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Bewegung
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Kultur
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Bedeutung Herkunftsmarkt Deutschland
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Besondere Hinweise
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Ausschreibung Kurzreisekampagne D 2014

  1. 1. Kurz mal Österreich. Ankommen und aufleben. Österreich Werbung Deutschland 2014 iris.wermescher@austria.info fanny.brommer@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  2. 2. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Kurz mal Österreich 2014 in Deutschland Natur & Bewegung 30% Kultur 50% Kulinarik 10% Regeneration 10%
  3. 3. Bedeutung Herkunftsmarkt Deutschland • 69 Mio. Auslandsreisen (5+ Tage und Kurzurlaub) • Reisevolumen 2012 in Österreich: 24,6 Mio. NÄ und 5,9 Mio. AN (Sommer) 49,6 Mio. NÄ und 11,4 Mio. AN (ganzes Jahr) • 26,5% der deutschsprachigen Bevölkerung haben Österreich in den nächsten 3 Jahren auf der Reiseliste, das sind somit 18,6 Mio. potentielle Österreich-Urlauber Potential für Kurzurlaub in Österreich • Österreich als Nr. 1 Auslandsreiseziel für Kurzurlaube • Marktanteil Österreich: 4,3% • 3,4 Mio. potentielle Kurzurlauber • Hauptreisezeitraum: April/Mai und September • Reisemotive: Aktivurlaub, Städtereisen Der Markt Deutschland
  4. 4. Zielgruppe der Kampagne • 35-65 Jahre • Paare, Reisende zu zweit • Schwerpunkt: Bayern • hohes Bildungsniveau und hohes Haushalts-Nettoeinkommen • hohe Reiseintensität
  5. 5. • Print: 492.054 Auflage durch Printanzeigen im ARTE Magazin • E-Marketing: 100.000 Klicks auf die Werbemittel und 250 Mio. Werbemittel- einblendungen (Ad Impressions) • Direkt Mailing: 40.000 Kontakte mit 2,48% Response (Stand Juli 2013) • TV: Reportagen in Servus TV • WIKO: Carrier-Kooperationen mit Germanwings und der Deutschen Bahn Rückblick Kurz mal Österreich 2013
  6. 6. Marketingmix und Reichweite Deutschland, März - Oktober 2014 Presse 5% Klassische Werbung 15% DM 16% Online Werbung 36% TV 21% WiKo 7% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 15% Advertorials ca. 3 Mio. Gesamtauflage Online Werbung 36% austria.info/kurzreisen, Einsatz von Videos (Besondere Empfehlungen), CpC-Kampagne, Verwendung von QR-Codes, Social Media, mobile App 60.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, 250 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions) Presse 5% Presseveranstaltung, Gruppenpressefahrt, Newsroom etc. 35 Mio. Kontakte durch Pressearbeit Wirtschaftskooperationen / Verkaufsförderung 7% Kooperationen mit Carriern und Partnern aus der Touristik Direct Marketing 16 % Versand der Direct Mailings an kulturaffine ÖW- Adressen 40.000 Kontakte TV 21% Redaktionell gestaltete Spots auf ServusTV 8,32 Mio. Zuseher Gesamtreichweite ca. 39 Millionen Sichtkontakte (zzgl. 250 Mio. Ad Impressions)
  7. 7. Klassische Werbung Advertorials • voraussichtliche Medienauswahl: chrismon • Trägerobjekte der chrismon: Süddeutsche Zeitung, DIE ZEIT, FAZ, DIE WELT, Mitteldeutsche Zeitung • Erscheinungszeitraum: März / April und August 2014 • Gesamtauflage: mindestens 3. Mio. Stück
  8. 8. Online Werbung Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. • individuelle Gestaltung Ihres Werbemittels • Online-Monitoring Ihrer Cost-per-Click-Kampagne Kampagnenwebsite • attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • individuelle Darstellung Ihrer Inhalte und Angebote unter www.austria.info/kurzurlaub • mobile App "iAustria Kultur"
  9. 9. Presse Wir präsentieren Ihr Kurzurlaubsthema: • Gruppenpressefahrt (4-10 Journalisten): Wir laden ausgewählte Journalisten ein, Ihr Kurzurlaubsangebot vor Ort selbst zu erleben. • Pressegespräch (4-6 Journalisten): Präsentation Ihres Kurzurlaubsangebots für ausgewählte Journalisten • Pressedienst Ihr Thema in einem unserer Pressedienste an ca. 500 Journalisten • Integration in den ÖW-Newsroom unter newsroom-de.austria.info • Medienarbeit laufend: Laufende Kommunikation Ihres Kurzurlaubsthemas im Rahmen der B2B-Betreuung in Deutschland durch unser Presseteam Bild einfügen: am einfachsten per Klick mit rechter Maustaste auf die Bildfläche und dann auf „Bild ändern“ im erscheinenden Kontextmenü!
  10. 10. Wirtschaftskooperation & Verkaufsförderung Carrierkooperation Wir präsentieren Ihr touristisches Angebot im Zuge einer Wirtschaftskooperation mit Carriern (z.B. Deutsche Bahn, Germanwings, Lufthansa etc.): • Online • Newsletter-Integrationen • Plakatkampagne Kooperation mit Partnern aus der Touristik Wir präsentieren Ihr Angebot z.B. innerhalb • einer Akquisotour • eines B2B-Mailings • eines B2B-Newsletters
  11. 11. Direkt Mailing • Geplantes Heft: Pocket-Mail im Format 105 x 148mm • Umfang: ca. 24 Seiten • Auflage: 2 x 20.000 Stück • Zeitpunkt: Frühjahr und Herbst • Vertrieb: postalischer Versand an ÖW-Adressen • Responsehandling: über den ÖW-Urlaubsservice versenden wir Ihr Prospekt.
  12. 12. TV | ServusTV • Ausstrahlung von redaktionellen Reportagen in DE, AT, CH • kumulierte Nettoreichweite: 10,3 Mio. Zuseher im deutschsprachigen Raum (Mai 2013) • Zweitverwertung über Servus TV Mediathek und ÖW-youtube Kanal • Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTV-Filmes aus 2013 auf youtube
  13. 13. Teilnahmepakete und Preise Premium Klassik Basis Klassische Werbung • Printanzeigen oder Advertorial in hochwertigen Printtiteln ca. 1/3-Seite ca. 1/4-Seite - Online Werbung • Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/kurzrurlaub Individuelle Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social Media Kanals • CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen Werbemittels mit garantierten Klicks • Ihr Angebot im deutschen und österreichischen ÖW-Newsletter (100.000 Abonnenten) • Präsentation Ihres Artikels in der mobile App "iAustria Kultur" mit 4 Angeboten je 2 im Frühjahr und Herbst 7.000 Klicks mit ca. 17,5 Mio. AIs    mit 2 Angebot je 1 im Frühjahr und Herbst 3.000 Klicks mit ca. 7,5 Mio. AIs - - mit 1 Angebot entweder Frühjahr oder Herbst 1.000 Klicks mit ca. 2,5 Mio. AIs - - Presse • Individuelle Presseveranstaltung: z.B. Pressefahrt in Ihre Destination oder exklusives Pressegespräch – jeweils in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach Marktanforderung • Redaktionelle Aufbereitung Ihres Angebotes • Präsentation im Presseportal der Österreich Werbung auf austria.info/de • Ihr Thema bei Redaktionsterminen und Organisation der daraus resultierenden Einzelrecherchen • Präsenz im ÖW Pressedienst an 500 Reisejournalisten      -     -   - - Wirtschaftskooperation • Präsenz im Rahmen einer Kooperation mit einem Carrier (z.B. in Form von CpC-Kampagnen, Plakatwerbung, Newsletter-Integration) in dt. Großstädten • begleitete Akquisitionstour zu themenaffinen Veranstaltern in Deutschland mit ca. 8 Terminen (2 Partner pro Tour)  - - - -  Direct Marketing • Versand des Direct Mailings an 40.000 kulturaffine ÖW-Adressen: 1x Frühling, 1x Herbst (je 20.000 Stück) 2 Seiten 1 Seite - TV • Präsenz im Rahmen der Kooperation mit ServusTV oder Vergleichbares (Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTV-Filmes aus 2013)  bei Bewerbung ca. 5.000 Klicks - - Preis exkl. MwSt. Gewinnspielreise: 3 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Karten für z.B. Kulturprogramm EUR 19.900,-  EUR 9.500,- EUR 3.500,-
  14. 14. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Nov Feb März April Mai Juni Juli Aug Sep Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenpartner Kampagnenchannel CpC-Kampagne Presseveranstaltungen Direct Mailing Print Wirtschaftskooperation TV
  15. 15. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im März, April und August 2014. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 28.10.2013 Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  16. 16. Rechnungsadresse Auftragsbestätigung Kurz mal Österreich. Markt Deutschland 2014 Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin, im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtstraße 13, 1030 Wien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 219148-50 Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  DE Premiumpaket „Kurz mal Österreich“ März – September 2014 EUR 19.900,-  DE Klassikpaket „Kurz mal Österreich“ März – September 2014 EUR 9.500,-  DE Basispaket „Kurz mal Österreich“ März – September 2014 EUR 3.500,- Auftraggeber* Ansprechpartner * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland GmbH im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schu tz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom G esamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gült ig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00%
  17. 17. Iris Wermescher iris.wermescher@austria.info +49 30 219148-13 +49 30 219148-50 Österreich Werbung Deutschland GmbH Klosterstraße 64 10179 Berlin Deutschland Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land Fanny Brommer fanny.brommer@austria.info +49 30 219148-52 +49 30 219148-50

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