Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
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Este documento discute a importância do design de embalagem e estratégia internacional. Ele resume que a embalagem evoluiu ao longo da história humana para atender às necessidades da sociedade. Além disso, o design de embalagem é crucial para o sucesso de negócios, pois afeta a percepção do consumidor e o desempenho da empresa. Uma embalagem bem projetada pode transformar uma mercadoria em algo atraente e desejável.
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Fabio Mestriner - Design de embalagem e estratégia internacional
- 1. Design de Embalagem e Estratégia Internacional Professor Fabio Mestriner 11º SENI Camboriu 22 de Outubro de 2010
- 2. Embalagem A embalagem existe para atender as necessidades e anseios da sociedade e com ela vem evoluindo
- 3. O homem sempre precisou de embalagens… No início coletores, depois tribos nômades caçadores que seguiam os rebanhos…
- 4. A agricultura traz novas necessidades… Egito 2000 AC Há 12 mil anos começam a surgir as primeiras formas de Vaso de estocagem agricultura Persia 3.500 AC
- 5. A Embalagem veio acompanhando a humanidade em sua longa marcha civilizatória… Egito 2000 AC
- 6. A Evolução do Comércio foi determinante no Evolução desenvolvimento da embalagem Tonel: Embalagem Projetada
- 7. Jean Baptiste Debret 1834 e Henry Chambelain 1822
- 8. A ERA DA INDÚSTRIA A Era da Indústria Com o aumento da produção surgiram duas necessidades: 1- Criar embalagens para os produtos industriais produzidos por máquinas 2- Criar um desenho que tornasse o produto mais atrativo e vendável.
- 9. Graças a impressão impressão lithográfica colorida, os rótulos Art Decô alcançaram um alto padrão de beleza estética Com a produção industrial, a embalagem passou a embelezar os produtos para torna-los mais atraentes e vendáveis
- 10. Movimento Art Decô 1900
- 11. A revolução do supermercado Michael Kullen - King Kullen 1930-USA
- 12. No armazém o consumidor era “servido” e orientado pelo vendedor Esta forma de varejo predominou até o início dos anos 50
- 13. O Supermercado revolucionou o design das embalagens... Supermercado no Brasil - Anos 50
- 14. Pequeno roteiro da evolução da embalagem 1790 - Máquina a vapor – James Watt – Inglaterra 1798 - Maquina de fabricar papel – Nicholas Lois Robert – França 1798 - Litografia – Alois Senefelder – Bavaria 1810 - Lata de Aço – Peter Durand – Inglaterra 1835 - Litografia a cores – George Baxter – Inglaterra 1891 - Tampa Crown – Willian Painter – USA 1903 – Máquina de fabricar garrafas – Michael Owens – Usa 1907 – Bakelite – Leo Beakeland – Usa 1920 – Celofane – Du Pont – USA 1951 – Embalagem Tetra Pak – Ruben Rausing – Suécia
- 15. A embalagem tornou-se um ícone da cultura de consumo na sociedade contemporânea
- 16. Embalagem hoje A embalagem é um fator decisivo no novo cenário competitivo. Ela veio incorporando funções ao logo do tempo, tornando- tornando-se presença marcante no modo de vida contemporâneo…
- 17. Porque a embalagem é tão importante?
- 18. 70% dos produtos existentes tem embalagem! Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado.
- 19. A Embalagem consolida a proposta do produto fazendo a interface direta com o consumidor no ponto de venda Em qualquer lugar do mundo
- 20. A EMBALAGEM TAMBÉM É IMPORTANTE PORQUE “O cerebro humano trabalha com significados” Steven Rose Neurocientista Britânico Universidade de Cambridge O Cerebro do séclo XXI
- 21. A linguagem visual da embalagem agrega significado ao produto
- 22. A linguagem visual da embalagem transforma o que antes era uma mercadoria numa entidade mais atraente e cheia de significados
- 23. O Design da embalagem tem impacto no negócio e pode mudar o rumo dos negócios
- 24. O Design posiciona o produto, interfere na percepção percepção do consumidor e tem impacto no desempenho do negócio
- 25. O Convênio ABRE / SEBRAE Convênio embalagem para a pequena empresa Mais de 300 projetos realizados
- 33. Não importa o tamanho da empresa. Através da Embalagem, a Pequena Empresa pode ser grande aos olhos dos consumidores! Empresas de todos os tamanhos podem exportar se tiverem embalagens adequadas ao mercado que pretendem acessar
- 35. O Consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo ! Consumidor Para ele os dois constituem uma única entidade indivisível VALOR da Embalagem Valor para o consumidor é aquilo que ele percebe !
