Marktinfo Dänemark 2015

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Marketing der Österreich Werbung 2015

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Marktinfo Dänemark 2015

  1. 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ 63% PKW Anreise ■ 5,6 Millionen Dänen besitzen 2,1 Millionen Tablets ■ Tendenz zu langfristigen Buchungen ■ 68% der Dänen buchen online ■ Kombination aus Erholungs-und Aktivurlaub ■ 75% Individualreisen mit der Familie oder Freunden Dos: C ■ Kreditkarten akzeptieren ■ Kostenloses WLAN ist buchungsrelevant ■ Persönliche Anleitung beim Bergsport ■ Einhalten von Öffnungszeiten u. Vereinbarungen ■ Familienaktivitäten Don‘ts: D ■ Knödel zum Essen ■ Gemischte Saunen ■ Verallgemeinerung als Skandinavier ■ Deutsch als Selbst-verständlichkeit ■ Animationsprogramm für Kinder MARKT: D ä n e m a r k Entwicklung der Nächtigungen in Mio.: Ø 3,89% Wachstum pro Jahr seit 2003 Ü Sommer 28,6% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Mio.: ÜØ 4,30% Wachstum pro Jahr seit 2003 Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 71,4% € 107,- pro Tag/Person ohne Anreise 4,5 Nächte (Statistik Austria) 6,9 Nächte (T-MONA Urlauber-befragung) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Wagrain 2 Wagrain Bad Gastein 3 Westendorf Sölden 4 Zell am See Saalbach-Hinterglemm 5 Innsbruck Sankt Anton am Arlberg
  2. 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n D ä n e m a r k Marktkampagnen & Customized Marketing Skandinavien Online Offensive Sommer Nutzen Sie steigende Sommerzahlen aus Dänemark und investieren Sie in einen der Online-affinsten Märkte. Mit neuesten technischen Möglichkeiten erreichen wir punkt-genau Ihre Zielgruppe! Leistungszeitraum: Jän.-Juli 2015 Anmeldefrist: 30.11.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab DKK 26.000,-* (ca. € 3.500,-) Skandinavien Online Offensive Winter Drei Viertel der Dänen nutzen das Internet täglich und 75% besitzen ein Smartphone. Nutzen Sie die Online- Affinität der Dänen im Rahmen der Winterkampagne und bewerben Sie aktives Wintererlebnis. Leistungszeitraum: Sept. 2015-Jän. 2016 Anmeldefrist: 30.06.2015 Verschiedene Teilnahmepakete ab DKK 37.250,-* (ca. € 5.000,-) B2C & B2B Hotelpaket Skandinavien Sichern Sie sich Ihre Präsenz am Produktworkshop und eine dreimonatige Online-Präsenz in Dänemark für Ihr Hotel! Leistungszeitraum: 3 Monate Anmeldefrist: 31.01.2015 DKK 10.500,-* (ca. € 1.400,-) E-Partner des Monats Mit dem Paket E-Partner des Monats können Sie Ihre Region oder Ihren Betrieb effizient online bewerben. Nut-zen Sie das Wissen der ÖW und die Präsenz in unseren reichweitenstarken Online-Kanälen. Leistungszeitraum: ab 1 Monat Anmeldefrist: laufend möglich ab DKK 7.500,-* (ca. € 1.000,-) Regionenpaket Mit dem neuen E-Marketing Regionenpaket können Sie Ihre Region und mehrere regionale Angebote/Betriebe effi-zient online bewerben. Treffen Sie das urlaubsinteressierte Publikum über einen längeren Zeitraum. Leistungszeitraum: ab 1 Monat Anmeldefrist: laufend möglich ab DKK 22.400,-* Workshop Produktworkshop Destination.Austria Wir bringen Reiseveranstalter aus Dänemark und Schweden direkt nach Österreich. Eine Plattform, die für Regionen, Incomer sowie Hotels die Möglichkeit bietet, an der gemeinsamen Produktentwick-lung zu arbeiten. Leistungszeitraum: 26.-28. Mai 2015 Anmeldefrist: 31.01.2015 DKK 12.000,- E-Marketing-Einzelleistungen Gäste aus Dänemark und Schweden gelten als kaufkräftig und webaffin. Sichern Sie sich eine prominente Präsenz in den reichweitenstarken Onlinekanälen von austria.info. Anmeldefrist: laufend möglich Standardaktivitäten ab DKK 1.865,-* (ca. € 250,-) Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! DKK 14.900,-* Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! DKK 14.900,-* Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! DKK 22.350,-* Einzelpressefahrt – Individualisierte Einzelrecherchen bringen Exklusivität und persönliche Ansprache! DKK 3.400,-* (ca. € 3.000,-) Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF. (ca. € 1.600,-) (ca. € 2.000,-) (ca. € 2.000,-) (ca. € 3.000,-) (ca. € 450,-)
  3. 3. D e r d ä n i s c h e G a s t Österreichs Bergwelt fasziniert. Die Dänen lieben den Kontrast zum flachen Heimatland. Der dänische Gast ist im Durschnitt 41,3 Jahre alt, besitzt eine höhere Schulbildung und zählt als Besserverdiener. Die Mehrheit der Gäste kommt aus der Region Kopen-hagen sowie nördlich und südlich von Aarhus. 60% der Dänen verwenden das Internet als Informationsquelle, 68% buchen ihre Reisen online. 23% lassen sich von ihren Freunden inspirieren. Nur geringe 5% lassen sich überraschen und informieren sich vor Urlaubsantritt nicht. Ein Viertel der dänischen Gäste entscheidet sich vier bis sechs Monate vor dem Öster-reich Urlaub zur Buchung. Das Urlaubsland Österreich punktet vor allem aufgrund der Landschaft, der Natur und Berge, dem guten Preis-Leistungsverhältnis, der attraktiven Infrastruktur im Sommer wie im Winter sowie der Ruhe und Qualität in den Unterkünften. P o t e n t i a l 2,1 Mio. Sommeraktiv-, Wander-, und Abenteuerurlauber 1,2 Mio. Stadt-/Kulturinteressierte 1,7 Mio. Winterurlaubsinteressierte P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n Berg.Begegnung.Bewegung Aktive Bewegung am Berg mit überraschenden kulturellen und kulinarischen Begegnungen. Winterurlaub Ski alpin in Kombination mit regionaler Kulinarik und Gastfreundschaft Aktiver Wintersport in familiärer und alpiner Umgebung. F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum Herbstferien Dänemark 11.10.2014-19.10.2014 Weihnachtsferien Dänemark 20.12.2014-05.01.2015 Winterferien Dänemark 30.01.2015-22.02.2015 Osterferien Dänemark 28.03.2015-06.04.2015 Sommerferien Dänemark 27.06.2015-05.08.2015 Herbstferien Dänemark 10.10.2015-18.10.2015 Weihnachtsferien Dänemark 19.12.2015-04.01.2016 S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r i n Monika Grinschgl Österreich Werbung Dänemark & Schweden monika.grinschgl@austria.info T: 0045 3373 0884
  4. 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien

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