Ein Winter voller Lebensfreude
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Großbritannien 2015/2016
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> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande
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Erfolgszahlen*
Reichweiten der Winterkampagne 2014/2015
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Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
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939.300 Leser
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Userfreundlich und
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PR Aktivitäten
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Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
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Zusatzmodule und Preise
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Online • Zusätzliche C...
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Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sept Okt Nov Dez ...
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
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Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Auswahl Markt Aktivität / ...
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung London,...
Karoline Scheiber
Karoline.scheiber@austria.info
Tel: 0044 207 440 3835
Fax: 0044 207 440 3840
9-11 Richmond Buildings
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Die Kampagne für Winterurlaub in Österreich für den Markt Großbritannien

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Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien

  1. 1. Ein Winter voller Lebensfreude Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Großbritannien 2015/2016 Karoline.scheiber@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  2. 2. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien > Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar
  3. 3. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien Erfolgszahlen* Reichweiten der Winterkampagne 2014/2015 1.120.000Leser Magazin Auflage Magazin 610.000 15 Mio.Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 10 Mio.Leser durch Presseaktivitäten 827.000Impressionen in Social Media 827.000 Leser Printanzeigen 140.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite * Stand Zwischenreporting 21. November 2014
  4. 4. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet
  5. 5. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien 23% mehr Ankünfte v o n b r i t i s c h e n W i n t e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3 660,687 2003 2013 Gesamtjahr 774.034 344,638 425,335 2003 2013 Winter+17% +23%
  6. 6. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien Großes Potential mit britischen Urlaubern Marktanteil Österreich: 27,9% bei Auslandsreisen im Winter Es gibt 8 Mio. potentielle Winterurlauber 4,7 Mio. aktive Skifahrer 1,2 Mio. potentielle Wiedereinsteiger 3,6 Mio. interessierte Anfänger Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
  7. 7. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien Ein Winterurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der britischen Gäste > 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet > Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit > Qualitätsbetrieb mit persönlichem Flair > Aktivsein auch nach dem Skifahren > Österreichische Kulinarik
  8. 8. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc. > Meist verheiratet, Paare und Familien > Hohes Bildungsniveau > Höheres Einkommen > Hohe Reiseintensität
  9. 9. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien > Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule > Im August Website Relaunch austria.info > Full responsive, mobile optimierte Webseite > Stärkerer Fokus auf Online-Marketing  Zusätzliche Option für mobile Marketing Was gibt es Neues
  10. 10. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien Klassische Werbung 35% Online 45% Presse 20% Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  11. 11. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien 1,4 Mio. Leser 610.000 Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. Times Magazine, Guardian Weekend… als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice Hochwertiger Medienbeileger „Ein Winter voller Lebensfreude“ Im Magazin vom Vorjahr blättern Erscheinungszeitraum ab Oktober 2015
  12. 12. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien 939.300 Leser 555.939 Auflage exklusive Reisereportagen Anzeige in ausgesuchten Magazinen Zielgruppenaffin und auflagenstark Erscheinungszeitraum ab Oktober 2015
  13. 13. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca. 100.000 qualitativ hochwertige Besuche Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Ab August 2015 full-responsive, mobile optimierte Webseite Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote Angebotsseite Beispiel Winter 2014/15
  14. 14. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien ca. 45 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 827.000 Impressionen in Social Media Native Advertising – redaktionelle Berichte auf Online Reisemedien Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media Beispiel Native Advertising Sommer 2014
  15. 15. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien ca. 2,8 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse – Newsletter an ca. 1.000 Journalisten ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte ÖW Newsroom
  16. 16. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien 5.000 garantierte Klicks durch CPC-Bewerbung Textlinkkampagne zur Verstärkung der Angebotsseite auf austria.info Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info Systematik Textlinkkampagne
  17. 17. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien Zusatzmodul Presse Teilnahme am PR Event PR Event 2014/15 Teilnahme an PR Event mit einem Vertreter und Präsentationsmöglichkeit der Destination / des Produktes im Rahmen eines Interviews (Teilnehmerzahl beschränkt, Paket nur für Silberpartner buchbar)
  18. 18. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch • ÖW Magazin, 1,4 Mio. Leser, 610.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite • Anzeigen, 939.300 Leser  - - Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 100.000 Besuchen    • Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 827.000 Adimpressions    • CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite • Newsletter Integration min. 9.000 Klicks min. 7.000 Klicks min. 3.500 Klicks • Native Advertising – redaktionelle Berichte auf Online Reisemedien (alternativ zu Wirtschaftskooperation)  - - Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme  - - • Presse-Aussendung: Integration  - - • Presse-Gespräch: Integration    * zuzüglich Urlaubsgutschein (7 ÜN, 2 Pax, HP, 4 Sterne Hotel, 6-Tagesskipass) GBP 18.190,-* GBP 9.890,-* GBP 4.090,-
  19. 19. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien Zusatzmodule und Preise Module Preise Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 5.000 garantierten Klicks GBP 2.500,- Presse • Teilnahme an der PR Veranstaltung GBP 890,-
  20. 20. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sept Okt Nov Dez Jan Feb Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Medienkooperation Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten
  21. 21. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Jänner 2015. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 10.04.2015. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  22. 22. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *  GB Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September bis Dezember 2015 GBP 18.190,-  GB Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September bis Dezember 2015 GBP 9.890,-  GB Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September bis Dezember 2015 GBP 4.090,-  GB Zusatzmodul Online September bis Dezember 2015 GBP 2.500,-  GB Zusatzmodul Presse September 2015 GBP 890,- Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,80 (Stand: 22.01.2015) entspricht die Gesamtsumme in GBP einem Richtpreis von ca. EUR 5.112,50. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. ** zuzüglich Urlaubsgutschein: 7 ÜN, 2 Pax, HP, 4 Sterne Hotel, 6-Tagesskipass). Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer / Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr E-Mail Adresse für Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 44 207 44038 – 40 oder per E-Mail an karoline.scheiber@austria.info
  23. 23. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 44 207 44038 – 40 oder per E-Mail an karoline.scheiber@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung London Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen g elten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
  24. 24. Karoline Scheiber Karoline.scheiber@austria.info Tel: 0044 207 440 3835 Fax: 0044 207 440 3840 9-11 Richmond Buildings London W1D 3HF Großbritannien Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

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