Ein Winter voller LebensfreudeAnkommen und aufleben.Die weltweite Marketingkampagne derÖsterreich Werbung in den Niederlan...
Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtigeUrlaubsbotschaft aus: „Ankommen...
Ihre Vorteile bei einer Beteiligung•   Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des    Marktes durch Budg...
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne                                                            Die Marketingkampagne 2013...
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne   Winter 2013/14 im Markt Niederlande                                                ...
Zielgruppe der Kampagne                                                           • 35 - 65 Jahre                         ...
Potential Markt NiederlandeBedeutung Herkunftsmarkt Niederlande•   18,6 Mio. Auslandsreisen•   Reisevolumen 2012 in Österr...
RückblickKampagne Winter on air 2012Markt Niederlande• Klassische Werbung: rund 2,5 Millionen  Hörer in der Zielgruppe dur...
Marketingmix und Reichweite    Markt Niederlande, September 2013 – März 2014                                              ...
Klassische Werbung                                                                ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfre...
Klassische Werbung                                                             Partner- und Imageanzeigen                 ...
Online Werbung                                                            Kampagnenwebsite                                ...
Online Werbung                            Kampagnenwebsite                            • Integration Ihrer Region in iPad M...
Presse                                                         • Presse-Aussendung zur Ankündigung der                    ...
Wirtschaftskooperation                                • Zusammenarbeit mit dem niederländischen                           ...
Teilnahmepakete und Preise - Seite 1                                                             Gold                     ...
Teilnahmepakete und Preise - Seite 2                                                            Gold                      ...
ZeitplanAktivitäten der Kampagne                                  Aug         Sep         Okt        Nov   Dez   Jan   Feb...
Besondere Hinweise                  Die Teilnehmerzahl pro Paket ist beschränkt.                  Teilnehmer, die größere ...
Auftragsbestätigung                                                                                                       ...
Auftragsbestätigung                                                                                                       ...
Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Karin van Dam               Vorname Nachnamekarin.vandam@austria.info   vorname.nachn...
Marketingkampagne Winter 2013/14 Niederlande
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Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

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Marketingkampagne Winter 2013/14 Niederlande

