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Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: 
Trends und 
Marktbesonderhe...
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Sommerglücksmomente 2015 
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Marktinfo Belgien 2015

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Marketing der Österreich Werbung 2015

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Marktinfo Belgien 2015

  1. 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ Hoher Anteil Selbstfahrer (PKW-Anreise) ■ Überdurchschnittlich lange Aufenthaltsdauer ■ 80% der Österreichurlauber kommen aus dem flämisch-sprachigen Teil Belgiens Dos: C ■ Qualität vor Quantität ■ Persönliche Betreuung und Geheimtipps schaffen Sympathie ■ Belgier schätzen Informationen in den Landessprachen - fragen Sie aber, welche der 3 Landessprachen bevorzugt wird (NL, FR oder D) Don‘ts: D ■ Bevorzugen es, unter sich zu bleiben: nicht automatisch mit anderen Gästen mischen (v.a. nicht mit Niederländer) MARKT: B e l g i e n Entwicklung der Nächtigungen in Mio.: Ø 1,50% Wachstum pro Jahr seit 2003 Ü Sommer 42,6% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Mio.: ÜØ 2,52% Wachstum pro Jahr seit 2003 Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 57,4% € 106,- pro Tag/Person ohne Anreise 5,2 Nächte (Statistik Austria) 7,3 Nächte (T-MONA Urlauber-befragung) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Sölden 2 Sölden Ischgl 3 Saalbach-Hinterglemm Wien 4 Serfaus Saalbach-Hinterglemm 5 Mayrhofen Mayrhofen
  2. 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n B e l g i e n Marketingkampagnen Sommerglücksmomente 2015 Belgier sind Familien- und Genussmenschen. Bewegung in der Natur, herzliche Gastgeber und kulinarische Freuden stehen ganz oben auf ihrer Wunschliste. Genau hier setzt die Sommerkampagne in Belgien an und lässt die belgi-schen Sommerurlauber mithilfe der Partnerangebote von einem Urlaub in Österreich träumen. Leistungszeitraum: Mär.-Aug. 2015 Anmeldefrist: 01.12.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 4.090,- Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16 Dank einer kreativen Bewerbung des Winterurlaubes in Österreich auf und abseits der Piste, konnte das Volumen an belgischen Wintersportgästen kontinuierlich gesteigert werden. Mit der Winterkampagne 2015/16 bauen wir auf diesen Erfolg auf und begeistern für die Winterangebote unserer österreichischen Partner. Leistungszeitraum: Okt. 2015-Feb. 2016 Anmeldefrist: 15.06.2015 Verschiedene Teilnahmepakte ab € 4.090,- Workshop Österreich Atelier Treffen Sie die lokale Reisebranche in einer angenehmen Atmosphäre und stellen Sie Ihr Angebot in persönlichen Gesprächen vor. Gastredner bereichern die Veranstaltung mit interessanten Einblicken in Trends und Tendenzen des Marktes. Leistungszeitraum: Antwerpen (BE) 22.04.2015 Amsterdam (NL) 23.04.2015 Anmeldefrist: 30.01.2015 € 1.450,- pro Workshoptisch/Stadt Standardaktivitäten Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! € 2.800,- Redaktionstour am Markt – Stellen Sie sich und Ihr Angebot im persönlichen Gespräch mit ausgewählten Journalisten in Belgien vor! € 1.100,- Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 2.800,- Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 790,- Marktkampagne & Customized Marketing Österreich am Zug Gemeinsam mit Exklusivpartnern sorgen wir für eine beeindruckende OOH-Präsenz in Belgien. Digitale Screens in den Bahnhöfen Gent, Antwerpen und Brüssel werden Österreich gebrandet und 20 h am Tag mit