Prezentace z druhého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 19. 1. 2013 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka.

1. Jak najít mezi daty správné lidi a
správné odpovědi
Pavel Ungr, H1.cz
SEO konzultant

2. Proč dělat analýzu?
Víte, ke komu mluvíte?
Víte, jak komunikovat?
Víte, co hledají?
Víte, jak hledají?

3. Jejím cílem je
Nalézt Setřídit Implementovat
Fráze a slova
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV JE ZÁKLAD ONLINE STRATEGIE

4. Výsledkem budou setříděné, analyzované a
implementované fráze na webu. Fráze budou dále
roztříděné do skupin a budou mít přiřazené vstupní
stránky. Budeme zná jejich relevanci, hledanost,
konkurenčnost i celkovou důležitost pro náš obor.

5. Jak nazvete tento kus nábytku?

6. Správné Správná
pojmenování klasifikace
Musíme zjisti jak náš produkt nebo službu lidé nazývají a které
vlastnosti jsou důležité. Tento průnik je pro nás zásadní získat.
Pohovka Barva
Gauč Měkkost
Sofa Velikost
Divan Materiál

7. Vyhledávače Konkurence
Základem je sběr dat ze všech možných zdrojů:
Vyhledávače
Konkurenční weby a tabulky nejhledanějších frází
Tematické weby
Sociální sítě
Diskusní fóra
Offline zdroje a informace od zákazníků

8. PPC kampaně
Skvělým zdrojem dat jsou i běžící PPC kampaně …

9. Google Analytics
… nebo fráze z Google Analytics …

10. Nástroje pro návrh klíčových slov
https://adwords.google.cz/o/KeywordTool
https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
http://netemsvetem.cz/ke-stazeni/?did=3
http://kw.tre.sk/
http://code.google.com/p/google-refine/

11. Důležité faktory pro hodnocení
získaných frází
Hledanost

12. Relevance
Notebook Lenovo SSD
Datový tarif pro mobil
Levné volání zahraničí
Jak moc přesnou odpovědí je náš web na danou frázi.

13. Hledanost https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
http://netemsvetem.cz/ke-stazeni/?did=3

14. Hledanost https://adwords.google.cz/o/KeywordTool

15. Konkurence
Každý frázi vložíme do
vyhledávače a každý z
výsledků v SERPu (URL)
ohodnotíme dle
základních metrik –
zpracování on-page
faktorů, stav off-page
faktorů, celkové
zpracování – přiřadíme
mu číselné hodnocení
dle výsledků. 10
výsledků SERPu pak
zprůměrujeme a dále
zprůměrujeme data z
obou vyhledávačů.

16. Analýza frází
Fráze Relevance Seznam Google Konkurence Skupina URL D.
Slevy 1 27498 18100 4 Obecné / 2
Slevy Praha 1 997 1600 3 Lokační /praha/ 1
Slevy Brno 1 1713 1900 3 Lokační /brno/ 1
Levná dovolená 2 6595 2400 4 Cena /cestovani 2
/
Dárek pro 3 2647 1000 3 Pro /pro- 2
babicku/
babičku
Doporučení vstupní
stránky pro danou Výsledné doporučení na základě
Přiřazení fráze do
frázi na webu. Možné shrnutí všech analyzovaných metrik
vhodné skupiny.
doplnit i že zatím (všechny sloupečky předtím).
neexistuje.

17. Analýza hledanosti skupin frází
14000
12000 Součet hledanosti frází jednotlivých skupin.
10000
8000
6000
4000
2000
0
Obecné Lokační Cena Pro

18. Analýza počtu frází ve skupinách
400
350
Součet počtu frází jednotlivých
skupin.
300
250
200
150
100
50
0
Obecné Lokační Cena Pro

19. Efektivita užití frází
900,00
800,00
Vzájemný vztah mezi součtem hledaností
700,00
skupin a počtu frází.
600,00
500,00
400,00
300,00
200,00
100,00
0,00
Obecné Lokační Cena Pro

20. Struktura skupin
3000 Detailní pohled na strukturu frází v největší skupině dle součtu
hledanosti.
2500
2000
1500
1000
500
0
auta akty děti miminka promoce příroda rodinné svatba těhotenství vánoce zvířata dovolená

21. Co získáme
Informace o
Informace o
informační
cílové skupině
architektuře
Co a jak lidé Jak rozšířit
hledají nabídku

22. Pavel Ungr, @necodymiconer
Dotazy pište na pavel.ungr@h1.cz
Školení SEO pro marketéry http://www.h1.cz/skoleni/skoleni-seo-marketing