Die Kampagne für Winterurlaub in Österreich für den Markt Großbritannien

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Großbritannien 2015/2016
Karoline.scheiber@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

3. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande
> Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar

4. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Erfolgszahlen*
Reichweiten der Winterkampagne 2014/2015
1.120.000Leser Magazin
Auflage Magazin 610.000
15 Mio.Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
10 Mio.Leser durch Presseaktivitäten
827.000Impressionen in Social Media
827.000 Leser Printanzeigen
140.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
* Stand Zwischenreporting 21. November 2014

5. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
> Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet

6. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
23% mehr Ankünfte
v o n b r i t i s c h e n W i n t e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3
660,687
2003 2013
Gesamtjahr
774.034
344,638
425,335
2003 2013
Winter+17%
+23%

7. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Großes Potential
mit britischen Urlaubern
Marktanteil Österreich: 27,9% bei Auslandsreisen im Winter
Es gibt 8 Mio. potentielle Winterurlauber
4,7 Mio. aktive Skifahrer
1,2 Mio. potentielle Wiedereinsteiger
3,6 Mio. interessierte Anfänger
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

8. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der britischen Gäste
> 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet
> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit
> Qualitätsbetrieb mit persönlichem Flair
> Aktivsein auch nach dem Skifahren
> Österreichische Kulinarik

9. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur >
Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie etc.
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> Hohes Bildungsniveau
> Höheres Einkommen
> Hohe Reiseintensität

10. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Im August Website Relaunch austria.info
> Full responsive, mobile optimierte Webseite
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
 Zusätzliche Option für mobile Marketing
Was gibt es Neues

11. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Klassische
Werbung
35%
Online
45%
Presse
20%
Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung und Online

12. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
1,4 Mio. Leser
610.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien
wie z.B. Times Magazine,
Guardian Weekend…
als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab Oktober 2015

13. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
939.300 Leser
555.939 Auflage
exklusive Reisereportagen
Anzeige in ausgesuchten Magazinen
Zielgruppenaffin und auflagenstark
Erscheinungszeitraum ab Oktober 2015

14. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 100.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Ab August 2015 full-responsive,
mobile optimierte Webseite
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Angebotsseite Beispiel Winter 2014/15

15. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
ca. 45 Mio. Adimpressions
in zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 827.000 Impressionen
in Social Media
Native Advertising –
redaktionelle Berichte auf
Online Reisemedien
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Beispiel Native Advertising Sommer 2014

16. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
ca. 2,8 Mio. Leser durch
PR Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca.
1.000 Journalisten
ÖW Newsroom - Online
Präsentation mit freiem Zugriff
für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
ÖW Newsroom

17. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
5.000 garantierte Klicks
durch CPC-Bewerbung
Textlinkkampagne zur
Verstärkung der Angebotsseite
auf austria.info
Zusatzmodul Online
Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
Systematik Textlinkkampagne

18. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Zusatzmodul Presse
Teilnahme am PR Event
PR Event 2014/15
Teilnahme an PR Event mit
einem Vertreter und
Präsentationsmöglichkeit der
Destination / des Produktes im
Rahmen eines Interviews
(Teilnehmerzahl beschränkt,
Paket nur für Silberpartner
buchbar)

19. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 1,4 Mio. Leser,
610.000 Auflage
2 Seiten 1 Seite ½ Seite
• Anzeigen, 939.300 Leser  - -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 100.000 Besuchen
  
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media mit
ca. 827.000 Adimpressions
  
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
• Newsletter Integration
min. 9.000 Klicks min. 7.000 Klicks min. 3.500 Klicks
• Native Advertising – redaktionelle Berichte
auf Online Reisemedien
(alternativ zu Wirtschaftskooperation)
 - -
Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme  - -
• Presse-Aussendung: Integration  - -
• Presse-Gespräch: Integration   
* zuzüglich Urlaubsgutschein
(7 ÜN, 2 Pax, HP, 4 Sterne Hotel, 6-Tagesskipass)
GBP 18.190,-* GBP 9.890,-* GBP 4.090,-

20. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 5.000 garantierten Klicks GBP 2.500,-
Presse • Teilnahme an der PR Veranstaltung GBP 890,-

21. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sept Okt Nov Dez Jan Feb
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Medienkooperation
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten

22. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Jänner 2015. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 10.04.2015.
Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

23. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
 GB Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September bis Dezember 2015 GBP 18.190,-
 GB Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September bis Dezember 2015 GBP 9.890,-
 GB Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September bis Dezember 2015 GBP 4.090,-
 GB Zusatzmodul Online September bis Dezember 2015 GBP 2.500,-
 GB Zusatzmodul Presse September 2015 GBP 890,-
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,80 (Stand: 22.01.2015) entspricht die Gesamtsumme in GBP einem Richtpreis von ca. EUR 5.112,50. Die Verrechnung erfolgt in
lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen
vorbehalten. ** zuzüglich Urlaubsgutschein: 7 ÜN, 2 Pax, HP, 4 Sterne Hotel, 6-Tagesskipass).
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer / Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF
Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 44 207 44038 – 40 oder per
E-Mail an karoline.scheiber@austria.info

24. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF
Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 44 207 44038 – 40 oder per
E-Mail an karoline.scheiber@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
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Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung
Auftraggeber
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der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche
Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

25. Karoline Scheiber
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Tel: 0044 207 440 3835
Fax: 0044 207 440 3840
9-11 Richmond Buildings
London W1D 3HF
Großbritannien
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!