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Monika Grinschgl 
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Tel: 0045 3373 0884 
Fax: 0045 3373 0890 
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  1. 1. Skandinavien Online Offensive Marktpaket Sommer Österreich Werbung in Schweden 2015 Monika.Grinschgl@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  2. 2. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden > Dänemark > Schweden Skandinavien goes online… … erfahren Sie mehr über Ihre Gäste
  3. 3. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden ¾ der Schweden nutzen das Internet täglich (58% Ö) 86% der Schweden besitzen ein Smartphone. Eine der höchsten Zahlen in Europa 3.Platz für Schweden, hinter Singapur und Hongkong bei den internetaffinsten Ländern der Welt 50% aller 3-jährigen schwedischen Kinder gehen mit Tablets online Über 1/3 der Schweden gehen mit Tablet oder Smartphone online (21% EU) Über Internetzugang verfügen 93% schwedischen Haushalte (79% Ö) Schweden buchen über 68% ihrer Reisen online Nachgefragt… bei unseren schwedischen Gästen
  4. 4. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden 20% mehr Ankünfte von schwedischen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003 – 2013 157.280 206.834 2003 2013 Gesamtjahr 88.583 106.302 2003 2013 Sommer + 32 % +20%
  5. 5. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Großes Potential mit schwedischen Urlaubern Marktanteil Österreich: 7% bei Auslandsreisen im Sommer Es gibt 1,4 Mio. aktive Sommerurlauber, sowie 1,6 Mio. Städte/Kultururlauber. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
  6. 6. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der z.B. schwedische Gäste >3-4 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft >Markierte Wander- und Radwege >Gutes kulinarisches Angebot >Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten >Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
  7. 7. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc. >35 – 65 Jahre >meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahre, „Empty Nesters“ und DINKs >hohes Bildungsniveau, Einkommen und Reiseintensität >Entspannung gepaart mit Aktivität in der Natur gemeinsam mit der Familie >Hochwertige regionale Kulinarik genießen >Ausgewogenes Preis-Leistungsverhältnis
  8. 8. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Online 65% Presse 25% WIKO 10% Marketingmix Fokus auf Online und Presse
  9. 9. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Ziel des Targeting ist es, durch eine möglichst genaue Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung einzuspielen. Das Behaviorial Targeting lässt Rückschlüsse auf ein potenzielles Kaufverhalten eines Users zu. Die Gesamtheit dieser Merkmale und technischen Daten ergibt ein dynamisches Verhaltensprofil. Nicht nur das aktuelle, sondern auch das längerfristige Interesse von Surfern kann beim Behavioral-Targeting berücksichtigt werden. Als Re-targeting wird im Online Marketing ein Verfolgungsverfahren genannt, bei dem Besucher einer Webseite markiert und anschließend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen. Ziel ist es, einen Nutzer, der bereits ein Interesse für ein Produkt gezeigt hat, erneut mit Werbung für dieses Produkt zu konfrontieren. Hierdurch soll die Klick- und Konversionsrate steigen. Online Marketing Tools Behavioral Targeting und Re-targeting
  10. 10. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Search Engine Marketing •Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online-Marketing und umfasst alle Werbe-Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen. •Die ÖW setzt stark auf SEM sowie SEO, da durch die langjährige Erfahrung am Markt ein ausgezeichnetes Ranking erreicht wurde. Search Engine Optimization •Organische Suchmaschinen Resultate, die durch die kontinuierliche Optimierung des Online-Inhaltes erreicht werden. •Liefert hochqualitative User •austria.info/dk ist die ÖW Site mit dem besten suchmaschinenoptimierten Inhalt. Online Marketing Tools
  11. 11. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Themenchannel auf austria.info Fokus auf Content Marketing mit 4 Themenfeldern. Zu jedem Themenfeld Ihr passender Content und Angebot. •Wandern: Wandern, Bergsteigen •Bergsport & Training: MTB, Canyoning, Trainingscamps für Wettbewerbe •Genuss & Kulinarik: Kulinarik und Regionalität •Kultur & Städte: Klassik & Moderne, Regionalkultur ca. 100.000 hochwertige Besuche Attraktive Kampagnen-Kanäle Exklusive Themenchannel für Ihre Angebote
  12. 12. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden mobile.austria.info •Integration Ihrer Angebote in die mobile schwedische Website | ca. 15.000 visits pro Jahr B2C Newsletter •Integration Ihrer Angebote in die schwedische Ausgabe des austria.info- Newsletters mit 20.000 Abonnenten | Öffnungsrate: 22% Attraktive Kampagnen-Kanäle Mobile Devices und B2C Newsletter
  13. 13. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden CPM Kampagne •Reichweitenstarke und zielgruppengenaue Ansprache der Sommerurlauber via Behavioral Targeting und Re-Targeting mittels Kampagnenbanner. CPC Kampagne •via Search Engine Marketing für Ihr Kampagnenangebot zugeschnitten. ca. 20 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in relevanten Online-Medien
