Marketing der Österreich Werbung 2015

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Winter ist stärkstes
Urlaubsmotiv
■ Hohe Affinität für 4- und
5-Sterne-Hotels
■ Prestige der Destination und
Shopping sind wichtig
■ Starke Tendenz zu Individual-reisen
(mittlerweile 65%)
Dos:
C
■ Längere Öffnungszeiten
anbieten
■ Informationen, Hinweise,
bzw. Speisekarte in russischer
Sprache anbieten
■ Kinderbetreuungsmöglich-keiten
anbieten
■ WIFI Hotspots
Russische Gäste lieben
Smartphones und Tablets
Don‘ts:
D
■ Klischeehafte Anspielungen
■ Sauna kein Nacktbereich –
Alternativen anbieten
MARKT: R u s s i s c h e F ö d e r a t i o n
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:
Ø 17,68% Wachstum pro Jahr seit 2005
Ü
Sommer
29,7%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Mio.:
ÜØ 21,14% Wachstum pro Jahr seit 2005
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
70,3%
€ 155,-
pro Tag/Person
ohne Anreise
3,8 Nächte
(Statistik Austria)
6,7 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Salzburg Mayrhofen
3 Baden Sölden
4 Innsbruck Ischgl
5 Tux Zell am See

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n R u s s i s c h e F ö d e r a t i o n u n d U k r a i n e
Marketingkampagnen
Sommerglücksmomente 2015
„Momente, die für immer bleiben“ ist der Aufhänger der
integrierten Sommerkampagne der Österreich Werbung in
Russland, mit der wir die Präferenz für Sommerurlaub in
Österreich steigern wollen. Der Schwerpunkt im Marke-tingmix
liegt auf Online und Print.
Leistungszeitraum: Feb.-Aug. 2015
Anmeldefrist: 05.12.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 4.200,-
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016
Mit der inspirierenden Darstellung Ihrer Destination im
Wintermagazin erreichen Sie optimal die potentiellen rus-sischen
Winterurlauber. Verstärkt wird die Kampagne mit
einer umfangreichen Onlinebewerbung.
Leistungszeitraum: Okt. 2015 - Jän. 2016
Anmeldefrist: 30.06.2015
Verschiedene Teilnahmepakte
ab € 4.400,-
Workshops
„Sommerforum“ in Moskau
Der offizielle Workshop der Österreich Werbung bietet den österreichischen
Partnern die gezielte Kontaktaufnahme mit allen an Österreich interessierten
Reiseveranstaltern und -büros in Form von Einzelgesprächen. Sie haben dabei
die Möglichkeit, die Marktentwicklung und die Bedürfnisse der Reiseveranstal-ter
aus erster Hand zu erfahren und Ihre passenden Produkte zu präsentieren.
Leistungszeitraum: 17.03.2015
Anmeldefrist: 22.12.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
€ 1.100,-
Kalinka-Workshopserie
Die Kalinka-Workshopserie in den Städten Kiew, Moskau, St. Petersburg und
Ekaterinburg ist die zentrale Veranstaltung für B2B-Kontakte zwischen öster-reichischen
Anbietern und ukrainischen bzw. russischen Partnern. Nutzen Sie
die Möglichkeit, in Rahmen einer Workshopreise Branchenvertreter in vier der
größten Metropolen Russlands und der Ukraine zu treffen!
Leistungszeitraum: 01.-04.09.2015
Anmeldefrist: 31.05.2015
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 850,-
Standardaktivitäten
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! € 1.100,-
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen! € 3.000,-
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 500,-
Pressekonferenz – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Russland
Ihre aktuellen Informationen und Highlights! € 3.000,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

3. D e r r u s s i s c h e G a s t
■ Hauptherkunftsregionen: Moskau Umgebung; St. Petersburg Umgebung, zuneh-mend
auch aus: Südrußland; zentrale Wolga-Region; Uralregion; Zentralsibirien
■ Durchschnittsalter 40,7 Jahre, hohes Bildungsniveau (62% Universität, 21% Matura),
meist in hohen Positionen beschäftigt.
■ 70% aus Großraum Moskau sowie Großstädten mit mehr als 1 Mio. Einwohnern.
■ Reiseentscheidung im Voraus (20% 2–4 Monate, 29% länger).
■ Gründe für Destinationsentscheidung: Attraktivität des Skigebiets, Berge, Schnee-sicherheit,
Ortsbild/Architektur, Qualität der Unterkunft.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Ski, Fun, Geselligkeit in Topqualität
Urlaub in hochalpiner Lage, in familiär geführten 4-/5-Sterne-Betrieben mit hoher
Servicequlität, ausgedehntes Pistennetz, Schneegarantie, Exkurionsprogramme,
Wellness- und Erholungsprogramme, Shopping, Gastronomie und Après-Ski.
Aktiver Sommerurlaub für die Familie in gesunder intakter Umwelt
Kombination aus Landschaft, sauberen Seen und Bergen, hohe Servicequalität,
authentische Erlebnisse, Bewegung (Wandern, Rad), vom Gastgeber persönlich
geführte Touren, gemeinsame Hüttenjause, Kinderbetreuung.
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Neujahrsferien Russische Föderation 01.01.2015-11.01.2015
Tag des Vert. d. Vaterlandes Russische Föderation 23.02.2015
Internationaler Tag der Frau Russische Föderation 08.03.2015
Tag der Arbeit Russische Föderation 01.05.2015
Tag des Sieges 1945 Russische Föderation 09.05.2015
Nationalfeiertag Russische Föderation 12.06.2015
Tag der Einheit Russische Föderation 04.11.2015
Sommerferien Russische Föderation 01.06.2015-31.08.2015
Frühlingsferien Russische Föderation 23.03.2015-01.04.2015
Herbstferien Russische Föderation 27.10.2015-05.11.2015
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r
Lisa Hessenberger
Österreich Werbung Russische Föderation und Ukraine
lisa.hessenberger@austria.info
T: +7 495 725 64 64-106

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
USA
Dänemark
Deutschland
Niederlande
Großbritannien
Belgien
Frankreich
Spanien
Schweiz
Italien
Schweden
Polen
Tschechische Republik
Österreich
Rumänien
Ungarn
Russland
China
Indien
Arabische Länder
Japan
Australien