NMI14 Kateřina Hrubešová - Cookies, EU a reklamní branže

•

1 gefällt mir•302 views

Prezentace z třetího ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 8. 2. 2014 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka.

Technologie

Cookies

a co je víc?

8.2.2014, New Media Inspiration

1

Identifikace prohlížeče
=
Cookie nebo cokoliv jiného
2

Takhle vypadá cookie

Co obsahuje Cookie?
• název (identifikátor) cookie
• data cookie = krátká textová
informace (omezená prohlížečem)
• dobu platnosti cookie
• doména, pro kterou cookie platí
• adresář na serveru, pro který
cookie platí.

Úmrtnost/životnost cookies v čase
https://foursquare.com/v/monolok-cafe/50b625b5e4b0b4f6d9d2ac64

Miliony cookies

Životnost cookies
70

92 %
cookies
nepřežije 2
týdny

% z celku

100%
62

60

50

40

19 % cookies
nepřežijí ani
vteřinu, ihned
zanikají =
browser
cookies ihned
maže

30

20

89%
82%

55

100%

92%

90%
57
80%

51

70%
8 % cookies
žije i po
dvou
týdnech od
vzniku

10

50%
40%
30%

19%
12

60%

8%
5

0

20%
10%
0%

celkem

právě 0 sekund méně rovno než 1 méně rovno než méně rovno než 2 více než 2 týdny
den
týden
týdny
Data z celého NetMonitoru z 3/2011

Multiplatformní přístup – několik poznámek
•Každý z nás má přístupy z různých zařízení – PC,
notebooky, tablety, mobily
•Prohlížeče generuje cookies, advertising ID, local
storage
•Neexistuje identifikátor vzájemných překryvů v
žádném výzkumu
•Vlastníka identifikátoru neznám, jen podle
autentifikace do systému např. Aukro apod.

Stávající právní úprava
V České republice

• Souhlas s užitím cookie prohlížeče jeho nastavením tzv. opt-out režim
• Definovaný v zákonné normě ZEK ( MPO)
• Podobné nastavení jako u nás má Slovensko
V Evropské unii

• Směrnice e-Privacy Directive schválená EP
• Další dva roky proběhla implementace do zák. norem členských států
EU
• Nastavení v režimu opt-in (nejdřív souhlas odklikem na stránce) ostatní
země

Data Protectiom
• Připravovaná norma EU regulující práci s osobními daty všeobecně
• Bude platná pro všechny firmy podnikající v EU nejen na internetu
• Je to regulation – nařízení, platnost okamžitá
• Jedna část normy se věnuje i cookies = osobní údaje
• Velmi bouřlivě projednávaná na půdě EP, komisemi a EP
• Zatím odloženo projednávání kvůli volbám V/2014
• Hotové znění do konce 2014

• Základní problémy:
a) Informovaný souhlas
b) Anonymizace/pseudomynizace dat
c) Profiling (behavoriální cílení)

Další scénář vývoje
•Data Protection ne/vstoupí v platnost
•Ochránci osobních dat ne/defiují cookie jako
osobní údaj
•Náhrada - advertising ID, local storage
•Realita – všichni ne/budou klikat souhlasy a
registrovat se, funguje to už v Evropě
•Jednotný trh ochrany dat v EU (ne už v USA)

Držme si palce!
Kateřina Hrubešová

Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR)
www.spir.cz
9

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von New Media Inspiration

Prezentace z pátého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 13. 2. 2016 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Chytré telefony ve spojení s mobilním internetem a GPS redefinovaly způsob, jakým se v současnosti může propojit vzorek zcela neznámých lidí v reálném čase a na konkrétním místě. Aplikace jako jsou Tinder nebo Grindr slibují nepřeberné množství potenciálních partnerů, lásku i sex na dosah ruky a otevírají tak veřejný prostor novým zkušenostem, rychlejším a odvážnějším formám komunikace. Jakým způsobem urychlují tyto aplikace lidské chování? Proč je zrovna Tinder tak populární? A jak je to vlastně s tou promiskuitou a povrchností?

NMI16 Marek Botha – Sex na počkání aneb svět seznamovacích aplikací

New Media Inspiration

Prezentace z pátého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 13. 2. 2016 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Jak vypadají generace X, Y a Z za hranicemi internetu? Tedy mediatypu, který je do značné míry definuje. Dívá se generace Z vůbec ještě na televizi? A pokud ano, tak na co? Zmizí tisk spolu s generací X? Tuší tito lidé, že vedle Spotify stále ještě existuje věc, které se říká rádio? Exkurze do dat z měření jednotlivých mediatypů a dat MML-TGI nabídne odpovědi nejen na tyto otázky, ale možná otevře i řadu dalších.

