1. Nokia University Program 2010
- Il mercato delle applicazioni -

2. Ovi Store: il negozio virtuale globale
Downloads Ovi Store Italia
Maggio 2009 – Gennaio 2010 Lanciato a Maggio 2009
Oltre 1 milione di downloads al
giorno (Gennaio 2010)
Crescita mensile dei nuovi
registrati oltre 100% ogni mese
12 applicazioni scaricate per
utente in media
Disponibile in oltre 180 paesi

3. Definizione di OVI Store
3 © 2009 Nokia

4. Ovi Store – www.ovi.com
Le applicazioni consentono la
fruizione di prodotti e servizi in
ambito mobile grazie ad
un’estensione funzionale del
telefono cellulare
Questi servizi possono riguardare
contenuti (musica, cinema,
informazioni etc.), metodi di
calcolo (convertitori), utilità
personali (agenda, rubrica etc.),
lettura e conversione file (filmati,
immagini etc.) e molto altro
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5. Le tipologie delle applicazioni
Giochi & Entertainment
Informazioni e News
Turismo e Trasporti
Pubblica utilità
Salute
Fotografia & Imaging
Musica
Mappe, Geo-localizzazione e navigazione
Business services (database etc)
Educazione
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6. Alcuni esempi di applicazioni
6 © 2009 Nokia

7. L’utenza di “mobile” download in Italia
In passato, il mondo “mobile” ha sofferto
molto della poca chiarezza relativa alle
tariffe/costi di connessione
Grazie anche alla introduzione di tariffe
“flat” per il traffico dati il “download”
mobile è in netta ascesa
Il download di applicazioni mostra la
crescita più elevata, trainata dal boom del
social networking
I fruitori di applicazioni sono
principalmente giovani (fino a 34 anni), di
status e cultura media superiore.
7

8. L’utenza di “mobile” download in Italia
In ottobre 2009 circa 3,6 utenti di cellulari hanno scaricato almeno un
contenuto/applicazione.
Il sensibile calo del download di ringtones e loghi, é stato “integrato” dalla
fortissima ascesa del download di applicazioni, giochi e musica
3.000
2.500
2.000
1.500 Downloading music
1.000
Download Mobile Game
500
0 Download Application
June
June
May
May
Sep
Dec
Sep
Dec
Feb
Feb
Mar
Apr
Mar
Apr
Jul
Oct
Nov
Jul
Oct
Nov
Mar
Jul
Oct
Jan
Jan
Download Ringtones / Logos
'07 '08 '09
UNIVERSE: User mobile phone (+15 y.o., Internet users), TOTAL SAMPLE 22.137.523 (cases 5.018)
8 © 2009 Nokia

9. I Competitor sul mercato italiano
Attualmente lo scenario competitivo si
può dividere in due macro gruppi:
Produttori di telefoni “vecchi” e
“nuovi”:
Nokia, Samsung, Rim (Blackberry), Lg
Apple, Palm, Google e altri player che
a breve entreranno sul mercato)
Operatori telefonici
(Vodafone 360, H3G, TIM, Wind)

10. La filiera: chiunque può diventare sviluppatore
10 © 2009 Nokia

11. I modelli di business
L’applicazione viene caricata su L’applicazione, in questo caso, viene
OVI store ad un prezzo di caricata su OVI store
acquisto stabilito dal publisher. “gratuitamente” in modo che i
consumatori non sostengano alcun
il prezzo medio è intorno a 2€ costo per il Download.
Le metodologie di pagamento All’interno dell’applicazione, in
sono: maniera esplicita o implicita vengono
SMS o Credito Telefonico inseriti messaggi pubblicitari che
Carta di Credito servono ai Publisher per coprire i
costi dell’applicazione
11 © 2009 Nokia

12. Opportunità di business e profitto
Distribuzione verso tutti i L'autore dell'applicazione
telefoni cellulari Nokia nel riceve il 70% del fatturato
mondo: al netto di :
> 1M downloads giornalieri Tasse
> 100 modelli compatibili Commissione di
pagamento (ad esempio
1.3 miliardi di utenti Nokia via sms operatore)
Eventuali diritti
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