Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland

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Die Kampagne für Winterurlaub in Österreich für den Markt Deutschland

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Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland

  1. 1. Ein Winter voller Lebensfreude Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Deutschland 2015/2016 Fanny.Brommer@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  2. 2. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland > Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar
  3. 3. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Erfolgszahlen Reichweiten der Winterkampagne 2014/2015* 765.000Leser Magazin Auflage Magazin 255.000 286,1 Mio.AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 18 Mio. Leser durch Presseaktivitäten 110.000Impressionen in Social Media 600.000 Leser Printanzeigen 87.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite * S t a n d : F e b r u a r 2 0 1 5
  4. 4. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet
  5. 5. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland 22,4% mehr Ankünfte von deutschen Winter-Urlaubern in Österreich 2003/04 – 2013/14 10.467.992 11.758.193 0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 12.000.000 14.000.000 2003 2013 Gesamtjahr 5.084.610 6.223.321 0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 5.000.000 6.000.000 7.000.000 2003/04 2013/14 Winter +12,3% +22,4%
  6. 6. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Großes Potential mit deutschen Urlaubern Marktanteil Österreich: 17% bei Auslandsreisen im Winter Es gibt 11 Mio. potentielle Winterurlauber im Schnee. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
  7. 7. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Ein Winterurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der deutschen Gäste > 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet > Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit > Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich oder in Thermen-Nähe > Aktivsein auch neben dem Skifahren > Österreichische Kulinarik
  8. 8. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc. > Meist verheiratet, Paare und Familien > Hohes Bildungsniveau > Höheres Einkommen > Hohe Reiseintensität
  9. 9. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland > Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule > Website Relaunch austria.info im August > Responseorientierte, mobil-optimierte Website > Stärkerer Fokus auf Online-Marketing Was gibt es Neues
  10. 10. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Klassische Werbung 34% Online 37% Presse 13% Wirtschafts- kooperation 7% Direct Marketing 9% Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  11. 11. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland 750.000 Leser 250.000 Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. der Süddeutschen Zeitung sowie als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice Hochwertiger Medienbeileger „Ein Winter voller Lebensfreude“ Erscheinungszeitraum ab Oktober 2015 Im Magazin vom Vorjahr blättern
  12. 12. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Direct Mailing Der Medienbeileger wird Mitte/Ende Oktober 2015 an ca. 25.000 ÖW-Adressen in Deutschland versandt Direct Marketing Ihr Winter-Angebot direkt an 25.000 Adressen Versand: Oktober 2015
  13. 13. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Zweiwöchige Medienkooperation in Baden-Württemberg mit DIE NEUE 107.7 • OnAir-Promotion: über moderative Beiträge wird den Hörern jeden Tag eine neue Skiregion in Österreich vorgestellt • Prominente Online-Einbindung auf der Website und im Reiseportal von DIE NEUE 107.7 593.000 Hörer / 2.407.000 On Air Kontakte Radio Kooperation Zielgruppenaffin und reichweitenstark Sendegebiet von DIE NEUE 107.7
  14. 14. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca. 40.000 qualitativ hochwertige Besuche Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads austria.info Relaunch im August: neue responseorientierte, mobil-optimierte Website Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote Landingpage Winter 2014/15
  15. 15. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland ca. 100 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Onlinemedien und Netzwerken Klicks auf Ihr Angebot variieren je nach Paket bis zu 7.000 garantierte Klicks Verschiedene Aktivitäten in unseren Social-Media-Kanälen z.B. Posts an unsere 316.000 Facebook-Fans Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Onlinemedien und Social Media Beispiel von Werbemitteln auf www.spiegelonline.de & www.wetter.com
  16. 16. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Redaktioneller Beitrag auf einer reichweitenstarken Website wie zum Beispiel www.focus.de inklusive Einbindung und Verlinkung zu Ihrer Region bzw. Ihrem Angebot Online Advertorial Redaktionelle Online-Einbindung Zeitraum: ab Oktober 2015
  17. 17. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland ca. 15 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Pressearbeit Presse – Newsletter an ca. 450 Journalisten Presse – Aussendung an ca. 530 Journalisten Individuelle Presse-/B2B- Veranstaltungen Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte Presse-Veranstaltung „Winterstart in Berlin“
  18. 18. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Wirtschaftskooperation Online- und Newsletter- Integration mit zielgruppenaffinen Unternehmen z.B. Kamill Handpflege Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen Unternehmen Beispiel für eine Kooperation mit Kamill Handpflege
  19. 19. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Mystery Calls & E-Mails mit einem unabhängigen Institut Die Ergebnisse dienen als Grundlage für eine Verbesserung der Servicequalität: von der Kundenanfrage bis zur Buchung Mystery Check Zur Verbesserung Ihrer Servicequalität
  20. 20. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Für Goldpartner: Produktion eines redaktionellen Video-Beitrags in der Länge von ca. 5 Minuten mit Servus TV oder einem vergleichbarem Sender Beitrag vom Vorjahr ansehen TV Kooperation Exklusiver, redaktioneller Video-Beitrag Beispiel für eine Kooperation mit Servus TV im Winter 2014/15
  21. 21. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Zusätzliche CPC-Bewerbung Ihrer austria.info Angebotsseite mit wahlweise: • 1.500 garantierten Klicks • 3.500 garantierten Klicks • 5.500 garantierten Klicks Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info/de Angebotsseite auf austria.info/de
  22. 22. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Pressefahrt Pressefahrten ermöglichen das unmittelbare Produkterlebnis für Journalisten und sichern die mediale Berichterstattung. Durch die Auswahl der Partner und Themen können die unterschiedlichen Aspekte des Winters in Österreich transportiert werden. Zusatzmodul Presse Exklusive Pressefahrt Pressefahrten 2014/2015
  23. 23. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch • Medienbeileger, 250.000 Stück Auflage, 750.000 Leser 1 ½ Seiten ½ Seite Nennung • Redaktionelle Radio-Medienkooperation mit DIE NEUE 107.7 (Raum Baden-Württemberg) 2 On Air Beiträge 1 On Air Beitrag - Direct Marketing • Direktversand des Medienbeilegers an 25.000 ÖW-Adressen in Deutschland 1 ½ Seiten ½ Seite Nennung Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite    • CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 7.000 Klicks min. 3.000 Klicks min. 2.000 Klicks • Einbindung der Kampagne im B2C-Newsletter (ca. 50.000 Empfänger) und auf Social Media Kanälen    • Online-Advertorial auf z.B. www.focus.de   - Presse/B2B • Presse-/B2B-Veranstaltung 1 individuelle Leistung Teilnahme Veranstaltung - • Presse-Aussendung: Integration    Wirtschafts- kooperation • Präsentation über namhafte Unternehmen  Nennung - TV Kooperation • Produktion eines redaktionellen Berichts à 5 Minuten  - - Mystery Check • Abtesten der Servicequalität per E-Mail & Telefon inkl. detaillierter Auswertung    EUR 29.900,- + Gewinnreise. 7 ÜN, 2 Pers., HP, 4 Sterne-Hotel EUR 15.900,- EUR 5.900,-
  24. 24. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Zusatzmodule und Preise Module Preise Online Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit (1) 1.500 garantierten Klicks (2) 3.500 garantierten Klicks (3) 5.500 garantierten Klicks EUR 1.600,- EUR 3.850,- EUR 6.050,- Presse (4) Pressefahrt EUR 2.960,-
  25. 25. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Juli 15 Aug 15 Sep 15 Okt 15 Nov 15 Dez 15 Jan 16 Feb 16 Bereitstellung der Unterlagen Medienbeileger Direct Marketing Radio Medienkooperation Kampagnenwebsite CPC Kampagne Online Advertorial Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Mystery Check TV Kooperation
  26. 26. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand März 2015. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2015. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  27. 27. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Deutschland AuftragsbestätigungÖsterreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berlin, im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +49 30 219148 -50 oder per E-Mail an Fanny.Brommer@austria.info * zzgl. Gewinnspielpreis 7 ÜN, 2 Pers., HP, 4 Sterne-Hotel Besondere Hinweise: Rechnungslegung erfolgt im Dezember 2015 (Ausnahme: 1. Teilrechnung Goldpaket im Oktober 2015) Rechnungsadresse Auftraggeber** Ansprechpartner E-Mail Adresse für Rechnungen*** ** Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben *** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  DE Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2015 bis März 2016 EUR 29.900,-*  DE Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude “ September 2015 bis März 2016 EUR 15.900,-  DE Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude “ September 2015 bis März 2016 EUR 5.900,-  DE Zusatzmodul Nr.: September 2015 bis März 2016 EUR Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland GmbH im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen g elten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig .
  28. 28. Fanny Brommer Fanny.Brommer@austria.info Tel.: 0049 30 219 48 52 Fax: 0049 30 219 48 50 Klosterstraße 64 10179 Berlin Deutschland Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

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