NMI16 Michal Charvát – Mediální degenerace XYZ – od Saši Hemaly k Teri Blitzen

New Media Inspiration

Prezentace z pátého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 13. 2. 2016 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Při dynamickém růstu firmy jsme si brzy začali klást otázky, co může lidi - kromě práce samotné - motivovat pracovat u nás a pro nás s plným nasazením. Spokojený zaměstnanec přináší totiž nejen mnohem kvalitnější práci, ale je i tou nejlepší reklamou při náboru dalších lidí v našem malém rybníčku. V průběhu prezentace bychom vám rádi ukázali, jak jsme k této problematice přistoupili u nás, jak ji realizujeme a jak to i dále promítáme do práce s našimi klienty.

NMI16 Tomáš Kleňha – Práce musí bavit aneb chcete mít v týmu parťáky anebo je...

New Media Inspiration

Prezentace z pátého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 13. 2. 2016 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. V roce 2008 přišel divizi vývoje digitálních zrcadlovek v Canonu navštívit video technik. Když si prohlédl nový model připravovaného fotoaparátu, řekl: „Pokud chcete, mohl bych tam přidat funkci videa.“ Asi málokdo tušil, že tento okamžik změní nejen celosvětovou produkci amatérského videa, ale dokonce výrazně zasáhne do filmového průmyslu. Jak probíhala tzv. DSLR revoluce? Co přinesly digitální zrcadlovky filmové tvorbě? A jak vypadají ozvěny této revoluce v roce 2016? Příspěvek představí příběh o vzpouře nezávislých filmařů proti monopolizovaným molochům filmového průmyslu a bude se věnovat i tomu, jak vypadá růst a vývoj technologie v éře novomediálních komunit.

NMI16 Petr Nuska – DSLR revoluce a její vliv na filmovou tvorbu

New Media Inspiration

Prezentace z pátého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 13. 2. 2016 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Jak pomoci seniorům a lidem s horším zrakem zůstat v kontaktu s rodinou? Tito lidé nyní mohou ovládat chytré telefony jednoduše a bez brýlí. Příběh dvou bratrů, co chtěli pomoci nejen své babičce.

NMI16 Josef Slavíček – Jak jsme zpřístupnili chytrý telefon seniorům

New Media Inspiration

Prezentace z pátého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 13. 2. 2016 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. V roce 2015 se YouTubeři stali nedílnou součástí marketingových strategií mnoha značek. Je ale tato forma propagace skutečně zaručeným receptem na úspěch? Petr ukáže konkrétní příklady toho, jakou podobu může ve videích u YouTuberů nabývat product placement a kde jsou hranice jeho snesitelnosti. Představí povedené i nepovedené kampaně a naznačí také, jak začínají YouTubeři pronikat do klasické reklamy. V roce 2016 zažijeme jistě ještě větší intenzitu komercionalizace české YouTube scény. Pokud ovšem překročí určité hranice, může se obrátit proti jejím současným hvězdám.

NMI16 Petr Michl – Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich div...

New Media Inspiration

Prezentace ze čtvrtého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 21. 2. 2015 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Je možné používat počítačové hry a simulace ve výuce na školách? Jaké jsou jejich výhody a nevýhody oproti běžné výuce? S jakými výzvami se musí jejich vývojáři vypořádat? A co nám o jejich skutečné efektivitě říkají data? Přednáška představí projekt Československo 38-89, výukovou simulaci o soudobých dějinách, na jejímž vývoji se podílela Filozofická fakulta a Matematicko-fyzikální fakulta UK a Ústav pro soudobé dějiny AV ČR. Probereme zejména problémy a výzvy, které přinesl vývoj simulace a její využití na školách, a výsledky její evaluace žáky a učiteli. Přednáška uvede posluchače do oboru digital game-based learning (výuka pomocí počítačových her) a kriticky zhodnotí výsledky současných empirických výzkumů o efektivitě výukových her a simulací. Projekt Československo 38-89 byl nominován do finále prestižní mezinárodní soutěže „2014 Serious Games Showcase & Challenge“, kde soupeřil o první místo se simulacemi vytvořenými MIT a americkou armádou.

NMI15 Vít Šisler – Československo 38-89: Design a implementace hry o soudobýc...

