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Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: 
Trends und 
Marktbesonderhe...
M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n S l o w e n i e n 
Marktkampagne & Customized Marketing 
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Marktinfo Slowenien 2015

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Marketing der Österreich Werbung 2015

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Marktinfo Slowenien 2015

  1. 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ Interesse für den Sommer-urlaub in Österreich steigt ■ Anreise mit PKW ■ Kurzreisen nehmen deutlich zu ■ Internet gehört zur belieb-testen Informationsquelle vor der Reise ■ Individualreisen Dos: C ■ Genaue Beschreibung des Angebotes mit Fokus auf Preis-/Leistungsverhältnis ■ Information in der Landessprache ■ Persönliche Betreuung ■ Geheimtipps schaffen Sympathie Don‘ts: D ■ Ausdrücke, wie ‚Osteuropa‘ ‚Balkan‘ ‚Ostblock‘ vermeiden ■ Bezeichnung als Billigtourist macht negativen Eindruck ■ Leistungsversprechen nicht einhalten MARKT: S l o w e n i e n Entwicklung der Nächtigungen in Tausend: Ø 6,44% Wachstum pro Jahr seit 2003 Ü Sommer 34,0% Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Tausend: ÜØ 6,68% Wachstum pro Jahr seit 2003 Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 66,0% 3,1 Nächte (Statistik Austria) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Bad Kleinkirchheim 2 Salzburg Wien 3 Flattach Rennweg am Katschberg 4 Klagenfurt Hermagor-Pressegger See 5 Tux Flachau
  2. 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n S l o w e n i e n Marktkampagne & Customized Marketing Internationalisierungsoffensive 2015 Um den internationalen Gäste-Mix zu verbessern, startete die Österreich Werbung 2011 eine Internationalisierungs-offensive. Diese Offensive wird auch 2015 fortgesetzt. Mit vordefinierten Aktivitäten soll dabei österreichischen Tourismuspartnern der Markteintritt bzw. die Intensivierung der Marktbearbeitung erleichtert werden. Im Rahmen der Internationalisierungsoffensive werden zwei Endkun-denkampagnen durchgeführt: ■ Medienbeileger in hochwertigen Medien ■ Schaltung von ÖW Bannern auf diversen Online-Plattformen des Marktes mit Verlinkung auf die ÖW-Website. Leistungszeitraum: Okt. 2015-Feb. 2016 Anmeldefrist: 30.05.2015 Verschiedene Teilnahmepakete ab ca. € 700,- Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. Workshop Für die Reisebranche bieten wir die traditionelle Workshopserie an. Der offizielle Workshop der Österreich Werbung bietet den österreichischen Partnern die ge-zielte Kontaktaufnahme mit allen an Österreich interessierten Reiseveranstaltern und -büros in Form von Einzelgesprächen. Sie haben dabei die Möglichkeit, die Marktentwicklung und die Bedürfnisse der Reiseveranstalter aus erster Hand zu erfahren und Ihre passenden Produkte zu präsentieren. Leistungszeitraum: 11.03.2015 Anmeldefrist: 20.12.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ca. € 850,- Standardaktivitäten Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ca. € 2.970,- Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! ca. € 970,- Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! ca. € 1.500,- Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 2.350,- Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 490,-
  3. 3. D e r s l o w e n i s c h e G a s t ■ Hauptzielgruppe: „Erweiterte Liberal Upperclass“, kaufkräftige Zielgruppe, hohes Bildungsniveau, Großteil zwischen 30 und 50 Jahren. ■ Reist im Familien-/Freundeskreis oder zu zweit. ■ Sehr sportliche Gäste, die Herausforderung suchen ■ Entscheidungszeitpunkt: immer später ■ Urlaubsinteressen: Skifahren, Alternativsport, Mountainbike, Ausflugsziele, Städte P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n ■ Winterurlaub, Wintersport mit allen Facetten (Kulinarik, Wellness) ■ Sporturlaub in einer intakten Natur und mit einem abwechslungsreichen Angebot (Kulinarik, Sport) ■ Rundreise-Tipps für Kulturinteressierte ■ Städtebesuche mit vielfältigem Kulturangebot F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum Weihnachts- und Neujahrsferien Slowenien 29.12.2014-01.01.2015 Winterferien Slowenien 16.02.2015-20.02.2015 Winterferien Slowenien 23.02.2015-27.02.2015 Maiferien Slowenien 28.04.2015-30.04.2015 Sommerferien Slowenien 26.06.2015-31.08.2015 S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r i n Borbala Mercz Österreich Werbung Slowenien borbala.mercz@austria.info T: 0036 1 4133919
  4. 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien

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