  1. 1. Ein Winter voller LebensfreudeAnkommen und aufleben.Die weltweite Marketingkampagne derÖsterreich Werbung in den Niederlanden2013/2014karin.vandam@austria.infoDie wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  2. 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtigeUrlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter vollerLebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweitenMarketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht undkreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  3. 3. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagne 2013/14 wird auf Basis der Marktstrategien konzipiert, zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten.Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:Der Gast als Testimonial, der seinen selbsterlebten Winter voller Lebensfreude durchindividuelle Empfehlungen weiter gibt: echteGeheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 im Markt Niederlande Skifahren Plus: ganzheitliches Wintererlebnis Ski Alpin mit dem Aspekt Erholung im Schnee Erweiterung der starken Wintersportkompetenz und der Skigeselligkeit um das „Wintererlebnis“.• Winterurlaub und Erholung im Schnee in authentischer Atmosphäre mit Angeboten auf und abseits der Piste.• Verstärkte Kommunikation von Angeboten für Großfamilien Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  6. 6. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern oder „Empty Nester“ • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur, Neues entdecken• Land und Leute kennen lernen• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  7. 7. Potential Markt NiederlandeBedeutung Herkunftsmarkt Niederlande• 18,6 Mio. Auslandsreisen• Reisevolumen 2012 in Österreich: 9,3 Mio. Nächtigungen/1,7 Mio. Ankünfte (Hochrechnung)• Österreich an 5. Stelle der AuslandsreisedestinationenPotential Winter• Ca. 1 Mio. Wintersportler (ca. 6 % der Bevölkerung): 74 % alpine Skifahrer, 7 % Snowboarder, 10 % Wanderer, 3 % Langläufer, 6 % andere Sportarten (Jahr 2011)• Marktanteil Österreich: 56 %• 2 Mio. potentielle Winterurlauber im Schnee Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  8. 8. RückblickKampagne Winter on air 2012Markt Niederlande• Klassische Werbung: rund 2,5 Millionen Hörer in der Zielgruppe durch 2.400 Hörfunk-Spots auf landesweiten Radiosendern• Online Werbung: über 65 Millionen Sichtkontakte mit den Angeboten und 62.000 Zugriffe auf die Kampagnensite• Presse: Pressepräsentation zum Winterstart, Presse-Aussendung Weiterführung 2013/14 als „Ein Winter voller Lebensfreude“Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  9. 9. Marketingmix und Reichweite Markt Niederlande, September 2013 – März 2014 WiKo Presse 10% 8% Online Klassische Werbung 35% 47%Marketingmix Marketingziele über 1,2 Mio. Reichweite ÖW Magazin, über Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen 5,4 Mio. Reichweite Imageanzeigen, über 1,38Klassische Werbung 47% Printmedien Mio. Reichweite Partneranzeigen, insgesamt 8 Mio. Reichweite Print Anzeigen in qualitativ hochwertigen und 150.000 Visits auf der Kampagnenseite (183Online Werbung 35% zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL Mio. Views) , 5.200 Visits pro Partner Presse-Aussendung an 150 Medienvertreter,Presse 8% Presse-Veranstaltung, Presse-Aussendungen ca. 20 Kontakte für Goldpartner auf Presse- Veranstaltung Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalenWirtschaftskooperationen 10% 2,5 Mio. B2C-Kontakte WirtschaftspartnerGesamtreichweite ca. 11 Millionen Sichtkontakte (exkl. ad impressions) Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  10. 10. Klassische Werbung ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“ • Umfang: ca. 36 Seiten • Auflage: 485.000 Exemplare, Reichweite 1.212.500 • Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (Volkskrant Magazine, Reiz& Magazine, Roots) als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Winterurlaub als Beilage in der Tasche zum Event Margriet Winterfair (ca. 70.000 Stück) • Erscheinungszeitraum: ab September 2013Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  11. 11. Klassische Werbung Partner- und Imageanzeigen • Imageanzeigen in zielgruppenaffinen, auflagenstarken Zeitschriften: Volkskrant Magazine (338.000), Plus Magazine (250.000), Elsevier (125.000), Vrij Nederland (46.000), Esta (54.000), Reiz& Magazine (45.000), Wintersport Magazine (50.000), Op Pad (30.000) • Partneranzeigen in zielgruppenaffinen, ausgewählten Titeln. 1/1 Exklusivseite für Goldpartner in Vrij Nederland (46.000) oder Esta (54.000) oder Reiz& Magazine (45.000), ½ Exklusivseite für Silberpartner in Vrij Nederland oder EstaAbbildung: Beispiel einer Imageanzeige • Erscheinungszeitraum: Sep - Nov 2013 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  12. 12. Online Werbung Kampagnenwebsite • gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf der Kampagnensite auf www.austria.info Online-Bewerbung • Die Kampagnenwebsite wird mittels CPC & CPL-Kampagnen auf zielgruppenaffinen Websites, Suchmachinenmarketing und Social Media effektiv und effizient beworben.Abbildung: Kampagnen-Site Winter on air 2012 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  13. 13. Online Werbung Kampagnenwebsite • Integration Ihrer Region in iPad Magazin (Goldpartner) und iApp • Prospektdownload und Newsletteraussendung an 40.000 Adressen • Zusätzliche Online-Kampagne im Dezember mit dem Titel „Frühlingswintergenuss“ soll Spätbucher erreichen Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  14. 14. Presse • Presse-Aussendung zur Ankündigung der Kampagne • nachhaltige Presse-Aussendung an 150 Journalisten mit Präsentation der Gold- und Silberpartner • Inszenierte Presse-Veranstaltung zum Winterstart. Persönliche Teilnahme der PR- Repräsentanten oder Geschäftsführer der Goldpartner. Übermittlung der Presseinformationen aller Kampagnenteilnehmer an die anwesenden MedienvertreterAbbildung: B2B-Website Niederlande Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  15. 15. Wirtschaftskooperation • Zusammenarbeit mit dem niederländischen Marktführer im E-Card und Wunschkarten- bereich • Kreative Kooperation (geplant ist eine „Design your helm-Aktion) mit einem bekannten Helmproduzenten Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  16. 16. Teilnahmepakete und Preise - Seite 1 Gold Silber BronzeKlassische Werbung• ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“: 1 Seite ½ Seite ¼ Seite 36 Seiten, 485.000 Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW Urlaubsservice; auf der Margriet Winterfair. redaktionelle Darstellung mit Bild und Text• Anzeigenkampagne 1 Seite ½ Seite -Online Werbung• Integration in die Kampagnenwebsite mit 1 Angebot mit1 Angebot mit 1 Angebot www.austria.info/wintergeluk mit rund 150.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes ca. 5.200 Visits* ca. 5.200 Visits* ca. 5.200 Visits* *(Durchschnittswert pro Partnerdarstellung)• B2C Newsletter an 40.000 Empfänger via Kampagnenteaser via Kampagnenteaser via Kampagnenteaser• Integration - iPad Magazin  - - - iApp   • CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot    Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  17. 17. Teilnahmepakete und Preise - Seite 2 Gold Silber BronzePresse• Presse-Veranstaltung persönliche Integration in Integration in Teilnahme und Pressemappe Pressemappe Integration in Pressemappe• postalische Presse-Aussendung je 1 Tipp je 1 Tipp -Wirtschaftskooperation• mit zwei lokal bekannten Unternehmen   Preis exkl. MwSt. EUR 12.000,- EUR 8.000,- EUR 4.500,-ZusätzeGewinnspielpreise :   7 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Stern-Hotel, Skipass,1 Ski-Plus-Angebot Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  18. 18. ZeitplanAktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb MärzBeilage Magazin in MedienImage- und PartneranzeigenVerteilung Magazin über UrlaubsserviceVerteilung Magazin auf Margriet WinterfairOnline-BewerbungKampagnenwebsitePresse-VeranstaltungPresse-AussendungenWirtschaftskooperation Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  19. 19. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl pro Paket ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Dezember 2012. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.05.2013.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in niederländischer Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  20. 20. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Niederlande 2013/14Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, NiederlandeBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 46847 -86 Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  NL Gold - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 12.000,-  NL Silber - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 8.000,-  NL Bronze - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 4.500,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  21. 21. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Niederlande 2013/14Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, NiederlandeBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 46847-86 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n Ihrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt urheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s tunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung ( s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en derenS tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  22. 22. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Karin van Dam Vorname Nachnamekarin.vandam@austria.info vorname.nachname@austria.infoTel: 0031 20 46235-DW 03 Tel: 0049 30 219148-DWFax: 0031 30 468 47 86 Fax: 0049 30 213 66 73Postbus 17287 Straße 641001 JG Amsterdam PLZ StadtNiederlande Land

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