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Google Adwords

Fundamentos Básicos
Contenido
• Qué es Google Adwords?
• ¿Cómo funciona?
• Estructura de la red de Google
   – Red de búsqueda
   – Socios de búsqueda
   – Red del display
• Planificación de campañas
• Estructura de campañas
   – Palabras clave
   – Anuncios
   – Páginas de destino
¿Qué es Google Adwords?
• Introducción a Google Adwords
• Adwords es una plataforma para la publicación de
  anuncios que ofrece a los anunciantes la
  posibilidad de llegar a un gran número de
  consumidores de una forma eficaz, segmentada y
  cuantificable
• Google es el número 1 en cuanto al alcance de
  público global, con más de 2.500 millones de
  visitas al día.
• Evolución de la inversión en publicidad
Ventajas de Google Adwords
• Cobertura : 90% usuarios en Europa
• Relevancia : Google Adwords muestra
  resultados directamente relacionados con lo
  que busca el usuario
• Retorno de la inversión (ROI): El modelo de
  pago por clic garantiza que sólo se paga por
  oportunidades de venta cualificadas
¿Cómo funciona
              Google Adwords?
• Los anunciantes seleccionan palabras clave
  relevantes
• Los usuarios realizan búsquedas mediante esas
  palabras clave
• Google clasifica los anuncios (subasta de
  anuncios)
• Se publican los anuncios que ganan la subasta
• El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su
  anuncio
Estructura de la red de Google
Red de búsqueda:
  o Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras
    clave relacionados con determinadas consultas
  o Oportunidad de promocionar rápidamente productos y
    servicios mediante un mensaje de márketing que se
    corresponda directamente con una palabra clave
  o Anatomía de una página de búsqueda
  o Búsquedas Locales
  o Resultados de pago
  o Ránking según las reglas del modelo de coste por clic
    basado en subasta
  o Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio
Planificación de Campañas
1. Investigar el mercado y la competencia
  o Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a
    sus respectivos mercados
  o Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de
    los demás
  o Herramientas :
     • Google Keyword Tool
       https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
     • Google Trends: http://www.google.com/trends
Planificación de Campañas
2. Establecer Objetivo
  o Notoriedad de marca
  o Venta y adquisición directas
  o Desarrollo de nuevos mercados

3. Segmentación de mercado
  o Orientación geográfica y por idioma
  o Orientación con palabras clave
  o Red de búsqueda y display
Planificación de Campañas
4. Presupuesto
  o Control total
  o Gasto diario por campaña
  o Coste máximo por clic
  o Cupones
Estructura de una Campaña
1. Palabras Clave
  o Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio
     • Categorías
          Amplias : alto volumen, baja conversión -> notoriedad marca
          Específicas : menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads
  o Modificadores:
     palabra clave = concordancia amplia
     "palabra clave" = coincidir con la frase exacta
     [palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto
     -palabra clave = no coincidir con este término
     +palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador
Estructura de una Campaña
2. Anuncios
  o Gráficos o de texto
  o Vender los Beneficios
  o Diferencias con respecto a la competencia
  o Llamar la atención
  o Invitar a la acción
Planificación de Campañas
3. Páginas de destino (Landing Pages)
  o Landing Page Página a la que se llega cuando se
    hace clic en un anuncio
  o Optimizada para las palabras clave y anuncios
  o Orientada a un único objetivo
  o Llamada a la acción por encima del fold y con
    texto directo, diferenciado
Aprende Campañas Efectivas
        Google Adwords y Google Analytics
                      BitsMarketing del Ecuador & Negocios Virtuales del Perú




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Google Adwords

  • 2. Contenido • Qué es Google Adwords? • ¿Cómo funciona? • Estructura de la red de Google – Red de búsqueda – Socios de búsqueda – Red del display • Planificación de campañas • Estructura de campañas – Palabras clave – Anuncios – Páginas de destino
  • 3. ¿Qué es Google Adwords? • Introducción a Google Adwords • Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una forma eficaz, segmentada y cuantificable • Google es el número 1 en cuanto al alcance de público global, con más de 2.500 millones de visitas al día. • Evolución de la inversión en publicidad
  • 4. Ventajas de Google Adwords • Cobertura : 90% usuarios en Europa • Relevancia : Google Adwords muestra resultados directamente relacionados con lo que busca el usuario • Retorno de la inversión (ROI): El modelo de pago por clic garantiza que sólo se paga por oportunidades de venta cualificadas
  • 5. ¿Cómo funciona Google Adwords? • Los anunciantes seleccionan palabras clave relevantes • Los usuarios realizan búsquedas mediante esas palabras clave • Google clasifica los anuncios (subasta de anuncios) • Se publican los anuncios que ganan la subasta • El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su anuncio
  • 6. Estructura de la red de Google Red de búsqueda: o Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras clave relacionados con determinadas consultas o Oportunidad de promocionar rápidamente productos y servicios mediante un mensaje de márketing que se corresponda directamente con una palabra clave o Anatomía de una página de búsqueda o Búsquedas Locales o Resultados de pago o Ránking según las reglas del modelo de coste por clic basado en subasta o Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio
  • 7. Planificación de Campañas 1. Investigar el mercado y la competencia o Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a sus respectivos mercados o Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de los demás o Herramientas : • Google Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal • Google Trends: http://www.google.com/trends
  • 8. Planificación de Campañas 2. Establecer Objetivo o Notoriedad de marca o Venta y adquisición directas o Desarrollo de nuevos mercados 3. Segmentación de mercado o Orientación geográfica y por idioma o Orientación con palabras clave o Red de búsqueda y display
  • 9. Planificación de Campañas 4. Presupuesto o Control total o Gasto diario por campaña o Coste máximo por clic o Cupones
  • 10. Estructura de una Campaña 1. Palabras Clave o Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio • Categorías Amplias : alto volumen, baja conversión -> notoriedad marca Específicas : menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads o Modificadores: palabra clave = concordancia amplia "palabra clave" = coincidir con la frase exacta [palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto -palabra clave = no coincidir con este término +palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador
  • 11. Estructura de una Campaña 2. Anuncios o Gráficos o de texto o Vender los Beneficios o Diferencias con respecto a la competencia o Llamar la atención o Invitar a la acción
  • 12. Planificación de Campañas 3. Páginas de destino (Landing Pages) o Landing Page Página a la que se llega cuando se hace clic en un anuncio o Optimizada para las palabras clave y anuncios o Orientada a un único objetivo o Llamada a la acción por encima del fold y con texto directo, diferenciado
  • 13. Aprende Campañas Efectivas Google Adwords y Google Analytics BitsMarketing del Ecuador & Negocios Virtuales del Perú Más información en: o llámenos: