Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus                  
resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalt...
Twitter 



#wt9muc 
Oliver T. Hellriegel 
  Dozent an der FOM in München und Nürnberg, FB MarkeBng 

  Gastdozent an weiteren Hochschulen 

...
EINORDNUNG                          
Ein kurzer historischer Rundgang 
William Talbot


Josef Nièpce
© http://www.institut-lumiere.org/



Gebrüder Auguste und Luis Lumière
Mediennutzung pro Tag/ Gesamt 

223 Min. 
         186 Min. 
                     58 Min. 
Mediennutzung in Deutschland 
                                             Gesamt 
                                       ...
Mediennutzung pro Tag/ 14 – 19 J. 

100 Min. 
          97 Min. 
                      120 Min. 
Mediennutzung in Deutschland 
                                                  14 ‐ 19 J. 
                              ...
Mediennutzung in Deutschland 
Onlinenutzung in Deutschland 
100 
 80 
 60 
 40 
 20 
  0 
                   14‐19 J.                  20‐29 J.         ...
WAS?                                 
Was ist “Social Media” überhaupt? 
“Bei Social Media geht es um 
Menschen, die sich unterhalten 
      und austauschen.” 
Die Social Media Landkarte 
Plattform Typen 
  Social Networks 
     Facebook, StudiVZ, meinVZ, MySpace, Bebo 

  Blogging/Micro‐Blogging 
     Wo...
Plattform Typen 
  Photo Plajormen 
     Flickr, MugShot, Photobucket 

  Aggregators 
     FriendFeed, SocialThing!, ...
Social Networking Plattformen 
  MySpace 
     Altersgruppe hauptsächlich zwischen 16 und 24 J. 
     Stark musikorienB...
Social Networking Plattformen                     
  Facebook 
  Mehr funkBonale Plajorm im Vergleich zu 
  MySpace 
  ...
Unendliches Wachstum? 

22.997.148 
        122.559.672 
60.973.908 
                 Unique Visitors. compete.com, 18. Ju...
Was?                                
Was bedeutet das für die ZukunO? 
Quelle: Spiegel
Konsumverhalten!                 
Beispiele in der KommunikaBon 
Dell 
Dell 
  Dell Hell Blog 
     Buzzmachine : Dell verweigerte sich einer 
      Zusammenarbeit – mit dem Resultat eines 
 ...
Dell 
  Wie hat Dell reagiert? 
     Heute ist Dell eines der akBvsten Unternehmen in der Social 
      Media Welt – Blo...
Dell 
BlendTec 
BlendTec 
  RelaBv unbekannter Hersteller in den USA 
  (bekannt im industriellen Umfeld) 
  Unternehmen entscheidet sic...
BlendTec 
BlendTec – Don’t try this… 
BlendTec – Try this… 
BlendTec 
  Über 100 Millionen Views 

  Jetzt auch als iPhone App 

  Steigerung der Markenbekanntheit in den USA 
  u...
Diet Coke und Mentos 
Diet Coke und Mentos 
  Eepy Bird Experiment 
     Angefangen hat es mit einem Experiment, das auf 
      Video aufgezei...
Diet Coke und Mentos 
  Coke war anfangs sehr zurückhaltend ist dann aber 
     umfassend eingesBegen 
    Mentos (zu de...
Diet Coke and Mentos 
Zukunftstechnologien    
Ich nutze mein Telefon öfter als meine Brieftasche 
Drei Viertel aller digitalen Nachrichten werden mobil 
                                            versendet 
Mobile Anwendungen 
Mobile Anwendungen 
Interaktive, “tragbare” Technologie 
Mobile Anwendungen 
Applikationen 
Meine Freunde wissen wo ich gerade bin... 
Ist das die Zukunft? 
Die Veränderungen gehen weiter! 
FRAGEN? DISKUSSION!    
Oliver T. Hellriegel

o.t.hellriegel@gmail.com
http://www.hellriegel.net
http://twitter.com/oth11
http://twitter.com/HELLR...
Photo/ Video Credits 
    Gutenberg: hhp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d7/Johannes_Gutenberg.jpg, Gutenberg‐...
Photo/ Video Credits 
    Bei Social Media geht es um Menschen, die sich unterhalten und austauschen: hhp://www.istockpho...
Photo/ Video Credits 
    Telefon/ BrieOasche: 
     http://www.flickr.com/photos/create_up/2655865357/sizes/o/,
     htt...
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten

1.784 Aufrufe

Veröffentlicht am

Der Vortrag beleuchtet Aspekte der sich ändernden Medienlandschaft, vor allem durch die starke Verbreitung digitaler Medien über das Internet und die zunehmende Kommunikati-on über sogenannte „Social Media“- Plattformen. Dabei werden sowohl gesellschaftliche Themen als auch kommunikationspolitische Themen behandelt und ein kritischer Ausblick auf die nachhaltigen Veränderungen durch diese Trends gegeben.

Veröffentlicht in: Business, Technologie
0 Kommentare
4 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
1.784
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
18
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
0
Kommentare
0
Gefällt mir
4
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten

  1. 1. Die sich ändernde Medienlandschaft und daraus   resultierende Einflüsse auf Gesellschaft und Käuferverhalten  Oliver T. Hellriegel, Juli 2009 
  2. 2. Twitter  #wt9muc 
  3. 3. Oliver T. Hellriegel    Dozent an der FOM in München und Nürnberg, FB MarkeBng    Gastdozent an weiteren Hochschulen    MarkeBng‐ und Strategieberatung für Unternehmen und Agenturen, davor  GF und Vorstand in naBonalen wie internaBonalen Werbeagenturen    Trainer an der Akademie der FührungskräOe    Redner und Moderator bei Konferenzen    > 19 Jahre Erfahrung mit internaBonalen Marken, Medien, MarkeBng und  Werbung 
  4. 4. EINORDNUNG   Ein kurzer historischer Rundgang 
  5. 5. William Talbot Josef Nièpce
  6. 6. © http://www.institut-lumiere.org/ Gebrüder Auguste und Luis Lumière
  7. 7. Mediennutzung pro Tag/ Gesamt  223 Min.  186 Min.  58 Min. 
  8. 8. Mediennutzung in Deutschland  Gesamt  Fernsehen  10%  6%  Hörfunk  5%  33%  Internet  4%  Tonträger  7%  Zeitung  2%  1%  Buch  39%  ZeitschriO  Video  Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2008
  9. 9. Mediennutzung pro Tag/ 14 – 19 J.  100 Min.  97 Min.  120 Min. 
  10. 10. Mediennutzung in Deutschland  14 ‐ 19 J.  2%  Fernsehen  21%  Hörfunk  25%  Internet  7%  Zeitung  12%  Tonträger  2%  2%  Buch  20%  21%  ZeitschriO  Video  Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2008
  11. 11. Mediennutzung in Deutschland 
  12. 12. Onlinenutzung in Deutschland  100  80  60  40  20  0  14‐19 J.  20‐29 J.  30‐49 J.  50+  Suchmaschinen  Versenden/Empfangen von E‐Mails  zielgerichtet besBmmte Angebote suchen  einfach so im Internet surfen  Homebanking  Instant Messaging  Gesprächsforen, Newsgroups, Chats  Onlinecommunitys nutzen  Download von Dateien  Onlinespiele  Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland (2008: n=1186) Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2008
  13. 13. WAS?   Was ist “Social Media” überhaupt? 
  14. 14. “Bei Social Media geht es um  Menschen, die sich unterhalten  und austauschen.” 
  15. 15. Die Social Media Landkarte 
  16. 16. Plattform Typen    Social Networks    Facebook, StudiVZ, meinVZ, MySpace, Bebo    Blogging/Micro‐Blogging    WordPress, Twiher, Laconica, Tumblr    Video Plajormen    YouTube, Vimeo, Seesmic, 12Seconds, Vidder  
  17. 17. Plattform Typen    Photo Plajormen    Flickr, MugShot, Photobucket    Aggregators    FriendFeed, SocialThing!, Ping, PeopleBrowser,     Bookmarks/ RaBng     Delicious, MisterWong, Reddit, TechnoraB, Digg  
  18. 18. Social Networking Plattformen    MySpace    Altersgruppe hauptsächlich zwischen 16 und 24 J.    Stark musikorienBert (historisch bedingt), wandelt  sich aber zu einer offenen Plajorm    > 55 Mio. User 
