Ein Winter voller LebensfreudeAnkommen und aufleben.Die weltweite Marketingkampagne derÖsterreich Werbung in Russland 2013...
Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtigeUrlaubsbotschaft aus: „Ankommen...
Ihre Vorteile bei einer Beteiligung•   Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des    Marktes durch Budg...
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne                                                          Die Marketingkampagne 2013/1...
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne   Winter 2013/14 in Russland                                                       • ...
Zielgruppe der Kampagne                                                           • 25 - 55 Jahre                         ...
Potential Markt RusslandBedeutung Herkunftsmarkt Russland•   43.725.711 Auslandsreisen•   Reisevolumen 2012 in Österreich:...
RückblickKampagne Magic Moments 2012 inRussland• Klassische Werbung: rund 4,5 Millionen  Sichtkontakte durch Printanzeigen...
Marketingmix und Reichweite    Markt Russland, Oktober 2013 – Jänner 2014Marketingmix                                     ...
Klassische Werbung                                                              ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreud...
Online Werbung                                                          Online-Bewerbung                                  ...
Online Werbung                                                              Kampagnenwebsite                              ...
Presse                           Wir präsentieren Ihr Winterthema in                           • Presse-Aussendungen      ...
Wirtschaftskooperation                                                              Wirtschaftskooperation                ...
Teilnahmepakete und Preise                                                     Gold                              Silber   ...
ZeitplanAktivitäten der Kampagne                               Aug        Sep         Okt           Nov   Dez   Jan   Feb ...
Besondere Hinweise                  Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.                  Teilnehmer, die größere Pakete geb...
Auftragsbestätigung                                                                                                       ...
Auftragsbestätigung                                                                                                       ...
Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Gerald Böhm                    Vorname Nachnamegerald.boehm@austria.infoTel: 007 495 ...
Marketingkampagne Winter 2013/14 Russland
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Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

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Marketingkampagne Winter 2013/14 Russland