New Media Inspiration

Prezentace ze čtvrtého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 21. 2. 2015 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. V uplynulých pěti letech došlo k výraznému posunu v oblasti penetrace chytrých telefonů. V některých zemích podíl smartphones přesahuje dokonce 70% (v ČR je to zhruba 40%). Chytré telefony se rovněž stávají jakýmsi “centrem aplikací”, které mají jejich majitelé vždy při ruce. Tyto a rovněž jiné aktuální trendy, jako je například trend “Internetu věcí”, v důsledku umožňují vznik nového typu služeb a aplikací, které dříve nebyly prakticky realizovatelné - například tzv. “context-aware” aplikace. Chytrý telefon doposud přes všechny své možnosti plně nerozumí kontextu svého uživatele - a to jak kontextu vnitřnímu (zdraví, nálada, příslušnost do sociální kategorie, …), který je typicky měřen senzory umístěnými na různých wearables nebo definován službami, které uživatel používá, tak kontextu vnějšímu (kde se uživatel nachází, jaké jsou v okolí podmínky, kdo je s ním, ...), který je dnes typicky reprezentovaný pomocí tzv. beacons (nejvýraznější představitel beacons je techologie iBeacon společnosti Apple) nebo odvozen na základě senzorů na mobilním zařízení. Přitom je to právě kontext uživatele, který z velké části určuje to, co bude uživatel v následujicích momentech dělat a jak se bude rozhodovat. Oblast “contextual computing” přináší nové možnosti pro marketing, platby, automatizaci rutinních činností, navigaci, zdravotnictví, cestování, a spoustu dalších oblastí lidské činnosti. Rovněž však představuje nemalé výzvy v oblasti návrhu nových služeb, návrhu uživatelské zkušenosti, překonávání uživatelských návyků, či třeba bezpečnosti a ochrany soukromí.

NMI15 Petr Dvořák – Neviditelné technologie, aneb kontext v nás i kolem nás

New Media Inspiration

NMI15 Jan Pospíšil – Machine learning v azure

New Media Inspiration

Prezentace ze čtvrtého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 21. 2. 2015 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Na západ od nás čím dál tím častěji diskutované téma, mezi českými vědci je však otevřená věda (open science) stále spíše neurčitý pojem. Příspěvek se pokusí představit teoretické poznatky ze stejnojmenné diplomové práce a zároveň roztočíme "kolo štěstěny", abychom si mohli ukázat, jak vidí budoucnost tohoto fenoménu knihovníci, vědci, studenti a další aktéři druhé vědecké (r)evoluce.

NMI15 Tereza Simandlová – Otevřená věda - vědecká (r)evoluce

New Media Inspiration

Prezentace ze čtvrtého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 21. 2. 2015 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Prezentace bude vycházet z Aliny magisterské práce. Ta se věnuje novému uměleckému směru, který je znám pod termínem GIF art. Tato forma umění stojí na základech grafického formátu Graphics interchange format, který byl definován vývojářskou firmou CompuServe na konci 80. let. Ale od doby definování standardu do současnosti se proměnily jednoduché několika bitové animace vytvořené pomocí speciálních softwarů do rozsáhlého souboru praktik, kam spadá i rozličná umělecká aktivita. Cílem této práce je tedy popsat, co přinesl onen formát GIF do oblasti nejen umění nových médií, ale i jakým způsobem pozměňuje či navazuje na předchozí mediální a umělecké formy – fotografie, pohyblivý obraz (film, video atd.), grafický design a to především skrze teorii remediace podle J. Davida Boltera a Richarda A. Grusina. Budeme nahlížet na GIF art jako na plnohodnotnou uměleckou formu skrze principy institucionální teorie umění dle George Dickieho a procesy světa umění Arthura Danta. Práce se zaměřuje na stanovení konzistentní estetiky praktikované formátem GIF, na jejichž základě se dále pokusíme vytvořit typologii GIF artových děl. V neposlední řadě je cílem práce definovat vztah, vlastnosti, charakteristické rysy GIF artové tvorby na základech pojmů a teorií nových médií jakými jsou kyberprostor, expanded cinema, postprodukce, narativita, remix...

NMI15 Alina Matějová – GIF art: Od grafického formátu až po etablované umění

New Media Inspiration

Prezentace ze čtvrtého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 21. 2. 2015 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. USC Shoah Foundation Visual History Archive je sbírka téměř 52 000 videonahrávek rozhovorů s přeživšími holocaustu. Více než 100 000 hodin svědectví natočených v 57 zemích a 34 jazycích tvoří největší archiv svého druhu na světě. Nahrávky jsou katalogizované, indexované a digitalizované. Příspěvek seznámí posluchače se vznikem archivu, jeho zpracováním a několika výzkumnými projekty, které vedly ke zpřístupnění tohoto unikátního zdroje informací široké veřejnosti.

NMI15 Pavel Pecina

New Media Inspiration

Prezentace ze čtvrtého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 21. 2. 2015 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Práce zdravotnického personálu s odbornými informacemi je často nedostatečná, využívání nositelné elektroniky pacienty provází často nízká znalost interpretace takto získaných dat a doporučení z oblasti informační vědy naopak opomíjejí technické limity získávání medicínských dat či nezohledňují realitu českého zdravotnictví. S pojmy kvalita dat, kvalita informací a zdravotní gramotnost se v České republice pracuje výjimečně a aktivity v oblasti péče o zdraví jsou roztříštěné bez snahy vést společný dialog. Na konci celého řetězce je vždy pacient, kterému tato situace neprospívá. Cílem prezentace je vést návštěvníky konference k zamyšlení nad prací s daty a informacemi, které mohou ovlivnit jejich vlastní zdraví nebo zdraví jejich klientů. Oblast medicínských dat, hnutí Quantified Self a nové technologie budou nahlíženy ne pohledem optimistického očekávání kopírující mediální prohlášení firem, ale z pohledu kritického zamyšlení nad principy metod, technickými limity, přesností sběru dat a jejich interpretací. Na konkrétních příkladech budou ukázána rizika odborných rozhodnutí provedených na základě neúplných informací a možnosti, které se nabízejí pro řešení. Doplněním pak budou konkrétní zahraniční projekty a aktivity perspektivní v blízké budoucnosti, jakými jsou např. principy integrované do WikiProject Medicine.

NMI15 Tomáš Pruša – Úskalí nových technologií ve vztahu ke zdraví

New Media Inspiration

Prezentace ze čtvrtého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 21. 2. 2015 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Nalezitelnost v mobilních zařízeních na App Store nebo Google Play Store a zejména v mobilech se zapnutou GPS v ČR zatím skoro nikdo neřeší, ale v zahraničí je to velké téma. Rád bych účastníkům New Media Inspiration umožnil být napřed před konkurencí a nastavit jejich projekt správně už nyní a ne až tento trend dorazí k nám naplno.

NMI15 Pavel Ungr – SEO pro mobilní zařízení aneb vaše nalezitelnost v mobilu

New Media Inspiration

Prezentace ze čtvrtého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 21. 2. 2015 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Zažíváme boom v oblasti připojení různorodých zařízení k internetu. Od televize, přes kartáčky na zuby, až po vložky do bot a již v počátcích vidíme bezpečnostní nedostatky těchto platforem. Jaké kroky by vývojáři měli pro zlepšení situace dělat? A co pro svoji bezpečnost mohu udělat jako jednotlivec?

NMI15 Filip Chytrý – Internet věcí a jeho potenciální bezpečnostní rizika

New Media Inspiration

Prezentace ze čtvrtého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 21. 2. 2015 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Hluboké poučení bolestně vydobyté při nepromyšlené propagaci náhodně vzniklé knihy napsané několika desítkami autorů, které vám k ničemu nebude, protože Mé dětství v socialismu je jenom jedno. Ale prodalo se ho za pár týdnů skoro pět tisíc kousků, na charitu vydělalo skoro čtvrt milionu korun a dozvěděl se o něm i ten, kdo nechtěl. A nic to nestálo. Teda, skoro nic. Náhoda? Není nic lepšího!

NMI15 Ján Simkanič – Marketing crowdwritingu

New Media Inspiration

Prezentace ze čtvrtého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 21. 2. 2015 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Objem nestrukturovaných dat stále roste, rozvoj Webu 2.0 přináší množství textů generovaných samotnými uživateli Internetu. Jejich příspěvky nezřídka obsahují subjektivní názory, emoce, hodnocení… K čemu a jak můžeme tato data použít? Je možné emoce v textu spolehlivě strojově třídit? Příspěvek z oblasti sentiment analysis představí metody a úspěchy automatické extrakce emocí z textu s důrazem na česká data a aplikace pro byznys.

NMI15 Kateřina Veselovská – Automatická detekce emocí v textu

New Media Inspiration

Prezentace ze čtvrtého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 21. 2. 2015 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka. Naším nejpřirozenějším komunikačním prostředkem je řeč. Pro hledání na internetu na počítačích a mobilech přesto nejčatěji používáme klávesnici. Hlavním důvodem je, že se přes více jak třicet let intenzivního vývoje ropoznávání řeči nepodřílo vytvořit spolehlivé uživatelské rozhranní. Díky nedávným objevům nových algoritmům se dosáhlo podstatného snížení chybovosti rozpoznávačů a zdá se, že se řeč konečně stane jedním z komunikačních kanálů. V přednášce se zmíním o technologiích a okolnostech, které vedly k tomuto posuvu a na něktrých aplikacích ukážu současné a budoucí trendy vývoje.

NMI15 Jan Šedivý – Rozpoznávání řeči

New Media Inspiration

NMI14 Josef Šlerka - Just metadata

New Media Inspiration

NMI14 Vlastimil Vagner - Bezpečnostní aspekty kryptoměny BitCoin

New Media Inspiration

Mehr von New Media Inspiration (20)