Die Kampagne für Winterurlaub in Österreich für den Markt Ungarn

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Ungarn 2015/2016
Peter.Szedlak@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

3. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande
> Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar

4. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
> Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere W interkampagne bietet

5. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
47% mehr Ankünfte
von ungarischen Winter-Urlaubern in
Österreich 2003/04 – 2013/14
286 649
492 800
2003 2014
Gesamtjahr
180 780
264 976
2003/04 2013/14
Winter
+72%
+47%

6. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
Großes Potential
mit ungarischen Urlaubern
Marktanteil Österreich: 65% bei Auslandsreisen im Winter.
Es gibt 0,5 Mio. potentielle Winterurlauber, davon 0,4 Mio.
aktive Skifahrer.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

7. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der ungarischen Gäste
> 3-4 oder 5-6 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet
> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit
> Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe
> Genussvolles Entspannen
> Österreichische Kulinarik

8. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 3 0 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Skifahren, gepaart mit alternativen Wintersportmöglichkeiten
und Wellness > Land und Leute kennenlernen > Neues erleben, frei sein, Zeit
haben für sich und für die Familie
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> Hohes Bildungsniveau
> Höheres Einkommen
> Hohe Reiseintensität

9. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Im August Website Relaunch austria.info
> Full responsive, mobile optimierte Webseite
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
> Printwerbemittel als Österreich-Karte
Was gibt es Neues

10. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
Klassische
Werbung
40%
Online
40%
Presse
12%
Direct
Marketing
4%
WiKo
4%
Marketingmix
Fokus auf Online und Klassische Werbung

11. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
600.000 Leser
150.000 Auflage
als Beilage in
auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien
wie z.B. die Frauenmagazine
«Marie Claire»; «Nők Lapja»;
oder das Herrenmagazin
«Men's Health»; und in
Koooperation mit OMV
als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
Medienbeileger
Österreich-Karte
Erscheinungszeitraum ab 10.2015

12. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 60.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Ab August 2015 full-responsive,
mobile optimierte Webseite
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
austria.info – Kampagnen-Webseite

13. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
ca. 50 Mio. Adimpressions
in zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 2,5 Mio. Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Gezielte Online-Werbung

14. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
ca. 1,5 Mio. Leser durch
PR Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca.
150 Journalisten
Presse – Aussendung an
ca. 50 Journalisten
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
Presseevent in Budapest

15. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
Zusätzliche garantierte Klicks
auf Ihre Inhalte durch CPC-
Bewerbung auf externen Portalen
– CPC-Pakete pro 1.000
Klicks
ca. 5.000 Klicks durch
Native Advertising auf beliebten
Nachrichten, Frauen- oder
Reiseportalen mit redaktionellen
Inhalten
1.500 Klicks durch Social
Media Marketing auf Facebook
mit zielgruppen-orientiertem
Targeting
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
CPC-Bewerbung auf externen Portalen

16. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
Laden Sie aus Polen,
Tschechien, Russland,
Rumänien und Ungarn je 1
ausgewählten Blogger ein, um
Ihr Angebot direkt in Österreich
kennenzulernen und es an die
zentral- und osteuropäischen
Urlaubsinteressierten weiterzu-
kommunizieren!
Wir suchen für Sie die
passenden Blogger aus und
übernehmen die Anreisekosten.
Sie sichern die Unterkunft,
Verpflegung und das Programm
vor Ort.
Zusatzmodul Presse
CEE Bloggerreise
Entdeckungsreise in Österreich

17. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • Österreich-Karte, 0,6 Mio. Leser,
150.000 Auflage
1 Seite 1 Seite -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 60.000 Besuchen
  
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media
mit ca. 52,5 Mio. Adimpressions
  
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 7.000 Klicks min. 4.500 Klicks min. 4.500 Klicks
Presse • Presse-Veranstaltung: Integration  - -
• Presse-Aussendung: Integration  - -
• Presse-Newsletter: Integration   -
Zusatzleistung
Partner
• 1 Urlaubsvoucher
(2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-
Sterne Hotel, Halbpension und Skipass)
 - -
HUF 2.775.500,-
(ca. EUR 9.100,-)
HUF 2.165.500,-
(ca. EUR 7.100,-)
HUF 1.555.500,-
(ca. EUR 5.100,-)

18. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks HUF 289.750,-
(ca. EUR 950,-)
• Native Advertising HUF 2.043.500,-
(ca. EUR 6.700,-)
• Social Media Marketing HUF 183.000,-
(ca. EUR 600,-)
Presse
• CEE Bloggerreise – je 1 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland , Rumänien und
Ungarn
HUF 716.750,-
(ca. EUR 2.350,-)

19. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Briefing und Freigaben
Beilage ÖW Magazin in
Medien
Verteilung ÖW Magazin
via Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten

20. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 12.02.2015. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung Per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2015.
Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

21. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung Ungarn, 1068 Budapest, Rippl Rónai utca 4.
im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 36 1 413 3920 oder per
E-Mail an Peter.Szedlak@austria.info
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt
in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert der Ungarischen Nationalbank. Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2
PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension und Skipass)
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer / Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
 HU Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September-Dezember 2015 HUF
2.775.500,-
(ca. EUR 9.100,-*)
 HU Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September-Dezember 2015 HUF
2.165.500,-
(ca. EUR 7.100,-*)
 HU Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September-Dezember 2015 HUF
1.555.500,-
(ca. EUR 5.100,-*)
 HU Zusatzmodul Online – CPC Kampagne September-Dezember 2015 HUF
289.750,-
(ca. EUR 950,-*) pro 1.000 Click
 HU Zusatzmodul Online – Native Advertising September-Dezember 2015 HUF
2.043.500,-
(ca. EUR 6.700,-*)
 HU Zusatzmodul Online – Social Media Marketing September-Dezember 2015 HUF
183.000,-
(ca. EUR 600,-*)
 HU
Zusatzmodul Presse – CEE Bloggerreise je 1
Blogger aus PL, CZ, RU, RO und HU
Dezember 2015 HUF
716.750,-
(ca. EUR 2.350,-*)

22. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Ungarn
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung Ungarn, 1068 Budapest, Rippl Rónai utca 4.
im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 W ien, Österreich
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 36 1 413 3920 oder per
E-Mail an Peter.Szedlak@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Marketing GmbH
Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung
Auftraggeber
Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusam m enarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verw ertungsrechte, insbesondere jegliche Verw endung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur m it ausdr ücklicher Genehm igung der Österreich
W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Um setzung desselben ist untersagt. Im Übrigen g elten die Allgem einen Geschäftsbedingungen
der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe w w w .austriatourism.com/agb ) Bei Zuw iderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche
Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrw ertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben w ir uns folgende Pauschalen, jew eils v om Gesam tvolum en berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und w eniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Frem dleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss w ird erst m it Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

23. Péter Szedlak
Peter.Szedlak@austria.info
Tel: 0036 1 413 3922
Fax: 0036 1 413 3920
Rippl Ronai utca 4.
H-1068 Budapest
Ungarn
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!