- 36. Valor “É aquilo que o consumidor percebe como tal no produto e aceita pagar por ele” NA EMBALAGEM Beleza e Estética Conveniência Praticidade Diferenciação Segmentação clara
- 37. Descobrimos neste case que para o consumidor a forma exclusiva é um valor
- 38. Exemplos de como a embalagem agrega Valor Pimenta
- 42. A linguagem visual da embalagem transforma o que antes era uma mercadoria numa entidade mais atraente e desejada. Este é o grande VALOR da Embalagem
- 43. EXPORTAÇÃO “O mercado não é mais o supermercado da esquina, É o mundo inteiro” É preciso monitorar e acompanhar o que acontece no mundo...
- 46. Diretríses Estratégicas para o Design das Embalagens dos Produtos de Exportação
- 47. 1 “Não existe design de embalagem sem Estudo de Campo” É preciso estudar as características das Embalagens do mercado que se pretende atingir
- 48. 1 Todo produto concorre numa categoria e a categoria determina a competição que nela acontece Esqueça o mercado, FOQUE apenas na categoria onde seu produto concorre
- 49. “Embalagens de café lançadas no mundo na última semana” Imaginem as embalagens de café que foram lançadas...
- 50. Singapura USA Polônia Finlândia Japão Tailândia Singapura USA Alemanha
- 51. Canadá África do Sul Tailândia Egito Singapura 33 lançamentos na última semana Itália USA Coréia do Sul
- 52. “O Brasil é o maior produtor e exportador de café do mundo” Como o Brasil exporta Café?
- 54. “Isto poderia ser diferente?” Temos condições técnicas para produzir um bom café e embalagens competitivas?
- 56. O Brasil é o maior produtor e exportador de Açúcar do mundo... Açúcar lançado no mundo na última semana
- 57. Argentina Russia Portugal Tailândia Canadá Vietnam Canadá
- 59. Quase todas as casas do mundo tem Panela e Frigideira
- 60. O Brasil registrou a “Cachaça” como denominação de origem Como a embalagem pode ajudar Na conquista de espaço no mundo Para a nossa cachaça?
- 61. A categoria bebida Destilada Wiskey Conhaque Main Stream Rum Vodka Tequila Coadjuvantes Gin Bourbon Grapa Aquavita Típicas Nacionais Cachaça Araq
- 62. A categoria bebida Destilada Wiskey Vodka Main Stream Rum ? Conhaque Tequila Coadjuvantes Bourbon Gin Grapa Aquavita Aspirantes Cachaça Araq
- 63. A categoria bebida Destilada Wiskey Vodka Main Stream Rum ? Todo produto concorre numa Conhaque Categoria e a Categoria determina a competição Tequila Coadjuvantes Bourbon Gin Grapa Aquavita Aspirantes Cachaça Araq
- 64. Linguagem visual das Bebidas Destiladas FORMA Garrafa com formato característico Cápsula de alumínio/ Dosadora Gargantilha Todo produto concorre numa Rótulo com shape Categoria e a Filetes Categoria determina Filigranas como é a competição Medalhas que nela acontece Brasões Crest Contra-rótulo
- 66. A categoria bebida Destilada Wiskey Conhaque Main Stream Rum Vodka Como a tequila Tequila Conseguiu galgar Coadjuvantes Gin as posições e entrar Bourbon na hotelaria? Grapa Aquavita Típicas Nacionais Cachaça Araq
- 68. E a perfumaria?
- 70. O Brasil pode ser um exportador mundial de chocolates?
- 71. Qual seria nossa vantagem competitiva?
- 73. “O Brasil é o maior produtor e exportador mundial de Carne” Como o Brasil exporta carne?
- 75. Enquanto isso no mundo... Vejam o que foi lançado nesta semana
- 76. Colômbia Tailândia UK USA Tailândia Itália UK 33 lançamentos na última semana USA Turquia Países Baixos França Canadá Austria
- 77. Que outras informações podemos ter sobre o mercado onde pretendemos atuar? Análise das características dos lançamentos
- 78. Quais foram os países que mais lançaram?
- 79. Quais os tipos de embalagem mais adotados nos lançamentos?
- 80. Quais os tamanhos de embalagem mais adotados nos lançamentos?
- 81. Quais os posicionamentos mais adotados nos lançamentos?
- 82. Alimentos prontos crescem o dobro dos alimentos para preparo Estados Unidos - 52% é food service. Brasil – 73% dos alimentos são industrializados
- 84. Exemplo de Estratégia de Posicionamento de uma Embalagem Premium AUSTRÁLIA Shelf Stable ? Carne BRASIL Refrigerada ARGENTINA Premium ? Proposição ? de Embalagem 5 & 10