  14. 14. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden •Profitieren Sie nicht nur von einer sehr hohen Reichweite, sondern auch von der Möglichkeit Inhalte selbst mitzugestalten und von der direkten, interaktiven Ansprache der richtigen Zielgruppe. •Ihre Inhalte werden im Social Media Bereich passend platziert und beworben via facebook.com/österrike; ca. 10.500 Fans Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Social Media
  15. 15. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Wir platzieren Ihre 1-3 Sommerthemen auf Special Interest Plattformen, um die Zielgruppe noch genauer und direkter anzusprechen und mehr Aufmerksamkeit auf Ihr spezielles Produkt zu erhalten. Content Placement via Homepage und/oder B2C Newsletter inkl. Direktlink zu Ihrer Region. ca. 100.000 Kontakte Gezielte Online-Werbung Ihre Sommer Themen in SPI Medien
  16. 16. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden •Presse – Aussendung an ca. 400 Journalisten mit Ihren wichtigsten Themenschwerpunkten •Presse – Newsflash an ca. 400 Journalisten mit Kurzinfos aus der Region •B2B Site www.austriatourism.com/se Präsentation Ihrer Presseaussendung mit freiem Zugriff für Journalisten ca. 2,1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Intensive Pressearbeit Aussendungen, Kontakte, Pressereisen
  17. 17. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Einzelpressefahrten Laden Sie Journalisten in Ihre Region/Ihr Bundesland ein und zeigen Sie die Höhepunkte Ihres Angebotes. Wir übernehmen die Flugkosten! ca. 5,6 Mio. Kontakte in Online-Medien Intensive Pressearbeit Aussendungen, Kontakte, Pressereisen
  18. 18. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Sportartikelhändler wie zb. Haglöfs •Skandinaviens führender Outdoor Equipment Hersteller mit über 500 Produkten. •24 Stores in ganz Schweden •Gründung: 1914 •Online-Kampagne und Gewinnspiel Promotion ca. 150.000 B2C Kontakte Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen Sportartikelherstellern
  19. 19. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Teilnahmepakete und Preise PREMIUM KLASSIK BASIS Online •Präsenz auf den Themenchannels mit rund 100.000 Besuche mittels Angeboten und Content-Artikeln 3 Themen mit 3 Angeboten 2 Themen mit 2 Angeboten 1 Thema mit 1 Angebot •Präsenz auf mobile.austria.info, ca. 23.000 Besuche 3 Angebote 2 Angebote 1 Angebot •CPC-Anzeigen via SEM für Ihre Angebote, ca. 30.000 Klicks auf Kampagnensite min. 6.000 Klicks min. 4.500 Klicks min. 2.000 Klicks •CPM Kampagne via Targeting, Retargeting mittels Kampagnenbanner in zielgruppenaffinen Online- Medien, ca. 26 Mio. Adimpressions    •Exklusives Content Placement auf SPI Medien für Ihre ausgewählten Themenfelder  - - •B2C Newsletter an 20.000 Empfänger 2 Angebotsteaser 1 Angebotsteaser 1 Angebotsteaser •Redaktionelle Integration in Social Media Aktivitäten via Facebook    •Live-Chat Urlaubsberatung via austria.info/se mit Hinweis auf Ihre Region und Kampagnenangebote    Presse •Exklusive Presseaussendung an 400 Journalisten 2 x 1x - •Integration in PR-Newsflash mit Tipps der Regionen 2 Tipps 1 Tipp - •Einzel-Pressefahrt zu Ihrem Sommerhighlight  - - WIKO •Sportartikel Hersteller in Schweden: Online- Promotion, etc.  - - Zusatzleistung Partner •1 Urlaubsvoucher: 4 PAX, min. 4 ÜN inkl. Sommercard in 4* Hotel oder Apartment    SEK 74.500,- SEK 47.500,- SEK 30.700,-
  20. 20. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Zusatzmodule und Preise Module Preis Online Zusätzliches Themenfeld. Beinhaltet: SEK 19.200,-* •Content-Artikel auf jeweiligem Themenchannel auf austria.info •1 Angebot passend zum Themenfeld •Bewerbung des Angebots und Themas, inkl. 1.500 Klicks * ca. 2.200 EUR exkl. Mwst.
  21. 21. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Briefing und Freigaben Themenchannel auf austria.info Online-Aktivitäten Exklusive Online SPI Präsenz Presse-Aktivitäten Wirtschaftskooperation
  22. 22. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Premiumpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2014 Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  23. 23. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung, Postboks 1087, 1008 København K Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *  SE Sommerpaket Premium** Jänner bis Juli 2015 SEK 74.500,-  SE Sommerpaket Klassik** Februar bis Juli 2015 SEK 47.500,-  SE Sommerpaket Basis** März bis Juli 2015 SEK 30.700,-  SE Zusatz Themenfeld Online Februar bis Juli 2015 SEK 19.200,- Bitte wählen Sie Ihr/e Themenfeld/er:  Bergsport & Training (MTB, Canyoning, Trainings-Camps)  Wandern (Bergsteigen, Wandern)  Genuss & Kulinarik  Kultur & Städte *Bitte beachten Sie, dass Sie zu den ausgewählten Themenfeldern auch passende Angebote liefern können. Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Beim derzeitigen Wechselkurs von 8,7 (Stand: 01/08/2014) entspricht die Gesamtsumme in WÄHRUNG einem Richtpreis von ca. EUR 3.500,-, 5.400,- bzw. 8.500,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl.1 Urlaubsvoucher 4 PAX (2EW, 2 Ki), min. 4 ÜN inkl. Sommercard in 4* Hotel oder Apartment, inkl. Verpflegung Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr E-Mail Adresse für Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
  24. 24. Marktpaket Sommer 2015 Markt Schweden Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung, Postboks 1087, 1008 København K Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
  25. 25. Monika Grinschgl monika.grinschgl@austria.info Tel: 0045 3373 0884 Fax: 0045 3373 0890 Postboks 1087 1008 København K Danmark Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land

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