Der Markt Polen 2012

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Details und Zahlen zum Markt Polen

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Der Markt Polen 2012

  1. 1. PräsentationMarkt PolenWarschau 2012
  2. 2. 1. Der Markt Polen – Geographische und kulturelle Nähe Polen ist näher als man denkt! Die Strecke Warschau-Wien ist nahezu exakt gleich lang wie die Strecke Berlin-Wien. Die polnische Grenze liegt 243 km von der Österreichischen Grenze entfernt.
  3. 3. 1. Polen – aktuelle Entwicklungen & Fakten Wirtschaft & Politik • 38,7 Millionen Einwohner • Relativ niedrige Arbeitslosenquote (ca. 10%) • Zählt zu den 25 wichtigsten Wirtschaftsnationen der Welt (Quelle: The World Factbook) • 2011 Wirtschaftswachstum von über 3 % • EU Vorsitz Polens im Juni 2011 sowie EURO 2012 bringen neue Investitionen in Infrastruktur und Verkehr (Autobahn-Ausbau!)
  4. 4. 2. Polen – aktuelle Entwicklung Tourismus Der Aufschwung ist spürbar • Winterbuchungen für die Saison 2010/11 bei poln. Reiseveranstaltern im zweistelligen Plus. (Während es bei den meisten Auslandsmärkten einen deutlichen Rückgang zu verzeichnen gibt) • + 2,7 % 2010 Nächtigungen/ + 9,3 % Ankünfte – Winter 2010/11 • + 26,4 % 2011 Nächtigungen/ + 14 % Ankünfte – Sommer 2011 • 3,5 Millionen Polen betreiben Wintersport – Tendenz steigend
  5. 5. 3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes Gesamtreisen / Auslandsreisen Polen • 2010 verreisten 13 Millionen Polen ins Ausland – 7,7 Millionen davon waren Urlaubsreisen • In der Zielgruppe lag 2009 die Urlaubsreiseintensität bei 70% - Trend steigend. (56 % Gesamt-PL) • Für Österreich Urlaubsintensivste Regionen sind: Warschau, Schlesien, Krakau, Nord West Polen • Ca. 350.000 polnische Urlauber in Österreich im Vorjahr brachten es auf mehr als 1,4 Millionen Nächtigungen - 2010 • Hundertausende Transitfahrten durch Österreich (u.a. 500.000 polnische Autofahrer auf dem Weg zum Sommerurlaub in Kroatien) – enormes Potential für TransitnächtigungenQuelle: Polnisches Statistisches Zentralamt GUS; UNWTO
  6. 6. 3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes Auslandsreisen polnischer Reisender 2009 Ankünfte aus Polen Deutschland Italien Großbritannien Österreich Belgien Auslandsreisen Anzahl (in Mio.) 1. Deutschland 1.3 2. Italien 0,65 3. Großbritannien 0,35 4. Österreich 0,35 5. Belgien 0,35Quelle: INTUR
  7. 7. 3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes Entwicklung der Ankünfte und Nächtigungen polnischer Reisender in Österreich 1995 - 2010 2000000 1800000 1600000 1400000 1200000 1000000 Nächtigungen 800000 Ankünfte 600000 400000 200000 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Nächtigungen 2010: 1.421.390 (+2,7 % im Vergleich zum Vorjahr) Ankünfte 2010: 342.622 (+9,3 % im Vergleich zum Vorjahr)Quelle: Statistik Austria
  8. 8. 3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes Saisonale Verteilung Nächtigungen polnischer Urlauber in Österreich Wintersaison (09/10) Sommersaison 2010 Ankünfte polnischer Urlauber in Österreich 22% Wintersaison (09/10) Sommersaison 2010 78% 36% 64% Ankünfte in % d. Vj. Nächtigungen in % d. Vj. Wintersaison (09/10) 232966 10% 1.200.448 7,5% Sommersaison (10) 133473 15,7% 328913 12,6%Quelle: Statistik Austria
  9. 9. 3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes Wahl der Unterkunft 2010 Wahl der Unterkunft 2010 (Ankünfte) Kategorie 5/4-Stern Kategorie 3 Stern Kategorie 2/1 Stern Hotel oder ähnlicher Betrieb Ferienwohnung, -haus (privat) nicht auf Bauernhof Ferienwohnung, -haus (privat) auf Bauernhof Ferienwohnung, -haus (gewerblich) Campingplatz Kinder- und Jugenderholungsheim Privatquartier auf Bauernhof Bewirtschaftete Schutzhütte Privatquartier nicht auf Bauernhof Jugendherberge, Jugendgästehaus Privates oder öffentliches Kurheim Sonstige Fremdenunterkunft 0% 2% 1% 0% 1% 2% 1% 0% 5% 1% 14% 8% 18% 7% 40% • Das Hotel ist die beliebteste Unterkunft (40%)Quelle: Statistik Austria
  10. 10. 3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes Nächtigungen polnischer Gäste in den Bundesländern 2010 Niederösterreich (4,9%) Oberösterreich (3,0%) Wien (7,8%) Salzburg (24,6%) Vorarlberg (1,1%) Burgenland (0,6%) Tirol (40,3%) Steiermark (5,6%) Kärnten (12,1 %)Quelle: TOURMIS
  11. 11. 4. Potenzielle Zielgruppen in Polen • Die anhand der Sinus-Milieu-Forschung ausgewählte Zielgruppe der Etablierten Postmateriellen entspricht in Polen Liberal Upper-Class: Success-Oriented: - Top-Manager - Manager und Unternehmer - Akademische Bildung - Hoher Bildungsgrad - Unter 50 Jahren - Unter 45 Jahren - Urban - Mehrsprachig - Reiselustig - DINKs - Genießer - Auslandsreisefreudig - Mehrsprachig - Genießer - Aktiv (sanfte Bewegung) - Aktiv (Sport) - Ca. 10% der Bevölkerung - 15 % der Bevölkerung
  12. 12. 5. Worauf legt der polnische Gast Wert•Internet wird stark als Informationsquelle &Buchungsmöglichkeit genutzt•Überschaubare, gut kalkulierbare Angebotewerden sehr stark geschätzt – Die Polen begrüßenes, die Angebote vorab zu 100% kalkulieren zukönnen.•Der Gast bevorzugt konkrete Informationen (PR-Texte werden oft skeptisch betrachtet)•Auf Gastfreundschaft & Geheimtipps seitens desGastgebers wird besonders großer Wert gelegt
  13. 13. 6. Der polnische Gast Mentalität des polnischen Gastes • Selbstbewusst • Höflich • Emotional • Aktiv • Genießer in allen Bereichen • Informationsinteressiert, liebt Geheimtipps • Preisbewusst, aber im Urlaub ausgabefreudig • Fühlen sich als Mitteuropäer
  14. 14. 6. Der polnische GastDer typische polnische Urlauberin Österreich Motive für Österreichurlaub: − Schneesicherheit und moderne Infrastruktur − Pistenqualität − Mehrwert (Wellness, Skischulen für Kinder) − Die Nähe, Erreichbarkeit mit dem PKW − Empfehlung von Freunden und Bekannten • Reiseausgaben in Österreich: Pro-Kopf-Ausgaben in Österreich: 112 Euro Zum Vergleich: Durchschnittliche Ausgaben für Auslandsreisen 81 Euro Quellen: Experten, Statistiken, MAFO Wien
  15. 15. Weitere Informationen: Österreich WerbungMag. Robert GröblacherKundenmanagementrobert.groeblacher@austria.info Warschau

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