Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Rumänien 2013/14
Gabriele.Lenger@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Winter 2013/14 in Rumänien
• Winterurlaub in allen Facetten bei
hervorragenden Gastgebern
• vielseitiges Winterangebot Österreichs
• perfekte Infrastruktur
• Qualitätsbetriebe in Pistennähe
• Wellnessbereich im Haus
• kostenloser Internetzugang
• individuelle Geheimtipps der Gastgeber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

7. Zielgruppe der Kampagne
• 30 – 50 Jahre
• Paare und Familien mit Kindern
• Freundesgruppen
• Hohes Bildungsniveau und hohes
Einkommen
Urlaubsmotive
• Schifahren gepaart mit Wellness und
Kulinarik als Zusatzleistung
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der
Natur
• Neues erleben und Einkaufen
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

8. Potential Markt Rumänien
Bedeutung Herkunftsmarkt Rumänien
• 4,6 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
831.300 Nächtigungen / 265.900 Ankünfte
• 3,3 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Winter
• 800.000 aktive Skifahrer
• Marktanteil Österreich: ca. 70 % der Auslandsreisenden
• 2 Mio. potentielle Winter-(Wellness-)urlauber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

9. Rückblick
Kampagne „Pasionat de Austria“ 2012
in Rumänien
• Klassische Werbung: rund 1,8 Millionen
Sichtkontakte durch Printbeilage in
hochwertigen und bekannten rumänischen
Magazinen und Tageszeitungen
• Online Werbung: über 46 Millionen
Sichtkontakte mit den Angeboten und über
70.000 Zugriffe auf die Kampagnenseite
• Presse: bislang ca. 2,6 Millionen Kontakte
durch Presseartikel in Magazinen wie
Harper‘s Bazaar, Elle, Business Magazine,
Romania Libera
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

10. Marketingmix und Reichweite
Markt Rumänien, September 2013 – März 2014
WiKo Presse
8% 8%
Online Klassische Werbung
44% 40%
Marketingmix Marketingziele
ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“, Beilage Auflage: 300.000 Auflage, ca. 1,8 Mio.
Klassische Werbung 40%
in zielgruppenaffinen Printmedien Reichweite
60 Mio. AI und 70.000 Visits auf der
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und Kampagnenseite, rund G: 4.500 Visits / S:
Online Werbung 44% 3.500 Visits / B: 1.500 Visits pro
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
Partnerdarstellung ; 5.000 neue Facebook-
Fans
Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Ca. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, ca. 15
Presse 8% Clippings
Newsletter, u.ä.
Wirtschaftskooperation 8% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Partner Ca. 500.000 B2C-Kontakte
Gesamtreichweite ca. 63 Millionen Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

11. Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller
Lebensfreude“
• Umfang: 36 Seiten
• Auflage: 300.000 Exemplare
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien (The One, National
Geographic, Men‘s Health, Ziarul Financiar)
• Erscheinungszeitraum: ab 1. Oktober 2013
Abbildung: Pasionat de Austria, Wintermagazin 2012
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

12. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte
Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/ro
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-
Medien, Online-Netzwerken und Social
Media effektiv und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenseite auf austria.info/ro
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

13. Presse
Wir präsentieren Ihr Winterthema in:
• Presse-Aussendungen: nachhaltige
Presseaussendung an ca. 50 rumänische
Journalisten
• Presse-Veranstaltung: winterliche
Presseveranstaltung mit Erlebnischarakter
• E-Pressenewsletter: zum Winterauftakt –
Versand an rund 200 Journalisten
• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung mit
Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: Presseveranstaltungen
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

14. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
• ÖW Magazin   
„Ein Winter voller Lebensfreude“: 2 Seiten 1 Seite ¼ Seite
36+4 Seiten, 300.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, redaktionelle
Darstellung mit Bild, Text und Angebot
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite mit 3 Angeboten  mit 2 Angeboten mit 1 Angebot
www.austria.info/ro mit rund 70.000 Visits (60 Mio. Ad-
Impressions) inklusive Detaildarstellung Ihres ca. 4.500 Visits* ca. 3.500 Visits* ca. 1.500 Visits*
Angebotes.
Externe Bewerbung durch CPC und Banner auf den
wichtigsten News-, Lifestyle- und Reiseportalen des
Marktes
• B2C Newsletter an 23.800 Empfänger  3 x mit 1 Angebot  2 x mit 1 Angebot  1 x mit 1 Angebot
Presse
• Presse-Veranstaltung  - -
• Presse-Aussendung   -
Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen *** - -
Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 6 Nächte, 4-
Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 5 Tagesskipässe)
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt XY

15. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 1. August 2013
Beilage ÖW Magazin in Medien
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

16. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von
Oktober bis Dezember 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte
exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit
vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und
Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

17. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Rumänien 2013/14
Österreich Werbung, Strada Logofat Luca Stroici 15, 020581 Bukarest, Sector 2, Rumänien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +40 372 068909
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
Gold - Winter
 RO September 2013 – März 2014 EUR 8.500,-*
Marketingkampagne
Silber - Winter
 RO September 2013 – März 2014 EUR 6.500,-
Marketingkampagne
Bronze - Winter
 RO September 2013 – März 2014 EUR 4.500,-
Marketingkampagne
Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
*zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 6 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 5 Tagesskipass)
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

18. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Rumänien 2013/14
Österreich Werbung, Strada Logofat Luca Stroici 15, 020581 Bukarest, sector 2, Rumänien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +40 372 068909
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
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Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

19. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Gabriele Lenger Vorname Nachname
Gabriele.Lenger@austria.info vorname.nachname@austria.info
Tel: 0040 372 0689-71 Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0040 372 0689-09 Fax: 0049 30 213 66 73
Strada Logofăt Luca Stroici 15 Straße 64
025081 Bukarest, sector 2 PLZ Stadt
Rumänien Land