Sommergluecksmomente 2015 Schweiz

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Die Sommerkampagne der Österreich Werbung

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Sommergluecksmomente 2015 Schweiz

  1. 1. Sommerglücksmomente Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in der Schweiz 2015 Eva.Wallimann@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  2. 2. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz > Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar
  3. 3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Nachgefragt Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen. Was unsere Par tner über die Sommer kampagne 2014 sagen Die Kampagne ist eine gute Möglichkeit gemeinsam mit unseren Partnern eine breit angelegte Cross-Media- Kampagne zu einem guten Preis- Leistungs-Verhältnis umzusetzen. Weiters können wir durch die Kampagne unsere Jahresthemen optimal präsentieren. GISELA MÜLLER TOURISMUSVERBAND LINZ VERONIKA JEITLER-TRUMER STEIRISCHE TOURISMUS GMBH
  4. 4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz >Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite >Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben >Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How >Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet
  5. 5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz 34% mehr Ankünfte von Schweizer Sommer-Urlaubern in Österreich 2003 – 2013 888.378 1.281.675 2003 2013 Gesamtjahr 543.500 726.966 2003 2013 Sommer +44% +34%
  6. 6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Großes Potential mit Schweizer Urlaubern Marktanteil Österreich: ca. 5% bei Auslandsreisen im Sommer Es gibt 1,15 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 800.000 sanfte und 350.000 aktive Sommerurlauber. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
  7. 7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der Schweizer Gäste >Aktive Bewegung in schöner Landschaft: Wandern, Biken, Radfahren, Schwimmen, … >Qualitativ hochwertige Unterkunftsbetriebe (4*-5*) >Authentische regionale Küche, zeitgenössisch interpretiert. Wein aus Österreich >Persönlicher Kontakt zum Gastgeber, persönliche (Geheim-) - Tipps für den Aufenthalt >Wellness-Angebote, Verwöhnen lassen
  8. 8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc. >Meist verheiratet, Paare und Familien >Hohes Bildungsniveau >Höheres Einkommen >Hohe Reiseintensität
  9. 9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz >Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes >Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule >Stärkerer Fokus auf Online-Marketing Was gibt es Neues …im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“
  10. 10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz >Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen, Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken, echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet >Kurzvideos aus der Gastperspektive >Aktivierung und Einbindung der Social Media Community Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunkt für 2015
  11. 11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Klassische Werbung 45% Online 38% Presse 14% Direct Marketing 2% WiKo 1% Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  12. 12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz 1,03 Mio. Leser 660.000 Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien: «Das Magazin», «NZZ Folio» als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice als Mailing an ca. 3.000 B2C- und B2B-Kontakte Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“ Im Magazin vom Vorjahr blättern Erscheinungszeitraum ab März 2015
  13. 13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz 193.321 Auflage 655.000 Leser Kooperationsanzeigen in der «SonntagsZeitung» Printanzeigen Zielgruppenaffines Medium mit hoher Reichweite Erscheinungszeitraum April 2015
  14. 14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca. 60.000 qualitativ hochwertige Besuche Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
  15. 15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz ca. 277 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 396.000 Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
  16. 16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Microsite (neben der Kampagnenseite) Österreich-Videos aus der Ego-Perspektive Partner-Einbindung mittels Angebote Gezielte Online-Werbung NEU: „Digitales Add-on“
  17. 17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz ca. 10 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Kontinuierliche Medienarbeit und Journalistenkontakte Presse – Newsletter an ca. 450 Journalisten Presse – Aussendung an ca. 300 Journalisten ÖW Newsroom (online): Eigene Präsentationsseite für jeden Partner, Downloadmöglichkeit für Pressetexte und –bilder Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
  18. 18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Präsenz im Sommerkatalog von Bächli Bergsport mittels beigelegtem Flyer Online- u. Newsletter Integration ca. 100.000 B2C Kontakte Achtung: die Wirtschaftskooperation mit Bächli Bergsport ist noch nicht fixiert worden. Wirtschaftskooperation mit Bächli Bergsport
  19. 19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz 2.000 garantierte Klicks durch CPC-Bewerbung Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
  20. 20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Zusatzmodul Presse Besuch bei Schweizer Medien Nur für Goldpartner buchbar Redaktionstour zu den Reiseredakteuren der wichtigsten Schweizer Medien Bis zu 10 persönliche Pressegespräche mit Reisejournalisten
  21. 21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Präsenz im Österreich-Zelt beim größten Radsport-Fest der Schweiz in Solothurn ca. 24.000 Veranstaltungs- Besucher Termin: 8.-10. Mai 2015 Zusatzmodul Zielgruppen-Event Bike Days 2015
  22. 22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch •ÖW Magazin, 1,03 Mio. Leser, 660.000 Mio. Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite •Printanzeigen, ca. 1/4 Seite  Online •Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 60.000 Besuchen    •Bewerbung in Online Medien, Netzwerken und Newslettern sowie in Social Media mit ca. 277 Mio. Adimpressions    •CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite 2.000 Klicks 6.000 Klicks 2.200 Klicks Presse •Presse-Veranstaltung: Teilnahme  - - •Presse-Aussendungen: Integration  - - •Presse-Channel: Integration    WiKo •Wirtschaftskooperation: Integration über Kampagne    CHF 25.200,- (ca. EUR 20.490,-) CHF 16.200,- (ca. EUR 13.190,-) CHF 9.460,- (ca. EUR 7.690,-)
  23. 23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Zusatzmodule und Preise Module Preise Online •Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 2.000 garantierten Klicks CHF 3.000,- Presse •Redaktionstour CHF 2.950,- zzgl. CHF 605,- Tagessatz Zielgruppen- Event •Teilnahme an den Bike Days 2015 CHF 1.800,-
  24. 24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Nov Dez Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Printanzeigen Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Direct Marketing
  25. 25. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand August 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.10.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  26. 26. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80 oder senden Sie sie per E-Mail an Eva. Wallimann@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Preise exkl. MwSt. Richtwert. *  CH Goldpaket „Sommerglücksmomente“ Jänner-Oktober 2015 CHF 25.200,- EUR 20.490,-  CH Silberpaket „Sommerglücksmomente“ Jänner-Oktober 2015 CHF 16.200,- EUR 13.190,-  CH Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ Jänner-Oktober 2015 CHF 9.460,- EUR 7.690,-  CH Zusatzmodul Online: CPC-Bewerbung nach Absprache CHF 3.000,- EUR 2.440,-  CH Zusatzmodul Presse: Redaktionstour nach Absprache CHF 2.950,- zzgl. CHF 650,- Tagessatz EUR 2.400,- zzgl. EUR 530,-  CH Zusatzmodul Zielgruppen-Event: Bike Days 8.-10. Mai 2015 CHF 1.800,- EUR 1.460,- Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Beim derzeitigen Wechselkurs von 1,23 (Stand: August 2014) entspricht die Gesamtsumme in CHF dem angegebenen Richtpreis in EUR. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. E-Mail Adresse für Rechnungen** * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
  27. 27. Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80 oder senden Sie sie per E-Mail an Eva. Wallimann@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
  28. 28. Eva Wallimann Eva.Wallimann@austria.info Tel: 0041 44 457 10 50 Fax: 0041 44 451 11 80 Zurlindenstrasse 60 8036 Zürich Schweiz Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

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