Marketingkampagne Winter 2013/14 Tschechien

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Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

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Marketingkampagne Winter 2013/14 Tschechien

  1. 1. Ein Winter voller LebensfreudeAnkommen und aufleben.Die weltweite Marketingkampagne derÖsterreich Werbung in Tschechien 2013/2014Michaela.Kohoutova@austria.infoDie wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  2. 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtigeUrlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter vollerLebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweitenMarketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht undkreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  3. 3. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagne 2013/14 wird auf Basis der Marktstrategien konzipiert, zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten.Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:Der Gast als Testimonial, der seinen selbsterlebten Winter voller Lebensfreude durchindividuelle Empfehlungen weiter gibt: echteGeheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 im Markt Tschechien • 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet • Perfekte Ski-Infrastruktur• Unkomplizierte Direktbuchbarkeit• Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe• Aktivsein auch nach dem Skifahren• Österreichische Kulinarik Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  6. 6. Zielgruppe der Kampagne • Liberal Upper Class • 25 - 50 Jahre • hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive• Skifahren, Ausübung von Wintersport• Aufleben in alpiner Berglandschaft• Erleben von Aprés Ski, Kulinarik, Thermen etc. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  7. 7. Potential Markt TschechienBedeutung Herkunftsmarkt Tschechien• 5.912.000. Auslandsreisen (2011)• Reisevolumen 2012 in Österreich: 2.122.000 Nächtigungen/ 618.900 Ankünfte• 1,3 Mio. potentielle Österreich-UrlauberPotential Winter• Ca. 2 Mio. aktive Skifahrer• Marktanteil Österreich: 56 % bei Auslandsreisen im Winter• 1 Mio. potentielle Winterurlauber Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  8. 8. RückblickKampagne Winter 2012/13 im MarktTschechien• Klassische Werbung: rund 680.000 Sichtkontakte durch Distribution einer „Winter-Karte“ in hochwertigen tschechischen Magazinen und Tageszeitungen• Online Werbung: über 112 Millionen Sichtkontakte und 69.000 Zugriffe auf die Kampagnensite• Presse: bislang ca. 1 Million Kontakte durch Presseartikel in Zeitungen wie „Mladá fronta Dnes“, „Reflex“, etc. Weiterführung 2013/14 als „Ein Winter voller Lebensfreude“Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  9. 9. Marketingmix und Reichweite Markt Tschechien, Oktober 2013 – März 2014 WikoDM 3% 2% Online Klassische Werbung 40% 50% Presse 5%Marketingmix Marketinziele Beilage „Ein Winter voller Lebensfreude“ Magazin inKlassische Werbung 50% Auflage: 300.000 Stück, ca. 750.000 Leser bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien 100 Mio. Ad Impressions, 90.000 Visits Anzeigen in qualitativ hochwertigen und Auf der Kampagneseite, rund G: 4.500 Visits/Online Werbung 40 % zielgruppenaffinen Online-Medien, S: 3.500 Visits / B: 1.500 Visits pro Partner- B2C-Newsletter darstellung 25.000 Abonnenten des B2C Newsletter Presseveranstaltung, Presse-Aussendungen,Presse 5% 1 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten B2B -Newsletter Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner,Wirtschaftskooperationen 3% Distribution des Magazins am POS des 500.000 Kundenkontakte Wirtschaftspartners, Bewerbung im Online-TeilDirekt Marketing 2% Bewerbung Urlaubsservice 1.000 ÖW US KontakteGesamtreichweite ca. 102,2 Millionen Sichtkontakte Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  10. 10. Klassische Werbung ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“ • Umfang: 44 Seiten • Auflage: 300.000 Exemplare • Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. in der Wirtschaftstageszeitung „Hospodářské noviny“ , dem Nachrichtenmagazin „Instinkt“, dem Reisemagazin „Koktejl“ sowie als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Winterurlaub • Erscheinungszeitraum: ab 23.September 2013Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  11. 11. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 115.000 erwarteten Zugriffen Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Bild einfügen: Beispiel einer iPad Magazin Winterkampagnenwebsite • Eigene tschechische Version für GoldpartnerAbbildung: Winterkampagne auf tschechischer Kampagnenwebsite Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  12. 12. Presse Wir präsentieren Ihr Winterthema in • Nachhaltiger Presse-Aussendung: an ca. 40 Journalisten • E-Pressenewsletter: Versand an ca. 200 Journalisten • Presse-Veranstaltung: für ca.10 Top- Journalisten mit Platzierung ihrer Themen • ÖW Newsroom: Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos • Medienarbeit: Laufende B2B-BetreuungAbbildung: Magazin „Víkend MF Dnes “ Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  13. 13. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeKlassische WerbungÖW Magazin   „Ein Winter voller Lebensfreude“: 2 Seiten 1 Seite ½ Seite 44 Seiten, 300.000 Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW Urlaubsservice; redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und AngebotOnline Werbung• Integration in die Kampagnenwebsite  mit 3 Angeboten  mit 2 Angeboten  mit 1 Angebot•www.austria.info/cz mit ca. 90.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes. ca.4.500 Visits* ca. 3.000 Visits* ca.1.500 Visits* Externe Bewerbung mit ca.100. Mio. Ad- Impressions durch CPC und Bannerwerbung auf den wichtigsten News-, Lifestyle- und Reiseportalen, Promotion mittels Facebook-App und mobiler Applikation• B2C-Newsletter an 25.000 Empfänger 3x mit 1 Angebot 2x mit 1 Angebot 1x mit 1 Angebot• iPad Magazin - eigene tschechische Version  - -Presse• Presse-Veranstaltung ** - -• Presse-Aussendung   -Wirtschaftskooperation Kooperation mit Markenartikler, Reichweite: ca. 1 Mio. Kontakte•Distribution des ÖW Magazins am POS des ***   WirtschaftspartnersPreis exkl. MwSt. EUR 9.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung** Die inhaltliche Präsentation der Gold-Partnererfolgt durch einen Vertreter der ÖW*** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX imDoppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel,Halbpension, inkl. 3 Tagesskipässe) Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  14. 14. ZeitplanAktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb MärzBereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmer bis 1. August 2013PresseaktivitätenBeilage ÖW Magazin in MedienVerteilung ÖW Magazin via UrlaubsserviceOnline-BewerbungKampagnenwebsiteB2C Newsletter Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  15. 15. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von September 2013 bis März 2014 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  16. 16. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Tschechien 2013/14Österreich Werbung Prag, P.O. BOX 738, CZ-110 00 Praha 1, Tschechische RepublikBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 42 022 221 02 56 Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. * Gold CZK 240.500,-  CZ September 2013 bis März 2014 CZK Winter Marketingkampagne ** (ca. EUR 9.500,-*) Silber CZK 164.500,-  CZ September 2013 bis März 2014 CZK Winter Marketingkampagne (ca. EUR 6.500,-*) Bronze CZK 113.900,-  CZ September 2013 bis März 2014 CZK Winter Marketingkampagne (ca. EUR 4.500,-*) Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. *Der ca.-EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellen Kurs. Rechnungsstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in EUR zum offiziellen Monatskurs bei Leistungserbringung der Tschechischen Nationalbank. ** zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipässe) Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  17. 17. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Tschechien 2013/14Österreich Werbung Prag, P.O. BOX 738, CZ-110 00 Praha 1, Tschechische RepublikBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 42 022 221 02 56 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n Ihrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt urheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s tunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung ( s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien
  18. 18. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Mag. Michaela KohoutovaMichaela.Kohoutova@austria.infoTel: 0042 022 221 20 60Fax: 0042 022 221 02 56P.O. BOX 738CZ-110 00 Praha 1Tschechische Republik

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