  1. 1. Ein Winter voller LebensfreudeAnkommen und aufleben.Die weltweite Marketingkampagne derÖsterreich Werbung in Russland 2013/2014gerald.boehm@austria.infoDie wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  2. 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtigeUrlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter vollerLebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweitenMarketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht undkreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  3. 3. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung in ausgewählten Märkten• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagne 2013/14 wird auf Basis der Marktstrategien konzipiert, zeitlich differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich differenziert nach Märkten.Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:Der Gast als Testimonial, der seinen selbsterlebten Winter voller Lebensfreude durchindividuelle Empfehlungen weiter gibt: echteGeheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Russland • Ski, Fun, Geselligkeit in Top-Qualität • Perfekte Infrastruktur • Ausflugs- und Shoppingmöglichkeiten• Wellnessangebote• Action• Urlaub mit Freunden und/oder Familie Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  6. 6. Zielgruppe der Kampagne • 25 - 55 Jahre • Großstädter, meist verheiratet, mit Kindern • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur, Neues entdecken• Land und Leute kennen lernen• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  7. 7. Potential Markt RusslandBedeutung Herkunftsmarkt Russland• 43.725.711 Auslandsreisen• Reisevolumen 2012 in Österreich: 1.785.000 Nächtigungen / 476.300 Ankünfte• 3 Mio. potentielle Österreich-UrlauberPotential Winter• 1 Mio. aktive Skifahrer – sanfte Winterurlauber• Marktanteil Österreich: ca. 25%• Österreich ist das beliebteste Winterurlaubsland der Russen• 1,5 Mio. potentielle Winterurlauber Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  8. 8. RückblickKampagne Magic Moments 2012 inRussland• Klassische Werbung: rund 4,5 Millionen Sichtkontakte durch Printanzeigen in über 10 hochwertigen und bekannten russischen Magazinen und Tageszeitungen b2b und b2c• Online Werbung: über 1 Million Sichtkontakte mit den Angeboten und 51.000 Zugriffe auf die Kampagnenseite• Presse: bislang ca. 1 Million Kontakte durch Presseartikel in Zeitungen und Zeitschriften wie GEO Traveler, Cosmopolitan u. a. Weiterführung 2013/14 als „Ein Winter voller Lebensfreude“Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  9. 9. Marketingmix und Reichweite Markt Russland, Oktober 2013 – Jänner 2014Marketingmix Marketingziele Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen 100.000 Stk. Auflage Werbemittel (Beileger)Klassische Werbung 25% Printmedien 80% Reichweite , 1.225.000 Ca. 5 Mio. AI und 30.000 Visits auf der Anzeigen in qualitativ hochwertigen undOnline Werbung 25% Kampagnenseite, mind. 1.500 Visits pro zielgruppenaffinen Online-Medien, E-Newsletter Partnerdarstellung (abhängig vom Paket) Presseveranstaltung, Presseaussendung, B2B 2 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, gesamtPresse 25% mind. 35 Artikel, pro Partner mind. 2 Artikel Newsletter, u.ä (abhängig vom Paket) Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Ca. 1 Mio. Sichtkontakte im Rahmen derWirtschaftskooperationen 25% Wirtschaftspartner WirtschaftskooperationGesamtreichweite ca. 9,2 Millionen Sichtkontakte Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  10. 10. Klassische Werbung ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“ • Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 100.000 Exemplare • Vertrieb: Beilage in einem der führenden russischen Travel-Printjournale (Discovery), Versand bei Gästeanfragen zum Winterurlaub • Erscheinungszeitraum: ab September 2013Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  11. 11. Online Werbung Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben und garantiert von Tausenden potentiellen Gästen gesehen (die genaue Anzahl der Clicks hängt vom gebuchten Kampagnenpaket ab)Abbildung: Facebook-Fanpage (Russland) der ÖW Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  12. 12. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 30.000 erwarteten Zugriffen • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/ruAbbildung: Beispiel einer Kampagnenwebsite Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  13. 13. Presse Wir präsentieren Ihr Winterthema in • Presse-Aussendungen • Presse-Veranstaltung: • E-Pressenewsletter: monatlicher Versand an rund 400 Journalisten • ÖW Newsroom: Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere Marktmanagerinnen mit Platzierung Ihrer Themen Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  14. 14. Wirtschaftskooperation Wirtschaftskooperation Kooperation der Österreich Werbung mit einem nicht-touristischen Leistungsträger, der die Zielgruppe von „Urlaub in Österreich anspricht“, z. B. Raiffeisen, div. Lebensmittel- bzw. Sportartikelmarken in Russland Inhalte: • POS-Präsenz • Gemeinsames Online-Marketing • Gemeinsame PressearbeitAbbildung: Wirtschaftskooperation mit Raiffeisen Premium Banking Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  15. 15. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber BronzeKlassische WerbungÖW Magazin   „Ein Winter voller Lebensfreude“: 2 Seiten 1 Seite ½ Seite 36 Seiten, 100.000 Auflage, Vertrieb: Beilage zu führendem russischenTravel-MagazinRedaktionelleDarstellung mit Bild, Text und AngebotPrintbeiträge im Rahmen vonMedienkooperationen B2B und B2C Ca. 4 Seiten (in max. 2 Ca. 2 Seiten (1 Ca. ½ Seite (1 Medium) Medien) Medium)Online Werbung• Integration in die Kampagnenwebsite ca. 5.000 Visits* ca. 3.000 Visits* ca. 1.500 Visits* www.austria.info/zima-polna-sil mit rund 30.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes  6 x mit 1 Angebot  4 x mit 1 Angebot  2 Angebote• E-Newsletter an 4.000 b2b bzw. 20.000 b2c Empfänger• Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot ca. 5.000 Klicks ca. 3.000 Klicks ca. 1.500 Klicks• CPC-Anzeigen für Ihr KampagnenangebotPresse• Presse-Veranstaltung  via Kampagne via Kampagne• Nachhaltige Presse-Aussendung  via Kampagne via KampagneWirtschaftskooperationmit einem lokal bekannten Unternehmen  - -Preis exkl. MwSt. EUR 12.500,- EUR 7.500,- EUR 4.000,-* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  16. 16. ZeitplanAktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb MärzBereitstellung der Unterlagen durchKampagnenteilnehmer bis 07.06.2013PresseaktivitätenBeilage ÖW Magazin in MedienVerteilung ÖW Magazin via UrlaubsserviceOnline-BewerbungKampagnenwebsiteB2B NewsletterWirtschaftskooperation Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  17. 17. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.05.2013.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  18. 18. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Russland 2013/14Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, ÖsterreichBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +43 1 58866 -47 Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  RU Gold - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 EUR 12.500,-  RU Silber - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 EUR 7.500,-  RU Bronze - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 EUR 4.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  19. 19. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Russland 2013/14Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, ÖsterreichBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +43 1 58866 -47 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n Ihrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng - V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt urheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s tunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung ( s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und gesetzl i cher A bgaben. P rei sänderungen vorbehal ten. ZV R : 075857630B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
  20. 20. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Gerald Böhm Vorname Nachnamegerald.boehm@austria.infoTel: 007 495 725 64 64 – 105 vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land

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