleuropa – je 2 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn CZK 64.390,- (ca. EUR 2.350,-*)
  21. 21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Verteilung Magazin via Urlaubsservice Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten Zusatzmodule
  22. 22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand September 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 05.12.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  23. 23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *  CZ Goldpaket „Sommerglücksmomente“ ** März bis September 2015 CZK CZK 417.576,- (ca. EUR 15.240,-*)  CZ Silberpaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 CZK CZK 194.540,- (ca. EUR 7.100,-*)  CZ Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 CZK CZK 139.740,- (ca. EUR 5.100,-*)  CZ Zusatzmodul Online – CPC Kampagne März bis Juni 2015 CZK CZK 23.290,- (ca. EUR 850,-*) pro 1.000 Klick  CZ Zusatzmodul Online – Social Media März bis Juni 2015 CZK CZK 13.700,- (ca. EUR 500,-*)  CZ Zusatzmodul Presse - Bloggerreise Zentraleuropa – je 2 Blogger aus aus PL, CZ, RU und HU Mai 2015 CZK CZK 64.390,- (ca. EUR 2.350,-*) Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der ca.-EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellem Kurs. Rechnungstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in EUR zum offiziellen Monatskurs bei der Tschechischen Nationalbank bei Rechnungsstellung. Preisänderungen vorbehalten. ** 1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass) Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. E-Mail Adresse für Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1, Tschechien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +42 022 221 02 56 oder per E-Mail an Michaela.Holmanova@austria.info
  24. 24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Tschechien Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1, Tschechien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +42 022 221 02 56 oder per E-Mail an Michaela.Holmanova@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
  25. 25. Michaela Holmanova Michaela.Holmanova@austria.info Tel: 0042 222 212 060 Fax: 0042 022 221 02 56 Krakovská 7 CZ-110 00 Praha 1 Tschechische Republik Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

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