Erik Riegler &Skifahren lernen in 3 Tagen   Iris WermescherDeutschland 2012              Österreich Werbung Deutschland
Die Kampagne               Früh übt sich, wer ein Meister werden               will!               Getreu diesem Motto wol...
Die Kampagne               Kontakte und Reichweiten               •   über 460.000 Kontakte durch Printmedien             ...
Die Kampagne               Zielgruppe               Familien mit Kindern (4 bis 10 Jahre)               Zeitraum          ...
E-Marketing                Online                • Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter                  an ca. 65.000 ...
E-MarketingMicrosite     Angebotsseite
E-Marketing                          Cost-per-Click Kampagne                          • Die Kampagne richtet einen starken...
Medienkooperation Print – Konzept                   Kreativität und Angebotsdarstellung                   • Die ausgewählt...
Medienkooperation Print – ZEIT LEO                  • ZEIT LEO wird im Durchschnitt 6,4 mal zur Hand                    ge...
Medienkooperation Print – spielen und lernen                   spielen und lernen informiert Eltern kompetent über alle   ...
Zeitplan                         April       Mai   Juni   Juli   AugustVersand Briefing durch   02. AprilÖWLieferung aller...
Ihre Präsenzmöglichkeiten                                                                                                 ...
Auftragsbestätigung                                   bis 02. April 2012 faxen an +49 30 213 66 73                        ...
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Angebot Skifahren lernen in 3 Tagen.

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Ein Angebot der Österreich Werbung für Marketing in Deutschland

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Angebot Skifahren lernen in 3 Tagen.