  19. 19. Social Networking Plattformen      Facebook    Mehr funkBonale Plajorm im Vergleich zu  MySpace    Fokus liegt darauf mit Freunden in Kontakt zu bleiben.  Die meisten User halten dabei zu max. 30 anderen  engen Kontakt (unabhängig von der Anzahl der  Freunde)    Es geht weniger um Medienkosum    Grösstes Social Network (> 100 Mio. User) 
  20. 20. Unendliches Wachstum?  22.997.148  122.559.672  60.973.908  Unique Visitors. compete.com, 18. Juli 09
  21. 21. Was?   Was bedeutet das für die ZukunO? 
  22. 22. Quelle: Spiegel
  23. 23. Konsumverhalten!   Beispiele in der KommunikaBon 
  24. 24. Dell 
  25. 25. Dell    Dell Hell Blog    Buzzmachine : Dell verweigerte sich einer  Zusammenarbeit – mit dem Resultat eines  negaBven Schneeballeffektes    Entsetzte Öffentlichkeit – die Story schafft es sogar  auf das Titelblah der Businessweek 
  26. 26. Dell    Wie hat Dell reagiert?    Heute ist Dell eines der akBvsten Unternehmen in der Social  Media Welt – Blogs, Twiher, ProdukBdeen/ Feedback    Ideas Storm – Kundenempfehlungspajorm    Ermuntert Mitarbeiter zu bloggen und Tools wie Twiher zu nutzen    Überwacht die Marke mit Visible Technologies – TruCast    Nutzen    Verbesserter Kundenservice mit Real‐Time Support über Twiher    Verbsserung des Markenimage, Produktverbesserungen,  Kundenservice, Einbindung der Mitarbeiter 
  27. 27. Dell 
  28. 28. BlendTec 
  29. 29. BlendTec    RelaBv unbekannter Hersteller in den USA  (bekannt im industriellen Umfeld)    Unternehmen entscheidet sich Videos in relaBv  geringer Qualität mit dem CEO laufen zu lassen, in  denen er “unangemessene” Inhalte mixt    iPhone, Golvälle, …     Neue Website: WillItBlend.com – soforBger Erfolg 
  30. 30. BlendTec 
  31. 31. BlendTec – Don’t try this… 
  32. 32. BlendTec – Try this… 
  33. 33. BlendTec    Über 100 Millionen Views    Jetzt auch als iPhone App    Steigerung der Markenbekanntheit in den USA  und weltweit    RelaBv geringe Kosten und hoch effekBv 
  34. 34. Diet Coke und Mentos 
  35. 35. Diet Coke und Mentos    Eepy Bird Experiment    Angefangen hat es mit einem Experiment, das auf  Video aufgezeichnet wurde: Mentos und Diet Coke zu  mischen – der “Bellagio Fountain” Effekt    Berichtet wurde darüber bei Leherman, Today Show  und geschrieben wurde darüber in Wall Street Journal  und New York Times    Im September 2007 –18 Mio. Views auf Revver; 2009  – ca. 120 Mio. Views 
  36. 36. Diet Coke und Mentos    Coke war anfangs sehr zurückhaltend ist dann aber  umfassend eingesBegen    Mentos (zu dem Zeitpunkt relaBv unbekannt in den USA)  ist sofort als Werbepartner eingesBegen –20%  Umsatzzuwachs in 2007    Coke ist heute Sponsor und Partner von Eepybird.com –  “kostenlose” Werbung im Gegenwert von ca. 10 Mio. US$    Traffic zu Coke.com hat sich verdoppelt – Umsatz von Diet  Coke um 10% gesBegen    Tausende von Kopien auf Social Media Plajormen rund  um die Welt 
  37. 37. Diet Coke and Mentos 
  38. 38. Zukunftstechnologien  
  39. 39. Ich nutze mein Telefon öfter als meine Brieftasche 
  40. 40. Drei Viertel aller digitalen Nachrichten werden mobil  versendet 
  41. 41. Mobile Anwendungen 
  42. 42. Mobile Anwendungen 
  43. 43. Interaktive, “tragbare” Technologie 
  44. 44. Mobile Anwendungen 
  45. 45. Applikationen 
  46. 46. Meine Freunde wissen wo ich gerade bin... 
  47. 47. Ist das die Zukunft? 
  48. 48. Die Veränderungen gehen weiter! 
  49. 49. FRAGEN? DISKUSSION!  
  50. 50. Oliver T. Hellriegel o.t.hellriegel@gmail.com http://www.hellriegel.net http://twitter.com/oth11 http://twitter.com/HELLRIEGEL Vielen Dank für die Aufmerksamkeit. 
  51. 51. Photo/ Video Credits    Gutenberg: hhp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d7/Johannes_Gutenberg.jpg, Gutenberg‐Bibel:  hhp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/b7/Gutenberg_Bible_scan.jpg    Christopher Columbus: hhp://lcweb2.loc.gov/cgi‐bin/query/h?pp/PPALL:@field(NUMBER+@1(cph+3b49587))    SixBnische Kapelle: hhp://en.wikipedia.org/wiki/File:God2‐SisBne_Chapel.png    Joseph Nièpce: hhp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/dd/Joseph_Nicéphore_Niépce.jpg,  hhp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/5/5c/View_from_the_Window_at_Le_Gras %2C_Joseph_Nicéphore_Niépce.jpg, William Henry Fox Talbot:  hhp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/0/00/W_H_F_Talbot.jpg    Gebrüder Auguste und Luis Lumière: hhp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/9/93/Fratelli_Lumiere.jpg    Graham Bell: hhp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/85/1876_Bell_Speaking_into_Telephone.jpg,  Radioempfänger: hhp://commons.wikimedia.org/wiki/File:Radio‐old_hg.jpg    Apollo 11: hhp://commons.wikimedia.org/wiki/File:Apollo11‐Launch‐Tower‐Camera.jpg,  hhp://commons.wikimedia.org/wiki/File:Apollo11_LOGO.JPG    Medienexplosion: eigener Screenshot    Logos © liegt bei den entsprechenden Firmen/ Marken    Was ist Social Media: eigene Screenshots 
  52. 52. Photo/ Video Credits    Bei Social Media geht es um Menschen, die sich unterhalten und austauschen: hhp://www.istockphoto.com    Die Social Media Landkarte: Brian Solis, hhp://theconversaBonprism.com/    Unendliches Wachstum: hhp://compete.com    The World is Flat: hhp://adecentlife.wordpress.com/2009/05/31/the‐world‐is‐flat‐thomas‐friedman/    Familie: hhp://www.istockphoto.com    Facebook: eigener Screenshot    Twiher: eigener Screenshot, hhp://www.flickr.com/photos/gipo/2822853492/sizes/o/,  hhp://www.flickr.com/photos/glass_window/372067960/sizes/o/,  hhp://www.flickr.com/photos/birdfarm/519230710/sizes/o/,  hhp://www.flickr.com/photos/arasmus/3633750008/sizes/o/, hhp://twitpic.com/av3e9, hhp://twitpic.com/auwff    Dell, BuzzMachine by Jeff Jarvis: hhp://www.buzzmachine.com/, hhp://www.dell.com,  hhp://www.dell.com/twiher, hhp://www.ideastorm.com/    Blendtec: hhp://blendtec.com, hhp://willitblend.com, hhp://www.youtube.com/watch?v=uL0k_Ub1oDs,  hhp://www.youtube.com/watch?v=SmkanjPULMM    Diet Coke/ Mentos: hhp://eepybird.com, hhp://revver.com/video/27335/extreme‐diet‐coke‐mentos‐experiments/ 
  53. 53. Photo/ Video Credits    Telefon/ BrieOasche:  http://www.flickr.com/photos/create_up/2655865357/sizes/o/, http://www.flickr.com/photos/17541857@N05/3517757322/, http://www.flickr.com/photos/purprin/52371579/sizes/o/   Digitale Nachrichten: http://www.emarketer.com   Tragbare Technologie: http://www.technologyreview.com/   Mobile Anwendungen: hhp://www.technologyreview.com/communicaBons/22493/   ApplikaBonen: http://www.kraftfoods.com/kf/iFood.aspx    Location based services: http://www.google.com/mobile/default/latitude.html   Ist das die Zukunft: http://www.youtube.com/watch?v=oBaiKsYUdvg   Oliver T. Hellriegel: © Oliver T. Hellriegel

×