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Marktinfo Russland 2015

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Marketing der Österreich Werbung 2015

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Marktinfo Russland 2015

  1. 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ Winter ist stärkstes Urlaubsmotiv ■ Hohe Affinität für 4- und 5-Sterne-Hotels ■ Prestige der Destination und Shopping sind wichtig ■ Starke Tendenz zu Individual-reisen (mittlerweile 65%) Dos: C ■ Längere Öffnungszeiten anbieten ■ Informationen, Hinweise, bzw. Speisekarte in russischer Sprache anbieten ■ Kinderbetreuungsmöglich-keiten anbieten ■ WIFI Hotspots Russische Gäste lieben Smartphones und Tablets Don‘ts: D ■ Klischeehafte Anspielungen ■ Sauna kein Nacktbereich – Alternativen anbieten MARKT: R u s s i s c h e F ö d e r a t i o n Entwicklung der Nächtigungen in Mio.: Ø 17,68% Wachstum pro Jahr seit 2005 Ü Sommer 29,7% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Mio.: ÜØ 21,14% Wachstum pro Jahr seit 2005 Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 70,3% € 155,- pro Tag/Person ohne Anreise 3,8 Nächte (Statistik Austria) 6,7 Nächte (T-MONA Urlauber-befragung) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Wien 2 Salzburg Mayrhofen 3 Baden Sölden 4 Innsbruck Ischgl 5 Tux Zell am See
  2. 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n R u s s i s c h e F ö d e r a t i o n u n d U k r a i n e Marketingkampagnen Sommerglücksmomente 2015 „Momente, die für immer bleiben“ ist der Aufhänger der integrierten Sommerkampagne der Österreich Werbung in Russland, mit der wir die Präferenz für Sommerurlaub in Österreich steigern wollen. Der Schwerpunkt im Marke-tingmix liegt auf Online und Print. Leistungszeitraum: Feb.-Aug. 2015 Anmeldefrist: 05.12.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 4.200,- Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Mit der inspirierenden Darstellung Ihrer Destination im Wintermagazin erreichen Sie optimal die potentiellen rus-sischen Winterurlauber. Verstärkt wird die Kampagne mit einer umfangreichen Onlinebewerbung. Leistungszeitraum: Okt. 2015 - Jän. 2016 Anmeldefrist: 30.06.2015 Verschiedene Teilnahmepakte ab € 4.400,- Workshops „Sommerforum“ in Moskau Der offizielle Workshop der Österreich Werbung bietet den österreichischen Partnern die gezielte Kontaktaufnahme mit allen an Österreich interessierten Reiseveranstaltern und -büros in Form von Einzelgesprächen. Sie haben dabei die Möglichkeit, die Marktentwicklung und die Bedürfnisse der Reiseveranstal-ter aus erster Hand zu erfahren und Ihre passenden Produkte zu präsentieren. Leistungszeitraum: 17.03.2015 Anmeldefrist: 22.12.2014 Verschiedene Teilnahmepakete € 1.100,- Kalinka-Workshopserie Die Kalinka-Workshopserie in den Städten Kiew, Moskau, St. Petersburg und Ekaterinburg ist die zentrale Veranstaltung für B2B-Kontakte zwischen öster-reichischen Anbietern und ukrainischen bzw. russischen Partnern. Nutzen Sie die Möglichkeit, in Rahmen einer Workshopreise Branchenvertreter in vier der größten Metropolen Russlands und der Ukraine zu treffen! Leistungszeitraum: 01.-04.09.2015 Anmeldefrist: 31.05.2015 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 850,- Standardaktivitäten Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! € 1.100,- Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 3.000,- Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 500,- Pressekonferenz – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Russland Ihre aktuellen Informationen und Highlights! € 3.000,- Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
  3. 3. D e r r u s s i s c h e G a s t ■ Hauptherkunftsregionen: Moskau Umgebung; St. Petersburg Umgebung, zuneh-mend auch aus: Südrußland; zentrale Wolga-Region; Uralregion; Zentralsibirien ■ Durchschnittsalter 40,7 Jahre, hohes Bildungsniveau (62% Universität, 21% Matura), meist in hohen Positionen beschäftigt. ■ 70% aus Großraum Moskau sowie Großstädten mit mehr als 1 Mio. Einwohnern. ■ Reiseentscheidung im Voraus (20% 2–4 Monate, 29% länger). ■ Gründe für Destinationsentscheidung: Attraktivität des Skigebiets, Berge, Schnee-sicherheit, Ortsbild/Architektur, Qualität der Unterkunft. P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n Ski, Fun, Geselligkeit in Topqualität Urlaub in hochalpiner Lage, in familiär geführten 4-/5-Sterne-Betrieben mit hoher Servicequlität, ausgedehntes Pistennetz, Schneegarantie, Exkurionsprogramme, Wellness- und Erholungsprogramme, Shopping, Gastronomie und Après-Ski. Aktiver Sommerurlaub für die Familie in gesunder intakter Umwelt Kombination aus Landschaft, sauberen Seen und Bergen, hohe Servicequalität, authentische Erlebnisse, Bewegung (Wandern, Rad), vom Gastgeber persönlich geführte Touren, gemeinsame Hüttenjause, Kinderbetreuung. F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum Neujahrsferien Russische Föderation 01.01.2015-11.01.2015 Tag des Vert. d. Vaterlandes Russische Föderation 23.02.2015 Internationaler Tag der Frau Russische Föderation 08.03.2015 Tag der Arbeit Russische Föderation 01.05.2015 Tag des Sieges 1945 Russische Föderation 09.05.2015 Nationalfeiertag Russische Föderation 12.06.2015 Tag der Einheit Russische Föderation 04.11.2015 Sommerferien Russische Föderation 01.06.2015-31.08.2015 Frühlingsferien Russische Föderation 23.03.2015-01.04.2015 Herbstferien Russische Föderation 27.10.2015-05.11.2015 S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r Lisa Hessenberger Österreich Werbung Russische Föderation und Ukraine lisa.hessenberger@austria.info T: +7 495 725 64 64-106
  4. 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien

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