Etude de la Marque Ricard - 2011

1. Ricard
Julie DEPOISIER Yoann BOURVELLEC
Rémi CHARREIRE

2. Sommaire
1) Présentation de la marque
 Historique
 RICARD aujourd’hui
 Formats, modèles, produits dérivés
2) Signalétique
 Nom
 Emblèmes
 Graphisme
 Packaging
3) Prisme d’identité
4) Politique de la marque

3. Présentation de la
marque

4. Historique
Né en 1932 à Marseille
Paul RICARD (1909 – 1997)
7 avril 1932 : autorisation de vente de boisson anisée
à 40°
1938 : teneur en alcool portée à 45°

5.  1939: grande campagne publicitaire dans la France
entière (radio, presse, affichages, etc.)
Après 1945: Ricard retrouve la croissance à une vitesse
fulgurante
1949-1950: les ventes doublent, passant de 3,8 millions
de litres à 7,7 millions
6 janvier 1951: Décret interdisant les publicités d’alcool
par affichage

6. Parrainage, sponsoring lors du
tour de France (dès 1948)
1970: création du circuit
Paul Ricard
1975: création du groupe
Pernod-Ricard

7. RICARD aujourd’hui
1ère marque de spiritueux en Europe
3ème marque mondiale
Leader mondial des
anisés
Présence dans 70
pays

8. • Réseau de la marque:
Bars, cafés, restaurants,
discothèques
Hypers, supers, superettes

9. Entreprise citoyenne (mécénats)
Construction de domaines: Méjanes en Camargue en 1940
Bendor en 1950
Les Embiez en 1958
Voile: Mécène d'Alain Colas en 1973 et d'Eric Tabarly en 1979
Sport: tour de France dès 1948, circuit Paul Ricard à partir de 1970
Environnement: création de l'Institut Océanographique Paul Ricard
Art: espaces d'exposition à Paris, Bendor, Lyon, Toulouse et Marseille

10. Un large choix de bouteilles
Formats
Proposer de nombreux
formats de bouteilles permet
d’atteindre un plus grand
nombre de consommateurs

11. Modèles
Modèles

12. Objets publicitaires RICARD

13. Signalétique

14. Nom
• Paul Ricard : l’inventeur
de la boisson anisée à
45°
• N’inclus pas la notion de
« pastis » contrairement à
ses concurrents directs

15. Emblèmes
• Slogan
– Un Ricard sinon rien
– Un Ricard, un vrai
• Signature groupe
– Pernod Ricard, créateur de convivialité
• Logos et Symboles visuels

16. Graphisme
• Couleurs
Jaune soleil
Bleu méditerranée

17. Graphisme
• Code graphique
– Plaque rappelant rue française
– > légitimité
– Ecriture en majuscule –> nom de
famille + stabilité & assurance
– Typo classique, sans empâtement
ni ombre –> simplicité, sincérité

18. Packaging
• Bouteilles Ricard
– Différents formats
- Editions limitées

19. Packaging / Design
• Etiquette
– Logo
– Signature
– Feuille Badiane chinoise
– Mise en exergue 45°
– Marseille + France

20. Packaging / Design
– Copies

21. Packaging / Design
– Vidéo présentation bouteille
– Application réalité augmentée

22. Packaging / Design
– Relooking 25 janvier 2011

23. Identité

24. • Pour les hommes de tout âge, la marque
Ricard est la marque d’apéritif anisé qui
rafraichit et offre un bon moment grâce à
son authenticité

25. Physique
• La bouteille est historique et reste très peu
changée, elle porte les valeurs
traditionnelles et de savoir faire
• Le produit possède un gout unique et
subtil qui le différencie de ses concurrents

26. Personnalité
• Le Ricard est une
boisson joyeuse et
conviviale
• Il véhicule les valeurs
authentiques et
ancestrales du terroir et
des traditions Françaises

27. Relation
• Ricard est une boisson populaire et
proche de ses consommateurs via du
sponsoring et des évènements qu’ils
organisent

28. Culture
• Ricard véhicule les valeurs
du Sud de la France
• Origines
méditerranéennes, le
Soleil, la détente, les
vacances à la mer

29. Reflet
• Pour le grand public le consommateur
type de Ricard est un homme mûr
originaire du sud jouant a la pétanque,
Jovial, épicurien
• A noter que la cible de Ricard ne se limite
pas seulement à ce type de population
mais tend à se démocratiser auprès des
jeunes qui représentent une nouvelle cible
pour Ricard

30. Mentalisation
• En buvant Ricard le consommateur veut
profiter d’un moment de détente convivial
partagé tout en se rafraichissant

31. Prisme
Physique :
Bouteille : authentique, Personnalité :
traditionnelle mais remise à Convivial, franc,
jour, différents formats authentique/terroir, accueillant
Alcool : goût subtil et unique
Relation : Culture :
Enjoué, festif, ton Origines méditerranéennes,
amical et proche. soleil, plage, farniente
Sportif : tour de France,
circuit Paul Ricard,
féria…
Reflet : Mentalisation :
Homme mur originaire du Fraicheur, joie, détente,
sud qui joue à la pétanque. confort, convivialité,
Jovial, épicurien partage, amical

32. Politique de la
marque

33. Politique de la marque
• Ricard marque double

34. • Ricard marque produit du groupe Pernod
Ricard

35. • Ricard marque Glocale
– Prix
– Distribution
– Produits
– Communication

36. • Revitalisation & Repositionnement
– Nouvelle bouteille
– Elargissement de la cible

37. Merci de votre attention
À consommer avec modération ….