Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 Dänemark

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Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 Dänemark

  1. 1. Skandinavien Online Ankommen und aufleben. Marktpaket Sommer Österreich Werbung in Dänemark 2014 Monika.Grinschgl@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  2. 2. Bedeutung Herkunftsmarkt Dänemark • 6 Mio. Auslandsreisen • Reisevolumen 2012 in Österreich: 1,4 Mio. Nächtigungen/317.000 Ankünfte • Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 4,7 Tage Potential Sommer • 2,1 Mio. aktive Sommer-, Wander- und Abenteuerurlauber • 1,2 Mio. potentielle Stadt/Kultururlauber • Marktanteil Österreich: 7 % Der Markt Dänemark
  3. 3. Inhaltliche Ausrichtung Sommer 2014 in Dänemark Natur & Bewegung 50% Kultur 15% Kulinarik 25% Regeneration 10%
  4. 4. Zielgruppe • 35 – 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahre, „Empty Nesters“ und DINKs • hohes Bildungsniveau und Einkommen • hohe Online Nutzung • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive: • Entspannung gepaart mit Aktivität in der Natur gemeinsam mit der Familie • Hochwertige regionale Kulinarik genießen • Hohe Betreuungsleistung • Ausgewogenes Preis-Leistungsverhältnis
  5. 5. Facts & Figures Online-Nutzung Wussten Sie, dass…? … 90% der dänischen Haushalte über einen Internetzugang verfügen? Der Wert für Österreich liegt bei 79%. … über 75% der Dänen das Internet täglich nutzen? In Österreich liegt der Wert bei 58%. … 86% der Skandinavier mit dem Computer online gehen und 36% Smartphone oder Tablet? In Europa liegen die Durchschnittswerte bei 64% bzw. 21%. … 75% der Dänen mindestens ein Smartphone besitzen? …sich die Anzahl der Tablet-Geräte in Dänemark zwischen 2011 und 2012 vervierfachte auf knapp 2,1 Millionen? … Kinder ab dem Alter von 6 Jahren in dänischen Schulen mit Tablets ausgestattet werden und täglich im Unterricht damit arbeiten?
  6. 6. Behavioral Targeting und Re-targeting Ziel des Targeting ist es, durch eine möglichst genaue Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung einzuspielen. Das Behaviorial Targeting lässt Rückschlüsse auf ein potenzielles Kaufverhalten eines Users zu. Die Gesamtheit dieser Merkmale und technischen Daten ergibt ein dynamisches Verhaltensprofil. Nicht nur das aktuelle, sondern auch das längerfristige Interesse von Surfern kann beim Behavioral-Targeting berücksichtigt werden. Als Re-targeting wird im Online Marketing ein Verfolgungsverfahren genannt, bei dem Besucher einer Webseite markiert und anschließend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen. Ziel ist es, einen Nutzer, der bereits ein Interesse für ein Produkt gezeigt hat, erneut mit Werbung für dieses Produkt zu konfrontieren. Hierdurch soll die Klick- und Konversionsrate steigen. Online Marketing Tools
  7. 7. Householding Methode • Neuwertige Methode zur Medienplanung • Reiseentscheidung wird von der gesamten Familie getroffen • Haushalte werden als Zielgruppe definiert • Marketingmaßnahmen erreichen alle mobilen Endgeräte eines Haushalts • 4,5 Devices pro Haushalt (PC, Tablet, Laptop…) Householding Potential • 2,6 Mio. dänische Haushalte • Householding erreicht 80% der dänischen Haushalte • Reichweite Sommerkampagne: 1,63 Mio. dänische Haushalte in der Zielgruppe Kein Streuverlust Punktgenaue Erreichung der Zielgruppe Online Marketing Tools
  8. 8. Search Engine Marketing • Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online- Marketing und umfasst alle Werbe-Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen. • Die ÖW setzt stark auf SEM sowie SEO, da durch die langjährige Erfahrung am Markt ein ausgezeichnetes Ranking erreicht wurde. Search Engine Optimization • Organische Suchmaschinen Resultate, die durch die kontinuierliche Optimierung des Online-Inhaltes erreicht werden. • Liefert hochqualitative User • austria.info/dk ist die ÖW Site mit dem besten suchmaschinenoptimierten Inhalt. Online Marketing Tools
  9. 9. Marketingmix und Reichweite Markt Dänemark, Jänner – Juli 2014 Presse 25% Direct Marketing 5% Online Werbung 60% WiKo 10% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Online Werbung 60% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, SEM, B2C NL, mobile.austria.info, Social Media 10 Mio. AI und 100.000 Visits auf austria.info/dk während dem Kampagnenzeitraum, rund 1.500 bis 5.000 Visits pro Partnerdarstellung Presse 25% Presseaussendungen, Newsflash, Blogger 4,8 Mio. Leser durch geschätzte 40 Clippings aller PR-Aktivitäten Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner 1,3 Mio B2C-Kontakte Direct Marketing 5 % Urlaubsservice der ÖW, Live-Chat Beratung 5.000 B2C-Kontakte Gesamtreichweite 16,2 Millionen Sichtkontakte
  10. 10. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite auf austria.info/dk mit mehr als 100.000 erwarteten Visits. Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/dk/sommerferie-i-oestrig • 433.764 Seitenaufrufe pro Jahr • 2,80 Seiten/Besuch • Ø Besuchsdauer von 2:55 min. B2C Newsletter • Integration Ihres Angebotes in die dänische Ausgabe des austria.info-Newsletters mit 40.000 Abonnenten • Öffnungsrate: 19% mobile.austria.info • Integration Ihres Angebotes in die Mobile dänische Website. Zugriffe: ca. 5.000 visits Abbildung: Ausschnitt Kampagnenwebsite
  11. 11. Online Werbung Social Media Werbung • Profitieren Sie nicht nur von einer sehr hohen Reichweite, sondern auch von der Möglichkeit Inhalte selbst mitzugestalten und von der direkten, interaktiven Ansprache der richtigen Zielgruppe. • Ihre Inhalte werden im Social Media Bereich passend platziert via facebook.com/oestrig; Fans: 2.074 Facebook-App • 2-stufige Integration Ihrer Region: Gewinnspiel im Rahmen einer App, andererseits eine exklusive Bilder-Slideshow, in dem noch einmal auf das Gewinnspiel hingewiesen wird. Abbildung: Ausschnitt Facebook Fanpage
  12. 12. Online Werbung Kampagnen- und Videobanner CPM Kampagne • Reichweitenstarke und Zielgruppengenaue Ansprache der Sommerurlauber in Dänemark via Behavioral Targeting, Re-Targeting und Householding mittels Kampagnenbanner. • Durch diese Instrumente können wir punktgenau die interessierte Zielgruppe definieren, vermindern den Streuverlust und erhöhen den ROI. CPC Kampagne • via Search Engine Marketing für Ihr Kampagnenangebot zugeschnitten. Die organische Suche via google bringt hochqualifizierte Klicks und interessierte Besucher auf Ihr Angebot. Abbildung: Screenshots Sommerkampagne 2013
  13. 13. Online Werbung iPad Reisemagazin „GO TRAVELING“ • Eines der ersten Tablet Reisemagazine der Welt Nimmt die Leser in Full HD Qualität mit auf eine digitale Reise rund um die Erde und führt sie an die verstecktesten Winkel der Welt – im Sommer, wie im Winter. 25.400 Downloads pro Ausgabe Erscheinung: 6 mal pro Jahr Gratis downloadbar im App Store oder via Google Play • Redaktionelle Österreich-Strecke im Tablet Reisemagazin „Go Traveling“ mit Integration der Premium-Partner Abbildung: Screenshots „Go Traveling“
  14. 14. Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch • Exklusive E-Presseaussendungen: Ihre zwei wichtigsten Themen in unseren elektronischen Presseaussendungen an 200 Journalisten • E-Newsflash: Kurzinfos der Regionen mit Neuigkeitswert wie aktuellen Events, neuen Aktivitäten, Hotels, etc. • B2B Site www.austriatourism.com/dk: Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos • Bloggerreise „Hidden Austria“: Präsentieren Sie Bloggern Ihre Region von einer neuen Seite. Wir beraten Sie bei der richtigen Auswahl der Aktivitäten! • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen. Abbildung: Pressereise Salzburg Stadt
  15. 15. Wirtschaftskooperation Drogeriekette MATAS: • MATAS ist die traditionsreichste Drogeriekette in Dänemark mit zeitgemäßem Vertrieb. Mit über 250 Shops national sowie dem erfolgreichsten Webshop Dänemarks mit über 10.000 Artikel betreut MATAS einen Kundenclub mit 1,3 Mio. Mitglieder und bleibt seinem Motto: „Gute Beratung macht den Unterschied“ seit 1949 treu. • In-Store Promotion und Online-Kampagne zu „Østrigs Sommerpakke” mit zb. Sonnencreme, Badetuch, Trinkflasche, Blasenpflaster, Nackenrolle, etc. • Gewinnspielpromotion via B2C Newsletter, MATAS Facebook mit 25.666 Fans • Präsentation Ihres Angebotes im Rahmen des „Østrigs Sommerpakke”, sowie Hinweis im B2C Newsletter, Facebook von MATAS Abbildung: Ausschnitt MATAS Homepage
  16. 16. Optional: Reiseveranstalterkooperation Abbildung: Logos Reiseveranstalter Profitieren Sie von starken Reiseveranstaltern am Markt! Ihre Vorteile: • Punktgenaue Erreichung der Zielgruppe • Platzierung Ihres Sommerproduktes direkt bei einem Reiseveranstalter • Mittelbündelung durch RV und Ö-Partner • Maßnahmen in Online und Social Media Ihre Investition: ab 14.900 DKK
  17. 17. Teilnahmepakete und Preise * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung Premium Klassik Basis Online Werbung • Integration in die Kampagnensite auf www.austria.info/dk mit rund 100.000 Visits inkl. Detaildarstellung Ihres Angebotes. • CPC-Anzeigen via SEM für Ihr Kampagnenangebot, ca. 40.000 Klicks auf Kampagnensite • B2C Newsletter an 40.000 Empfänger • CPM Kampagne via Targeting, Retargeting, Householding mittels Kampagnenbannern auf Special Interest/Reise Seiten, ca. 8 Mio. AI • Detaildarstellung Ihres Angebotes auf der mobilen Website mobile.austria.info, ca. 5.000 visits • Social Media Aktivitäten via Facebook • Redaktionelle Strecke im iPad Reisemagazin „GoTraveling“, 25.400 Downloads • Live-Chat Urlaubsberatung via austria.info/dk mit Hinweis auf Ihre Region und Kampagnenangebote  mit 3 Angeboten ca. 5.000 Visits*  mit 3 Angeboten  2 Angebotsteaser  ca. 500.000 AI  mit 3 Angeboten  Ads, Facebook App    mit 2 Angeboten ca. 3.500 Visits*  mit 2 Angeboten  1 Angebotsteaser  ca. 300.000 AI  mit 2 Angeboten  Ads -   mit 1 Angebot ca. 1.500 Visits*  via Kampagne  1 Angebotsteaser  ca. 100.000 AI  mit 1 Angebot  - 
  18. 18. Teilnahmepakete und Preise * (zzgl. Gutschein für 4 pax. min. 4 Nächte inkl. Sommercard in 4* Hotel oder Apartment) Premium Klassik Basis Presse • Exklusive Presseaussendung • Newsflash mit Kurztipps der Regionen • Bloggerreise „Hidden Austria“  2 exklusive PAs  2 Tipps  1 Blogger  1 exklusive PA  1 Tipp - - - - Wirtschaftskooperation Drogeriekette MATAS: 250 Shops, erfolgreichster Webshop Dänemarks, Kundenclub mit 1,3 Mio Fans. In-Store Promotion und Online-Kampagne zu „Østrigs Sommerpakke” mit Sonnencreme, Badetuch, Massageöl, Nackenrolle, inkl. Gewinnspielpromotion  - - Preis exkl. MwSt.* DKK 63.200 DKK 40.100 DKK 26.000
  19. 19. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 30.11. 2013 Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Kampagnenwebsite B2C Newsletter, Social Media CPM Bannering, CPC Anzeigen Presseaussendungen und Newsflash Bloggerreise Wirtschaftskooperation Direct Marketing mit Online Live- Chat via ÖW Urlaubsservice
  20. 20. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 27.07.2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  21. 21. Rechnungsadresse Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  DK Sommerpaket Premium 1 Jänner bis Juli 2014 DKK 63.200,-  DK Sommerpaket Klassik 1 Februar bis Juli 2014 DKK 40.100,-  DK Sommerpaket Basis 1 März bis Juli 2014 DKK 26.000.-  DK Marktpaket Reiseveranstalter Kooperation 1 Februar – Mai 2014 DKK ab 14.900.- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 7,44 (Stand: 1.7.13) entspricht die Gesamtsumme in DKK einem Richtpreis von ca. EUR 2.000,- 3.500,-, 5.400,- bzw. 8.500,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Auftragsbestätigung Marktpaket Skandinavien Online Sommer. Markt Dänemark 2014 Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  22. 22. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Die Leistungen des Paketes ist auf 8 Gold- bzw. Silberpartner kalkuliert. Bei geringerer Beteiligung kann es zu Änderungen der Kampagnenelementen kommen. Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfä ltigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2 001 (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Marktpaket Skandinavien Online Sommer. Markt Dänemark 2014 Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info
  23. 23. Monika Grinschgl monika.grinschgl@austria.info Tel: 0045 3373 0884 Fax: 0045 3373 0890 Postboks 1087 1008 København K Danmark Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land

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