  1. 1. Erik Riegler &Skifahren lernen in 3 Tagen Iris WermescherDeutschland 2012 Österreich Werbung Deutschland
  2. 2. Die Kampagne Früh übt sich, wer ein Meister werden will! Getreu diesem Motto wollen wir Eltern dazu animieren, mit Ihren Kindern den Winterurlaub in Österreich zu verbringen, um so den Skinachwuchs zu sichern. Die Kinder sollen den alpinen Sport erlernen und langfristig zu treuen Gästen werden. Denn wer es in jungen Jahren lernt, bleibt dabei und muss nicht als Erwachsener die Hemmschwelle des Neuen überschreiten. Die Kampagne ist darauf ausgerichtet, eine enge Bindung der Familie mit Ihrer Region herzustellen.
  3. 3. Die Kampagne Kontakte und Reichweiten • über 460.000 Kontakte durch Printmedien • ca. 34.000 Klicks auf die Gesamtkampagne • ca. 85 Mio. AdImpressions für die Gesamtkampagne • ca. 65.000 Kontakte durch E-Newsletter Marketingmix • E-Marketing • Medienkooperation Print Ihre Vorteile • erzielen Sie durch Mittelbündelung von ca. EUR 90.000 eine maximale Media- und Marktleistung • hohe Reichweite mit über 85 Mio. durch Medienkooperationen und Onlinemaßnahmen • zeitlich und regional optimal auf die Zielgruppe Familien abgestimmter Marketingmix
  4. 4. Die Kampagne Zielgruppe Familien mit Kindern (4 bis 10 Jahre) Zeitraum Da Familien erfahrungsgemäß sehr früh planen und in den Sommerferien bereits die Winterferien im Kopf haben, startet die Onlinebewerbung antizyklisch im Sommer 2012. • Kampagnenzeitraum: Mai bis August 2012 • Reisezeitraum: Winter 2012/13 Zielregion deutschlandweit mit Fokus auf die Bundesländer Bayern, NRW, Hessen und Baden-Württemberg
  5. 5. E-Marketing Online • Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter an ca. 65.000 deutsche Abonnenten. Sie präsentieren Ihr Angebot in einem eigenen Artikel / Teaser, siehe Bild „ÖW-Newsletter“. • Einrichtung einer eigenen Kampagnen- Microsite auf www.austria.info/de, siehe Bild „Microsite“. • redaktionelle Darstellung Ihres Angebotes auf der Kampagnen-Microsite mit direkter Weiterleitung auf Ihre Homepage, siehe Bild „Angebotsseite“. • Kampagnenbewerbung auf den der ÖW zur Verfügung stehenden Social Media Kanälen (ca. 275.000 Kontakte auf facebook)ÖW-Newsletter
  6. 6. E-MarketingMicrosite Angebotsseite
  7. 7. E-Marketing Cost-per-Click Kampagne • Die Kampagne richtet einen starken Fokus auf die Generierung von Buchungsanfragen. • Die Zielgruppe wird so genau wie möglich angesprochen. Möglich ist dies durch das sogenannte Geo Targeting: Ihre Werbemittel werden nur in den im Fokus stehenden Bundesländern aus-geliefert, um die Streuverluste zu minimieren. • Alle CPC-Kampagnen unterstehen einem durchgehenden Monitoring und werden laufend optimiert. • Fokus auf die Bundesländer NRW, Hessen, Bayern, Baden Württemberg Goldpartner: 5.500 Klicks Silberpartner: 3.500 KlicksBild-Text-Kombinationen
  8. 8. Medienkooperation Print – Konzept Kreativität und Angebotsdarstellung • Die ausgewählten Printmedien „ZEIT Leo“ und „spielen und lernen“ sprechen ohne Streuverluste die Zielgruppe Familien mit kleinen Kindern an. • In beiden Medien wird eine Doppelseite gebucht, die zum einen aus einer Kindergeschichte zum Thema Skifahren besteht und zum anderen aus einer Angebotsseite, auf der Ihr buchbares Angebot präsentiert wird. • Die spannende Geschichte wird kindgerecht illustriert und hat ein offenes Ende. Die Eltern werden dazu angehalten mit ihren Kinder das Ende zu schreiben – oder je nach Alter der Kinder zu malen – und es an die ÖW zu schicken. Die Bilder und Geschichten werden auf der Kampagnenseite ausgestellt. • Aus den Einsendungen werden Gewinner-Familien ausgelost, welche einen Skiurlaub gewinnen.
  9. 9. Medienkooperation Print – ZEIT LEO • ZEIT LEO wird im Durchschnitt 6,4 mal zur Hand genommen • die Nutzung liegt Ø bei deutlich über 2 Stunden • ZEIT LEO wird nicht nur von Kindern gelesen, sondern auch von 63% ihrer Eltern, die das Heft entweder allein oder auch zusammen mit ihren Kindern nutzen. • ZEIT LEO wird von 44% der Kinder als „sehr gut“ bewertet (Ø-Note = 1,7). Auch Eltern bewerten den Titel mit der gleichen Durchschnittsnote als sehr gut. • 73% der Haushalte, die ZEIT LEO lesen, haben zwei und mehr Kinder. • Auflage: 100.000 Exemplare • Erscheinung: zweimonatlich • Zielgruppe: Eltern mit Kinder (8 – 14 Jahre) Goldpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Imagetext, Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 200 mm) Silberpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 100 mm)
  10. 10. Medienkooperation Print – spielen und lernen spielen und lernen informiert Eltern kompetent über alle wichtigen Themen rund um Kinder, Familie, Erziehung und Bildung. In ihren Beiträgen stützt sich die Zeitschrift auf aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse aus den Bereichen Pädagogik und Psychologie sowie den Aus- tausch mit renommierten Fachjournalisten, Erziehungs- und Bildungsexperten. Neben Ratgeberseiten und Erziehungstipps enthält die Zeitschrift einen praktischen Teil mit Bastelvorschlägen sowie Anregungen zur Frei- zeitgestaltung für die ganze Familie. • verkaufte Auflage: 117.000 Exemplare • Erscheinung: monatlich • Zielgruppe: Eltern mit Kindern (3 – 12 Jahre) Goldpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Imagetext, Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 200 mm) Silberpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 100 mm)
  11. 11. Zeitplan April Mai Juni Juli AugustVersand Briefing durch 02. AprilÖWLieferung aller bisMaterialien an die ÖW 20. AprilKampagnenseite aufaustria.info/deAbstimmung AnzeigeSchaltung PrintmedienCPC-KampagnenFacebook GeheimtippsVersand Newsletter
  12. 12. Ihre Präsenzmöglichkeiten GOLD SILBERE-Marketing Cost-per-Click Kampagne: 5.500 Klicks 3.500 Klicks Schaltung Ihrer eigenen Bild/Text-Kombination Eigene Angebotsdarstellung auf Kampagnen-Microsite 1 Angebot 1 Angebot auf www.austria.info/de Social Media: Bewerbung der Kampagne auf den der ÖW 1 Geheimtipp an alle 1 Geheimtipp an die zur Verfügung stehenden Social Media Kanälen Fans deutschen Fans (über 275.000) (über 22.000) ÖW-Newsletter an ca. 65.000 Empfänger 1 Artikel mit Bild 1 Teaser mit BildPrint ZEIT Leo: 100.000 Stück Auflage, Ca. 40 x 200 mm Ca. 40 x 100 mm durchschnittlich 100.000 Kontakte pro Ausgabe spielen und lernen: 117.000 Stück Auflage, Ca. 40 x 200 mm Ca. 40 x 100 mm durchschnittlich 360.000 Kontakte pro Ausgabe•Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf einer Beteiligung einer gewissen Partneranzahl. Sollte die schlussendlichePartneranzahl davon abweichen, kann dies – in Abstimmung mit Ihnen – zu Adaptionen der Paketleistungen führen.•Die Darstellung von Logos in den Anzeigen ist nicht möglich. Paket GOLD SILBERIhre Investition EUR 14.900,- EUR 8.900,- + 1 Gewinnspielreise + Gewinnspielpreise (Mindestanforderung 4 ÜN bei Bedarf für Familie, HP, Skikurs, Skiausrüstung)
  13. 13. Auftragsbestätigung bis 02. April 2012 faxen an +49 30 213 66 73 Ihr Kontakt:• Mag. (FH) Erik Riegler Tel: +49 30 219148-23 Mag. Iris Wermescher Tel: +49 30 219148-13 Fax: +49 30 213 66 73 Fax: +49 30 213 66 73 E-Mail: erik.riegler@austria.info E-Mail: iris.wermescher@austria.infoBitte Aktivität Preise in EURankreuzen zzgl. MwSt. Teilnahme Kampagne „Skifahren lernen in 3 Tagen“ 14.900,- + 1 Gewinnspielreise bei Bedarf (mind. 4 ÜN für Familie, HP, DE 2012 – Goldpaket Skikurs, Skiausrüstung) ohne Anreise Teilnahme Kampagne „Skifahren lernen in 3 Tagen“ 8.900,- DE 2012 – Silberpaket + Gewinnspielpreise bei Bedarf (z.B. Kinderskihelm, etc.)

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