Spots der Partner bespielt. Sie sorgen somit 1 Woche lang für Sehnsucht nach Sommerurlaub bei den täglich 350.000 belgischen Pendlern. Leistungszeitraum: Frühjahr 2015 Anmeldefrist: 01.12.2014 € 3.975,- Online Marketing E-Partner des Monats – Ihr Angebot im Mittelpunkt der Online-Kommunikation auf www.austria.info/be, im Newsletter (16.000 Abonnenten) und auf Facebook. Das „E-Partner des Monats“-Paket erlaubt monatlich einem touristischen Partner eine hervorgehobene und effiziente Online-Präsentation. € 1.999,- E-Marketing Hotelpaket – Das E-Marketing-Hotelpaket ist die maßgeschneiderte Lösung, um ein Hotelangebot außerhalb von Buchungsplattformen günstig zu bewerben: Landingpage auf www.austria.info/be, Bewerbung auf der Homepage und im Newsletter (16.000 Abonnenten), CPC-Kampagne in hochwertigen Onlinemedien. ab € 999,- E-Marketing Regionenpaket – Mit dem neuen E-Marketing-Regionenpaket können Sie Ihre Region und mehrere regionale Angebote/Betriebe effizient online bewerben: Landingpage auf www.austria.info/be, Bewerbung auf der Homepage und im Newsletter (16.000 Abonnenten), CPC-Kampagne in hochwertigen Onlinemedien. ab € 2.999,- E-Marketingeinzelleistungen – E-Marketingeinzelleistungen wie Newsletter-Advertorial, Homepage-Advertorial etc. sind kostengünstige Onlineaktivitäten zur Abrundung Ihrer ganzjährigen Marktbearbeitung oder Bewerbung besonderer Highlights. ab € 310,- Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
  3. 3. D e r b e l g i s c h e G a s t Demographie: durchschnittlich 45,3 Jahre alt mit einem Hochschul- bzw. Universitäts-abschluss (48%) und Höherverdiener. Buchungs- und Informationsverhalten: mehr als die Hälfte informiert sich im Internet und mehr als ein Drittel holt sich zusätzlich Empfehlungen bei Bekannten. Buchung: 46% direkt bei der Unterkunft, gefolgt von Internet-Reiseportalen/Buchungs-plattformen. 65% buchen mindestens zwei Monate vor Abreise, bemerkbar ist ein Trend zu kurzfristigeren Buchungen. Anreise: 76% PKW, gefolgt von Bus (11%), Flug (7%), Bahn und Wohnwagen (2%) Reiseverhalten: verreisen als Paare, mit Familie und Freunden. Entscheidungsgrün-de sind vor allem die Natur (Landschaft und Berge), die Qualität der Unterkünfte und Gastfreundschaft. Im Sommer steht Aktivurlaub mit Wandern, Bergsteigen, Erholen und Entspannen im Vordergrund, im Winter begeistert neben Ski Alpin die gesamte Angebotspalette auf und abseits der Piste. Wichtig sind die Attraktivität des Skigebie-tes und Schneesicherheit. P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n Erholungsurlaub in den Bergen für die ganze Familie. Alleine oder mit der ganzen Familie sich in intakter Natur aktiv betätigen, Neues wie lokale Kulturstätten entdecken und sich von der hohen Betreuungsqualität der Gastge-ber verwöhnen lassen. „Skifahren Plus“ für die ganze Familie. Unverwechselbare Wintererlebnisse durch Angebote auf und abseits der Piste, vom aktiven Naturerlebnis bis hin zu Genuss bei hoher Servicequalität und Kulinarik. F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum Weihnachtsferien Belgien 22.12.2014-04.01.2015 Frühlingsferien Belgien 16.02.2015-22.02 2015 Osterferien Belgien 06.04.2015-19.04.2015 Sommerferien Belgien 01.07.2015-31.08.2015 Herbstferien Belgien 02.11.2015-08.11.2015 Weihnachtsferien Belgien 21.12.2015-03.01.2016 S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r i n Theresa Haid Österreich Werbung Belgien theresa.haid@austria.info T: 0032 2 642 22 - 15
  4. 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien

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